문서번호	여성가족정책담당관-8278
결재일자	2014.4.23.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
담당자	여성정책기획팀장	여성가족정책담당관		여성가족정책실장
채혜원	하영태	박종수		04/23 조현옥
협 조
	여성단체협력팀장		김미령

2014년

여성가족정책 종합홍보계획

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 ■	(	여성커뮤니티 등	)	무 □
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)	무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 ■
				취약계층 □ 성인지 ■ 장애인 □ 디자인 ■
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 □
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 ■	(	여성커뮤니티 등	)	무 □
	●	기업	:	유 □	(		)	무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 ■	(	여성커뮤니티 등	)	무 □
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 ■

순 서
Ⅰ. 홍보현황
Ⅱ. 추진전략
1.			메시지 전략
2.			미디어 전략
3.			시민소통 전략

Ⅲ. 소요예산

Ⅳ. 추진일정

Ⅰ		홍 보 현 황

❏ ‘여성안심특별시’ 집중 홍보

❍ 시민공모전 실시로 ‘여성안심특별시’ BI·슬로건 개발

-   (여성은 안심, 서울은 안전)

❍ 여성안심특별시 : 인지도 81.5% (주요시책에 대한 여론조사결과)

- 2013년 하반기 서울시민 베스트 공감정책 선정

- 서울시민이 직접 뽑은 올해 ‘서울시 10대 뉴스’ 선정

❏ 시민소통강화 전략 강화로 시민기자단 및 청책워크숍 운영

❍ 시민블로거기자단인 ‘서울우먼리포터’ 1·2기 운영

- 여대생, 주부, 직장여성 등 다양하게 구성된 우먼리포터(기수별 40명) 활동

- 네이버 오픈캐스트(http://opencast.naver.com/WO290)로 기사페이지 발행

❍ 여성가족정책실만의 찾아가는 청책워크숍 개최(3회)

- 여성폭력없는 안전마을(2.13) 가족정책(5.30) 여성커뮤니티 지원(11.26)

❍ 실 홈페이지 및 트위터 지속 운영으로 온라인 홍보 강화

- 실 홈페이지(http://woman.seoul.go.kr/) 총 378건 글 업데이트

- 실 트위터(@womanseoul) 팔로워 수 1,048명 증가(전년대비)

(트위터 운영 현황 : 트윗 1,369/팔로잉 1,939/팔로워 3,123)

