문서번호	관광정책과-3248
결재일자	2014.3.17.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
★주무관	관광자원발굴팀장	관광정책과장
김보경	김숙희	03/17 박진영

- 서울 스토리텔링 관광명소화 프로젝트 -

「서울 속 세계 여행」이야기 조사 추진계획

2014. 3

문화관광디자인본부

(관광정책과)

- 서울 스토리텔링 관광명소화 프로젝트 -

「서울 속 세계 여행」이야기 조사 추진 계획

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외국인 관광객에게 친숙하면서도 색다른 서울만의 다문화 관광구역(zone) 구축 및 이야기관광지점(spots) 발굴의 전문성 제고를 위해 전문 이야기 조사단을 활용하여 이야기 수집‧발굴을 체계적으로 추진하고자 함.

Ⅰ		추진배경

❍ 2013 서울 스토리텔링 관광명소화 프로젝트 추진 결과, 관광자원화 및 킬링콘텐츠화 잠재력, 바이럴 마케팅 가능성 등이 예상되는 이야기의 집중 조사‧발굴의 필요성 대두

❍ 특히 스토리텔링 분야의 지식과 서울의 역사‧문화‧지리적 특징 등에 대한 충분한 이해를 가지고 있는 전문조사단의 심도 있는 이야기 자원 발굴이 요구됨.

❍ 이에 전문 이야기 조사단을 통해 서울 전역의 다문화 이야기를 수집 및 발굴하고, 관광콘텐츠화 할 수 있는 대표 이야기 선정,「서울 속 세계 여행」의 기본 방향을 정립하고자함

Ⅱ		추진방향 및 사업개요

□ 추진방향

❍ (목표) 서울 전역 세계 각국의 이야기 수집․발굴 및 대표 이야기(killer story) 선정

- 서울 전역의 다문화 이야기를 수집하고, 그 중 관광자원화 및 바이럴 마케팅이 가능한 대표 이야기 집중 조사‧발굴 및 가공

❍ (방법) 스토리텔링과 서울에 대한 이해도가 높은 이야기 전문 조사단 활용

- 스토리텔링과 본 프로젝트를 정확히 이해하고 체계적으로 이야기를 수집 할 수 있는 전문조사단 활용하여 조사‧발굴 효과 극대화

❍ (효과) ‘서울 속 세계 여행’의 관광자원화 기본 방향 구축 및 전문성 강화

- 전문 조사단을 통해 관광콘텐츠화 할 수 있는 이야기를 선택과 집중하여 효율적인 사업추진 및 실질적인 사업성과 제고

□ 사업개요

❍ 사 업 명 : 서울 속 세계 발견

❍ 기    간 : 2014. 4 ~ 5

❍ 방    법 : 이야기 조사․발굴에 전문성을 갖춘 연구기관 및 업체에 위임

- 계약방법 : 소액수의계약

- 계약대상 : ① 단국대 산학협력단(PM : 우정권 단국대교수)
② 메트로폴리스(대표 : 양우영, PM : 정창권 고려대교수)

❍ 사업내용

- 서울 전역의 다양한 세계 각국 문화 이야기 수집 및 발굴

- 관광콘텐츠화 할 수 있는 대표 이야기 선정 및 가공

- 이야기를 활용한 관광자원화 기획 및 제안

❍ 사업범위

- 시간적 범위 : 세계 각국과 교류‧관계 등을 맺은 시점부터 현재 까지

- 공간적 범위 : 다문화이야기관광구역(zone) 중심의 서울 전역

- 내용적 범위 : 다문화이야기관광구역(zone)은 관광자원화를 고려하여 수집‧발굴하고, 그 밖의 지역은 이야기구역과 자연스럽게 연결 또는 관계될 수 있는 이야기를 중심으로 발굴 및 가공

