문서번호	시민소통담당관-6903
결재일자	2017.4.28.
공개여부	부분공개(5,7)
방침번호

			시 민
주무관		소통기획팀장	시민소통담당관
임지숙		송인상	04/28 김영환
협조
	소통전략팀장		임오현

’17년 시민소통 캠페인 크리에이티브 전략 수립 계획

2017. 4.

시민소통담당관

’17년 시민소통 캠페인 크리에이티브 전략 수립 계획

시정철학 및 가치의 효과적인 대시민 소통을 위하여 전문 광고기획사와 협업, 2017년 시민소통 캠페인 크리에이티브 전략을 수립하고자 함

□ 추진 방향

○ 그간 커뮤니케이션 추진상황 분석을 통한 시정호감도 및 체감도 제고를 위한 효과적 커뮤니케이션 추진 전략 수립

○ 민선 5~6기 시정 가치 및 철학 에센스를 도출, 핵심메시지 및 정책별 홍보 콘셉트 등에 대한 통합 아이덴티티 부여

○ 광고 크리에이티브 전문기업, 소통전략팀과의 유기적 협조를 통해 캠페인 크리에이티브 전략 마련

□ 추진 내용

○ 추진 방법 : 전문업체와의 수의계약을 통한 ’17년 시민소통 캠페인 크리에이티브 전략 수립

○ 추진 기간 : 계약일로부터 10일

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- 예산과목 : 시민소통담당관, 시민과 함께하는 참여와 소통 시정구현, 시민과의 현장소통 확대, 소통관리 및 시정정보 제공, 사무관리비

○ 추진근거 : 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제25조 제1항 제5호

○ 선정사유 : 추정가격이 2천만원 이하이며, 창의성을 갖춘 광고전문 회사로서 가장 낮은 비용을 제시한 위 업체와 수의계약 하고자 함

○ 과업 내용

- 그간 시의 소통 평가 분석, 커뮤니케이션 추진 방향 제시

- 민선5~6기 커뮤니케이션 컨셉 분석, 시정가치 및 방법적 에센스 도출

- 시정가치를 관통할 통합메시지 등 커뮤니케이션 콘셉트 및 시안 제시

통합메시지를 활용, 핵심정책별 크리에이티브 기획

▢ 세부 추진방법

○ 수시 PM회의를 통한 효과적 시민소통 전략 도출

PM(수행 업체), 소통전략팀과 긴밀한 협조를 통한 최상의 성과물 도출

보도자료, 사업자료 등 관련 자료 및 크리에이티브 전략 수립 추진과정공유 등 원활한 상호협업 추진

○ 성과품에 대한 사후관리 기능 설정, 상황변화에 따른 보완 실시

과업성과품의 제출 분량 지정 및 사업기간 내 협의를 통한 진행상황 피드백을 통한 보완 관리

□ 성과품 : 보고서(PPT 40페이지 이상), 인쇄물 포스터 시안 10개

○ 컨설팅 진행 상황 및 취득 정보에 대한 보안서약서 징구 (착수시 및 완료시)

□ 추진 일정

○ 수시 전략수립 실무회의 개최     : 추진기간 중 수시

○ 성과물 초안 및 완성본 납품      : ’17. 5월 중