문서번호	소상공인지원과-3258
결재일자	2017.2.27.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	소상공인지원팀장	소상공인지원과장
정주영	이영우	02/27 곽종빈

2017년『동네상권 로고 제작』지원사업 계획

2017. 2.

경제진흥본부

(소상공인지원과)

2017년『동네상권 로고 제작』지원사업 계획

침체위기에 놓여있는 소상공인 상가밀집 지역을 대상으로 상권로고 제작과 홍보를 지원함으로써 상권 인지도 향상 및 자생력 강화 도모

1		추진배경 및 근거

□ 추진배경

○ SSM(기업형 슈퍼마켓), 프랜차이즈 매장 등 대기업 자본유입으로 소상공인 점포 경쟁력 약화 초래

○ 골목상점가 환경개선이 필요하나 개별 소상공인에게 비용부담 초래

□ 추진근거

○ 『서울특별시 소상공인 지원에 관한 조례』제8조

○ 시장공약(혁신-53) : 우리동네 상권에도 로고가 생겼어요

2		추 진 방 향

□ 소상공인 골목상점가에 상권네이밍·로고를 제작 등 상권브랜드 개발

□ 상인회, 지역주민, 전문가 등을 중심으로 협의체 구성 사업추진

□ 자치구 공모로 대상지 선정, 자치구 주관 사업추진으로 자율성 및 책임성 부여

3		그간 운영성과

□ 추진실적 및 성과

○ 전문컨설팅을 통한 골목상권 브랜드 컨셉 개발 및 경쟁력 확보

○ 상인회의 주체적인 사업참여를 통해 지속가능한 상권활성화 기반 마련

○ 상권로고를 활용한 통일된 골목 경관, 공동 홍보물 제작 등으로 상권 아이덴티티 구축

연도별(지역)	상권브랜드	적용현황	비 고 (용역개요)
2015년 (마포구 마포대로 12길 17-1)			◦용역업체 : ㈜매쓰씨앤지 ◦용역기간 - ’15.11.13.~ ’16.4.20. ◦용 역 비 : 90백만원
2016년 (중구 을지로3가 (세운대림‧청계상가) 일대)			◦용역업체 : ㈜엑스포디자인브랜딩 ◦용역기간 - ’16. 7.19.~ ’16.10.31. ◦용 역 비 : 66백만원

□ 개선사항

○ 브랜드 및 로고 활용에 대한 지속적인 사후관리 미흡

⇒ 사업추진방법 변경 : ’16년 시 사업 → ’17년 자치구 보조사업
자치구 및 지역상인회 주관 사업추진으로 주체성과 책임성을 부여하고 시설물 보수 등 적극적인 사후관리 추진

○ 상권 환경 개선 및 상징조형물 설치비용 부족

⇒ 시설비 성격(자치단체자본보조) 사업비 증액 반영(22,500천원 ↑)

3		’17년 사업개요

□ 사업기간 : ’17. 3월 ~ 12월

□ 사업대상 : 소상공인 점포 밀집지역(골목상권) 1개소

※ 유흥업종, 프랜차이즈 매장 밀집지역 제외

□ 사업내용

○ 상권의 전통과 특성을 살린 네이밍‧로고 제작 등 상권브랜드 구축

○ 상권로고 활용 조형물, 벽화, 가로화단 설치 등 환경개선

○ 상권로고 활용 공동 홍보물 제작 및 온‧오프라인 홍보마케팅 실시

□ 사 업 비 : 100백만원(자치단체경상보조금 40백만원, 자치단체자본보조 60백만원)

□ 추진방법

○ 상인회, 전문가, 지역주민 협의체 구성 및 사업참여

○ 전문 디자인 컨설팅업체 선정, 로고제작 및 디자인 개선 대행

□ 추진절차

▪공모계획 수립 시달		▪자치구 사업 공모신청		▪심사위원회 심사 및 선정		▪사업비교부 및 사업시행		▪사업결과 보고 및 정산
시→자치구		자치구→시		시		시․자치구		자치구

□ 대상지 선정방법 : 자치구 사업공모 및 종합평가‧심사 후 선정

◈ 선정기준

• 골목상권 길이와 범위가 작은 반면 밀집도가 높아 정책지원 및 컨설팅에 효율적이며 사업추진 후 성장가능성이 높은 지역

• 상권접근 편리성이 높고 상인회 등 조직화 된 곳

4		세부 추진계획

□ 자치구 공모 및 신청

○ 신청기한 : ’17. 4. 7. 限

○ 제출서류 : 붙임1. 사업계획서 작성·제출

□ 사업대상지 선정 (※ 별도계획 수립)

