문서번호	교육홍보과-1661
결재일자	2022. 3. 14.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
유건웅	봉만권	김희진		03/14 백지숙
협 조	수집연구과장		전소록
	주무관		박지수

《시적 소장품(The Poetic Collection)》

전시 홍보 추진계획

2022. 3.

서울시립미술관(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더 자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산·제시·분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념·성차별적 내용 포함 여부 검토	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

《시적 소장품(The Poetic Collection)》

전시 홍보 추진계획

서소문 본관에서 개막하는《시적 소장품(The Poetic Collection)》의 홍보    계획을 수립하고 효과적인 전시홍보 추진에 만전을 기하고자 함

□ 추진 근거

○ 2022년 소장품 기획전《시적 소장품》추진계획(안)(수집연구과-1300, 2022. 2. 24.)

□ 전시 개요

○ 전 시 명 :《시적 소장품(The Poetic Collection)》

○ 기    간 : 2022. 3. 22.(화) ~ 5. 8.(일), 총 42일

※ 코로나19로 인해 일정 변경 가능

○ 장    소 : 서울시립미술관 서소문본관 2, 3층 전시실

○ 부    문 : 회화, 한국화, 조각, 사진, 설치, 뉴미디어

○ 작 품 수 : 46점(소장품 40점, 외부 대여작 6점)

○ 전시내용

- 미술관이 수집하는 작품을 ‘시’와의 연결을 통해 감상하게 하여 작품을 새로운 시각으로 바라볼 수 있는 기회 마련

- 시에서 발견되는 화자의 특성, 고백적 성격, 시의 언어적 측면에 주목하여 관련 작품 전시

▸ 화자의 특성: 시에서 시인이 직접 화자로 등장하거나 대리인으로 등장하는 속성을 미술 작품과 연결

▸ 고백적 성격: 시의 내면 고백적 특성에 주목하여 관객과 소통하는 작품 전시

▸ 시의 언어적 측면: 시의 언어적 측면에 접근하여 미술 작품 속 시각 언어를 탐구

□《시적 소장품(The Poetic Collection)》(′22. 3. 22. ~ 5. 8.) 홍보 계획 개요

연번	구분	홍보매체	홍보 내용	게시 /배포일
1	개막 전 (′22. 3월)	e-뉴스레터	⬝ 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등	′22. 3. 1.
2		보도자료 배포	⬝ 전시 기획 의도, 일정 등 소개	′22. 3. 18.
3		SNS 채널 홍보	⬝ 전시 소개, 작품 소개 등	′22. 3. ~ 5.
4		대량메일 발송	⬝ 전시 알림 온라인 초대장 발송	′22. 3. 21.
5		도슨팅 앱	⬝ 전시 개요, 작품설명 등	′22. 3. 21.
6		시립미술관 홈페이지	⬝ 전시에 대한 기초 정보 제공	′22. 3. ~ 5.
7	전시 기간중 (′22. 3~5월)	市 옥외 전광판 등 영상매체	⬝ (市 운영매체) 전시 및 작품 소개 등	′22. 3. 25. ~ 4. 10.
8		미디어보드	⬝ 전시에 대한 기초 정보 제공	′22. 3. ~ 5.
9		市 행정포털 홍보배너	⬝ (市 운영매체) 전시 배너 및 소개 등	′22. 3. ~ 5.
10		市 대표 홈페이지	⬝ (市 운영매체) 전시 배너 및 소개 등	′22. 3. ~ 5.
11		市 소책자 배포	⬝ (市 운영매체) 전시 소개 등	′22. 3월 말
12		네오룩 아카이브	⬝ (전시 담당자 추진 홍보 매체) 전시 소개 등	′22. 3. ~ 5.
13		온라인 홍보영상 제작	⬝ 전시 전경 영상(1편)	′22. 4월(예정)

주1) 서울시 운영 매체(연번 7, 9~11번)의 경우 市 담당과 검토 등에 따라 게시 시기 등 변동 가능

주2) [붙임] (시적 소장품) 홍보 체크리스트 참조

주3) 온라인 홍보영상 제작본을 유진빌딩(여의도) 전광판에 홍보하는 방안 검토 예정

□ 추진 계획

′22. 3. 3. ~ 3. 9.: 전시 담당자와 홍보매체 담당자 간 전시 홍보를 위한 홍보 추진 계획 논의(홍보 매체 선택 등)

① 사전 홍보

○ e-뉴스레터 발행  ※ 기 발행 완료

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 절    차 : 전시 담당자 신청서 작성(발행 10일전) → 교육홍보과 자료 수집 및 초안 작성 → 담당자 검토 → 교육홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발행

- 발 행 일 : ’22. 3. 1.(화) (3월호)

○ 보도자료 작성 및 배포

- 배 포 처 : 주요 언론사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 곳

- 주요내용 : 전시 기획의도, 일정 등 소개 전반

- 절    차 : 전시 담당자 초안 작성(배포 7일전) → 교육홍보과 검토·수정 → 담당자 확인 → 관장님 확인 → 교육홍보과 최종 확인 → 배포

- 배 포 일 : ’22. 3. 18.(금)

