문서번호	마곡사업담당관-9343
결재일자	2014.11.24.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	기업유치2팀장	마곡사업담당관	마곡사업추진단장
장윤모	문양식	마채숙	11/24 박희수

일본 현지기업 마곡지구 홍보․마케팅 추진

2013. 11.

마곡사업추진단

(마곡사업담당관)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 □	(		)		무 ■
	●	이해당사자	:	유 □	(		)		무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)		무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)		무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 ■	(	지방자치단체 계약에 관한 법률 등	)		무 □
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □
				홍보 □ 취약계층 □ 성인지 □ 빗물순환 □
				장애인 □ 디자인 □ 갈등발생 가능성 □
				유지관리 비용 □ 바른 우리말 □ 인권 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)		무 □
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)		무 □
	●	민간단체	:	유 ■	(	한국기술벤처재단	)		무 □
	●	시산하기관	:	유 □	(		)		무 □
언론홍보 계획	●	홍보계획	:	보도자료 □ 기자설명회 □ 현장설명회 □ 기획보도 □
				기고문 □ 기타 □ ( ) 없음 ■

일본 현지기업 마곡지구 홍보․마케팅 추진

일본 유망기업 투자유치를 위한 마곡 산업단지 홍보활동을 한국기술벤처재단에서 제안한 바, 사업검토를 통해 마케팅 활동을 전개하고자 함

Ⅰ		사업제안 개요

□ 사업기간 : 2014.12.16(화)~12.19(금), 3박 4일

□ 장    소 : 일본 동경 및 인근

□ 사업내용

<투자유치 설명회>

○ 일    시 : 2014.12.17.(동경도 미나토구 기계진흥회관)

○ 주    제 : 마곡지구(산업단지 중심) 투자여건 소개

○ 진행방법 : PPT 발표 및 질의․응답

○ 참가기업 : 동경도 등 현지 소재기업 20여개 기업

- 대(對)한국 R&D 거점 설립 희망기업 및 연구기관

※ 선별기준 : 매출액 50억원 또는 종업원수 50명이상의 건실기업

<투자관심기업 및 유관기관 방문면담>

○ 일    시 : 2014.12.16.~19.(동경도 및 인근)

○ 면담기업 : 약 3~4개 기업 및 2개 기관

○ 주요내용

- 현지 유망기업을 직접 방문, 마곡지구 투자제안 추진

- 일본 입지센터 등 산업분야 관련 유관기관 방문, 협력 네트워크 구축 협의

□ 추진체계 : 마곡 투자유치 마케팅 공동 협력

서울시 마곡사업담당관			한국기술벤처재단
- 일본 현지 마케팅 추진 총괄 - 홍보자료 작성, 마곡지구 투자제안 발표 및 관심기업 투자면담 - 마케팅 사후 성과분석 및 개선방향 수립			- 일본 현지 투자설명회 참석기업 및 방문기업(기관) 접촉․발굴 - 현지 마케팅 행사(설명회 및 방문상담) 진행 및 통역 지원 - 마케팅 대상기업 사후관리 지원

