문서번호	교육홍보과-273
결재일자	2017.1.10.
공개여부	대시민공개
방침번호

					시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장	서울시립미술관장
변지혜	유수기	백기영	01/10 김홍희
협 조

2017년 미술관 연간 언론 홍보 계획

2017. 1.

시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

책임운영기관 평가 관련 자체 점검표

::: 책임운영기관 평가지표의 관련 지표

구분	공통목표	성과목표	성과지표	배점	관련 지표
공통 지표	신축적이고 성과중심적인 조직·인사 관리 (7점)	성과에 입각한 인사관리 정착(3점)	성과와 역량 중심의 인사관리	3	□
		신축적인 인사· 조직운영(4점)	조직 및 인력 운영의 합리성·적정성	4	□
	예산·회계의 건전성 제고 (6점)	효율적 재원 운영을 통한 재무구조개선(6점)	재정 자립도 및 향상 노력	3	□
			예산․회계 관리의 합리성 및 예산절감	3	□
	책임운영기관 제도의 성공적인 정착 (17점)	적정한 목표 및 사업계획의 수립·집행(4점)	전략계획 수립 및 집행, 성과지표 개발 관리	4	□
		정책의 환류를 통한 합리적 목표 관리(4점)	평가 환류의 적정성	4	□
		제도취지에 부합하는 기관운영(9점)	경영층의 리더십	4	□
			사회적 책임 이행 실적	3	□
			내부고객만족 노력	2	□
배점 소계				30	3
고유 지표	미술관 이용시민 만족도 향상 (20점)	전시관람 만족도(20점)	미술관 관람객 수	6	□
			관람 환경의 적정성	4	□
			고객만족도	10	□
	시민고객과 소통․협력하는 열린 미술관 구현 (21점)	시민을 위한 열린 교육․ 문화프로그램 운영(9점)	시민미술 아카데미 운영	5	□
			문화행사 개최	4	□
		정보시설 및 정보화시스템 이용 활성화(4점)	정보시설 및 뉴미디어 운영	4	□
		인지도 향상을 통한 미술관 접근성 제고(5점)	인지도 제고 및 홍보강화	5	■
		대외협력 및 교류(3점)	외부 기관과의 협력 및 교류	3	□
	전시 다양화를 통한 미술관 수준 향상(14점)	전시 및 연구활동을 통한 미술관의 수준향상(14점)	전시기획 및 운영	10	□
			학예연구 강화	4	□
	미술작가 교류 활성화 (15점)	우수 작품 확보(6점)	작품 수집	6	□
		미술창작 인프라 구축(9점)	난지미술창작스튜디오 운영	5	□
			유망작가 전시지원 프로그램 운영	4	□
배점 소계				70

2017년 미술관 연간 언론 홍보 계획

2017년 미술관 연간 홍보 계획을 수립하여 미술관 비전 및 개별 전시, 교육, 수집 연구 등 사업을 체계적으로 홍보함으로써 정확한 정보 전달로 홍보 효과를 증진시키고자 함

Ⅰ. 추진 목표

□ 미술관의 비전 및 개별 프로그램의 효과적 홍보

□ 미술관 홍보를 통한 미술관 관련 정보의 시민 도달률 향상 및 선호도 증진

Ⅱ. 추진 개요

□ 전시별 중요도에 따른 홍보 방식의 차별화

○ 세마9경: 2017년도 주요 전시 9개를 선정 후 이를 중심으로 홍보

- SeMA Green, 아트퍼니처, 까르띠에 콜렉션, 아시아디바, 2017 타이틀매치, UIA 건축, BCC 콜렉션, 2017 서울사진축제, 라틴아메리카

○ 세마 9경 전시를 중심으로 기자간담회를 개최하여 집중 홍보

○ 기자간담회 비개최 전시 가운데 홍보가 필요할 경우 개별 프레스

투어 또는 아티스트 인터뷰 진행으로 홍보

□ 2017년 전시일정별 세부 언론 홍보 계획

○ 연간 전시기자간담회 개최를 통한 연간전시 기획 소개

(2월 중 개최 예정)

○ 서소문 본관

	제 목	간담회 여부 및 일정	개별 언론 홍보 (프레스 투어 혹은 아티스트 인터뷰 등)
본관 전시장	SeMA Green	개최(2017.3.14.예정)	개별 전시 간담회 (1)
	까르띠에 콜렉션	개최(2017.5.30.예정)	개별 전시 간담회 (2)
	UIA 건축	개최(2017.9.3.예정)	개별 전시 간담회 (3)
	BCC 콜렉션	개최(2017.9.19.예정)	개별 전시 간담회 (4)
	라틴아메리카	개최(2017.12.5.예정)	개별 전시 간담회 (5)
프로 젝트 갤러리	난지아카이브	-	취재 시 개별 응대
	건축아카이브	-	취재 시 개별 응대
	비엔날레아카이브	-	취재 시 개별 응대

○ 남서울생활미술관

	제 목	간담회 여부 및 일정	개별 언론 홍보 (프레스 투어 혹은 아티스트 인터뷰 등)
전관	신소장품전	-	개별 홍보 가능 여부 확인 후 진행
	아트퍼니처	-
	공예 콜렉션	-
	남서울 상설전	-

○ 북서울미술관

가 제		간담회 여부 및 일정	개별언론홍보
			(프레스투어 혹은 아티스트 인터뷰 등)
북서울미술관	소장작품 기획전	-	취재 시 개별 응대
	덕후프로젝트	-	취재 시 개별 응대
	커뮤니티 아트	-	취재 시 개별 응대
	2017 상반기 어린이전시 - 율동	-	취재 시 개별 응대
	2017 타이틀매치	개최(2017.7.25.예정)	개별 전시 간담회 (6)
	아시아 디바	-	취재 시 개별 응대
	2017 하반기 어린이 전시	-	취재 시 개별 응대
	메이커무브먼트	-	취재 시 개별 응대
	2017 서울사진축제	-	취재 시 개별 응대
	2017 서울포커스	-	취재 시 개별 응대

□ 수시 취재 응대

○ 프레스 킷(보도자료, 도록등을 포함) 제작 후 개별 취재진 제공

○ 홍보담당자의 개별 응대 및 요청자료 제공

□ 시 산하기관 간 홍보 협력

○ TBS 교통방송의 수시 언론 홍보 협력 및 세마9경 소개 프로그램 제공

○ 전담 PD를 중심으로 미술관 전시 및 프로그램 보도

※ 교통방송 측과 세부 협의 후 진행 예정

□ 홍보 후 결과

○ 언론 홍보 결과 스크랩 및 부서 공유

Ⅲ. 소요 예산

□ 기자간담회 개최비

○ 개별 전시 개최 계획 및 세부 간담회 계획 수립 후 각 담당 부서 예산 지출

□ 수시 언론 간담회비 : 2,000천원

○ 시립미술관 홍보강화, 업무추진비, 시책업무추진비(203-03) 사용

○ 연간전시기자간담회 외 수시 언론 간담회비 지급

Ⅳ. 업무 분장

□ 기자간담회 및 수시 언론 간담회 개최 : 교육홍보과

□ 개별 언론 응대 : 교육홍보과

□ 보도자료 작성 및 인터뷰 등 연관 업무 : 학예연구부 전시과, 교육홍보과, 수집연구과, 북서울 학예과

□ 장소 및 시설 협조(주차장 이용 포함) : 총무과, 운영과.  끝.