문서번호	관광정책과-9284
결재일자	2014.8.19.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	관광정책팀장	관광정책과장
한기삼	안순봉	08/19 이기완

수도권 5개시도 중국 관광마케팅    공무국외여행 결과보고

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

2014.8

문화관광디자인본부

(관광정책과)

수도권 5개시도 중국 관광마케팅

공무국외여행 결과보고

중국 관광객의 한국방문 활성화를 위해 수도권 5개 시도 공동으로 추진한 중국지역 관광마케팅 결과를 보고 드림

□ 출장개요

○ 출장기간 : 2014. 7. 14.(월) ~ 7. 18(금)

○ 출장장소 : 중국 심양, 북경(4박5일)

○ 출 장 자 : 관광정책과 행정7급 한기삼, 관광사업과 행정7급 염서윤

※ 수도권관광진흥협의회 대표단 : 총12명(단장 : 충북 임택수 관광항공과장)

- 충북(’14년 주관기관, 4명), 서울․경기․인천․강원(각2명)

	< 수도권관광진흥협의회 >
▪ 발족 : 1999년 / 한강유역권 5개 지자체 관광진흥 공동사업 추진 ▪ 참여 : 5개 시·도 (서울, 인천, 경기, 강원, 충북)

○ 일정별 주요활동

일 자	시 간	주 요 활 동
7.14(월)	14:40~15:25	중국 심양 도착
	17:00~19:00	한국관광공사 심양지사 방문(관광동향 파악 등)
7.15(화)	09:00~12:00	현지여행사 세일즈콜(요녕세기국제여행사 등)
	14:00~15:00	요녕성 여유국 방문(왕샤오지앙 부국장 등 면담)
	17:00~19:00	관광설명회 개최(현지 여행관계자 및 언론 대상)
7.16(수)	09:00~16:00	중국 북경 이동
	16:00~18:00	현지여행사 세일즈콜(낙도·매도국제여행사 등)
7.17(목)	09:00~15:00	현지여행사 세일즈콜(중국국제여행사 등)
	17:00~19:00	관광설명회 개최(현지 여행관계자 및 언론 대상)
7.18(금)	09:00~11:00	주요 관광지 벤치마킹

□ 중국 관광시장 주요 동향

○ 해외여행 보편화로 중국 아웃바운드 시장 확대 추세(연간 9천만명)

- 장거리 여행보다 대만, 한국, 일본 등 인근 국가여행 상품을 선호

- 한국은 서울방문에 집중되어 있고 쇼핑, 음식에 대한 관심이 매우 높음

○ 전세기 항공, 크루즈 선박 등을 이용한 저가 패키지 상품 지속

- 주로 심양 등 지방 여행사들의 저가 여행상품 판매 행태 지속

- 북경 여행사들은 저가상품에서 탈피, 차별적 상품개발 등 질적 변화 모색

○ 단체 패키지에서 개별 관광으로 여행 형태 변화 추세

- 젊은 여성(20~30대)을 중심으로 쇼핑 등을 위한 개별여행 증가

- 관광지 선택시 청결한 숙박, 편리한 교통 및 현지 관광상품 등 우선 고려

□ 주요성과 및 시사점

○ 현지 여행사 방문 및 관광설명회 개최를 통한 서울시 관광자원 홍보

- 파워 여행사 세일즈콜로 중국 관광수요 동향 및 상품개발 방향 파악

- 중국 현지 여행사․언론사 대상 관광설명회 2회(심양, 북경) 개최

○ 중국 관광객 수요 변화에 맞춘 신규 관광상품 개발 필요

- 전세기 항공, 크루즈 선박 등 연계한 쇼핑 관광상품

- 패키지에서 개별관광으로 변화에 맞는 신규 관광상품 개발 필요

○ 현지 네트워크 및 수도권 협력 통한 해외 관광세일즈 강화 필요

- 한국관광공사, 현지 여행사 등과 공동으로 관광아이템 발굴 및 활용 필요

- 한강 유역권의 다양한 관광자원을 연계한 해외공동 마케팅 필요

□ 주요 출장내역

한국관광공사 현지지사 방문

○ 심양지사 방문

- 일    시 : ‘14. 7. 14.(월) 18:00~20:00

- 참 석 자 : 박정하 지사장외 2명

○ 북경지사 방문

- 일    시 : ‘14. 7. 16.(수) 18:00~20:00

- 참 석 자 : 안지환 지사장외 3인

○ 주요내용 : 관광설명회 개최방안 논의, 세일즈 추진 협의, 중국인 관광객 동향 파악,

요녕성 여유국 방문

- 일    시 : ‘14. 7. 15.(화) 14:00~15:00

- 참 석 자 : 王晓江부국장, 张金生 국제처 부처장,  韩涛 처장

- 주요내용 : 한강유역 5개시도 관광자원, 국제행사 홍보, 네트워크 협력 구축 및 요녕성 관광객의 한국관광 동향 파악 등

관광홍보 설명회 개최

○ 심양 관광설명회

- 일    시 : ‘14.7.15(화) 17:00~19:30

- 장    소 : 심양 크라운프라자

- 참 석 자 : 100여명(여행사, 언론사, 여유국 등)

○ 북경 관광설명회

- 일    시 : ‘14.7.17(목) 17:30~20:00

- 장    소 : 북경 포시즌스 호텔

- 참 석 자 : 80여명(여행사, 언론사, 유관기관 등)

○ 주요내용 : 인사말, 관광홍보, 질의응답, 감사패전달, 기념촬영 등

□ 현지 여행사 세일즈콜

○ 세일즈콜 : 5개 시도 관광자원, 축제 등 소개, 관광객 맞이 태세 설명,  중국인 관광객 동향 파악 등

일 자	여행사	참석자
7.15(화) 09:30 ~ 11:00	요녕세기국제여행사	高飞 총경리비서
11:00 ~ 11:30	요녕캉휘국제여행사	王丹 한국사업부 사장
7.16(수) 16:00 ~ 17:00	낙도국제여행사	陈栩(总经理)
17:00 ~ 18:00	매도국제여행사	李晓辉(总监)
7.17(목) 10:00 ~ 11:30	중국국제여행사	崔海顺(韩国部 总监)
	중청려국제여행사	王胜军(日韩中心 副总经理)
7.17(목) 14:00 ~ 15:30	씨트랩국제여행사	杨婉蓉(旅游业务部
	캉휘국제여행사	赵辉(韩国朝鲜部 经理)

요녕캉휘국제여행사	낙도국제여행사	씨트립국제여행사

언론 보도 (2014.7.15, 연합뉴스)

참  고