문서번호	관광정책과-16378
결재일자	2016.12.26.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	MICE산업팀장	관광정책과장
하명희	권소현	12/26 김재용

2016년 한국마이스 연례총회 결과보고

2016.12

관광체육국

(관광정책과)

「2016 한국MICE연례총회」결과보고

(사)한국MICE협회가 주최하는「2016 한국MICE 연례총회」에 참가하여   MICE 업계 관계자들과의 정보공유 및 네트워킹 활동을 한 결과보고임

□ 참가계획

○ 참가기간 : 2016. 2.25(목) ~ 2.27(토) (2박 3일)

○ 출 장 자 : 2명 (MICE 산업팀 권소현 팀장, 하명희 주무관)

○ 출장장소 : 전라남도 여수시 (여수세계박람회장)

○ 참석행사 : 전시/상담회 마켓, 교육세션, 네트워킹 리셉션, 여수 유니크투어 등

2016 한국MICE 연례총회 개요

ㅇ 행 사 명 :  2016 한국마이스연례총회 및 마켓플레이스(KIMC2016)

ㅇ 주    최 : (사)한국MICE협회, 여수시

ㅇ 일시/장소: 2016.02.25(목)~27(토) / 여수세계박람회장

ㅇ 주    제 : 꿈을 실현하는 창조 MICE!
ㅇ 참가규모 : (사)한국MICE협회 회원 및 MICE산업 관계자 1,500여명

(지자체 및 관련기관 담당자, 업종별 협․단체, 대학교, 컨벤션 특성화고 등)

ㅇ 행사내용 : 전시/상담회마켓, MICE고급자아카데미, 네트워킹 리셉션 등

ㅇ 주요일정

시 간	2.25(목)	2.26(금)	2.27(토)
09:00-10:00	등 록	- 교육세션 : 인문학과 창조마이스 등	여수 유니크 투어
10:00-11:00		- 기조연설(1) : 꿈을 실현하는 창조 MICE를 위한 제언 - 기조연설(2) : Destination branding for small cities
11:00-12:00
12:00-13:00	전시마켓, 멘토링 세션	전시마켓, 채용상담회 등
13:00-14:00	교육세션 : 마이스 활용 도시마케팅 등
14:00-18:00
	International 세션 : 아태지역의 마이스산업 현황과 트렌드	UIA 및 ICCA 통계관련 국가별 관점 및 활용방안 등 (아태지역 패널 디스커션)
		해외선진 MICE 도시의 현황과 육성전략 등

□ 주요 참여 행사 내용

① 전시 마켓 부스 운영 및 상담회 마켓 참가 (2/25(목)~26(금), 10:00~17:00)

- 대한건축학회, 아시아 태평양 감염재단 등 10건 상담

②  MICE 전문가 교육 프로그램

2/25(목) 14:30~16:00 성공하는 입찰 제안서 작성을 위한 전략 기법

(김용기 대표, 쉬플리코리아)

○ 대부분의 제안서에는 History, Politics, Risk, Plan, Bias 등 Personal risk를 중시하고 있지만, 가격, 실행계획, 경험을 제시하는 것이 핵심

○ 설득과 신뢰감을 줘야 하며, 발표자는 화면이 아니라 청중을 중심으로 프리젠테이션을 진행해야 하며, 질의/응답을 지배해야 함.

○ 전략이란 내가 얻고자 하는 것(What), 어떻게 얻을것인가(How)가 명확히 나타나야 함.

▸ 하고자 하는 의도(What)로, 우리의 강점은 극대화(Emphasize)하며, 약점은 최소화(Mitigate)해야 함. 반면, 상대방의 약점은 극대화(Highlight)하고, 강점은 최소화해야 함(Downplay).

○ 좋은 제안서란? 읽기 편하고 평가가 쉽고, 답을 찾기가 쉬우며 명확해야 함

2/25(목) 14:30~16:00 복합리조트의 개념과 비즈니스 활성화 전략

(서원석 교수, 경희대학교)

○ 전 세계 복합리조트는 아시아가 트렌드를 이끌고 있고. 국내에서도 인천 영종도에 2017년(파라다이스 시티), 2018년(LOCZ 카지노 복합리조트)도에 2개의 복합리조트를 신규 개장할 계획을 가지고 있으며, 이밖에 2월 26일 신규 사업자를 추가 선정할  계획이 있음.

