문서번호	민생경제과-27506
결재일자	2014.11.20.
공개여부	대시민공개
방침번호

					시 민
주무관	도시농업팀장	민생경제과장	산업경제정책관		경제진흥실장
박세황	김창엽	정광현	고홍석		11/20 서동록
협 조

도시와 농촌이 함께 만들고 함께 누리는 2014. 추석절 농수산물 서울장터 결과보고

2014. 11

서 울 특 별 시

(경제진흥실)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 ■	(		)		무 □
	●	이해당사자	:	유 □	(		)		무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)		무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)		무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(	예시 : 일상감사 대상여부 등	)		무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □
				홍보 □ 취약계층 □ 성인지 □ 빗물순환 □
				장애인 □ 디자인 □ 갈등발생 가능성 □
				유지관리 비용 □ 바른 우리말 □ 인권 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)		무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 ■	(	서울시농업기술센터	)		무 □
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)		무 ■
언론홍보 계획	●	홍보계획	:	보도자료 □ 기자설명회 □ 현장설명회 □ 기획보도 □
				기고문 □ 기타 □ ( ) 없음 ■

도시와 농촌이 함께 만들고 함께 누리는

추석절 농수산물 서울장터 결과보고

2014. 9. 2(화)~9. 5(금) 4일 동안 서울광장 및 청계광장 일원에서   도시와 농촌이 함께 만들고 함께 누리는『추석절 농수산물 서울장터』

를 개최하고 그 결과를 보고드림.

Ⅰ		행사개요

❍ 행 사 명 : 도시와 농촌이 함께 만들고 함께 누리는

“2014년 추석절 농수산물 서울장터”

❍ 기    간 : 2014. 9. 2(화) ~ 9. 5(금) / 10:00~20:00

※ 개막식 9. 2(화). 16:00

❍ 장    소 : 서울광장, 청계광장, 세종대로 일원

❍ 참가시도 : 전국 11개 시․도, 129개 시․군 참여

❍ 장터규모 : 129개 시·군, 2,000여 명품 농수특산물 참여

❍ 행사내용 : 개막행사, 폐막행사, “내 고장 홍보의 날”, 부대행사

및 체험행사, 농수특산물 전시·홍보·판매 등

❍ 사 업 비 : 580,000천원(대외협력기금)

Ⅱ		추진경위

❍ ’13. 3. 7 직거래 활성화 추진계획 수립

❍ ’14. 6. 10 추석절 농수산물 서울장터 개최계획 수립

❍ ’14. 7. 1 위탁운영업체 선정을 위한 제안서평가위원회 개최

❍ ’14. 7. 8 위탁운영업체 계약체결(MBC C&I)

❍ ’14. 8.28 추석절 농수산물 서울장터 세부추진계획 수립

❍ ’14. 9. 2 ~ 9. 5 추석절 농수산물 서울장터 개최

Ⅲ		주요 추진실적

농수특산물 직거래 추진 실적

❍ 4일간 방문객 72만명, 매출 49억원

❍ 일자별 장소별 방문객 및 판매액

(단위 : 백만원, 천명)

구분	총 계		서울광장		세종대로		청계광장
	판매액	방문객	판매액	방문객	판매액	방문객	판매액	방문객
9. 2	1,110	123	1,038	80	57	20	15	23
9. 3	870	71	845	48	15	12	10	11
9. 4	1,590	256	1,539	195	31	34	20	27
9. 5	1,400	274	1,314	200	54	42	32	32
계	4,970	724	4,736	523	157	108	77	93

- 빠른 추석인 9월 초순 높은 온도와 폭우, 행사기간의 축소에도 불구하고 방문객 72만명, 총매출 49억 달성

※ 서울광장의 세월호 분향소로 인해 행사 공간이 축소되어 작년 대비하여 판매부스가 감소되었고, 이틀간의 폭우로 인해 방문객과 매출액 감소

보도실적 및 홍보 추진 실적

❍ TV보도 : MBC 등 4개社 6개 프로그램 8개 방송보도

❍ 신문보도 : 7개社 7개 기사보도 외

❍ 라디오 홍보 : 3개社 9개 프로그램 행사 고지 멘트 진행

❍ 기타 CJ E&M 스크롤 홍보, 전자현무막, 온라인 홍보 등 실시

Ⅳ		행사결과 평가

총 평

◆ 잘된 점

❍ 실용적인 개막행사 진행

- 세호월 합동분향소와 희생자에 대한 추모, 대국민 정서를 감안해

의례적인 축하 공연을 제외하는 등 경제‧실용적인 개막식 진행

❍ 편의, 부대시설 확대로 생산자와 시민 만족도 증대

- 참여 농가를 위해 행사 및 안전 매뉴얼 제작·배포, 차광막 설치,

도시락 사전예약제 실시 등 차별화된 운영

- 시민을 위한 보관함 제공, 카드결제, 택배서비스 등으로 시민

만족도 증가

◆ 개선할 점

❍ 참여농가 등 서비스 마인드 부족

- 지역별 농특산물 가격 및 종류가 중복되고, 참여 농가들의 서비스

마인드 부족 등은 향후 개선 필요

❍ 시민동선 배치 개선필요

- 세월호 희생자 분향소와 서울광장 잔디밭 사용 제한에 따른 행사공간

협소로 인해 참여 농가 부스 밖 확장 판매로 인한 시민 불편 초래

Ⅴ		사업비 정산

사업비 집행현황                               (단위 : 원)

계약금액	집행액	선급액	비고
562,250,700	562,250,700	393,423,800

붙임 : 1. 보도실적 및 홍보 추진실적 세부사항 1부.

2. 만족도 조사 결과 1부.

3. 행사결과 평가 세부사항 1부.

4. 주요 행사 세부사항 1부.

5. 사업비 집행 세부사항 1부.  끝.