❍ 소요예산 : 40백만원

Ⅲ		세부 과업

□ 대상 지역 및 테마

❍ 다문화이야기관광구역(zone) : 명동-중국, 이태원-다문화, 서래마을-프랑스

❍ (주요 관광지와 연계 가능한) 다문화이야기지점(spot) : 중국, 일본, 동남아, 유럽, 중앙아시아, 미주 등

❍ 기 타 : 다문화 이야기관광구역과 이야기지점에 속하지 않는 강남권

조사 그룹	테 마	구 분	대상지역	연계 관광지	비 고
그룹1	중 국	ZONE	명 동
		spot	동묘	동대문	관우사당
		spot	연남동 등	홍대/마포지구	가리봉, 대림 등 조사포함(조선족 포함)
	유 럽	ZONE	서래마을(프랑스)	강남한류지구
		spot	기타 지역 발굴		기타 유럽 지역 – 서울 이야기 독일인마을 등
	동남아	spot	혜화동(필리핀)	동대문, 창덕궁
		spot	기타 지역 발굴		기타 동남아 지역 – 서울 이야기
	기 타	spot	강남권 (서래마을-몽촌토성)	서래마을, 강남한류, 잠실관광특구, 한성백제
그룹2	다국가	ZONE	이태원		관련 나라(아프리카, 미주 등) 및 문화(이슬람 등) 조사
	중앙 아시아	spot	동대문 광희동 (중앙아시아)	동대문 쇼핑타운	기존 동대문사업 수행 지역
		spot	숭인/창신동(네팔)
	미 주	spot	정동, 종로 일대	덕수궁, 숭례문, 다동‧무교동‧북창동 관광특구
		spot	양화진, 절두산, 서소문 순교지 등	홍대/마포지구	수집..
	일 본	spot	동부이촌동	용산(국립중앙박물관, 한글박물관 등)
		spot	기타 지역 발굴		기타 관련 지역, 교류사 등

□ 과업 내용

❍ 서울 속 세계 이야기 조사․발굴

- 현존하는 장소성에 기반하여 세계 각국과 서울 간의 관계성, 역사, 교류사 등 기초자료 조사

- 서울에 정착하면서 변형된 세계 각국의 공동체 삶(생활, 문화, 사람, 공간 등)을 지역 본연의 정체성으로 인식하고 조사‧발굴

- 기타 서울-세계 각국문화와 관련된 재미난 사연, 비사, 구술사 등

❍ 조사‧발굴 이야기 가공

- ‘서울 속 세계 여행’을 대표할 수 있는 이야기(킬러 스토리) 선정 및 가공

- 조사‧발굴한 이야기를 바탕으로 이야기관광구역(zone) 중심 여러 유형의 시놉시스 구성

- 지점(spot)의 이야기를 다문화이야기관광구역 및 주요 관광지와 연계하여 공간의 가치를 제고하고 풍요로워지도록 이야기 가공

❍ 관광자원화 방안 제안

- 이야기관광구역을 토대로 세계 각국의 재미난 문화와 외국인관광객이 “관계”를 맺을 수 있도록 이야기를 시각화 시키거나, 공간화 할 수 있는 방안 제시

□ 과제 결과물

❍ 「서울 속 세계 여행」이야기 보고서 30부

- 원천스토리 정리 : 각 그룹별 100건 이상 수집 및 조사

- 가공이야기 : 다문화이야기관광구역 10건 이상, 다문화이야기지점 3건 이상

- 대표 이야기 기반 관광자원화 기획(안)

Ⅳ		행정사항

□ 소요예산 : 40,000천원

❍ 산출내역

항 목	내 용	금 액
그룹1 조사 용역	- 이야기 조사 및 발굴 계획 수립 - 이야기 수집, 조사 발굴 - 이야기 가공 - 관광자원화 기획	20,000,000원
그룹2 조사 용역		20,000,000원
합 계		40,000,000원

❍ 예산과목

- 아시아 최고 관광도시로의 도약, 서울만의 매력적인 관광자원 발굴 및 관광상품 개발, 서울 매력명소 스토리텔링 개발 활용 사업, 민간위탁금(100-307-05)

□ 계약방법

❍ 소액수의계약 (스토리텔링 전문 연구기관 및 업체 2개소)

- 그룹1 : 단국대 산학협력단(PM : 우정권 단국대 교수)

- 그룹2 : 메트로폴리스(대표 : 양우영, PM : 정창권 고려대 교수)

★ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령

•제25조(수의계약에 의할 수 있는 경우) 1항 5호 : 추정가격이 5천만원 이하인 물품의 제조‧구매‧용역계약

•제30조(수의계약대상자의 선정절차 등) 1항 : 추정가격이 2천만원 이하인 공사, 물품의 제조‧구매 및 용역의 경우 1인으로부터 받은 견적서에 의할 수 있다.

□ 추진 일정

❍ ~ 14. 3. 28	계약체결 및 용역 착수

❍ ‘14. 3. 28 ~ 5. 28	과업 수행

❍ ‘14. 4월중	중간보고

❍ ‘14. 5. 28	최종보고