문서번호	뉴미디어담당관-12630
결재일자	2016.12.16.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

			시 민
주무관		미디어협력팀장	뉴미디어담당관
이지은		주소연	12/16 代주소연
협조

「 ‘서울시 10대뉴스’ 」선정을 위한

모바일 등 전문매체를  활용한 광고 진행 결과보고

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

2016. 12

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

「 ‘서울시 10대뉴스’ 」선정을 위한

모바일 전문매체를 활용한 홍보 결과보고

주요 시책사업( ‘서울시 10대뉴스’ 선정)을 시민에게 알리고 모바일 등 전문매체

에 광고를 추진하고 시민의 관심과 참여를 유도하고자 함

▢ 추진 근거

○「‘서울시 10대뉴스’ 선정 」을 위한 모바일 등 전문매체를 활용한 광고
홍보 계획 (뉴미디어담당관-11660,16.11.22)

▢ 광고 개요

○ 추진 기간 : 2016.11.23.(수)~12.11(일)

○ 대상 매체 : 스마트폰에서 사용성이 높은 모바일 웹과 앱

○ 추진 광고홍보 내용

- 시민에게 체감되는 정책의 성과를 평가하는 ‘서울시 10대뉴스의 선정’

- 모바일의 음악, 전화, 결제, 메신저등 이용성이 높은 특화 매체를 통해
정책홍보를 해 주목도와 인지도 제고를 하고자 함.

▢ 광고 노출참여 결과

○ 모바일 등 전문매체 광고노출

- 총 노출 59,788,190회 , 클릭 255,610 회, CTR 0.43%

구분	매체 (지면)	노출(회)	클릭(회)	클릭률(CTR)
스팸차단	후후 (메인 138*138)	24,861,619	67,002	0.27%
결제	모바일ISP (메인과 푸쉬알림)	1,114,545	6,000	5.24%
음악	M.net(640*100)	4,933,224	2,796	0.06%
메신저	밴드 (팝업배너)	330,663	2,545	0.77%
매직캘린더	핑크다이어리 (930*150,800*600)	2,288,773	4,114	0.18%
대학생스케줄	에브리타임 (640*100)	10,298,650	60,347	0.59%
중소앱 네트워크	카울리	16,960,716	112,806	0.67%
총 계		59,788,190 회	255,610 회	0.43%

< ‘엠넷’ 메인 배너 게재화면 >

<모바일 결제ISP 결제배너(좌)와 스팸전화 ‘후후’ 띠배너 (우)>

<모바일 대학생스케줄 띠배너(좌)와 여성캘린더 ‘핑크다이어리’ 팝업배너 (우)>

<카울리 네트워크 팝업 및 띠배너 (좌)와 메신저 ‘밴드’ 광고배너 (우)>

▢ 광고 총평

○ 2016는 서울시 주요 정책중 10대 뉴스를 선정하는 ‘서울시 10대뉴스’
온․오프라인에 진행되는 캠페인을 알리고 진행되는 캠페인과 동일한         컨셉의 배너를 통해 시민인지도 제고와 참여를 유도함

- 대학생 시간표,스케줄앱인 에브리타임은 대학생, 직장인등 20-30대를 대상으로 하는 정책의 홍보의 경우에 적절한 광고매체로 파악되며 클릭이 높아 특정시기 수강신청기간, 학기초, 스케줄앱 맞춤광고를 하기에 적당한 매체로 판단됨.

- 모바일 ISP의 경우 결제를 하고, 완료하고 난 뒤에 광고의 주목도가 높아 브랜드 인지광고 및 단기간 집중 홍보의 경우에는 효율성이 높은 매체로 판단됨.