문서번호	문화홍보과-697
결재일자	2017.2.28.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	문화홍보과장	총무부장		한강사업본부장
정유현	김경원	박기용		02/28 유재룡
협 조
	주무관		박연웅

「한강 공공예술공간」명칭 개발 추진계획

한강사업본부

(문화홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	■	□
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
성인지	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	□	■

「한강 공공예술공간」명칭 개발 추진계획

「한강 공공예술공간」의 정체성과 핵심가치를 반영할 수 있는 명칭을 개발하여 사업 상징체계를 정립하고, 홍보의 일관성과 효과성을 제고하고자 함

Ⅰ		추 진 배 경

□ 추진근거

○ 한강 공공예술공간 조성사업 기본계획(문화홍보과-1417호, ’16.5.18)

○ 공공예술공간 조성사업 종합홍보계획(문화홍보과-4029호, ’16.11.29)

□ 추진 필요성

○ 사업 상징체계 정립 등 사업 명칭 필요성 제기

- 단기간에 많은 상징물과 새로운 공간이 등장하고 상징체계(브랜드 슬로건,            사업명칭, 포스터 등)간 연계성 및 체계성이 부족하여 시민 혼란 야기

○ 일반시민이 사업의 성격과 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 돕고, 사업에       대한 친숙도를 높일 수 있는 명칭 개발 필요

※ 한강의 자연성 회복 및 관광자원화 계획의 일환으로 ‘자연과 예술이 함께      만드는 휴식과 예술의 장소’를 조성하는 본 사업의 명칭은 마스터플랜에     의거하여, ‘(국문) 한강예술공원’, ‘(영문) Hangang Art Park’로 표기하는 것을 기준으로      하고 있으나, 대외 홍보 자료를 통한 표기가 2가지로 혼용되고 있어 사업의 정체성을      반영하는 명칭 개발을 진행하고자 함

Ⅱ		추 진 방 향

□ 추진목적

○ 일관적 명칭 사용으로 사업 홍보의 효과성 제고

○ 시민 선호도조사 등 시민참여를 통해 시민 공감대 형성 및 홍보

□ 추진절차

<추진단계>

네임 개발 (3.8~3.20)		1차 전문가 자문위원회 (3.21)		선호도 조사 (3.21~3.26)		2차 전문가 자문위원회 (3.27)
싱크5기 연구 진행		후보안 5개 선정		시민참여 엠보팅 실시		최종결정

○ 1단계  : 전문가에 의한 명칭(안) 개발

- 광고·홍보분야 업계 종사자로 구성된 서울크리에이터즈 싱크5기 연구과정을    통해 전문가에 의한 명칭(안) 개발

○ 2단계  : 전문가 자문위원회 회의를 통한 명칭 후보안 선정

- 네이밍 전문가, 브랜드 전문가 포함한 한강 공공예술공간 자문위원회      회의를 거쳐 네임 후보안 중 5개(안) 도출

○ 3단계  : 명칭 개발과정에서의 시민참여 선호도 조사

- 전문가가 선정한 명칭 후보안을 기준으로 시민들이 직접 참여할 수 있는       m-voting 활용 시민선호도 조사 실시

○ 4단계  :「한강 공공예술공간」명칭 선정

- 전문가 의견 수렴 및 자문위원회 심의 결과를 통해 최종 명칭 확정

Ⅲ		세부 추진계획

□ 명칭(안) 개발 내용

○ 기초자료조사 및 분석

- 한강 공공예술공간 사업의 상징체계 진단 및 정립

○ 자료 분석 및 설문조사(국내외)자료를 통한 사업의 핵심가치 도출

- 한강 공공예술공간 자문위원회, 연구용역 자료 등과 연계하고 각종 통계자료,

설문조사 등을 활용하여 사업의 핵심가치 및 정체성 도출

○ 명칭(안) 개발 전략 수립

- 한강의 상징체계 및 기존 자료·문헌 분석을 통해 네이밍 콘셉트 설정

○ 전문가에 의한 명칭(안) 개발

- 네이밍 전문가, 브랜드 전문가 등을 통해 한강 공공예술공간의 정체성 및   핵심가치를 반영하고 전략에 부합하는 명칭(안) 개발

□ 시민 참여 엠보팅

○ 시민 참여 선호도 조사 및 네임(안) 후보 순위 선정

- 전문가에 의한 명칭(안)을 기준으로 시민들이 직접 참여 할 수 있는     엠보팅을 실행하여 시민 선호도 조사

- 다양한 방식(전문가 심사 포함)으로 명칭(안) 후보군 최종 순위 선정   계획 수립 및 시행

□ 전문가 자문위원회 회의 개최

○ 주요기능 : 운영의 효율성과 전문성 확보를 위한 위원회 구성‧운영

○ 구성 및 운영 : 10명 이내

○ 소요예산 : 3백만원(사무관리비)  ※2회 운영기준, 횟수에 따라 변경가능

○ 심의기준 : 대표성(40%), 독창성(30%), 대중성(30%)

- 대표성 : 사업의 성격과 내용을 함축하여 표현하는 정도

- 독창성 : 타 명칭과 차별화되어 새롭고 신선한 정도

- 대중성 : 부르기 쉽고 기억하기 쉬운 대중친근성 정도

Ⅳ		소 요 예 산

□ 소요예산 : 총 3,000천원

항 목	금 액	산출내역
자문위원회 회의 수당	3,000천원	- 10명 × 150천원 × 2회 = 3,000천원

‣ 예산과목 : 한강 관광자원화, 공공예술공간 조성, 일반운영비, 사무관리비

Ⅴ		행 정 사 항

□ 협조사항

○ 총무과           : 시민참여 엠보팅 관련 온라인 홍보 협조

○ 도시브랜드담당관 : 서울크리에이터즈 싱크5기 연구활동 협조

○ 정보기획담당관   : 서울시 홈페이지 안내문 및 배너 게시 협조

○ 미디어 담당관    : 엠보팅 안내문 게재 및 메일링 서비스 발송