문서번호	서남권사업과-1713
결재일자	2017.2.17.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
★주무관	기업유치팀장	서남권사업과장
김경희	송은숙	02/17 이병수

2017년 해외 IR 및 홍보 계획

2017. 2

지역발전본부

[서남권사업과]

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
성인지	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	■	□
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□	코트라 협력사업 검토
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	□	■

2017년 해외 IR 및 홍보 계획

마곡산업단지내 해외기업 유치를 위해 2017년 글로벌 첨단산업박람회 참가 IR 및 홍보·마케팅 활동을 추진하고자 함

Ⅰ		사업개요

□ 추진방향

○ 국가별, 산업별 특성에 맞는 해외 IR 활동을 통해 외국인투자 활성화 추진

○ 해외기업 유치에 적합한 매체(주한외국상의, 외국기업협회지 등)를 활용하여

홍보·마케팅 효과 제고

□ 추진개요

○ 글로벌 타깃 마케팅을 위한 해외 IR : 3회

- 유관기관 협력 IR(미국), 박람회 연계를 통한 첨단업종 IR(미국, 독일)

- 마곡홍보관 운영 및 개별기업 상담 추진 등

○ 홍보매체 활용광고 및 홍보물 제작

- 기관지, 잡지, 온라인 등 전문매체 활용 마곡지구 추진계획 및 현황 홍보

◈ 2016년 해외 IR 및 홍보·마케팅 주요실적

- 미국 달라스·오스틴 타깃기업 면담 및 Conference 참가 : ‘16.6.12~6.15

- 중국 샤먼국제투자무역박람회 공동홍보관 운영 : ’16.9.8~9.11

- 독일 뮌헨 Electronica 2016 개별홍보관 운영 : ‘16.11.13~11.17

- 주한미국상공회의소 간행물 Journal 마곡광고 : ‘16.4~ (4회)

- 주한독일상공회의소 간행물 Korum 마곡광고 : ‘16.4~ (4회)

- 주한프랑스상공회의소 간행물 Coree Affiare 마곡광고 : ‘16.7~ (3회)

- 한독상공회의소 온라인 배너광고 : ‘16.5~’16.10

- 코트라 연계 Investment Directory : ‘16.1회

Ⅱ		추진계획

□ 글로벌 타깃 마케팅을 위한 해외 IR : 3회

①  코트라 연계 국가통합 IR : 1회

○ 추진방안

- 투자유치 전문기관인 코트라와 연계하여 글로벌 기업 대상 투자설명회 개최

- 투자 유망국(주요 선진국)과 BT, IT 등 유치업종 중심의 선정

○ 코트라 사업일정(안)

사업명	국가(도시)	타깃산업	일정	참여기관	사업비	선정
국가통합 IR	일본 (도쿄, 나고야)	기계부품 전기전자	4.12~4.16	경북도청 외 6개 기관	5,000천원 미만
	미국 (뉴욕, LA)	바이오헬스 지역개발	5.15~5.19	충북도청 외 5개 기관	10,000천원 미만	○
	미국 (시카고, 실리콘밸리)	ICT 항공우주	10.23~10.27	황해경제청외3개기관	10,000천원 미만

※ 코트라 투자유치 사절단 사업은 각 지자체들이 공동 참여하는 국가 통합IR 사업과    지자체 단독 사업으로 분류하며 국가 통합 IR은 산업통상자원부의 일부    예산지원 장점이 있음

○ 투자설명회 참가준비

-  코트라 국가통합 IR 투자설명회 사업협약을 통한 참가추진

-  코트라 사전 업무협의를 통한 타깃기업 발굴 요청

- 국가통합 IR 투자설명회를 위한 영문 발표자료

- 개별상담 요청기업 맞춤형 투자설명 자료

○ 소요예산(안) : 10,000천원(국외업무여비 별도 7,000천원)

- 참가 지자체(6개 기관) 사업비 공동분담 예정

- 설명회장 임차, 기업섭외 마케팅, 통역 비용 등

② 박람회 연계 타깃 마케팅 : 2회

○ 추진방안

- 주력 유치업종인 첨단산업 중심의 박람회 참가를 통한 해외기업 유치

- 대규모 박람회 부스운영을 통한 마곡산업단지 및 M·VALLEY 브랜드 홍보

○ 주요 박람회 일정(안)

박람회명	국가(도시)	타깃산업	일정	참가업체수	참관객수	선정
PCIM 2017	독일 (뉘른베르그)	전력기술	5.12~5.16	436	10,053
Info Security	영국 (런던)	정보통신 보안	6.6~6.8	363	17,972
MWC 2017	미국 (샌프란시스코)	무선통신	9.12~9.14	1,000	30,000	○
Bio Japan	일본 (요코하마)	바이오	10.11~10.13	665	15,113
MEDICA	독일 (뒤셀도르프)	의료산업	11.13~11.16	5,750	123,456	○
DRIVE2017	독일 (뉘른베르그)	자동화시스템 부품	11.28~11.30	1,668	64,386

○ 부스운영

- 홍보관 제작 설치(M·VALLEY 활용) 및 부스 내 개별상담

- 마곡산업단지 홍보동영상 상영, 홍보물 배포 등

뮌헨 Electronica 2016 마곡산업단지 개별 홍보관 운영

○ 소요예산(안) : 각 20,0000천원(국외업무여비 별도 각 6,500천원)

- 박람회장 내 부스임차 및 홍보관 제작비용

□ 홍보매체 활용 광고 및 홍보물 제작

구분	한미상공회의소 디렉토리	외국상공회의소 간행물	외국기업협회 협회지	외국어 홍보동영상
대상	한미상공회의소 회원 및 관계기관	상공회의소 회원 및 관계기관	외국인투자기업 회원사	국내․외 IR 대상기업
수량	5,000부/연	3,000부/분기	30,000부/월	영문, 중문
시기	5월	4,7,11월	4,7,11월	6월
횟수 (기간)	1회(1년)	3회	3회	-
예산 (천원)	3,500	2,550	3,000	20,000

※ 외국어 홍보동영상 제작은 국문 동영상 제작안을 바탕으로 영상편집, 번역,

더빙 등 별도작업 추진예정

Ⅲ		행정사항

□ 소요예산 :  79,050천원(국내외 IR 50,000천원, 홍보매체 29,050천원)

○ 예산과목 : 서울경제를 견인하는 첨단R&D단지조성, 신성장경제거점 마곡

R＆D  클러스터 조성, 마곡산업단지 글로벌기업 유치활동 추진,

행사운영비(사무관리비)

※ 국외업무여비 20,000천원 별도

□ 향후 추진일정

○ 외국상공회의소 등 간행물(협회지) 광고 : 4월 ~

○ 한미상공회의소 디렉토리 광고 : 5월

○ 코트라 연계 미국 IR : 5월

○ 마곡 홍보동영상(외국어) 제작 : 6월

○ 무선통신 박람회 미국 IR : 9월

○ 의료기기 박람회 독일 IR : 11월

※ 각 IR 및 홍보 세부추진계획 별도 수립하여 추진예정