1		메시지 전략

❏ 서울시 여성인력개발기관과 연계 홍보

❍ 2014년 주요사업분야인 ‘여성 일자리’ 홍보 위해 22개 여성인력개발기관과 연계해 종합홍보물인 ‘서울여성 일자리 행복노트(안)’ 발행

❍ 여성능력개발원 및 21개 여성인력개발기관 홍보담당자 네트워크 구성, 분기별 핵심메시지 선정해 기관별로 지역별 상황에 맞게 홍보

❍ 지역신문, 마을공동체, 부녀회 등 기관 위치별로 활용할 수 있는 홍보방안 공유해 보다 세밀한 여성일자리 정책 알릴 수 있도록 ‘홍보망’ 구축

❏ 서울우먼리포터(Woman Reporter) 지속 운영

❍ 여고생, 주부, 직장인 등 다양한 직군의 여성블로거기자단 지속 운영

- 현재 활동 중인 2기(29명) 리포터 6월 30일까지 활동, 이후 3기 모집

- 각자 운영 중인 블로그, 페이스북 등 SNS 채널에 여성가족정책 홍보기사 게재, 월별로 ‘이달의 기사’ 선정해 원고료 지급

❍ 구체적인 여성정책 사업을 취재, 시민의 시각으로 여성정책홍보

- 여성안심귀가스카우트, 여성홈방범서비스 등 실제 체감이 높은 정책에 대해 느낀 바를 취재할 수 있는 아이템 발굴, 기사 작성

- 리포터 온라인 명함 지급, 분기별 전문가 특강개최 등으로 활동지원

❍ 서울시 홍보매체와 연계 통한 홍보 효과 배가

- 서울시 홈페이지, 트위터 등에 서울우먼리포터 글 게재 및 블로그 연동

2		미디어 전략

1. 언론매체

❏ 기획성 보도자료 배포

❍ 실에서 제공하는 보도자료 보도율을 높이기 위해 기획기사, 인터뷰, 기고 등 다양한 미디어 노출 방법 활용

❍ 각 부서별 보도업무 담당자 선정을 통해 보도자료의 기획력 제고 및
보도자료 관리 강화(보도계획 사전 협의)

❏ 기간별 주요보도 선정 및 스토리텔링

❍ 월별로 컨셉을 잡아 주요보도와 그에 맞는 스토리텔링 개발

1월		Concept 2014년 서울시 여성정책, 이렇게 꾸려갑니다
주요보도		▸ 부모커뮤니티, 여성발전기금, 인터넷시민감시단 등 모집 및 공고 ▸ 자치구 성인지통계집 발간, 통계결과분석 ▸ 퇴소아동자립형 그룹홈 개소
스토리텔링		▸ 인터넷 시민감시단 감시사례 중 발굴 ▸ 자치구 성인지 통계 중 눈길가는 여성관련통계 발굴

2월		Concept 여성안심특별시 서울, 한층 더 강화됩니다
주요보도		▸ 여성안심귀가스카우트 등 올해 새로워지는 여성안전대책 모음 ▸ 성평등위원회가 새롭게 태어납니다 ▸ 24시간 편의점이 안심지킴이집으로 탈바꿈
스토리텔링		▸ 2013년 여성안전대책 체감한 여성시민 인터뷰

3월		Concept 세계 여성의 날, 서울 여성의 달!
주요보도		▸ 여성일자리 중심으로 한 ‘2014년 서울시 여성비전’ 발표 ▸ 여성발전기금 모집 내역 공개, 여성 삶의 질 높인다
스토리텔링		▸ 여성취업 및 창업, 혹은 새로운 일자리 중심 사례 발굴 ▸ 가출청소년 프로그램

4월		Concept 서울여성에게, 따스한 봄을!
주요보도		▸ 저소득층 돌봄 아동, 십대 가출여성 등 지원책 기획 ▸ 여성장애인 성폭력방지 위한 상담소 개관 1주년 ▸ 가족나들이하기 좋은 프로그램과 지원책 소개
스토리텔링		▸ 서울시 지원받고 있는 취약계층 여성 ▸ 여성장애인 성폭력상담소 사례 모음

5월		Concept 다양한 가족과 함께 뛰는 서울시
주요보도		▸ 학교밖 청소년 지원 2년, 길에서 만난 청소년들 이야기 ▸ 우리동네보육반장 활동 1주년
스토리텔링		▸ 학교 밖 청소년의 희망 스토리

6월		Concept 여름 대비, 성평등한 서울로 한 걸음 더!
주요보도		▸ 상반기 때 주목받고 있는 사업 중 선정, 기획 ▸ 서울시 키즈뱅크 오픈 1주년 성과 ▸ 하반기 여성인턴일자리 소개
스토리텔링		▸ 청소년, 가족, 여성 등 설문조사 및 통계관련 사례 ▸ 상반기 여성인턴일자리 관련 취업성공사례 발굴

7월		Concept 대한민국 여성주간, 서울시도 여성주간!
주요보도		▸ [서울형 가족정책] 발표 ▸ 서울시 아이들의 특별한 여름방학 계획 모음 ▸ 여성주간 맞이 서울시 여성주간 행사 개최 모음
스토리텔링		▸ 상반기에 취업 및 재취업에 성공한 여성 ▸ 서울시 여름방학 프로그램 이용한 아이들

