문서번호	뉴미디어담당관-12557
결재일자	2016.12.15.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

			시 민
주무관		미디어협력팀장	뉴미디어담당관
이지은		주소연	12/15 신병규
협조

「 ‘서울을 가지세요’ 」2차 오픈 홍보지원을 위한 모바일 등 전문매체를  활용한 홍보 진행 결과보고

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

2016. 12

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

「‘서울을 가지세요’」2차 오픈 홍보지원을 위한

모바일 전문매체를 활용한 홍보 결과보고

주요 시책사업( ‘서울을 가지세요’ ) 2차 사이트 오픈과 포털 캠페인을 홍보하고

시민의 관심과 참여를 유도하고자 함

▢ 추진 근거

○「‘서울을 가지세요’」2차 오픈 홍보지원을 위한 모바일 전문매체를

활용한 홍보계획 (뉴미디어담당관-11770,16.11.24)

▢ 광고홍보 개요

○ 추진 기간 : 2016.11.25.(금)~12.11(목)

○ 대상 매체 : 피키캐스트 등 5개 매체

○ 추진 내용 :「‘서울을 가지세요’」2차 오픈과 포털 시민캠페인 참여촉진

- 생애주기별 타겟의 230개 정책의 추가오픈에 따른 홍보캠페인 참여유도

▢ 광고 노출참여 결과

○ 모바일 등 전문매체 광고노출

- 총 노출 27,233,446회 , 클릭 207,543 회, CTR 0.76%

구분	매체 (지면)	노출(회)	클릭(회)	클릭률(CTR)
게이트웨이 포털	줌닷컴 (메인배너)	5,203,445	4,967	0.10%
영유아(APP)	키즈노트(메인과푸쉬알림)	45,455	15,607	34%
교통(APP)	티머니(시작팝업)	2,493,114	62,409	2.50%
콘텐츠(APP)	피키캐스트 (헤드라인 과 브랜드셀)	7,011,763	38,610	0.55%
중소앱 네트워크	인모비	12,479,669	85,950	0.69%
총 계		27,233,466 회	207,543 회	0.76%

< ‘줌닷컴’ 메인 배너 게재화면 >

< 영유아알림장 ‘키즈노트’ 푸쉬알림과 메인팝업 >

< ‘피키캐스트’ APP 메인배너와 브랜드셀  게재화면 >

<모바일 티머니 배너 게재 화면(좌)와 앱 네트워크 ‘인모비’ 팝업 및 띠배너(우)>

▢ 광고 총평

○ 230여개의 다양한 정책을 소개하는 ‘서울을 가지세요’  2차 오픈과 포털 진
행 시민 참여 캠페인을 알리기 위해  정책의 핵심타겟을 보유한 매체에
광고를 통해 유입을 하였음

- 학부모, 주부 등의 이용 빈도가 높은 영유아 알림장 ‘키즈 노트’앱의 경우
노출 4만5천명의 타겟 중에 34%가 클릭하는 효과를 보여 향후 교육,여
성 대상의 정책 집중홍보시 효과적일 것으로 판단됨.

- 모바일의 이용성이 높은 ‘티머니 카드’ 경우는 교통 이용시 140만 충성 사용자가 자주 사용하는 실용앱으로 이번 광고에 노출대비 클릭이 높아 교통 정책 등 시책사업별로 타겟맞춤 광고를 하기에 적합한 것으로 판단됨.