문서번호	문화예술과-7905
결재일자	2013.6.11.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	축제진흥팀장	문화예술과장	문화관광디자인본부장
정현영	김동완	이상국	06/11 한문철

서울드럼페스티벌 2013 기본계획

2013. 6

문화관광디자인본부

(문화예술과)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 □	(		)	무 ■
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 ■
	●	전문가	:	유 ■	(		)	무 □
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 □
				취약계층 □ 성인지 □ 장애인 □ 디자인 □
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 ■	(		)	무 □
	●	기업	:	유 □	(		)	무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 ■

목      차

Ⅰ.	추진근거 및 방향	1
Ⅱ.	기본계획	2
Ⅲ.	홍보․마케팅 추진계획	4
Ⅳ.	행정사항	5
Ⅴ.	추진일정	5

『서울드럼페스티벌2013』기본계획

인류의 보편적 악기인 북을 매개로 국제타악공연, 타악아트마켓, 기획공연 등을 콘텐츠로 국제타악예술축제를 개최하여 시민들에게 생활의 활력과 문화향유 기회제공 및 문화관광산업 발전에 기여코자함.

Ⅰ		추진근거 및 방향

□ 추진근거

○ 문화예술진흥법 제3조(시책과 장려) : 문화예술 권장․육성․지원의무

○ 지방자치법 제9조(지방자치단체 사무범위) : 문화․예술의 진흥 등

○ 서울시 문화도시 기본조례 제6조(문화예술의 육성), 제26조(민간축제의 지원)

□ 추진경위

○ ’13. 4.18  : 1차 자문회의

- 감독 선임, 하이서울페스티벌 연계방안, 기본컨셉

○  ’13. 5. 2 :  2차 자문회의

- 개최 일시 확정(10.3~4, 서울광장), 총감독(김영수) 추천, 운영방식 공모형식으로 결정, 시민참여방안 등에 대하여 논의

○  ’13. 5.29 : 1차 추진회의

- 위원장 호선, 축제 기본방향․출연진․컨셉 등 논의

□ 추진방향

○ 10월로 옮겨 진행되는 하이서울페스티벌과 연계하되 차별성을 강화하고 무대설치 공유로 예산절감 등 시너지 효과 증대

○ 아날로그와 디지털, 전통과 현대를 접목하고 미래에 대한 희망과 꿈을 주제로 스토리가 있는 드라마틱한 페스티벌 추진

Ⅱ		기본계획

□ 행사개요

○ 행 사 명 : 서울드럼페스티벌 2013

○ 기    간 : 2013. 10. 3(목) ~ 10. 4(금), 2일간

※ 향후 시기 및 장소 고정 검토(예 : 매년 9월 첫째주 토～일요일 추진)

○ 장    소 : 서울광장(메인공연), 광화문광장(홍보공연)

○ 주    최 : 서울특별시

○ 주    관 : 대행사 공모

※ 세부운영계획, 국내외 출연팀 선정(섭외) 등은 추진위원회 논의된 의견 반영

○ 소요예산 : 413백만원

- 예산과목 : 문화예술진흥, 시민과 함께하는 문화행사 개최, 서울드럼페스티벌 개최

․사무관리비(100-201-01) : 2,000천원

․행사운영비(100-201-03) : 261,000천원

․행사관련시설비(100-401-04) : 150,000천원

○ 주제(안) : 전통과 현재, 그리고 미래에 대한 희망의 소리

○ 컨    셉 : 10대 도시 서울의 세계에 대한 메시지를 타악으로 표현

○ 주요내용 : ① 스토리가 있고, ② 공감할 수 있는 콘텐츠로 구성하여,
③ 시민이 함께 만들고 즐기는 프로그램으로 진행

- 서울광장의 장점을 극대화한 차별화 된 프로그램(참여와 공감, 축제의 환희)

- 테마가 있는 전문적 타악기 전시 및 체험(참여, 체험, 경연 등이 함께하는         프로그램 운영)
- 소외청년층, 다문화 가족 및 세계인과 함께하는 축제

○ 발전방향 : 타 장르와 접목하여 시민에게 보다 친근하게 접근, 스토리가 있는 드라마틱한 예술축제로 운영

□ 사무국 구성․운영(안)

○ 서울드럼페스티벌 사무국 설치운영

- 운영기간 : 2013. 7월 ~ 10월

○ 사무국 기능 및 역할

- 서울시 : 운영계획수립, 대행사공모, 축제운영의 총괄․지도

- 위원회 : 타악전문가․공연자․시 관계자로 구성, 자문․심의의결

- 대행사 : 사무국운영, 출연진 섭외 등 행사운영사항의 집행

□ 대행사업자 공개모집 추진

○ 행사운영 대행사 공개모집 및 계약

- 행사진행시 발생되는 비용 일체를 대행 집행․정산하는 내용

․ 국내․외 출연진 출연료, 숙식비 및 항공료 등

․ 추진위원회 운영비용, 연출부 용역비용 등

․ 축제사무국 운영비․무대설치비․홍보비 등 각종 경비

○ 대행사 선정시 심사 내용(협상에 의한 계약-행안부 예규 제405호에 따름)

