문서번호	뉴미디어담당관-9477
결재일자	2014.10.7.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	미디어운영팀장	뉴미디어담당관		시민소통기획관
이수진	오세욱	김은용		10/07 김선순
협 조	미디어기획팀장		유재명
	미디어협력팀장		강진용

시 온라인 미디어 통합 사이트

『내 손안에 서울 』 집중 홍보계획

2014. 10

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 ■	(		)		무 □
	●	이해당사자	:	유 □	(		)		무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)		무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)		무 □
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(	예시 : 일상감사 대상여부 등	)		무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □
				홍보 ■ 취약계층 □ 성인지 □
				장애인 □ 디자인 □ 갈등발생 가능성 □
				유지관리 비용 □ 바른 우리말 □				무 □
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)		무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 ■	(	홍보 등	)		무 □
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 □
	●	시산하기관	:	유 ■	(	홍보 등	)		무 □

시 온라인 미디어 통합 사이트

『내 손안에 서울 』 집중 홍보계획

온라인 미디어 통합 사이트인『내 손안에 서울』오픈 이후 중·장기 홍보를 통해 사이트 통합에 따른 혼란을 최소화하고 시민 유입량 확보 및 인지도를 높이고자 함

1		추진개요

□ 추진목적

○ 미디어 통합에 따른 기존 이용자의 혼란 최소화와 유입율 확보

□ 추진방향

○ 오픈 시점에 맞춘 1단계 초기 온・오프라인 홍보 추가

○ 오픈 이후 2단계 중・장기 온・오프라인 홍보 강화

□ 추진방법

○ 기    간 : 2014.10. ~ 2014. 12(3개월)

○ 기획(안)

- 핵심 메시지

서울이야기를 시민들의 가장 친근한 스마트폰을 중심으로

시민들이 어디서나, 언제나 바로 전하고, 만들고, 공유하며

즐길 수 있는 서울시 디지털 놀이터 『내 손안에 서울 』

내 손안에 서울  http://mediahub.seoul.go.kr

- 주요내용 : 포스터 제작・부착, 영상(추가) 제작・확산, 영상뉴스 제작, 시 산하기관 및 내부 홍보, 기획기사를 통한 언론홍보, 오픈 기념 시민대상 공모전 추진

2		세부추진계획

홍보부스 시안

□ 오픈시점 1단계 초기 홍보

① 오프라인 스테이지 미니엑스포

○ 기  간 : 2014.10. 3 ~ 10

○ 방  법

- 홍보용부스설치, 시민청방문자 시연

- BI(내 손안에 서울) 소개 및

현장 시민 미디어허브 응원 메시지 수집

포스터 시안

② 포스터 제작・배포

○ 기  간 : 2014.10. 6 ~

○ 방  법

- 지하철 내 희망서울게시판(1,636면) 옆 부착

- 25개 자치구 공공시설물 활용 배포 다수 시민 이용 장소 부착

- 실· 국, 유관기관(콘텐츠 협력기관 등) 배포

③ 오픈기념 시민참여형 조형물 전시 및 영상제작 배포

○ 기  간 : 2014.10. 6 ~

○ 방  법

- 대형지도 퍼포먼스 결과물 오프라인 조형물 전시 : ‘14.10.6 설치

-『시민과 함께 만드는 내 손안에 서울 Mosaic Picture 프로젝트』 진행과정 미니다큐 홍보용 UCC 제작·확산 : ‘14.10.8 ~

④ 외부 전문 온라인 IT매체 활용 홍보

○ 기  간 : 2014.10. 6 ~

○ 매  체 : 블로터(www.bloter.net ,IT 전문 뉴스 블로그)

