문서번호	조경과-15264
결재일자	2016.10.24.
공개여부	부분공개(5)
방침번호	행정2부시장 방침 제289호

						시 민
주무관	도시녹화팀장		조경과장		푸른도시국장		행정2부시장
박찬홍	김원식		代김호석		최광빈		10/24 代김준기
협 조

2016 서울정원박람회 결과보고

2016. 10.

푸 른 도 시 국

(조  경  과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	■	□
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	■	□
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	■	□
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	■	□

2016 서울정원박람회 결과보고

노후공원을 정원・디자인・예술의 공간으로 재생하고, 다양한 시민참여 문화행사를 통해 생활 속에서 정원문화가 확산되고 정원산업의 발전을 위하여 민관 공동협력사업으로 추진한 서울정원박람회 결과를 보고드림

Ⅰ		추진경위

	2016 서울정원박람회 추진경위
❍ ‘16. 2월 : 서울정원박람회 조직위원회 구성 - 정원, 조경, 문화예술, 광고 등 각 분야 전문가 14명 구성 - 조직위원회 정기회 7회, 홍보자문 1회 개최 ❍ ‘16. 6월 : 2016 서울정원박람회 추진계획 수립 - 슬로건 : 정원아 함께 살자 - 주 제 : 정원을 만나면 일상이 자연(自然)입니다! ❍ ‘16. 6월 : 정원디자인 작가부 작품 공모 선정 ❍ ‘16. 6월 : 서울정원박람회 운영단체 선정 ❍ ‘16. 7월 : 초청정원 참여 ’국내 수목원·식물원’ 선정 ❍ ‘16. 8월 : 해외 초청작가 업무협약 체결(‘16. 8. 8) - 서울정원박람회조직위원회와 ㈜TEA’s Design간 초청정원 조성 협력 등 ❍ ‘16. 8월 : 정원디자인 학생부·일반부 작품 공모 선정 ❍ ‘16. 9월 : 서울정원박람회 안전심의(안전감사담당관, 마포구청) ❍ ‘16. 9월 : 2016 서울정원박람회 세부추진계획 수립 ❍ ‘16. 9월 : 서울정원박람회 현장기자설명회 개최(‘16.9.29) ❍ ‘16. 10. 3(월) ~ 9(일) : 2016 서울정원박람회 개최

Ⅱ		추진개요

행사개요

❍ 기    간 : 2016년 10월 3일(월)~10월 9일(일)

❍ 장    소 : 월드컵공원 내 평화의 공원

❍ 슬 로 건 : 정원아 함께 살자!

❍ 주    제 : 정원을 만나면 일상이 자연(自然)입니다.

❍*****************

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❍ 주    최 : 서울특별시, 2016 서울정원박람회 조직위원회

❍ 주    관 : (재)환경조경나눔연구원, 월간 환경과 조경

❍ 후    원 : 산림청, 농촌진흥청 도시농업과, 국립수목원, 현대자동차, 금호타이어, 대교문화재단, 세종사이버대학교, 타카쇼, 제이드가든 수목원, 갠고루

주요내용

○ 서울만의 정원 찾기 : 함께하는 서울정원 85개소 전시

○ 정원문화 배우기 : 정원문화 이해와 정보 제공을 위한 학술행사 15회 개최

○ 정원예술 페스티벌 추진 : 40회 문화공연 및 전시회 개최

○ 시민참여 프로그램 운영 : 투어 및 체험 11개 프로그램 운영

○ 가든센터 운영 및 정원산업 우수제품 전시 : 70여개 관련 단체 참여

※ 세부 행사 및 프로그램 운영내용 : 별첨 2

Ⅲ		박람회 추진결과

관람인원 : 총 90만여명

계	10.3.(월)	10.4.(화)	10.5.(수)	10.6.(목)	10.7.(금)	10.8.(토)	10.9.(일)
900,761	95,005	60,843	63,052	69,578	71,335	236,547	304,402

