문서번호	운영과-1123
결재일자	2014.4.1.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	운영과장	북서울미술관장		서울시립미술관장
김영일	김광두	최승훈		04/01 김홍희
협 조
	학예과장		서주영

2014년 북서울 미술관 종합 홍보 계획

2014. 3.

서울 시립북서울 미술관

(운영과)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 □	(		)	무 ■
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)	무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 □
				취약계층 □ 성인지 □ 장애인 □ 디자인 □
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)	무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 ■

책임운영기관 평가 관련 자체 점검표

::: 책임운영기관 평가지표의 관련 지표에 ‘ ■’ 표시를 하시기 바랍니다.

구분	공통목표	성과목표	성과지표	배점	관련 지표
공통 지표 ①	신축적이고 성과중심적인 조직·인사 관리 ①	성과에 입각한 인사관리 정착①	성과와 역량 중심의 인사관리①	3	□
		신축적인 인사· 조직운영②	조직 및 인력 운영의 합리성·적정성(업무개선 포함)①	4	□
	예산·회계의 건전성 제고 ②	효율적 재원 운영을 통한 재무구조개선①	재정 자립도 및 향상 노력①	2	□
			예산․회계 관리의 합리성 및 예산절감②	2	□
	책임운영기관 제도의 성공적인 정착 ③	적정한 목표 및 사업계획의 수립·집행①	전략계획 수립 및 집행, 성과지표 개발 관리①	4	□
			사업 운영의 적정성②	6	□
		정책의 환류를 통한 합리적 목표 관리②	평가 환류의 적정성①	3	□
		제도취지에 부합하는 기관운영③	경영층의 리더십①	4	□
			사회적 책임 이행 실적②	2	□
배점 소계				30
고유 지표 ②	미술관 이용시민 만족도 향상 ①	전시관람 만족도 향상①	미술관 관람객 수①	6	□
			관람 환경의 적정성②	5	■
			고객만족도③	10	□
	시민고객과 소통․협력하는 열린 미술관 구현 ②	시민을 위한 열린 미술감상 서비스①	시민미술 아카데미 운영①	6	□
		열린미술관 이미지 홍보를 위한 다양한 문화행사추진②	문화행사 개최①	6	□
		미술관 정보시설 및 정보화시스템 이용 활성화③	미술관 홈페이지 및 뉴미디어 운영①	5	□
		미술관 홍보노력 강화④	홍보실적①	6	■
	전시 다양화를 통한 미술관 수준 향상③	시민고객들의 요구에 부응 하는 다양한 전시기획①	미술전시회 운영 및 기획전시①	10	□
	미술작가 교류 활성화 ④	기소장 작품의 질적 보완과 장르별 균형 있는 소장 작품 확보①	작품 구입 및 수증 실적①	7	□
		유망작가 양성 및 지원②	난지미술창작스튜디오 운영①	5	□
			유망작가 발굴 실적②	4	□
배점 소계				70
※ 지표 특성에 따른 비중 : 정량(27%), 정성(33%), 혼합(40%)

2014년 북서울 미술관 종합홍보 계획

북서울미술관에 대한 인지도 제고 및 각종 문화행사 소개 등을 위하여 효율적인 홍보계획을 추진함으로서, 새로운 문화공간의 인지도를 향상시키고, 글로컬 뮤지엄의 위상을 정립코자 함

1		추진방향

□ 다양한 홍보 채널과 특화된 홍보전략으로 지역주민과 소통하는 지역밀착형 공공미술관 이미지 극대화

○ 전시, 교육, 문화이벤트 기획단계에서부터 On&Off-line과 영상물,    언론매체 활용한 홍보 등으로 신생미술관의 이미지 형성 극대화

□ 기획전시, 교육 등과 연계한 문화프로그램 제공으로 복합문화공간 이미지 제고

○ 북서울미술관 대표 문화프로그램 개발 및 영화, 음악, 공연 등 다원 예술을 엮은 문화상품 개발로 타 장르 관람객 흡수

2		2013년 추진실적

□ 북서울미술관 개관 홍보

○ 북서울미술관 개관 기자 설명회, 버스 및 지하철 매체 홍보 4회

○ 옥외전광판 및 기타 영상매체 표출 2회, 옥외현수막 및 애드벌룬 설치 3회

○ 안내리플릿 7만부 발간, 홍보기념품 4호, 자치구 소식지 개제 2회

○ 미술잡지 및 온라인 광고 8회, 배너 및 지하철 광고 5회

□ 주변지역 버스정류장, 지하철역 안내판 변경

3		2014년 추진계획

□ 온라인 홍보

○ 시 보유 온라인 홍보매체 활용 홍보

- 대   상

ㆍ 서울시와 시립미술관 SNS(트위터, 페이스북, 미투데이)

ㆍ 홈페이지(서울시, 시립미술관, 와우서울, 서울톡톡, 라이브서울 등)

- 추진내용 : 홍보문구, 배너, 동영상 등의 콘텐츠 게시

- 추진일정

ㆍ 주요 콘텐츠 제작 및 관련부서 협조 : 3월

ㆍ SNS 수시 홍보 및 홈페이지 게시 : 3월 ~ 12월

○ 공공기관 홈페이지 홍보물 게시

- 대    상 : 자치구, 국·공립·사립미술관, 각급학교 등 홈페이지

- 추진내용 : 북서울미술관 기획전시 배너, 동영상, 안내자료 등 게시

- 추진일정

ㆍ 주요 콘텐츠 제작 및 관련기관 협조 : 3월

ㆍ 관련 기관 홈페이지 게시 : 3월 ~ 12월

○ 민간포털 테마검색

- 대    상 : 네이버, 다음 등 민간포털

- 추진내용 : 북서울미술관을 검색할 경우 미술관 개요 및 바로가기 안내

- 추진일정 : 테마검색 제휴 및 실시 : 5월

□ 오프라인 홍보

○ 리플릿 제작·배포

- 추진내용 : 미술관 안내, 전시행사 등을 소개하는 홍보물 제작·배포

- 추진일정

ㆍ  리플릿 시안 제작 및 배부처 작성 : 3월 ~ 12월

ㆍ  인쇄 및 배포·비치 : 기획전시 일정에 따라 배포 등

○ 가로배너 게시(기획전시)

