문서번호	교육홍보과-1073
결재일자	2014.3.25.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
변지혜	유수기	선승혜		03/25 김홍희
협 조

Let's SeMA 캠페인 추진 계획

2014. 3.

서울시립미술관

(교육홍보과)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 □	(		)	무 ■
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)	무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 □
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 ■
				취약계층 □ 성인지 □ 장애인 □ 디자인 □
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)	무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 ■

Let's SeMA 캠페인 추진 계획

서울시립미술관을 통해 미술문화가 변화하고 시민의 문화 향유를 풍성하게 할 수 있음을 주목하여 티저광고 Let’s SeMA와 연계하여 미술관을 뛰어넘는 미술관으로 발돋움 하고자 2014년도 캠페인을 진행하고자 함

□ 추진 목적

○ 서울시립미술관의 포스트 뮤지엄 비전을 캠페인으로 진행하여 홍보효과를 고취

○ 티저 광고, 교육프로그램, 이벤트 등을 연계하여 미술관의 적극적 행보 이미지 구축

○ 관객 참여형 캠페인으로 진행하여 미술관의 문턱을 낮추어 관객 친근감 유발

○ 미술관 관람 문화 향상 및 미술 향유 활성화를 유도하여 공공미술관으로서의 사회적 책임 수행

□ 추진 개요

○ 홍보영상의 주요 씬별 키워드를 캠페인 키워드로 선정하여 진행

○ 미술관 이벤트, 음악회 등을 단계별로 키워드와 연결하여 진행(예시)

Beautiful		Satisfaction		Future		Smart		Good		Feel		Enjoy

4/5 사생대회		4/23 음악회		5/1 음악회		6/23 음악회		7-8 이벤트		9-10 이벤트		11-12 이벤트

미술관을 더욱 다채롭게 즐기는 방법		미술관에서 만족하기 위해 지켜야하는 에티켓		앞으로 나아가야하는 미술관		똑똑하게 미술관 즐기는 법		친절한 미술관		미술관에서 느끼는 감정		미술관과의 즐거운 한해 마무리

○ 행사 시 미술관을 즐기는 방법 안내

예) 서울시립미술관을 보다 똑똑하게 즐기는 방법

미술관에서 지켜야 할 에티켓 등

○ 캠페인시 홍보영상 내의 이미지, 캐릭터 적극 활용

(제작 업체와 저작활용권 및 디자인 변형에 대한 사전 협의 후 추진)

□ 추진 일정

○ 2014. 2.   홍보영상물 제작 완료

○ 2014. 3.   홍보영상물 CD제작(오프라인 홍보 활용)

○ 2014. 3.   홍보계획 수립

○ 2014. 4.   서포터즈 SeM과 연계/ 프로젝트를 진행