문서번호	경제정책과-17807
결재일자	2016.11.21.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
★주무관	도시제조업팀장	경제정책과장	창조경제기획관
노동영	박주선	김태희	11/21 김선순

(가칭)수제화 무역상단, 외국인 유학생 크리에이터 활용계획

2016.11

경제진흥본부

(경제정책과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	■	□
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	□	■

(가칭)수제화 무역상단, 외국인 유학생 크리에이터 활용계획

외국인 유학생(Creator)을 활용한 체험형 상품홍보 콘텐츠를 제작‧배포함으로써 성수 수제화 산업 인지도 제고 및 판매 활성화 계기 마련

Ⅰ		추진 개요

□ 추진 근거

○ 도시형소공인 지원에 관한 특별법 제14조

○ 원순씨 通게시판 (중국 유학생이 무역업을 창업하여 10여명을 고용한 사례가 있는데, 중국유학생 창업단지나 건물을 조성 바람, ‘15.7)

‣ 크리에이터란 개인들이 제품을 직접 소비하는 체험형 영상물을 제작하고, 인터넷사이트 등을 통해 유통시키는 새로운 형태의 촉진자를 의미

‣ 중국인 유학생이 이화여대 앞 맛집과 명소를 유쿠(중국내 동영상 공유사이트)에 소개하여 중국인관광을 유도하였으나, 상품구매까지 이르지 못한 한계

□ 추진 목적

○ 1인 미디어 활용 성수 수제화 상품을 국내‧외(중국)에 소개하는 시범사업 추진

○ 무역 아카데미를 이수한 친서울적 외국인 유학생을 발굴‧1인 미디어를 제작‧배포함으로써 프로슈머로서 글로벌 상단 활성화 계기 마련

○ SNS, 동영상 공유사이트(유튜브 등)에 체험형 상품홍보 콘텐츠를 제작‧배포로 성수 수제화산업 활성화 및 관광객 유도

□ 추진 내용

○ 수제화에 관심이 있는 외국인 유학생 글로벌 상단 선발, 1인 미디어 제작지원

○ 체계적인 홍보마케팅 콘텐츠 마련으로 MCN 시장 진입 및 플랫폼 구축

MCN(MultiChannelNetwork)란 유튜브, 아프리카TV 등 동영상 사이트에서 인기가 많은 1인ㆍ중소 창작자의 콘텐츠 유통ㆍ판매, 저작권 관리, 광고 유치, 자금 지원 등에 도움을 주고 콘텐츠로부터 나온 수익을 창작자와 나눠 갖는 미디어 사업

○ 글로벌 상단 활용 온‧오프라인 마케팅 추진으로 해외시장 진출 성공모델 육성

상품판매

- 동영상 공유사이트와 전자상거래 사이트(알리바바, 텐센트 등) 연계망 구축

□ 표출 동영상 공유사이트와 전자상거래 플랫폼 연계 비디오커머스 시행

□ 수제화 브랜드 인지도 상승 및 판로망 확대, 글로벌상단 활성화 기대

콘텐츠 제작

- 무역 아카데미 수료생 등 외국인유학생 활용 흥미유발형 콘텐츠 제작지원

□ 초국가적 유통이 될 수 있도록 심플하고 이해하기 쉽게 제작 지원

□ 한류콘텐츠, 오락요소(비정상회담) 등 흥미요소를 가미해 MCN 시장 개척

온라인

홍보마케팅

- 국내‧외 SNS 및 플랫폼을 동시다발적으로 활용한 영상물 배포, 확산유도

□ 유튜브, 파워블로거, 유쿠 및 위챗 모멘트 등을 통한 마케팅 추진

□ 동시다발적 배포와 파워유저 중심 확산을 통한 단기간 영상물 확산

Ⅱ		세부 추진계획

1		참신하고 흥미유발이 가능한 체험형콘텐츠 제작

□ 추진 방향

○ 전문 시나리오 하 참여자의 개성 및 자율성을 보장해 바이럴마케팅 효과 극대화

바이럴 마케팅(viralmarketing)은 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법으로, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다

