문서번호	뉴미디어담당관-5971
결재일자	2021. 10. 5.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

			시 민
주무관		미디어협력팀장	뉴미디어담당관
김수진		조미현	10/05 이종선
협조
	시민참여기획팀장		이경혜

「서울은 감탄해」

포털 캠페인 추진 계획

2021. 10.

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

「서울은 감탄해」포털 캠페인 추진 계획

탄소중립에 시민동참을 위한 캠페인인 ‘서울은 감탄해’를 홍보하고 시민 참여를 유도하기 위해 민간포털 공동 캠페인을 추진하고자 함

□ 추진 근거

○ 2050 탄소중립＊ 감탄해 프로젝트-시민참여 실천 문화 확산 추진 계획(환경시민협력과, 2021.7월)

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□ 포털 캠페인 개요

○ 추진 방식: 포털 내 ‘서울은 감탄해’를 소개하고 시민참여를 유도하는 온라인 캠페인 페이지 구축, 관련 이벤트 진행

○ 추진 대상: 포털 Daum                             - 캠페인 구성(안) -

○ 캠페인 명: 우리 함께 탄소를 줄여요 ‘서울은 감탄해’

○ 추진 일정: 2021. 10. 20.(수) ~ 11. 19.(금)

□ 주요 내용

○ 온라인 캠페인 페이지 내 ‘서울은 감탄해’ 캠페인 소개

- 서울은 감탄해 기본 포스터, 탄소중립에 동참이 필요한 이유(카드뉴스) 등 소개

○ (이벤트1) 탄소발자국 걷기 게임 “나의 탄소발자국 저감 점수는?”

탄소발자국: 개인 또는 단체가 직간접적으로 발생시키는 이산화탄소 등 온실가스의 총량

- 2006년 영국의회 과학기술처에서 최초 제안. 제품 생산 시 발생되는 이산화탄소의 총량을 탄소 발자국으로 표시

- 우리나라에서도 2009년부터 제품의 제작에서 유통과정에 걸쳐 발생하는 이산화탄소 배출량을 제품에 표기하여 소비자에게 제공

- 탄소중립을 위한 여러 수칙을 빠른 시간 내에 많이 선택할수록 탄소발자국 저감 지수가 높아지는 게임 이벤트

- 탄소발자국 걷기 게임 이벤트(안) -

※게임 내용: 해치가 발자국 이동 버튼을 이용하여 좌‧우로 이동하면서 게임 상단에서 내려오는 아이템(탄소발자국 저감 실천행동 수칙)을 먹으면 탄소발자국 저감량이 증가하는 게임

○ (이벤트2) 탄소중립 실천 이벤트 “약속해요, 감탄해!”

- (서울시) 탄소중립 행동수칙＊ 안내

＊탄소중립 행동수칙: 5가지 기본 수칙 뿐 아니라, 다양한 수칙 제시

- (시민) 공감하고 참여하고 싶은 행동수칙 선택 후, 실천 다짐하기

→ ‘서울은 감탄해’ 캠페인에 시민 동참 유도, 탄소중립 실천

- 탄소 줄이기 실천 이벤트(안) -

□ 광고 계획

○ 노출 계획

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○ 광고 주요 위치

- Daum PC(좌) 및 카카오톡(우) 내 광고 위치 -

□ 행정 사항

○ 추진방법: 한국언론진흥재단에 캠페인 의뢰 후, 홍보비 집행

※ 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 제5조, 동법 시행령 제6조

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＊한국언론진흥재단 수수료 10% 포함

○ 예산과목: 시민소통기획관 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민 소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 민간포털 협력 마케팅, 일반운영비, 사무관리비

※ 붙임  1. 환기캠페인 카카오 광고 제안 1부.

2. 한국언론진흥재단 광고의뢰서 1부.  끝.