문서번호	공원녹지정책과-7013
결재일자	2017.4.20.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	공원녹지정책팀장	공원녹지정책과장
구자현	오종범	04/20 최윤종

- 공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 추진사업 관련 -

언론 및 방송 등을 통한 문화비축기지 홍보 지원 계획(안)

’17. 4.

푸 른 도 시 국

(공원녹지정책과)

- 공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 추진사업 관련 -

언론 및 방송 등을 통한 문화비축기지 홍보 지원 계획(안)

언론 및 방송 등 매스미디어를 활용한 홍보를 추진하여 시민의 관심과 이해도를 증대시켜 문화비축기지의 성공적인 개원 및 운영이 이뤄질 수 있도록 하고자 함

□ 추진근거

○ ’17년 공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 추진계획(안)(’17.1.9.)

○ 공원녹지 분야 홍보 및 시민과의 소통 추진사업 용역 계약 의뢰(’17.3.24.)

○ ’17년 문화비축기지 홍보 및 시민과의 소통 추진계획(안)(’17.3.31.)

□ 추진방향

○ 시청률이 높은 지상파 방송채널과 화제·이슈성이 높은 종편채널을 활용하여 문화비축기지의 개원 소식 전달

○ 문화비축기지의 과거와 미래의 내용이 담긴 구체적인 기사초안을 작성하여 주요 일간지의 기획·심층기사, 현장취재(르뽀) 추진

○ 신문광고 및 카드뉴스 등 소프트 콘텐츠(온·오프라인 홍보)를 제작·배포하여 문화비축기지에 대한 시민들의 쉽고 빠른 이해 유도

□ 추진계획

○ 사업기간 : ’17. 5.~6월

○ 주요내용 : 문화비축기지(역사적 의미, 개원 행사, 프로그램, 전시·공연 등) 소개

○ 홍보채널

- 방  송 : VJ특공대(KBS2TV), 김현욱의 굿모닝(채널A)

- 언  론 : 주요 일간지 및 경제지(기획·심층기사, 현장취재)

- 광  고 : 주요 일간지 및 경제지 신문광고

- 콘텐츠 : 카드뉴스 제작 및 바이럴 홍보

□ 세부추진계획

1-1. 방    송(지상파)

○ 프로그램 개요

- 방 송 사 : KBS2TV

- 프로그램 : VJ특공대

- 방송시간 : 매주 금, 22:00~23:10

- 방송내용 : 다양한 정보와 화제를 흥미롭게 풀어내는  섹션다큐

○ 방송제작 개요

- 제작기간 : ’17. 5.~ 6월

- 방송일자 : ’17. 6. 23.(예정) * 정확한 방송일은 방송사와 협의 진행

- 방송분량 : 10~15분(1회 / 1꼭지)

- 방송방향 : 문화비축기지 개원행사 및 유사 공원조성지(경춘선숲길 등) 소개

1-2. 방    송(종  편)

○ 프로그램 개요

- 방 송 사 : 채널A

- 프로그램 : 김현욱의 굿모닝

- 방송시간 : 월~금, 07:40~09:00

- 방송내용 : 다양한 정보를 소개하는 아침 교양정보 프로그램

○ 방송제작 개요

- 제작기간 : ’17. 5.~ 6월

- 방송일자 : ’17. 6월 4주차 * 정확한 방송일은 방송사와 협의 진행

- 방송분량 : 5분~10분(1회 / 1꼭지)

- 방송방향 : 문화비축기지 개원행사 및 유사 공원조성지(경춘선숲길 등) 소개

2. 언  론  보  도

○ 추진개요

- 언 론 사 : 주요 일간지 및 경제지(2개사)

- 보도예정일 : ’17. 5.~ 6월

- 보도건수 : 약 2~3회 예정

- 보도방법 : 심층 및 기획기사, 현장취재(르뽀) 유도

○ 보도 방향 및 내용

- 보도방향 : 서울시의 공원녹지정책 및 비전제시를 통해 발전하는 도시재생 및 녹지공간 소개

- 보도내용 : 문화비축기지 역사적 배경부터 개원행사까지 전체적인 내용

3-1. 광   고(온라인)

○ 추진개요

- 매    체 : 온라인 커뮤니티 등 20여개 사이트 및 매체

- 추진일정 : ’17. 5.~ 6월

- 진행방식 : 파워블로거 및 온라인 바이럴 홍보

○ 추진 방향 및 내용

- 추진방향 : 지역주민 및 2030세대 타깃, 여가·데이트코스·주말나들이 명소 소개

- 추진내용 : 문화비축기지 시민참여 프로그램 및 전시·공연사업 소개

3-2. 광   고(오프라인)

○ 추진개요

- 매    체 : 신문 인쇄광고

- 추진일정 : ’17. 5.~ 6월

- 진행방식 : 5단통광고 또는 9단광고

○ 추진 방향 및 내용

- 추진방향 : 문화비축기지의 대표 인쇄광고물(포스터)을 신문광고 사이즈 및 컨셉에 맞게 일부 수정하여 광고 게재 추진

- 추진내용 : 문화비축기지 개원소개

4. 콘텐츠 제작·배포

○ 추진개요

- 컨 텐 츠 : 카드뉴스

- 추진일정 : ’17. 5.~ 6월

- 집행건수 :  2~3회 예정

- 진행방법 : 온라인 커뮤니티 등 20여개 사이트 및 매체 개제

○ 추진 방향 및 내용

- 추진방향 : 문화비축기지의 쉽고 빠른 이해를 돕기 위한 간결한 형식의 콘텐츠 제작

- 추진내용 : 문화비축기지 조성과정 소개, 문화비축기지 개원행사 소개

□ 추진방법

○ 방송촬영 및 송출 : 서울시(시민소통담당관)와 방송국 간의 협약에 따라 진행

○ 언론보도(신문) : 기사 작성 및 피칭, 취재유도 및 지원

○ 광고 및 콘텐츠 : 홍보대행사를 통한 업무 추진

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□ 향후일정

○ 아이템 기획 및 확정	: ’17. 4.~5월 초
○ 콘텐츠 제작·촬영·인쇄광고 확정	: ’17. 5월 중순 ~ 6월
○ 광고 집행	: ’17. 6월 초
○ 언론보도 피칭	: ’17. 5월 말~6월 중순
○ 방송 송출	: ’17. 6월 4주차

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구 분	5월		6월		비 고
	1~15일	16~31일	1~15일	16~30일
주요이슈	대선(5.9.)	서울로 7017 개원(5.20.)		문화비축기지 개원(6.20.)
방 송				송출(VJ특공대)
				송출(김현욱굿모닝)
언 론	기획기사1	기획기사2	현장취재
광 고	5단통(9단)	5단통(9단)	5단통(9단)
		커뮤니티 바이럴	커뮤니티 바이럴
콘 텐 츠		카드뉴스1	카드뉴스2

□ 행정사항

○ 푸 른 도 시 국 : 사업자료 공유 등 사업홍보에 관한 협조 및 지원

○ 시민소통담당관 : 계약 체결 및 내용 기획 및 구성 지원.  끝.