○ 공감 가능한 수제화 우수업체 및 성동구 명소를 선정, 콘텐츠 제작 지원

○ 비언어적 콘텐츠(움짤, 에니메이션)나 문화장벽이 낮은 소재(춤, 음악)를 병행 활용해 친근감 유도

□ 추진 내용

○ 외국인 유학생 등 글로벌 상단 구축 및 운영

- 대    상 : 수제화에 관심이 있는 국내 거주 외국인 유학생 및 크리에이터

‣ 외국인 유학생, 글로벌창업센터 교육수료생 등 5~10명 내외 선발

- 지원사항 : 크리에이터 활동비 및 기획, 구성, 촬영, 편집, 마케팅 지원 등

○ 업체 및 성동구 관광명소 등 전략적 선택을 통한 촬영 대상지 선정

- 체험형 콘텐츠 생산이 가능한 촬영지(공동판매장, 수제화아카데미, 수다카페 등) 및 홍보 콘텐츠 선정 및 촬영 지원

○ 외국인 유학생 등 글로벌 상단 영상물 제작 지원

- 지원내용 : 기획, 구성, 연출, 촬영, 조명, 음향, 편집, CG, 코디네이터 등

- 지원방법 : 사전 협의를 통한 기획, 구성에 맞춘 각 파트 전문가 및 기자재 제공

○ 지속가능한 크리에이터 운영을 위한 선발 외국인 유학생 활동지원 및 관리(MOU)

○ 추진일정

글로벌 상단 선발		촬영 대상지 선정		촬영		편집
□글로벌상단 구성 □교육, 지역조사		□수제화 업체 모집 □관광하고 싶은 성수동만의 장소 선정		□성수동 스토리 □수제화 구매하기 □나만의 수제화 만들기 □프롤로그, 에필로그		□촬영내용 편집,보정 □특수효과 등 가미
11월 4주		11월 4주		12월 1주		12월 1주

2		동시다발적 배포와 파워유저 중심 홍보마케팅

□ 추진 방향

○ 유투브 및 유쿠, 위챗(중국 카카오) 등 소셜 네트워크 활용해 바이럴마케팅 극대화

○ 영향력 있는 블로거(Key Opinion Leader)를 선정하여 제품 사용후기 등을 남겨 팔로워들이 확대 재생산하여 홍보효과 및 판매로 연결 유도

□ 추진 계획

○ 내     용 : 외국인 유학생 제작 영상물 배포 및 확산 지원

○ 매체 선정 : 유투브 및 유쿠, 위챗 모멘트, 카카오스토리, 페이스북, 인스타그램 등 소셜 네트워크 서비스

○ 마케팅 목표 : 초기 63만뷰 → 100만뷰 (※수제화 판매로 연결)

○ 기대 효과 : 동시다발적 배포와 파워유저 중심의 확산을 통한 단기간 전파

○ 향후 계획 : 체험형 콘텐츠 제작‧홍보 후 ‘17년 온‧오프라인 판매 플랫폼 구축

1단계 (2016년)		주요 동영상 사이트에 노출하여 이슈화, 판로 지원
		□ 외국인 유학생 활용 시범사업을 적극 홍보하어 글로벌상단의 활성화 계기 마련 □ SBA가 기운영 중인 “네이버, 위비 등” 시범 연계 판로 확보
2단계 (2017년)		노출된 제품 및 브랜드를 온‧오프라인 플랫폼 구축, 해외판로지원
		□ 온라인 플랫폼은 (가칭)성수 디자인 팩토리와 연계하여 구축 추진 □ 해외 유통 온‧오프라인 플랫폼을 활용한 판로지원책 추진 □ 기선발된 외국인 유학생 크리에이터를 홍보 콘텐츠 추가 제작시 활용

Ⅲ		소요 예산

○ 홍보 콘텐츠 제작 및 크리에이터 운영 : 20,000천원

○ 홍보‧마케팅 지원 : 20,000천원

○ 용역계약 : 수의계약

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제25조 제1항 5호

○ 예산과목 : 경제진흥본부 경제정책과, 활력이 넘치는 경제 환경 구축,

기업활동 지원체계 구축, 도시형 제조업(소공인) 지원, 사무관리비

Ⅳ		향후 계획

○ 해외 유학생 선발 및 시나리오 기획	:  ‘16.11월 말

○ 콘텐츠 제작 및 촬영	:  ‘16.12월 초

○ 홍보‧마케팅 추진	:  ‘16.12월 중순

○ 글로벌 상단 활용 수제화 온‧오프라인 판로플랫폼 구축  :  ‘17년 중순