문서번호	교육홍보과-1064
결재일자	2014.3.25.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
변지혜	유수기	선승혜		03/25 김홍희
협 조

2014 서울시립미술관 마케터 SeM 운영계획

2014.  3.

서울시립미술관

(교육홍보과)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 □	(		)	무 ■
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)	무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 ■
				취약계층 □ 성인지 □ 장애인 □ 디자인 □
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)	무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 ■

「2014 서울시립미술관 마케터 SeM 운영계획」

서울시립미술관의 마케팅 활성화 및 관객 참여 활동 창구의 확대를 위한 서울시립미술관의 마케터를 선발 하여 미술관 홍보 확대 및 내실화를 도모

Ⅰ

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○ 서울시립미술관의 마케팅을 서포트 하기 위한 마케터 선발

○ 미술관 전시, 이벤트, 소장품등을 활용한 마케팅 프로젝트 운영

○ 추진근거 : 문화행사 만족도 조사(교육홍보과-4439) 결과 및 책임운영기관

평가(2013년) 결과에 따라 홍보 활성화를 위하여 운영

Ⅱ

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▢ 운영방향

○ 회원들간의 ‘서울시립미술관 마케터 SeM 운영 회칙’ 작성을 통해 소속감 및 책임감 부여

○ 미술관 전시, 이벤트, 소장품 등 미술관의 관련 행사 홍보를 위한 아이디어 개발 및 실행을 통해 현장감 부여

○ 온라인 및 모바일 모임 활동을 위주로 하되, 오프라인 정기회의를 월 1회 운영

▢ 운영 체계

○ 선발인원 : 00명

○ 주 1회 회의를 통하여 미술관 소식과 마케팅 사안을 논의 후 분담, 협의

▢ 주요 운영 계획

① SeM 운영 회칙 제정

○ 온라인, 모바일 활동에 필요한 에티켓 문제 및 활동사항에 대한 가이드라인 필요

○ 마케터간의 에티켓, 의무 등 운영회칙 제정

② 미술관 활동 이해

제안 기존의 미술관이 해왔던 업무들에 대한 파악과 역할을 분담

○ 미술관 업무에 대한 자발적 아이디어 제시

○ 파악한 미술관 업무 가운데 원하는 주제를 선정 및 참여

※ 예술가의 런치박스, 전시 오프닝행사, 음악회 등을 포함

③ 미술관 마케팅 진단 ⇒ 개선 아이디어 실행 추진

<마케팅진단> - 현재의 미술관 운영에 대한 나름의 마케팅진단 후 문제점을 개선하는 방안을 토대로 미션을 제공

○ 주로 미술관 행사, 업무 방향에 대한 개선을 주제로 미션을 제시

○ 마케팅 방식을 직접 마케터가 진단한 내용을 토대로 반영하여 개선안을 도출, 시행

○ 직접 기획서, 제안서를 작성하여 완성된 형태로의 마케팅 기획을 경험

※ 홍보담당자 및 미술관 관계자의 지도, 교육 가능

<팀 프로젝트 형태로 기획 실행> - 기획실행화

○ 업무를 나누어 작성한 기획서를 토대로 업무를 진행

기획 및 아이디어 제 안 (기획서 형태)	□	팀구성 및 역할분담	□	제안 기획내용 정리 및 조정 (아이디어 앵커)	□	실행(ACT)

④ 정기적인 오프라인 회의 운영

○ 매주 미션 확인 및 아이디어 내실화

- 개  최 : 월 1회

- 장  소 : 서울시립미술관 사무동 1층 회의실

- 참석자 : 홍보담당 큐레이터, 마케터즈 등

(상황에 따라 논의 대상 담당 업무자가 동석 가능)

○ 운영방식 : 다양한 형태의 프레젠테이션, 토론으로 진행

⑤ 활동 가능한 외부 프로젝트를 진행

○ 팀단위 플래시몹, 거리홍보, 기타 프로젝트 기획 등 공동활동 가능한 행동형 프로젝트를 진행

- 미술관 주변 및 서울 주요장소를 중심으로 단순 마케팅 행동형 프로젝트를 실시하여 단순 홍보활동을 추진

- 단, 마케터들에게 해당 사항 등을 사전 공지

⑥ 발표회 운영

<마케터즈 활동 발표회(가제)> - 활동사항 발표회

○ 종합 발표회 개최

- 개최일자 : 활동 마지막 주 회의 당일

- 참 석 자 : 학예부장, 교육홍보과장, 홍보담당

- 장    소 : 서울시립미술관 사무동 1층 홍보실

※ 사전 준비 등 세부계획 수립 예정

⑦ 마케터 특전

○ 소식지에 해당 내용을 반영

○ 미술관 전시 티켓 제공(전시 담당자와 협의 후 추진)

○ 활동 완료 후 수료증 제공

○ 미술관 이벤트 및 행사 참여 우선권 부여

Ⅲ

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▢ 향후 추진일정

○ 마케터 선발 공고 : 3월 5째주

○ 마케터 서류 전형진행 : 4월 1째주 진행 예정

○ 서류 발표 : 전형 진행 직후 발표

○ 마케터 면접 전형 진행 : 4월 2째주 진행

○ 마케터 최종 발표 : 4월 2째주 발표

○ 마케터 발대식: 2014. 4. 14. 예정