8월		Concept 뜨거운 여름에도 돌봄은 계속된다
주요보도		▸ 결혼이주여성 취창업종합지원창구 신설 1주년 성과모음 ▸ 다문화가족 종합지원 발표 2년 중 성과모음 - 위기이주여성 전문상담센터 및 보호시설 개소 1년
스토리텔링		▸ 방문간호사 상반기 영유아건강이상 발견 건수 취합 ▸ 놀토 프로그램 이용한 청소년

9월		Concept 싱글여성, 가출청소녀 등 모두가 행복한 서울특별시
주요보도		▸ 싱글여성 지원대책 발표 2년, 분야별 내용 정리 ▸ 가출청소녀 특별대책 발표 2년, 향후 방향 계획 수립 - 위기청소녀 건강센터 개관 1년
스토리텔링		▸ 싱글여성, 가출청소녀 사례 모음

10월		Concept 여성영역 내 공공성 확보
주요보도		▸ 국공립어린이집 동별 2개 확보 발표 성과 ▸ 북한이탈여성 폭력피해상담 치유 전담센터 오픈 1년 ▸ 여성일자리정책 중 분야별 성과 정리
스토리텔링		▸ 북한이탈여성 지원사례 발굴 ▸ 국공립어린이집 관련 학부모 및 동네주민 인터뷰

11월		Concept 여성폭력제로도시 ‘서울’ 위해 폭력제로정책 발표
주요보도		▸ 서울지방경찰청과 추진, 성폭력제로 정책 1주년 성과 ▸ 겨울철 아동, 청소년 시설 안전 점검 & 새로운 요인들 ▸ 아동학대예방의 날 관련 기획 기사
스토리텔링		▸ 성폭력특별관리구역 600곳 등 성폭력대책 관련 사례

12월		Concept 향후 여성가족정책이 나아갈 길 모색
주요보도		▸ 부모커뮤니티 & 여성발전기금 사업들 중 발굴 ▸ 여성폭력없는 안전마을 우수사례 발표 ▸ 2013년 여성정책 평가 관련 자료
스토리텔링		▸ 부모커뮤니티 및 여성발전기금 사업 사례 ▸ 여성폭력없는 안전마을 우수사례

2. 광고

❏ 시 공식매체 활용

❍ 월간 서울사랑 : 테마기획, 시민생활과 관련 있는 뉴스

❍ 하이서울뉴스 : 주제별 뉴스 제공, 빠른 속도의 업데이트

❍ wow 서울 : 실 홈페이지와 트위터 연관해 활용

❍ 이외 간행물 : 자치구 소식지 등 광고 활용

❏ 서울시 보유 매체에 인쇄홍보물 및 동영상 제작 ․ 배포

❍ 지하철 홍보 매체

전 체	전동차 모서리	와이드 칼 라	액자형	승강장안전문 (스크린도어)	승강장 매립형	해치 게시판	전동차 출입문상단
29,137	15,870	110	2,776	300	230	2,035	7,816

❍ 버스 및 보도상영업시설물 활용 매체

버스 홍보 매체				보도상영업시설물 활용 매체
전 체	외부슬라이딩도어	내부모서리면	전용차로 쉘타	전 체	가 로 판매대	구 두 수선대
13,070	5,528	7,512	30	4,242	2,142	2,100

❍ 영상매체 설치 현황

매체 구분	총 계 (개소)	자 체 운 용	협 의 운 용
			옥외전광판 (LED)	지 하 철(1 ~ 9호선)
		미디어보드		스크린도어 PDP	승강장 행선 안내기	대합실.환승통로 행선안내기	전동차내부 행선안내기	디지털뷰
화면수	39,932	3	96	3,902	4,296	3,290	14,160	913

버스	훼미리마트	아파트	상암DMC	상암월드컵	세종문화
중앙차로 정류장 등	듀얼POS	엘리베이터 LCD	LCD TV	LCD TV	LCD TV
1,048	3,000	7,280	14	10	1,920

