문서번호	도시브랜드담당관-9000
결재일자	2016.10.20.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관
이효복	이민경	10/20 代이민경

서울브랜드 영상광고 송출 계획

2016.10

도시브랜드담당관

서울브랜드 영상광고 송출 계획

□ 영상 광고 개요

○ 목    적 : 서울브랜드 의 핵심가치인 “연결”의 의미를 공유,   확산하여 서울브랜드와 서울시에 대한 시민 친숙도 제고

○ 형    태 : 20초 3편 / 30초 1편 / 40초 3편 / 옴니버스 2편

○ 주요내용 :

- 광장시장편(20초, 40초) : 비오는 날 광장시장에서의 남녀 외국인의 에피소드

- 한강버스킹편(20초, 30초, 40초) : 한강에서 서울사람과 외국인의 버스킹 에피소드

- 두개의시선편(20초, 40초) : 외국인 사진작가의 시선으로 본 전통과 현대의 서울 모습

□ 민간 매체를 통한 확산

○ 케이블 방송

- 광고기간 : 16.10.24(월) ~ 11.7(월)

- 광고소재 : 옴니버스 2편(한강버스킹 20초+두 개의 시선 20초/

한강버스킹 20초+광장시장파전 20초)

- 송출채널 : JTBC(10회 송출), MBN(18회 송출), tvN(16회 송출)

- 송출스케줄

송출 일자	10월								11월
	24	25	26	27	28	29	30	31	1	2	3	4	5	6	7
JTBC(10회)	1	1	1	1	1	1			1				1	2
MBN(18회)				1	1	1	1	2	2	4	1	2	1	1	1
tvN(16회)				2	2	2	2	2	2	2		1	1

○ 온라인 / SNS

- 광고기간 : 16.10.24(월) ~ 11.7(월)

- 광고소재 : 한강버스킹(40초), 두개의 시선(40초), 광장시장파전(40초)

- 송출채널: 유튜브(프리롤 광고), 페이스북(AD포스트) 네이버(블로그 광고, TV캐스트 프리롤 광고)

○ 극장광고

- 광고기간 : 16.10.24(월) ~ 11.7(월)

- 광고소재 : 한강버스킹(30초)

- 송출채널 : CGV 서울시내 26개 극장, 80개 스크린을 통해 일 5회 이상 노출

□ 서울시 보유 매체를 통한 확산

○ 시 보유 영상 매체

- 광고소재 : 한강버스킹(20초), 두개의 시선(20초), 광장시장파전(20초)

- 기    간 : 16.10.25(화) ~ 12.10(토)

- 매    체 : 서울 시내 100여개 옥외전광판(칼라), 서울시 자체운영 매체(시민게시판 1곳, 미디어보드 5곳), 버스(정류장 30곳/내부TV 2,400화면) 매체 등

○ 시 보유 온라인 매체

- 광고소재 : 한강버스킹(40초), 두개의 시선(40초), 광장시장파전(40초)

- 기    간 : 16.10.24(월) ~

- 매    체 : 라이브 서울, 페이스북, 유튜브 등

□ 소요 예산

○ 소요경비 : 금 95,000천원 (※ 부가세, 이윤 등 별도)

- 케이블 방송 : 50,000천원

- 온라인/SNS : 30,000천원

- 극 장 광 고 : 15,000천원

○ 예산과목 : 시민소통기획관 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 시민주도형 서울브랜드 확산, 사무관리비(201-01). 끝.