※《권진규 탄생 100주년 기념》: 3. 23.(수), 《청금루 주인 성찬경》: 3. 24.(목) 배포

○ SNS채널 홍보

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 네이버 블로그 등

- 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 관람투어 등

- 절    차 : 전시 담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 게시일정 : 3. 21.(월) 전시 개막 홍보를 시작으로 전시 기간 중 매주 1회 이상

※ 상세 게시일정은 별도 진행

○ 대량메일 발송

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 알림 온라인 초대장

- 절    차 : 전시 담당자 초안 작성(발송 2일전) → 교육홍보과 검토  → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송

- 발 송 일 : ’22. 3. 21.(월) 예정

○ 도슨팅앱 음성콘텐츠 제작

- 주요내용 : 전시 개요, 작품설명, 작품사진 등

- 절    차 : 전시 담당자 원고작성(영문원고 포함, 등록 10일전) → 교육홍보과 검토 → 음성콘텐츠 제작 → 도슨팅앱 및 홈페이지 등록

- 등 록 일 : ’22. 3. 21.(월)

○ 서울시립미술관 홈페이지 전시 소개 ※ 기 게시 완료

- 주요내용 : 전시에 대한 기초 정보 제공

- 절    차 : 전시 소개 관련 게시물 작성 및 서울시립미술관 홈페이지 등록(전시 담당자) → 교육홍보과 확인

- 게시일정 : ’22. 3. ~ 5.

② 전시 기간 중 홍보

○ (市 운영 매체 활용) 옥외 전광판 등 영상매체 표출

- 표출위치 : 옥외 전광판(서울시내 100여 곳), 시청사 외벽 전광판, 미디어보드(광화문역, 여의나루역, 동대문역사문화공원역, 회현역, 충정로역,  합정역, 사당역), 지하철(승강장 안전문 상단 모니터 등 2만여 곳) 등

- 표출일정 : 전시 기간 중 1회(표출기간: 15일)

※ ′22. 3. 25. ~ 4. 10. 송출 예정이나 市 영상매체심의위원회 심의 결과 등에 따라 송출 여부 및 시기 등 변동 가능

- 절    차 : 전시 담당자 초안 작성(심의 1주전) → 심의 신청(⇒ 市 시민소통담당관) → 市 영상매체심의회 심의 → 표출

○ 미디어보드 게시

- 절    차 : 전시 담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 위    치 : 서소문 본관

- 게시일정 : ’22. 3월 ~ 5월

※ 이외 별도로 전시 홍보 포스터 인쇄물을 서소문 본관 및 북서울관에 게시 예정

○ (市 운영 매체 활용) 市 행정포털 홍보배너

- 절    차 : 전시 담당자 작성 및 전달 → 교육홍보과 검토 및 게시

- 게시장소 : 서울시 행정포털 – 홍보배너

- 주요내용 : 전시 배너 이미지 및 전시 소개 일반사항

- 게시일정 : ’22. 3월 ~ 5월

○ 서울시 대표홈페이지(seoul.go.kr) 게시

- 주요내용 : 전시 배너 이미지 및 전시 소개 일반사항

- 게시장소: 서울시 대표홈페이지 –(분야별 정보) 문화섹션 - 새소식란

- 절    차: 전시 담당자 자료 전달(⇒교육홍보과) → 검토 → 게시

- 게 시 일 : ’22. 3월 ~ 5월

○ (市 운영 매체 활용) 서울 문화예술프로그램 소책자 및 뉴스레터 발행

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 가입자 중 [문화행사/교육강좌 안내] 수신동의자

- 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 절    차 : 전시 담당자 자료 전달(발행 2주전) → 검토 요청(⇒ 市 문화정책과) → 문화정책과 검토 → 발행

- 발 행 일 : ’22. 3월 말 소책자 배포 예정

○ (외부 매체 활용) 네오룩 아카이브 게재

※ 전시담당자가 추진한 별도 홍보 매체(neolook.com)로서 시각문화 관련 전시 등을 소개하는 사이트

- 주요내용 : 전시에 관한 기초 정보 등 제공

- 게시일정 : ’22. 3월 ~ 5월

○ 온라인 홍보영상 제작

- 제작편수 : 1편(전시 전경 소개 영상)

- 촬영일/게시일 : ′22. 3. 28. / ′22. 4월(예정)

※ 해당 촬영 영상본을 유진빌딩 전광판에 홍보하는 방안 검토 예정

○ 외부 언론매체 촬영 협조

- 추진방법 : 외부 언론매체에서 전시 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진여부 결정

- 절    차 : 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체⇒시립미술관) → 교육홍보과 및 전시 담당자 검토 → 촬영

□ 협조사항

○ 총무과

- 방역관리 및 전기 시설, 장비 사용 협조

- 설치 및 철거, 전시 운영 기간 중 적정 온·습도 유지 등 전시환경 조성

- 오프라인 관객 수 집계 결과 공유 협조

○ 수집연구과

- 전시 담당자 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출

- 외부 언론매체 취재·촬영 요청 시, 적극 협조

붙임: (시적 소장품) 홍보 체크리스트 1부. 끝.