3. 홈페이지 (woman.seoul.go.kr)

❏ 메뉴 중 실시간 업데이트 많은 ‘뉴스’ 부분 강화

❍ 현재 메뉴(여성/가족/보육/아동․청소년/뉴스․이벤트)에서 ‘뉴스’ 부분강화로 여성가족정책에 대한 새소식을 빠르게 접할 수 있도록 유도

❍ 서울우먼리포터를 운영하면서 ‘뉴스’ 부분에 ‘서울우먼리포트’ 신설. 우먼리포터들의 글은 각자의 블로그를 통해 포털사이트에 노출될 뿐만 아니라 홈페이지를 통해서도 홍보도구로 활용

❏ 다른 채널과의 연계 강화

❍ 서울우먼리포터 블로그 통해 이벤트나 프로모션 실시

❍ 포털사이트 질문&답변 서비스에 여성가족정책에 대한 질문이 들어올 경우 답변서비스 제공 후, 홈페이지로 유입될 수 있도록 관련 정보를 홈페이지에 업데이트

4. 트위터(twitter.com/@womanseoul)

❏ 정책을 직접 홍보하는 방식을 지양, 새로 개발된 브랜드 이미지를 활용해 소통하는 형식의 트윗으로 시민과의 소통 강화

❏ 월 트윗 수 50회 이상으로 팔로워들과 지속적인 소통 시도

3		시민소통 전략

❏ 여성 사회적경제 조직과 함께 ‘여성어슬렁정거장’ 운영

❍ 마을기업, 여성협동조합 등이 운영하는 공간을 네트워크 거점으로 삼아‘여성어슬렁정거장’ 운영, 여성가족 홍보-시민소통강화-여성 임파워먼트 및 삶의 질 향상 등을 위한 사업을 원스톱으로 실시

❍ ‘그리다협동조합’이 운영 중인 홍대에 위치한 문화복합공간에 ‘여성어슬렁정거장’을 운영하면서 여성가족정책 홍보, 여성일자리 정보 제공, 상시 청책세미나 운영, 여성안심택배 설치 등 계획 수립 중

※ 예산 : 여성발전기금 활용

❏ 정책 대상별․분야별 ‘찾아가는 청책워크숍’ 정기적 실시

❍ ‘주부’ ‘여성1인가구’ ‘풀뿌리 여성단체’ 등과 토론의 장 마련

- 마을 내 여성커뮤니티로 직접 여성가족정책 대상을 찾아가 의견을 듣는 청책워크숍 형태 (연 3회)

❍ 커뮤니티별로 여성정책 중 논의가 활발하게 이뤄질만한 이슈 선정해 워크숍 개최

ex) 그리다협동조합 -1인가구여성, 루머스- 여성인터넷 커뮤니티 등

커뮤니티	주소	활동사항
1. 그리다 협동조합	마포구 서교동	마을기업 ㈜위민링크, 빈스달, 생기랑마음달풀연구소가 협동조합으로 전환한 조직. 여성주의적 마을 만들기 프로젝트, 1인 여성가구를 위한 다양한 사업(자아성장 및 교육, 네트워크 마련을 위한 다양한 공동체 활동)을 계획 중
2. 1인가구 커뮤니티 ‘루머스 (ROOOMERS)’	안암동 고려대학교	2-30대 1인가구는 200만명에 달하는데 이들을 위한 상품과 서비스를 어디서 찾아야 할지 막막해 맞춤서비스를 제공하는 커뮤니티. 대게 인터넷에서 집, 인테리어, 요리, 생활용품 등에 대한 정보를 나누고 구매도 가능하다.
3. 여성마을기업 목화송이	도봉구 방학동	앞치마, 면행주, 수저집, 컵주머니, 에코백, 폐현수막을 재활용한 장바구니, 돗자리 등을 만드는 여성친화 마을기업 '목화송이'. 이 기업은 지역 취약계층을 직원으로 채용하고 있으며 하루 7시간, 주5일 근무 원칙을 갖고 있다.