※ 서부공원녹지사업소 일일 이용객 인원 집게표(2016년 10월)를 근거로 참여인원 산출

운영결과

① 서울만의 정원 찾기 : 함께 하는 서울정원 85개소 전시

❍ 초청정원(4) : 세계적인 정원 디자이너와 국내 최고 수목원・식물원의 만남

- 초청작가 야노 티(첼시플라워쇼 수상자), 국립수목원, 천리포수목원, 한택식물원

❍ 공모작가정원(12) : 서울정원 디자인 공모에 당선 작품 정원

- 박람회 주제로 ‘숨 쉬는 정원’, ‘내 삶의 정원’, ‘휴식의 정원’을 표현한 12가지 이야기

❍ 포미터정원(20) : 작가를 꿈꾸는 학생, 시민들의 ‘나를 위한 공간(4㎡)’

- 학생부 공모 10개 작품과 일반부 공모 10개작품의 실험정원 이야기

❍ 자치구 정원(25) : 25개 자치구를 상징하는 소규모 정원 조성 전시

❍ 시민정원사 정원(14) : 시민정원사들이 꿈꾸는 정원 만들기

❍ 팝업가든(10) : 정원의 경계를 허무는 시민들의 무한 상상 정원

② 정원문화 배우기 : 학술행사 및 컨퍼런스 *************

③ 정원관련 전시회 : 가든센터, 국제도서전 등 ************

④ 정원문화 즐기기 : 가든시네마 등 문화공연 **************

⑤ 정원문화 체험하기 : 시민참여 프로그램 운영 **********

⑥ 정원산업 우수제품 전시 :******관련 업체 및 단체 참여

시민소통 실적

① 언론 홍보

❍ 현장기자설명회 및 보도자료 배포 : 총 8회

❍ 보도실적 : 총 286회 보도

- TV 11건, 라디오 21건, 일간지면 24건, 월간지 4건, 온라인 226건

- MBC(‘10.3.월) 뉴스투데이,  동아일보 (‘10.4.화) 아름다운 정원으로 초대합니다

② SNS 홍보

❍ 개인 블로그 포스팅 ******

“서울정원박람회 산책하기도 둘러보기도 참 좋은 재미있는 박람회였다, 이제 다 끝나서 내년을 기약해야겠지만, 내년에도 오고 싶어지는, 그런 좋은 행사가 아닌가 싶다. 역시 인간은 자연과 교감해야하고 그 중간단계에 이런 정원들이 있지 않나 싶다”

❍ 인스타그램 총*******

- #서울정원박람회 1,459건, #서울정원박람회2016 75건, #2016서울정원박람회 71건

기관 및 단체방문 : ************* 우수사례 대상지 참관

❍ 지자체, 공공기관 : 33개소 346명

- 경기도(18), 부산시(12), 전라북도(6), 전라남도(5), 제주자치도(4) 등

- 한국도로공사(45), 한국수자원공사(25), 한국주택공사(15) 등

❍ 시민단체 5개소 100명(푸르네, 알프스마을, 도시공원협회 등)

❍ 유치원, 초·중·고교 학교단체 : 26개소 11,260명

- 하늘정원어린이집(80), 서교초교(130), 중암중(150), 구암고(270) 등

시민정원사 및 시민조경아카데미 자원봉사자 *****

❍ 전시정원(16개 정원) 설명 : 정원해설봉사자 99명

❍ 종합안내소 운영 및 관람안내 : 일반봉사자 174명

기업·대학생·시민단체 협력자원봉사자 *****

❍ 현대자동차 화려한 손길 150명, 금호타이어 5명(인형퍼포먼스), 건국대 게릴라 가드닝 100명, 대학생서포터즈 그린핑거스 34명

관련부서간 체계적인 협업으로 운영기간동안 안전사고 “제로”

❍ 정기적인 오전, 오후 순찰로 안전사고 사전방지

❍ 현장민원 “즉시” 처리로 고질민원의 반복을 최소화시킴

Ⅳ		박람회 성과

해외초청작가와 해외기업 유치를 통한 국제정원박람회 초석 마련

❍ 첼시 플라워쇼에서 수상한 해외유명 작가를 초빙하여, ‘초청작가정원’을 조성하고 국제정원시설물 전문기업 ‘타카쇼’의 제품 전시회 와 세미나 유치를 통해 서울정원박람회가 국제박람회로 발돋움하기 위한 초석을 마련함.

