문서번호	뉴미디어담당관-12167
결재일자	2016.12.6.
공개여부	부분공개(5 7)
방침번호

			시 민
주무관		미디어협력팀장	뉴미디어담당관
이지은		주소연	12/06 신병규
협조

「2017 서울 희망뉴스」캠페인 홍보를 위한 모바일 등 전문매체 활용한 광고 계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

2016. 11

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

「2017 서울 희망뉴스」캠페인 홍보를 위한
모바일 등 전문매체를 활용한 광고 계획

어려운 시기에 한해를 마감하며 시민에게 희망을 주는  ‘ 2017 서울 희

망 뉴스’ 캠페인을 알리고 시민의 관심과 참여를 유도하고자 모바일 전문

매체를 활용한 광고를 진행하고자 함

추진 방향

❍ 사회적 경제적으로 어려운 시기에 한해를 마감하며 희망을 공유하는  서울시 캠페인을 알리고자 함

❍ 2017년 시민이 직접 꿈꾸는 희망과 바램을 적는 캠페인을 알려 시민참여 촉진

추진 개요

❍ 추진내용

- 대상 매체 : 콘텐츠 주목도와 이용이 높은 피키캐스트, 허핑턴포스트
※ 대상 매체 선정 이유: 다양한 모바일 콘텐츠 소비관련 체류시간이 허핑턴포스트            7.25분, 피키캐스트 5.6분으로 주목도가 높기에 희망뉴스 배너를 게재 통해 유입촉진

- 대상 기간 : 2016.12.7.(수)~12.14(수)

- 홍보 소재 : 「2017년 서울 희망뉴스」 희망을 말해봐! 캠페인
새해 다양한 희망 및 소원을 작성하고 2017시민이 만드는 희망뉴스

- 형    식 : 모바일 배너 및 콘텐츠 배너

※ 2017년 시민과의 바램적는 소원엽서 배너형태로 시민 참여를 유도

‘2017서울 희망뉴스’ 캠페인 배너 홍보(안)

매체별 광고 집행계획

❍ 광고 : 모바일 배너 광고 , 팝업광고

구 분	지면	사이즈 (픽셀)	예상 노출	공시금액 (VAT포함)	제안가 (VAT포함)
모바일	피키캐스트	800*450	2,500,000	CPC450~550원	10,000,000
		480*300	6,600,000	CPM 1,800원	12,000,000
	허핑턴포스트 (pc)	728*90 300*250	3,000,000	CPM 2.000원	5,500,000
	허핑턴 포스트 (모바일웹)	300*100	3,500,000	CPM 1.500원	5,500,000
	배너제작	매체별 제작가이드로 배너제작	-	1,000,000	1,000,000
Total			15,600,000	-	34,000 천원

소요예산

❍ 광고 홍보 및 제작비 : 34,000,000(금 삼천사백만원정, VAT포함)

- 모바일 등 전문매체 활용 광고홍보비 : 33,000천원

- 모바일 활용 홍보 배너 제작비 : 1,000천원

❍ 예산 과목 : 시민소통기획관 뉴미디어담당관, 뉴미디어활용 시민과의 소통활성화, 뉴미디어 트랜드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 모바일등 다양한 매체 활용 정보 제공, 일반운영비, 사무관리비

❍ 지급 방법 : 정부광고 시행에 관한 규정 제 5조, 정부광고 업무 시행지침 제 4조 및 제 6조에 따라 한국 언론진흥재단에 콘텐츠 광고 제작 의뢰후 홍보비 집행.