○ 우리나라의 복합리조트 개장에 앞서 China Risk, 동북 아시아권 경쟁심화, 대규모   투자비 & 각종 정부규제, 국내 카지노 관련 정책의 불확실성과 같은 주요 Risk 요소가 존재하나, 중국 Mass 고객에 대한 실질적인 규제는 어려울 것이며, 싱가포르 사례에서 보듯이 신규 공급에 따른 추가 수요는 창출될 것으로 예상 됨.

2/26(금) 16:00~18:00 International SessionⅠ

Asia-Pacific 지역의 MICE산업 현황과 트렌드

- Kim Namsook(C-time, Japan)/ Li Zhu Yuan(CITS International MICE Service, China)

○ 일본 JCMA (Japan Convention Management Association) 소개

- 일본에서 가장 큰 컨벤션 산업협회로 2015.4.1. 발족, 총 211개의 협회 활동 중

- 기존의 JAPCO(Japan Association of Professional Congress Organizers)와 CPA(Convention Planners Association of Japan)이 합쳐져 만들어짐

- 목표는 컨벤션 분야를 산업군으로 정착시키고 경제활성화에 기여하며 국내외 네트워크 확대 및 인력 개발 등임

- 슬로건: “The World is moved when people meet together."

⇒ JCMA를 중심으로 한 일본의 MICE산업은 향후 지속적으로 발전할 것으로 기대함

○ 중국 MICE 산업은 크게 성장 중으로, 주요 이슈는 다음과 같음.

- 공유경제를 위한 플랫폼 설계, 시장 융합 등은 지속적으로 이루어짐

- 협회들이 만들어지고, 협회와 협회 간 연합이 이루어져 발전 중

- MICE 시장의 브랜드화가 활발하게 이루어지고 창의적인 계획에 대한 지원을 통해 업종 간의 경계를 뛰어넘는 서비스가 제공됨. 특히 변화하는 과학기술을 이용한  다양한 신규 서비스들이 개발되고 있음

- 중국 내 MICE 인재풀을 마련하여 필요한 인력을 언제 어디서든 제공 가능하도록 인프라 구축 중에 있음.

⇒ 100인 이하의 소형 회의는 표준화할 수 있으나 그 이상의 대형회의는 직접 인력이  개입하여야 하므로, 향후 MICE산업의 가치는 줄어들지 않을 것

2/25(목) 16:30~18:00 빅데이터 활용을 통한 지역 컨벤션센터의 경제적 파급효과

(김이태 교수, 부산대학교 관광컨벤션학과)

○ 본 연구에서는 “벡스코 행사가 있었던 날짜에 벡스코에 입점된 업체에서 신한카드를 통해 결제한 고객” 149,883명의 BEXCO 개최 MICE 행사 방문객에 대한 빅 데이터  분석을 통해 다음을 파악함.

- 개인 방문객과 법인 방문객의 소비 업종 및 소비지역의 상이함

- 연도별/ 월별 방문객 추이

- 방문객 특성(개인vs.법인, 성별, 연령대, 거주 지역)에 따른 소비성향

(지출액, 이용지역, 이용업종)의 상이함

- 방문객의 BEXCO 방문 시 이용 시외 및 시내 대중교통 수단

- MICE 유형별 현황과 추이, MICE 유형별 소비규모

2/26(금) 09:00~09:50 한 줄 카피라이팅, 이렇게 하면 산다!

(심의섭 수석카피라이터, HS애드)

○ 일본 JCMA (Japan Convention Management Association) 소개

- 일본에서 가장 큰 컨벤션 산업협회로 2015.4.1. 발족, 총 211개의 협회 활동 중

- 기존의 JAPCO(Japan Association of Professional Congress Organizers)와 CPA(Convention Planners Association of Japan)이 합쳐져 만들어짐

- 목표는 컨벤션 분야를 산업군으로 정착시키고 경제활성화에 기여하며 국내외 네트워크 확대 및 인력 개발 등임

- 슬로건: “The World is moved when people meet together."

⇒ JCMA를 중심으로 한 일본의 MICE산업은 향후 지속적으로 발전할 것으로 기대함

○ 중국 MICE 산업은 크게 성장 중으로, 주요 이슈는 다음과 같음.