시민들과 함께하는 문화와 결합한 열린 박람회

❍ 정원조성 및 전시에 국한하지 않고 ‘정원에 차린 식탁’, ‘가든시네마’, ‘가을밤의 정원음악회’ 등 다양한 정원관련 컨텐츠를 개발하여 다양한 계층의 시민을 서울정원박람회에 끌어들임.

90% 이상의 높은 만족도 기록

❍ 매우 만족 40.1%, 만족 50.1%, 보통 9.4%, 불만족 0.2%, 매우불만족 0.2%

관람객 90만, 목표대비 112% 초과달성(목표인원 80만명)

❍ ‘15년 대비 박람회 기간 3일 축소에도 불구 2016관람객 90만 돌파

박람회 기간 내 66회 문화공연 및 강연 등으로 품격 높은 문화향유

❍ 정원문화 및 기술세미나 및 세계적인 정원전문가 초청강연 유치

❍ 품격 높은 문화공연 및 끊이지 않는 버스킹 거리공연으로 볼거리 제공

Ⅴ		의 견 수 렴

※ 시민의견 수렴결과

정원박람회 시민만족도 및 운영방법 선호도

❍ 서울정원박람회는 90% 이상이 매우만족 및 만족한 것으로 조사됨

- 2015년에 비해 “매우만족”과 “만족”의 비율이 높아짐

❍ 정원을 입체적으로 접할 수 있는 전시물에 대한 요구도(34%)가 다소 높음

- 2015년에 비해 ‘이벤트와 프로그램’ 요구가 낮아지고, ‘부스’ 중심의 정원문화 정보에 대한 요구도가 높아짐

< 만족, 매우만족 90.2%>	<정원 전시물에 대한 요구도 34%>

관람객 홍보매체 분석 및 방문이유

❍ 결정적 홍보매체는 친구 등 지인의 소개가 34%의 가장 높은 비율로 나타남.

- 온라인 카페, 블로그, SNS 17%, 신문, 방송 11.7%, 홍보물 8.5%의 순으로 홍보매체를 접한 것으로 조사됨

❍ 방문이유는 정원작품구경 37%, 정보습득 30%, 이벤트, 프로그램 참여 및 정원자재 구입 등 11~ 5%로 균등한 비율임

<지인 34% 통한 홍보효과>	<관람객 방문이유>

개선할 내용 및 재방문 의사

❍ 안내 및 홍보가 개선되어야 한다는 답변이 30%로 가장 높게 나타났으며, 휴게 및 편의시설, 동선 및 부스배치 순으로 개선요구도가 높았음

<개선사항>	<재방문의사 94%>

❍ 관람객 중 94%는 내년에 재방문하겠다고 함.

관람객 분석

❍ 관람객 연령 분석결과 20대에서 60대까지 고르게 참여하였으며 40대 비율(23.1%)이 다소 높음

❍ 성별은 여성이 74%로 남성보다 높고, 주부, 학생, 회사원 등의 비율이 고르게 분포하며, 서울 및 경기지역에서 92% 방문하였음

- 2015년 대비 서울 경기도 외 지역의 비중이 다소 높아짐(3% ⇨ 7%)

<40대의 38%의 방문비율>	<서울 및 경기지역 97% 방문>

※ 참여단체의견 수렴결과

정원박람회 운영방법 선호도 및 참여목적

❍ 정원박람회 운영관련 부스, 전시, 체험프로그램이 혼합된 복합형 운영(38%)을 가장 선호하고, 전시물 중심, 부스 중심 순으로 선호도가 조사됨

❍ 참여기업 대부분 회사의 브랜드를 홍보하기 위하여 참여(41%)

<부스,전시,프로그램 혼합된 복합형 정원박람회 선호 38%>	<전시참여 목적 : 회사브랜드 홍보 41%>

정원박람회 장소 및 기간

❍ 개최장소(월드컵공원)와 개최기간(7일)에 대하여는 보통의 비중이 40%대로 가장 높았으며 비교적 만족한 것으고 조사됨

- 2015년 대비 개최장소에 대해 만족도가 낮아졌고(65% ⇨ 50%), 개최기간에 대한 만족도는 높아짐(20% ⇨ 42%)

<개최장소(월드컵) 전반적인 만족도 50%>	<박람회 기간 7일 : 만족 42%>

정원박람회 참여업체 개선요구사항 및 재참여 의사

❍ 개선사항으로는 안내, 홍보에 대한 개선 요구가 높게 조사되었으며, 시민들 개선요구사항과 유사한 비율로 개선요구사항이 나타남.