- 추진내용 : 미술관 주변 대로변에 기획전시 홍보용 가로배너 설치

- 추진일정

ㆍ 배너 시안 제작 및 가로 걸이대 사용(노원구청) : 3월~12월

ㆍ 기획전시 일정에 따라 설치

○ 지하철 와이드칼라 광고

- 추진내용 : 지하철역사내에 대형광고 포스터 게시

- 추진일정

ㆍ  홍보물 시안 제작 및 매체 배정 신청 : 7월

ㆍ  홍보물 제작 및 부착 : 8월 (게시기간 : 8~9월)

○ 자치구 소식지 게재

- 추진내용 : 노원구, 도봉구, 강북구 자치구 소식지에 전시행사 등의 홍보내용을 게재

- 추진일정

ㆍ  소식지 기사작성 및 광고자료 준비 : 3월 ~ 12월

ㆍ  자치구 관련부서와 협의 및 기사 게재 : 3월 ~ 12월

○ 중앙차로 버스쉘터(정류장) 광고

- 추진내용 : 중앙차로 버스정류장에 전시행사 등의 광고 포스터 게시

- 추진일정

ㆍ  홍보물 시안 제작 및 매체 배정 신청 : 7월

ㆍ  홍보물 제작 및 부착 : 8월 (게시기간 : 8~9월)

□ 영상매체 홍보

○ 인근 대형유통업체 매장내부 모니터 활용 홍보

- 추진내용 : 홈플러스, 2001아웃렛 등 미술관 전시안내 홍보영상 표출

- 추진일정

ㆍ  홍보물 제작 및 유통업체 협의 : 7월

ㆍ  문자 및 이미지, 홍보영상 송출 : 8~9월

○ 지역 케이블TV 광고

- 추진내용 : 미술관 개관 1주년 기념행사 광고 동영상(30초) 송출

- 추진일정

ㆍ  광고 동영상 제작 : 7월

ㆍ  케이블TV 광고 송출 : 8~9월

○ 옥외전광판 송출

- 서울시 보유 옥외전광판에 홍보 문구, 영상물 송출

- 추진일정

ㆍ  홍보물 제작 및 매체 배정 신청 : 4월 ~ 12월 (시민소통담당관)

ㆍ  홍보문구 및 영상물 송출 : 4월 ~ 12월

□ 언론매체를 통한 홍보

○ 홍보매체 : 언론매체, 월간잡지, 교통방송 등

○ 추진내용

- 보도자료 배포, 인터뷰, 기자설명회 및 미술전문기자 초청간담회 실시

- TV드라마 촬영장소 협찬 및 예능 프로그램 섭외 등

- 교통방송을 통한 미술관 전시행사 홍보

○ 추진일정

- 보도자료 배포, 인터뷰, 기자 간담회, 촬영장소 섭외 등 : 년중

- 교통방송 협의 및 홍보안내문 발송 : 년중

□ 인근지역 대면 홍보

○ 대상지역 : 노원구, 도봉구, 강북구

○ 추진내용

- 구 청

ㆍ  홍보과, 문화체육과 등 관련부서와 방문협의

ㆍ  자치구 홈페이지 및 자치구 소식지 등에 미술관 홍보안내 게재의뢰

- 동사무소

ㆍ  노원구 19개 동사무소 방문협의

ㆍ  주민센터 홈페이지에 미술관 소식 게재

ㆍ  지역거점 등에 전시홍보 포스터등 게첨 의뢰

- 아파트 관리사무소

ㆍ  노원구 관내 전체 아파트 관리사무소 방문

ㆍ  아파트 1층 출입구마다 미술관 전시,교육,행사안내문 게첨 협조요청

○ 추진방법

- 운영과 전직원(10명)이 구청, 동사무소, 아파트관리사무소 방문

- 담당직원 연락처 및 이메일 확보 (매 행사때마다 안내문 발송)

○ 추진일정 : 전시․행사때마다 연중 추진

□ 북부교육지원청과 업무협약 추진

○ 협약대상 : 북서울미술관장 및 북부교육지원청 교육장

○ 협약내용

- 교육지원청 : 각급 학교 및 학생들의 예술활동의 장 마련

- 미  술  관 : 인문소양 및 인성함양을 위한 프로그램 개발

※ 교사연수 및 교육활동 등 상호협력 교류사업 추진

○ 추진일정 : 7월중

4		소요예산

□ 소요예산 : 83,000천원

(단위 : 천원)

구 분	2014년 예산	예산과목 및 내역
합 계	83,000
북서울미술관 홍보추진	53,500	○ 홍보물 발간 - 리플리 제작 기획편집 - 리플릿 인쇄 ○ 행사운영비 - 문화행사 - 홈페이지 이벤트	29,000 6,000 23,000 24,500 20,000 4,500
북서울미술관 기획전시 홍보	29,500	○ 어린이 상설전 - 옥내외 홍보물 - 광고게재 ○ 기획전시 홍보 - 옥내외 홍보물 - 지면·온라인 홍보물	12,500 7,500 5,000 17,000 12,000 5,000

○ 예산과목 : 문화예술진흥, 북서울미술관운영, 북서울미술관 홍보강화, 사무관리비・공공운영비・행사운영비