❏ 행사․이벤트 통한 여성가족정책 홍보

❍ 연중 여성 관련 행사시 홍보 부스와 이벤트 진행

- ‘3․8 세계여성의 날’ ‘여성마라톤대회’ ‘여성주간’ ‘여성일자리박람회’ 등

- 스티커 설문조사 등을 통해 시민과 쌍방향 커뮤니케이션 방법으로 홍보

❍ 다양한 여성비전 홍보물(소책자, 로고 새겨진 밴드 등) 배포

- 한번 보고 버리는 일회성 홍보물이 아닌 일상에서 쓰일 수 있는 냉장고자석이나 여성정책 로고가 새겨진 화분 등으로 홍보물 제작

ex) 2012~3년 여성마라톤 등 행사부스운영 당시

여성안심특별시 로고 담긴 밴드, 물티슈 등을

제작, 배포

Ⅲ		소 요 예 산

❏ ‘서울우먼리포터’ 운영

❍ 우수글 시상 : 12,000,000원 (1,000,000(1개월)x12)

․ 원고지 8매 이상, 사진 2장 이상 등 선정기준 충족한 기사에 대해 심사 후 건당 (일반 4만, 기획 5만원) 지급

❍ 우수 리포터 시상(7월/12월) : 2,000,000원

❏ ‘찾아가는 청책워크숍’ 운영

❍ 전문가 발제비 1회(150,000x4) X3 = 1,800,000원

❍ 플랜카드 제작 및 다과 1회(300,000) X3 = 900,000원

❏ 여성비전 및 여성안심특별시(일자리) 홍보물 제작

❍ 부스 및 테이블 설치 700,000×2 = 1,400,000

❍ 홍보용 채소재배키트 200개×3500원 = 700,000

❍ 휴대용 밴드 1000개×290원 = 290,000

❍ 분홍물티슈 2000개×220원 = 440,000

※ 예산항목 : 여성가족정책담당관, 양성평등 및 여성복지증진, 여성의 사회참여 확대, 참여와 소통을 통한 여성정책비전 추진 활성화, 일반운영비, 사무관리비

Ⅳ		추 진 일 정

❏ ‘여성안심정거장’ 계획 및 운영

❍ ‘여성안심정거장’ 공동운영 여성 사회적경제조직 선정 : 4월 중

❍ ‘여성안심정거장’ 구체적 프로그램 논의 : 4월 4주

❍ ‘여성안심정거장’ 예산 여부 확정 : 5월 1주

❍ ‘여성안심정거장’ 시범운영 시작 : 5월 2주

❏ ‘서울우먼리포터’ 3기 모집

❍ 공고 및 접수 : 6. 9(월) ~ 6. 22(일)

❍ 최종선정 : 6. 27(금)

❍ 발표 : 6. 30(월)

❍ 위촉식 및 1회 오프라인 기획회의 : 7. 1(화)~7. 8(화) 중

❏ 찾아가는 청책워크숍

❍ 청책워크숍 참여 커뮤니티 선정 : 3~5월 중

❍ 커뮤니티 별 일정 조정 : 상반기 중

❍ 1회 청책워크숍 개최 : 7월 중

❍ 2회 청책워크숍 개최 : 9월 중

❍ 3회 청책워크숍 개최 : 11월 중

❏ 행사․이벤트 통한 여성비전 홍보 마케팅

❍ 1회 : 여성어슬렁정거장 (5월중)

❍ 2회 : 서울여성마라톤대회 (5월2주)

❍ 3회 : 서울여성일자리박람회 (연중)

❍ 4회 : 찾아가는 청책워크숍 (6월중)

❍ 5회 : 여성주간 (7월1주)

→ 기타 市 행사 참여