문서번호	투자유치과-715
결재일자	2017.1.20.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관		투자유치2팀장	투자유치과장
이소영		장혜경	01/20 김대호
협조

2017 투자유치 온라인 홍보·마케팅 추진계획

2017. 1.

경제진흥본부

(투자유치과)

2017 투자유치 온라인 홍보·마케팅 계획

잠재 투자기업 발굴 및 네트워크 활성화를 위한 체계적인 홍보·마케팅을 통해 서울시 투자정보를 제공하고 투자처로서의 매력도 제고 추진

Ⅰ		2016 추진현황

□ 사업개요

○ 사업기간 : ‘16. 4월~12월

○ 수행업체 : ㈜이씨이십일

○ 사 업 비 : 112,000천원

○ 추진실적

	구 분		추 진 실 적
	블로그 개편운영		□블로그 개편 및 현행화(모바일 및 태블릿 반응형) - 콘텐츠 업로드 14회(외투기업현금 지원안내 및 WeWork MOU 체결 등) - 개별기업 발굴 60건(해외 투자외치를 위한 잠재기업 발굴) - 홍보영상 제작 4편(ANZ Korea CEO인터뷰, 금융컨퍼런스 등) - 154개국 65,295명 방문 (유입 상위국가 : 미국, 인도, 한국, 태국 순)
	온라인 광 고		□구글 및 협력 웹사이트 매체 활용 - 광고노출 21,612천회 (대상국가 : 35개국) - 클릭 53,000회(검색광고 : 13,000회, 배너광고 : 40,000회)
	S N S 마케팅		□네트워크 구성 및 산업별 그룹 활동 등 - 링크드인 : 1,031명(잠재투자기업 발굴) - Facebook 팬 : 49.668명(투자유치관련 뉴스, 주요 산업 소개), - 유투브 조회 : 158,860(홍보영상 유투브 게재)
	금융홍보		□E-뉴스레터 제작․발송 - 금융 뉴스레터 2회(국·영문) □국제금융센터지수(GFCI)관리 및 홍보 - 설문대상자 DB 업데트 및 협조문 발송 등

Ⅱ		2017 추진계획

□ 추진방향

○ 영문 블로그(investseoul.com) 콘텐츠 지속 업데이트를 통한 최신 정보 제공

○ 투자유치 중문 블로그 신규개설을 통한 중국 잠재기업 대상 홍보강화

○ 온라인 광고를 통한 블로그 방문유도로 투자처로서의 서울시 매력도 제고

○ 링크드인 등 SNS 네트워크 활용 신규투자자 1:1 발굴 강화

○ 금융중심지 홍보 및 글로벌 네트워킹을 통한 서울금융 인지도 제고

□ 사업개요

○ 사업기간 : ‘17. 4월~12월

○ 사업내용 : 온라인 매체를 통한 홍보·마케팅, 글로벌 네트워킹 활성화

- 영문 블로그 운영, 온라인 광고, SNS(링크드인, 페이스북)마케팅

- 중문 블로그 신규 개설 및 중국지역 대상 온라인 광고실시

- 서울시 투자환경(금융산업 포함)홍보, 금융 e-뉴스레터 제작·발송

○ 소요예산 :153,800천원(금융산업 홍보 마케팅 포함)