❍ 내년 정원박람회 참여여부에 대하여는 66%가 긍정적이었으며   참여결정여부에 대한 보류가 22%임

<개선할 사항 : 안내,홍보,휴게·편의시설>	<내년 박람회 적극 참여의사 66%> (참여의사 없음 12%, 보류 22%)

참여단체 분석

❍ 참여단체 관계자 연령 분석결과 30대 비율(46%)이 가장 높았으며, 나머지 20대에서 50대까지 고르게 참여한 것으로 나타남

<박람회 장소에 대한 만족도>	<민관공동주최에 대한 만족도>

❍ 참여 단체 분야는 정원식물 분야가 20%로 가장 높았으며, 휴게시설, 정원자재, 체육시설, 정원용품 등 순으로 고르게 나타남

개선할 점

❍ 정원관련 다양한 분야의 업체참여와 다양한 우수제품 전시 필요

- 시민들의 다양한 요구에 부응할 수 있는 새로운 정원산업제품 발굴 필요

- 국제정원용품전에서 일본 회사 정원산업제품외 다국적 제품 발굴 필요

❍ 박람회장내 주요공간 및 동선계획, 안내체계에 대한 개선 필요

- 관람객들이 서울정원박람회를 현장에서 보다 쉽게 이해할 수 있는 공간구성과 동선계획이 필요하며,

- 서울정원박람회 개요, 박람회 장소 및 행사(세부 프로그램) 안내에 대한 효율적인 방법 마련도 필요

Ⅴ		발전방안

국제적인 정원박람회로 발전 계기 및 지속가능한 정원정책 비전 수립

❍ 해외 국제 정원박람회(첼시플라워쇼, 쇼몽국제페스티벌)를 지속적으로 벤치마킹하여 국제 경쟁력 향상에 노력

❍ 서울정원박람회의 장기비전과 마스터플랜 마련을 위한 기본계획 수립 필요

정원문화에 대한 올바른 이해와 관심을 제고하고 시민들의 생활 속에서 쉽게 다가갈 수 있는 정원문화의 지속적인 확산을 위한 지속 노력

❍ 시민주도의 녹색문화운동인 ‘서울, 꽃으로 피다’ 캠페인과 연계

정원박람회 성공을 계기로 노후 공원을 정원·디자인·예술의 공간으로 재생

❍ 서울시 관리 대형 노후공원 재조성 계획에 서울정원박람회 비전을 담아 서울정원박람회와 함께 추진될 수 있는 시스템 마련 추진

시민과 함께 공유하는 정원 정책 추진

❍ 실생활에서 활용할 수 있는 정원 모델 제시와 각종 프로그램 개발

❍ 실질적으로 시민들에게 도움이 될 수 있는 세미나 콘텐츠 개발

지속적인 정원관련 우수제품전시 및 발굴로 정원산업 발전기반 마련

Ⅵ		향후계획

❍ ‘16. 11월 중순 : 2016 서울정원박람회 평가회

- 서울정원박람회 조직위원회 및 공모작가, 시민참여 등 종합평가 실시

❍ ‘16.11월 말 : 2017 서울정원박람회 기본계획 수립

- 평가회 및 의견수렴에 의하여 개선할 점, 발전방향을 기본계획에 반영

❍ ‘16. 12월중 : 유공자 시장표창 추진

- 2016 서울정원박람회 : 관련 직원 및 현장지원 인력 등

붙임 : 1. 2016 서울정원박람회 총사업비내역 1부

2. 2016 서울정원박람회 프로그램 운영 현황 1부

3. 2016 서울정원박람회 현황사진 1부

4. 언론보도사항 1부 끝.