문서번호	마곡사업담당관-6587
결재일자	2014.8.21.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	기업유치1팀장	마곡사업담당관	마곡사업추진단장
노현욱	김유성	마채숙	08/21 박희수

2014년 하반기 마곡산업단지 광고 계획(안)

2014. 08.

마곡사업추진단

[마곡사업담당관]

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 □	(		)		무 ■
	●	이해당사자	:	유 □	(		)		무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)		무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)		무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(	예시 : 일상감사 대상여부 등	)		무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □
				홍보 ■ 취약계층 □ 성인지 □ 빗물순환 □
				장애인 □ 디자인 □ 갈등발생 가능성 □
				유지관리 비용 □ 바른 우리말 □				무 □
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 ■□	(	전국경제인연합회 외	)		무 □
	●	기업	:	유 □	(		)		무 ■□
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)		무 ■□
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■□
	●	시산하기관	:	유 □	(		)		무 ■□
언론홍보 계획	●	홍보계획	:	보도자료 □ 기자설명회 □ 현장설명회 □ 기획보도 □
				기고문 □ 기타 □ ( ) 없음 ■

2014년 하반기 마곡산업단지 광고 계획(안)

□ 추진 목적

○ 다양한 매체 광고를 통한 마곡산업단지 인지도 제고

○ 마곡산업단지 잠재투자기업 발굴 및 분양 활성화 도모

□ 추진방법

○ 광고매체 : 유관기관 발행 협회지 및 미디어(케이블TV, 언론보도, 바이럴 마케팅)

○ 시 기 : ’14년 하반기 (제7차 일반분양 연계)

□ 세부 사업 계획

○ 협회지 광고 : 1,820만 원

- 한국산업기술진흥협회, 이노비즈협회, 전국경제인연합회 협회지(각 2회)

구 분	‘기술과 경영’	‘INNOBIZ+’	‘월간전경련’
발행처 (협회성격)	한국산업기술진흥협회 (기업부설연구소 인증기관)	이노비즈협회 (중소기업 기술혁신 인증기관)	전국경제인연합회 (대기업 중심 경제협력단체)
회원사	8,000개 사 (대중소 기업)	10,665개 사 (중소기업)	대기업 497개 사 업종별 협회 85개
발행부수 (쪽수)	11,000부 (90쪽 내외)	10,000부 (70쪽 내외)	4,000부 (50쪽 내외)
발간주기	월간	계간 (3ㆍ6ㆍ9ㆍ12월)	월간
광고게재 시기	7월(기게재), 10월	9월, 12월	9월, 10월
광고게재 지면	겉지(뒷면)	내지	겉지(뒷면)
광고단가 (VAT 포함)	140만원/회	220만원/회	550만원/회
게재횟수	2회	2회	2회
광고비	280만원	440만원	1,100만원

○ 미디어 광고 : 1,100만 원

- 케이블TV 프로그램 방영, 신문기사 게재, 바이럴 마케팅을 하나의
패키지로 하여 분양공고 전후에 집중 실시

- 케이블TV 프로그램 방영(인터뷰 포함) : 440만 원

구 분	주요내용
방송사	머니투데이방송 MTN (케이블)
프로그램 명	김생민의 ‘비즈정보쇼’
방송 시간	매주 금요일 18:30~19:30 (업체별 방영시간 8~10분)
방영 횟수	4회(본방송 1회+재방송 3회)
방송 시기	9~10월 중

- 인터넷 신문기사 게재 : 220만 원

구 분	주요내용
언론사	머니투데이, 한국경제, 매일경제 등 메이저 언론 10개 사
배포시기 / 횟수	7차 분양 공고 전후 / 10건
배포방법	마곡산업단지 분양에 초점을 맞춘 기획기사 작성 배포

- 바이럴 마케팅(Viral Marketing) : 440만 원

구 분	주요내용
사용매체	네이버, 다음 등 포털사이트
추진 시기	ㆍ추진시기 : 9월 초~10월 초
추진 방법	ㆍ키워드 검색을 통한 마곡산업단지 정보 접근성 제고 ㆍ포털사이트 검색창에 마곡 관련 키워드 입력시 ‘블로그, 지식iN, 연관검색어’에 마곡산업단지 정보 연결 ㆍ산업단지 및 R&D 부지를 찾는 기업이 쉽게 마곡산업단지 정보를 접할 수 있도록 블로그를 상위에 노출
노출정보	ㆍ마곡산업단지 관련 블로그(신규제작) ㆍ온라인 신문보도 내용, 기존 마곡지구 관련 정보 등

□ 소요 예산

○ 소요예산 : 29,200천 원

○ 예산과목 : 마곡사업담당관, 서울경제를 견인하는 첨단 R&D단지 조성, 신성장 경제거점 마곡 R&D클러스터 조성, 마곡산업단지 국내기업 유치활동 추진, 사무관리비(201-01)

□ 향후 추진 일정

○ ’14. 9.        ‘월간전경련’ 1차,  ‘INNOBIZ+’ 협회지 1차 광고 실시

○ ’14. 9~10. 미디어 광고 실시

○ ’14. 10.     ‘월간전경련’ 2차, ‘기술과경영’ 협회지 2차 광고 실시

○ ’14. 12.     ‘INNOVIZ+’ 2차 광고실시