○ 추진방법 : 홍보전문업체 용역 발주 추진으로 블로그 관리 및 홍보

○ 용역업체 선정 : 협상에 의한 계약 체결

- 선정절차

입찰공고	➠	입찰등록 및 제안서 제출	➠	제안서 심사	➠	협상대상자 선정 및 계약

Ⅲ		세부 추진계획

블로그 콘텐츠 및 투자 프로젝트 현행화

○ 블로그 현행화를 통한 최신 정보 제공으로 잠재투자자 유입 추진

- 투자유치 블로그 콘텐츠 업데이트 및 최신 정보를 잠재투자가에게 제공

연번	홍보 페이지	세부내용
1	Why Seoul	서울시 기본현황 소개 - 서울의 주요경제지표(GRDP, 면적, 인구, 도시경쟁력) - 서울의 투자환경(FTA 체결현황, 국내외 시장규모, 우수한 인력, R&D 역량 등) 서울의 정주여건(교육, 의료, 문화·관광, 교통) FDI 규모 및 외투기업현황
2	산업소개	서울의 주요 산업 (8대 신성장동력산업 등) 소개 IT융합, BT, 녹색산업, 디지털콘텐츠산업, 비즈니스 서비스산업, 패션·디자인, 금융업, MICE산업 등
3	투자프로젝트	서울의 주요 프로젝트 소개 마곡지구, DMC, 국제교류복합지구, IFC, 창동상계 등
4	투자제도 및 절차	투자법규 소개와 외투법인의 국내법인 설립절차 투자관련 법규(외국인투자촉진법 등), 관련서식 외국인 투자신고 절차
5	투자지원	현금 인센티브(고용, 교육보조금) 지급 조세인센티브(국세 및 지방세 감면 등)
6	성공스토리	국내 기 진출 외투기업 대상 성공스토리 - 주한외투기업 CEO 인터뷰 및 인터뷰 영상 제작
7	뉴스 & 이벤트	서울시 투자관련 소식 및 행사 국내외 투자유치설명회, 박람회 참가·개최, MOU체결 서울시 주요 행사 스케치, 해외투자유치IR 사전홍보

○ 기존 투자프로젝트 업데이트 및 신규 프로젝트 내용 게재

- 서울시 신규 개발 투자프로젝트 게재를 통한 홍보활동 전개로 잠재 투자자 대상 다양한 정보 및 기회 제공

InvestSeoul 중문 블로그 신설

○ 목  적 : 중국 잠재기업 대상 투자정보 제공을 통한 중국투자 활성화

○ 내  용 : Investseoul 중문 사이트 신규 개설

- 중문 블로그(Investseoul.com)신규 구축을 통한 중국투자자 접근성 편의 제공

- 주요 중국 온라인 매체를 활용한 검색광고 및 배너 광고 별도 실시

- 최신 외투기업 CEO 인터뷰 자료 게재 등

타깃별 맞춤형 홍보수단 활용

□ SNS(링크드인, 페이스북) 활용 마케팅

○ 대 상 : 서울 투자관심 기업 및 잠재투자자

○ 내 용

- 링크드인 : 투자문의에 대한 응대 및 신속한 정보제공을 통한 투자유도

서울시 투자유치 관심 타깃기업 컨텍 포인트 발굴 활용

- 페이스북 : 투자환경, 정주여건, 서울 산업관련 정보 등 주기적 업로드

□ 유투브를 활용한 서울 투자환경 홍보

○ 대 상 : 국내외 서울 투자관심 기업 및 잠재투자자

○ 방 법 : 투자유치 홍보동영상 유투브 게재 및 활용

○ 내 용 : 주한외투기업 CEO 인터뷰 영상제작 및 투자유치관련

영상(외국어 자막 추가) 유투브 게재

□ 온라인광고 지속 추진

○ 대 상 : 서울 투자관심 기업 및 잠재투자자

○ 내 용 : 키워드 검색, 배너광고 및 e-PR 보도자료 제작·배포

- 구글 네트워크 웹사이트(USA Today, Forbes, 차이나포스트 등) 게재

- 북미, 중국, 유럽지역의 광고 비중을 높여 잠재 투자자 확대 제고

- SNS(링크드인 또는 페이스북)을 통한 적극적인 투자정보 제공

서울의 금융산업 정보제공 및 인지도 제고

□ E-뉴스레터 제작·발송(국·영문)

○ 대 상 : 금융분야 종사자, 기진출 주요 외투기업, 신규 발굴 해외 대기업 등

○ 시 기 : 뉴스레터(연3회)