- 공유경제를 위한 플랫폼 설계, 시장 융합 등은 지속적으로 이루어짐

- 협회들이 만들어지고, 협회와 협회 간 연합이 이루어져 발전 중

- MICE 시장의 브랜드화가 활발하게 이루어지고 창의적인 계획에 대한 지원을 통해 업종 간의 경계를 뛰어넘는 서비스가 제공됨. 특히 변화하는 과학기술을 이용한  다양한 신규 서비스들이 개발되고 있음

- 중국 내 MICE 인재풀을 마련하여 필요한 인력을 언제 어디서든 제공 가능하도록 인프라 구축 중에 있음.

⇒ 100인 이하의 소형 회의는 표준화할 수 있으나 그 이상의 대형회의는 직접 인력이 개입하여야 하므로, 향후 MICE산업의 가치는 줄어들지 않을 것

2/25(목) 16:30~18:00 빅데이터 활용을 통한 지역 컨벤션센터의 경제적 파급효과

(김이태 교수, 부산대학교 관광컨벤션학과)

○ 본 연구에서는 “벡스코 행사가 있었던 날짜에 벡스코에 입점된 업체에서 신한카드를 통해 결제한 고객” 149,883명의 BEXCO 개최 MICE 행사 방문객에 대한 빅 데이터  분석을 통해 다음을 파악함.

- 개인 방문객과 법인 방문객의 소비 업종 및 소비지역의 상이함

- 연도별/ 월별 방문객 추이

- 방문객 특성(개인vs.법인, 성별, 연령대, 거주 지역)에 따른 소비성향

(지출액, 이용지역, 이용업종)의 상이함

- 방문객의 BEXCO 방문 시 이용 시외 및 시내 대중교통 수단

- MICE 유형별 현황과 추이, MICE 유형별 소비규모

2/26(금) 09:00~09:50 한 줄 카피라이팅, 이렇게 하면 산다!

(심의섭 수석카피라이터, HS애드)

○ 사람들은 카피라이팅을 어렵게 생각함. 하지만 카피라이팅은 절대 어렵지 않음. 숫자, 기호, 이모티콘 뿐 아니라 최근 소셜네트워크서비스(SNS)의 형식인 해시태그(#) 또한 카피가 될 수 있음.

○ 카피라이팅을 할 때에 혹은 글을 쓸 때에 기본이 되는 것은 맞춤법, 표준어를 쓰는 것임. 그러나 표준어라는 것은 시대상을 반영하여 변화할 수 있음. 표준어란 한 나라에서 표준이 되게 정한 말로서, 단순히 서울말이 아닌 이미 쓰이는 말 중 사람들이 많이 쓰는 말을 의미함. 한 예로 ‘짱’이란 단어도 최근에 표준어로 인정됨. 그렇다면 어떤말이 표준어인지, 표준어를 써야한다는 강박관념에 글을 쓰기 어려워하는 사람들이 있음. 이럴 때 한가지 팁은 바로 국립국어원 홈페이지 혹은 ARS(가나다 전화 1599-9979)에 전화해서 문의하면 알려주며, 이밖에 전국 국어교사모임 등 많은 사이트에서 한글교정기를 제공하고 있으니, 참고하면 좋음.

○ 카피라이팅의 팁은?

▸ 수사법을 활용하되, 글로써 표현을 할 때 부정과 긍정으로 치우치기 보다는 중간으로 쓰게 되면 더 풍부한 표현이 나올 수 있음.

▸ 글을 쓸 때에는 이유가 확실해야 하며, 간단하고 실행상에 걸림돌이 없어야 함

▸ 글에는 경쟁력이 있어야 함. 광고를 쓸 때 아예 돌직구로 쓸 때가 있음.

이때에는 광고를 하는 제품이 타 제품과 차별점이 명확할 때, 가능함.

□ 소요예산 - 출장여비 410,000원

○ 출장자 2명(행정5급 권소현, 임기7급 하명희) - 철도운임, 일비, 식비

(단위 : 원)

성 명(직급)	계	철도운임	일비	식비	공무원 국내여비지급표
합 계	410,000	170,000	120,000	120,000
권소현(행정 5급)	205,000	85,000	60,000	60,000	제2호
하명희(임기 7급)	205,000	85,000	60,000	60,000	제2호

※ 적용기준 : 공무원 여비규정 별표 1 제2호 나목 및 별표 2

○ 예산과목 : 관광체육국 관광정책과, 일반예산, 기본경비, 여비, 국내여비(202-01)