○ 내  용 : 공공기관 최초의 HTML5와 반응형 웹 적용 등 기술적 부분 부각

□ 오픈이후 2단계 집중 홍보

① SNS를 활용한 콘텐츠 확산 및 시스템 홍보

○ 기  간 : 2014.10. 6 ~ 상시

○ 내  용

- 콘텐츠 생산시 서울시 대표 소셜미디어(페이스북, 트위터, 카카오스토리)에 내손안에 서울 발행 콘텐츠 포스팅(일 1건이상) 및 URL 노출

- 콘텐츠 생산자 개인 소셜미디어 연계 : 관계망을 통한 콘텐츠 확산

② 25개 자치구 등 홈페이지 내 홍보용 배너 게재

○ 기  간 : 2014.10.10 ~

○ 대  상 : 마을공동체 ‘서울마을이야기’ 웹진, 25개 자치구 홈페이지 및 콘텐츠 협력기관 웹사이트

③ 시 제휴 인터넷 언론사 영상뉴스 제작

○ 기  간 : 2014.10.13 ~

○ 대  상 : 조선닷컴, 한국아이닷컴, 노컷뉴스 중 영향력 있는 매체

○ 방  법 : 제휴 언론사 온라인 사이트, 포털, 시 운영매체 지속 노출

- 다음, 포털, 라이브서울, 페이스북, 카카오스토리 등 서울시 SNS

④ 오픈기념 자체 홍보영상 제작 배포

○ 기  간 : 2014.10. 27 ~

○ 방  법 : 3분 내외 짧은 동영상 제작을 통해 UCC 배포

○ 내  용 : (미디어기획팀과 검토중)

※ 세부 실행계획 별도 수립 추진

⑤ 시민참여형 이벤트 추진 및 관리를 통한 홍보

○ 기  간 : 2014.10. ~ 12

○ 방  법 : http://mediahub.seoul.go.kr/ 이벤트 페이지에서 참여

○ 내  용

- ‘서울 불꽃 축제’, ‘서울의 가을 풍경’ 등 시민에 인기있는 사진 및 영상공모전을 통한 일반시민 참여 확대 추진 : ‘14. 10월중

- 기존 ‘WOW서울’ 공모전 수상자, 마을공동체 활동가(약 1,300여개), 인터넷활동 프로튜어 작가 커뮤니티 등 양질의 콘텐츠 생산자 개별 섭외를 통한 전문 작가군 확보 : ‘14. 10 ~ 11월

- 등록된 컨텐츠에 대해 조회수, 좋아요 수, 공유 수 등 기준으로 연말 고품질 콘텐츠 생산 시민 시상 및 관리 : ‘14. 12월 중

※ 세부 실행계획 별도 수립 추진

3		소요예산

○ 총 소요예산(안) : 6,800,000원

- 지하철 포스터 제작·배포 : 4,800,000원

- 영상뉴스 제작 : 2,000,000원  ※ 별도 세부추진계획 수립 사업 제외

○ 예산과목

- 뉴미디어담당관, 시민과의 소통활성화로 시정 공감대 확산, 소셜 미디어를 통한 시민과의 소통활성화, 시민참여 프로그램을 통한 시정공감대 확산, 일반운영비, 사무관리비

- 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시정정보서비스로 시정이해도 증진, 뉴미디어트랜드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 인터넷 언론사 활용 시정안내, 일반운영비, 사무관리비

4		행정사항

○ 지하철 내 포스터 부착 승인 : 시민소통담당관 매체운영팀

○ 자체 홍보영상 제작 : 뉴미디어담당관 미디어기획팀

○ 인터넷 언론사 영상뉴스 제작, SNS를 통한 콘텐츠 등 홍보 : 뉴미디어담당관 미디어운영팀

5		추진일정(안)

○ 포스터 제작 및 배포                   : ‘14.10.  6 ~

○ SNS를 통한 콘텐츠 등 홍보            : ‘14.10.  6 ~

○ 25개 자치구 등 유관기관 배너 게재 추진 : ‘14.10.10 ~

○ 시 제휴 인터넷 언론사 영상뉴스 의뢰     : ‘14.10.13 ~

○ 시민참여형 이벤트 등 추진계획 확정       : ‘14.10.13 ~

○ 자체 홍보영상 제작 협의 및 확정          : ‘14.10.15 ~