Ⅱ		사업검토 및 추진방안

□ 사업제안 검토

○ 전년도 사업에 이은 지속적․연계적 마케팅 필요

- 중․장기적 투자가능성이 높은 일본기업을 대상으로 전년도 사업 (‘13.10.2~9,후꾸오카)에 이은 지속적인 투자마케팅 필요

- ‘13년 마케팅기업 대상으로 금년에도 투자마케팅 추진, 전년도 사업의 연계성 확보

▣ 2013 일본 현지IR 개요

▷ 기간/장소 : ‘13.10.2~9, 후꾸오까

▷ 사업내용 : 투자유치설명회 개최 및 현지기업 방문 홍보

- 후꾸오카시 등 공익법인 지원 및 현지 언론매체 설명회 보도

※ ‘13년 일본현지 마케팅 대상기업으로 54개사 선정

○ 마케팅 협력기관(한국기술벤처재단)으로서 적합

- 최초 KIST출자기관으로 출발, ‘03년부터 동경사무소를 개설하여 일본기업과 많은 네트워크를 구축하고 있어 사업협력자로 적합

- 현재 중소기업진흥공단 주관 해외마케팅 지원사업에 참여, 한국기업의 일본진출을 위한 다양한 지원사업 추진중

○ 마케팅 공동 협력을 통한 투자유치 효과 기대

- 추후 지속적 협력으로 마곡입주에 적합한 업종,규모,재정력 등을 기준으로 마케팅 대상기업 발굴 시, 홍보효과가 클 것으로 기대

□ 추진방안 : 한국기술벤처재단과 공동협력사업 추진

○ 사업방식 : 위탁계약

○ 위탁사유

- 동경사무소 운영으로 일본 다수 유망기업과 네트워크를 보유하고, 지식경제부 등 유관기관과 마케팅 협력실적이 풍부하여 재단과 협력사업으로 일본 현지 마케팅 효율성 도모

○ 주요 과업내용

- 현지 투자설명회 및 기업 방문면담 준비․진행(기업발굴 및 안내 등)

- 행사 홍보물 준비․제작(현수막, 초청장, 리플렛 등)

- 마케팅 결과보고서 제출 및 사업 후속지원 등

Ⅲ		소 요 예 산 (안)

□ 총 소요예산 : 28,360천원

○ 행사(마케팅) 위탁비 : 19,360천원

구분	산출내역(100엔=1,000원)	소요경비
현지 관심기업 발굴 비용	․데이터 수집비 : 2,000,000원 - 예비투자자 발굴 자료수집 5일×2인×20,000엔 =200,000엔	9,150,000원
	․텔레마케팅비 : 5,200,000원 - 13일×2인/일×20,000=520,000엔
	․코디네이터 활용 예비투자자 발굴비 : 1,950,000원 - 13인/일×15,000엔=195,000엔
여비	․해외 출장비(항공,숙박 등) 2,000,000원 (재단 책임연구원 1명)	2,000,000원
행사(투자설명회) 진행비	․일본현지 교통비 3만엔×3일=90,000엔 ․통역비 3만엔×2일=60,000엔 ․투자유치설명회비(장소, 자료제작, 간담회 등) 245,000엔 - 설명회장비 150,000엔, 자료제작비 10,000엔 - 간담회 60,000엔, 현수막 등 기타 비용 25,000엔	3,950,000원
전체관리비	- 통신비(전화, 팩스 등) 및 홍보비 등	2,500,000원
소계		17,600,000원
부가세(10%)		1,760,000원
합 계		19,360,000원

▷ 마케팅관련 인건비성 경비는 적용지침(기준)이 없어, 연구용역인건비 기준단가(행안부 예규)를 준용 (1일기준 약 265,000원)

▷ 당초 사업비로 20,000천원을 제안하였으나, 항목간 조정을 통해 19,360천원으로 조정(붙임참조)

○ 홍보물 제작비 : 9,000천원

- 홍보 브로셔(일문) 제작 : 4,500천원(500부)

- 현지 투자설명회 PPT 제작(일문) : 3,000천원

- 마케팅 대상기업 물품(기념품) 제작 : 1,500천원

○ 예산과목 : 신성장경제거점 마곡 R＆D 클러스터 조성, 마곡산업단지 글로벌기업 유치활동 추진, 행사운영비

※ 마곡사업담당관 국외여비는 추후 공무국외여행계획 수립시 반영

Ⅳ		향후 추진일정(안)

□‘14.11. 25.	마케팅 공동협력 계약의뢰(재무과)

□‘14.11. 26~     마케팅기업 발굴․섭외 및 홍보자료 작성

□‘14.12.11.      국외여행심사(마케팅 세부일정 확정)

□‘14.12.16.~19  현지 마케팅 추진(투자설명회 및 방문면담)

□‘15.1월중       마케팅 사후 성과분석 및 개선방향 수립

붙임  1. 사업제안서(한국벤처기술재단) 각 1부

2. 한국벤처기술재단 사업실적 현황 1부

3. 과업지시서(안) 1부.