○ 선정방법 : 현장실사(40점) 및 서류심사(60점) 후 종합평가

○ 현장실사 : 서울신용보증재단 컨설턴트 현장조사 실시 및 평가

- 내 용 : 상권입지, 지원효과성, 상인회 추진의지 등

○ 서류심사

- 선정심사위원회 구성

□인  원 : 7명 내외(내부 1, 외부전문가 6)

※ 유통·마케팅 분야, 디자인분야 등 민간전문가 심사위원회 구성

□역  할 : 자치구 사업대상지 추천서 및 사업계획 서류심사

- 선정심사위원회 평가

□평가항목 및  배점

평가항목(배점)		평 가 내 용
상권환경 (20점)	환경개선의 필요성(10)	인접상권(전통시장, 대형마트 등), 주변 유해환경 여부, 원도심(쇠퇴지역)여부 등
	지원 효과성 (10)	소득(매출)증대, 지역경제 기여여부, 주민공동체 활동확산 등
상권 추진역량 (10점)	상인․주민 참여의지(5)	지역주민, 상인, 이해관계자 등 추진협의체 구성여부, 홍보 마케팅 수행능력 등
	재원조달(5)	재원확보(자부담 포함) 방법 등
사업타당성 (20점)	사업계획의 충실성(20)	상권 개선사업 취지의 부합성, 사업계획(관리․운영 및 사후관리)의 충실성
지자체 추진역량 (10점)	지자체 의지 (10)	예산확보 등 재원지원내역, 상인회와의 소통능력, 지원조직 구성여부 등 자치구 추진의지

※ 세부심사기준은 전문가 자문 등을 통해 추후 변경 가능

□ 자치구 사업비 교부 및 사업시행

○ 상인회 및 전문가 협의체 구성을 통한 사업추진

- 상권네이밍과 디자인컨셉 도출 과정에서 지역상권을 잘 아는 상인회 및 전문가와 협의하여 의견 반영

- 상권활성화를 위한 디자인 개발 및 홍보·마케팅 활용법 교육

□사업대상지 상권에 대한 역사, 문화 등 내외부 환경 검토분석 후 공동브랜드 개발 및 홍보마케팅 전략 방향 설정

◈ 사업시행 업체 선정 고려사항

• 선정기준 : 시장활성화사업(디자인 및 경영컨설팅) 수행실적 우수업체

• 과업내용 : 사업대상지 브랜드 디자인 구축(홍보마케팅 포함) 및 브랜드 활용 상징조합물 제작 등

- 상권네이밍 개발

- BI Basic 시스템(로고 및 슬로건, 심볼마크, 시크니처) 개발

- BI 응용시스템(홍보류, 사인류, 유니폼류, 프로모션류) 개발

- BI 응용 디자인 샘플 제작

- BI 디자인 활용 상징조형물(간판 등) 제작

- 상표등록 및 업무표장 출원

- 상권 홍보 마케팅 전략 수립 및 시행 등

○ 온‧오프라인 홍보 추진

- 사업대상지 상권 홍보계획 수립‧실행

- 보도자료 및 시정홍보매체(홈페이지, 소식지, 지역신문) 등 활용

- BI 활용한 리플렛, 플랫카드 등 홍보물 제작‧배포

○ 보조금 집행 및 계약관련 법률 준수 :「보조금 관리에 관한 법률」, 「서울특별시 지방보조금 관리조례」 및 기타 회계 관계 법‧규정 등

□ 사업결과보고 및 정산

○ 제출기한 : 사업종료 후 15일 이내

○ 제출내용 : 사업결과보고서 및 예산집행사항 등

5		행 정 사 항

□ 소요예산 : 100백만원(자치단체경상보조 40백만원, 자치단체자본보조 60백만원)

○ 경제진흥본부, 소상공인지원과, 중소기업 및 소상공인 자립기반 확립, 소상공인 보호 및 강소기업 육성, 상생협력을 통한 골목상권 활성화 추진, 자치단체경상보조금/ 자치단체자본보조

□ 추진일정

○ 사업계획 시달	: ’17. 3월

○ 자치구 신청서 제출	: ’17. 4. 7. 限

○ 자치구 대상사업지 선정	: ’17. 4월말

○ 사업시행	: ’17. 4~11월

○ 사업결과보고 및 사업비 정산 : ’17. 12월

붙 임 : 사업신청서  1부.  끝.