- 효과적인 시민참여방안, 홍보방안, 특성있는 무대설치방안 등 주요 평가

- 사업비의 투명한 집행, 우천시 대체방안 등 심사

※ 촉박한 일정을 감안 (긴급)공고 추진

Ⅲ		홍보 ․ 마케팅 추진계획

□ 국내홍보

○ 언론 및 미디어 홍보

- TV SPOT 등 영상물 및 교통방송 취재보도, 특집방송 소개

- 문화관련 전문잡지, 일간지, 자치구 소식지(반상회보) 축제 소개

- 기자설명회 등을 통한 축제이슈화

- 인터넷 방송국 및 교통방송 TV와 연계 홍보

○ 글로벌센터, 인터넷, 출판물 및 인쇄물 홍보

- 참가 타악단체 및 타악협회 등을 통한 인터넷 연계홍보

․『SEOUL』,『Seoul Weekly, 글로벌 등』영문잡지 등을 통한 국내거주 외국인 대상 홍보

․포스터, 리플렛, 가로배너기, 현수막 등 홍보 인쇄물

․서울시, 자치구, 유관기관 홈페이지 및 글로벌센터 등 활용홍보

․대학교 타악동아리․타악학과, 아마추어 온라인 타악동호회 홍보

○ SNS 활용 타악메니아 및 청ㆍ장년층에 홍보

□ 해외홍보

○ 한국관광공사 및 국내․외 타악협회 및 단체 홈페이지 연계

○ 마케팅(주), In -Bound여행사와 연계하여 관광패키지 상품추진

○ 서울시 외국어 홈페이지를 통한 배너 링크 및 팝업공지

○ 해외 자매도시 등 외국대사관 참여를 통한 연계 홍보 등

○ 외국인 유학생을 자원봉사자로 활용한 자국 인터넷 홍보

○ 글로벌센터를 활용한 참여홍보(서래마을 등 외국인 밀집지역 등)

□ 마케팅 전략

○ 삼성생명이 후원중인 ‘세레토닌 드럼클럽’과 서울드럼페스티벌을 연계

- 학생 드럼팀을 국내외 초청 타악연주자가 직접 지도하여 육성하고,
그 과정을 ‘아르떼 TV(문화예술공영방송)’에서 방송

※ 세로토닌 드럼클럽 : 매년 전국단위의 청소년 드럼클럽(불량학생ㆍ일진 교화목적)페스티벌을 개최하고, 2011년～2012년까지 총 100여개 학교에 7억원, 2013년에는 130개 학교(누계)에  3.6억원 지원예정

Ⅳ		행정사항

□ 추진위원회

○ 대행사 선정시까지 정기적으로 운영하고, 선정 이후는 필요한 경우 소집

□ 총감독

○ 참가팀 선정 및 협의 구성, 추진위 의견 반영안 등 추진위원회 심의 후 추진

□ 민간사업자(대행사)

○ 우선 협상대상자로 선정되면 서울시와 대행사업 계약체결

○ 시민참여방안, 효과적인 홍보방안 마련 등

○ 축제행사의 전반에 대한 집행추진과 행사 후 정산 등 회계사무처리

○ 연출부의 원활한 업무진행을 위한 운영사무실 제공

- 총감독 1인, 조연출 및 구성작가(또는 시나리오 작가), 사무국 운영직원 등

Ⅴ		추진일정(안)

○ 2013. 5. : 타악인 등 의견수렴, 추진위윈회 위촉운영, 참가팀 섭외

○ 2013. 6. : 기본계획수립,  대행사 공모

○ 2013. 6. : 국내․외 참가팀 확정 및 홍보 마케팅 추진

○ 2013. 7. : 각 분야별 운영 및 실행 매뉴얼 확정

○ 2013. 9.23(월)~9.27(금) : 아마츄어 타악팀 오디션(학생․일반부)

※ 10.3 ～ 10.4 메인공연이 아닌 낮공연 시 시민참여 프로그램으로 추진

(추진일정 및 컨셉 : 추진위원회 의견 반영, 대행사 선정 후 실행방안 마련)

○ 2013. 10.3(목)~10.4(금) : 메인공연, 타악퍼레이드, 부대행사

○ 2013. 10월 : 사업추진결과 평가 및 정산

○ 2013. 10~12월 : 2014년 축제준비(계획수립, 해외팀 섭외 등)