○ 방 법 : 기획, 디자인, 제작 및 발송

○ 결과보고 : 명단관리 및 매회 발송결과 분석 종합보고서 작성

□ 국제금융센터지수(GFCI) 설문참여 캠페인 추진

○ 대 상 : 해외근무 국내금융기관 종사자

○ 시 기 : 연2회(5~6월,10~11월 추진)

○ 방 법 : 설문대상자 신규 발굴, 이메일 발송 및 ARS 캠페인

○ 결과보고 : 명단관리 및 설문참여 결과 분석 종합보고서 작성

□ 서울국제금융컨퍼런스(SIFIC) 해외 금융인 초청 홍보

○ 대 상 : 서울 접근이 용이한 아시아 국가 대상 금융기관 종사자

○ 시 기 : 연1회(9~10월,SIFIC 기간 연계 컨퍼런스 홍보)

○ 방 법 : 홍콩, 싱가포르 등 국가 대상 금융 관련 매체 배너광고

및 페이스북 타깃 광고진행

○ 결과보고 : 타깃 국가 리스트 및 광고 홍보 결과 보고서 작성

Ⅳ		세부 추진계획

□ 용역업체 선정

○ 건    명 : 2017년 투자유치 온라인 홍보·마케팅

○ 용역기간 : 2017. 4월 ~12월

○ 용역내용

- 영문 블로그 운영 관리, 중문 블로그 신설 및 온라인 광고 및 홍보

- 금융투자환경 온라인 홍보관리, 금융 e-뉴스레터 제작·발송

○ 업체선정 : 전문업체와 협상에 의한 계약 추진

- 용역업체 선정 발주 계획은 별도 수립 시행

○ 소요예산 : 153,800천원

- 투자유치 홍보 마케팅 사업 : 126,900천원

· 예산과목 : 투자유치 활성화, 매력적인 투자환경조성, 외국인 직접투자 활성화                마케팅추진, 사무관리비

- 금융산업 홍보 마케팅 사업 : 26,900천원

· 예산과목 : 투자유치 활성화, 매력적인 투자환경 조성, 여의도 금융              중심지 활성화, 사무관리비

□ 추진일정

○ 온라인 홍보 마케팅 업체 선정 입찰공고        : 2017.  2월

○ 온라인 홍보 마케팅 업체 선정                  :  2017. 2월~3월

○ 온라인 홍보 마케팅 업무 추진                                                       :   2017.   4월~12월

○ 사업 마무리 및 결과보고	: 2017. 12월

붙임 : 세부 산출내역 1부.

붙임

사업비 산출내역                                                                                                                           (단위: 천원)

구분	산출내역	산출금액	비고
영문 블로그 운영 및 유지보수	웹 호스팅비 콘텐츠 제작, 가공, 입력 사이트 유지보수, 방문자 분석 등 E-PR 작성 및 배포	33,300
중문 블로그 신설 및 운영	중문 블로그 디자인 및 프로그래밍 콘텐츠 제작, 가공, 입력 사이트 유지보수, 방문자 분석 등	29,400
SNS 마케팅	링크드인 프리미엄 회원비 페이스북 광고 집행비 유투브 계정 세팅 및 운영비 링크트인 계정 컨설팅, 그룹활동 관리 페이스북 팬페이지 운영, 마케팅	14,000
온라인 광고	광고제작비, 매체(구글 등) 광고비 광고 세팅․운영, 보고서 작성 등	25,100
금융산업 홍보마케팅	뉴스레터 발송(3회)	4,200	3회 기준
	국제금융센터지수 관련 홍보 ·명단관리(DB업데이트), 보고서 작성 ·협조문 제작·발송, TM 등	12,700	2회 기준
	서울국제금융컨퍼런스 해외금융인 초청홍보 · 금융중심 국가대상 온라인 광고실시 · 타깃국가 리스트 및 홍보결과 보고서 작성	4,700	1회 기준
소 계		123,400
기 타	일반 관리비 및 제경비, 이윤, 부가세	30,400
총 계		153,800