“문화와 예술로 행복한 서울 만들기”
문서번호	홍보마케팅팀-112		★사원	팀장			실장				대표이사
보존기간	준영구										02/01
결재일자	2024. 02. 01.
공개여부	공개		협 조
			본부장
			팀장

	2023년 서울예술인희망캠페인 결과보고

2023년 서울예술인희망캠페인 결과보고

	지원사업 미선정 예술가를 포함한 서울 내 다양한 예술활동을 포괄적으로 소개함으로써 선순환 구조의 예술생태계 조성에 기여하기 위해 운영한 「서울예술인희망캠페인」의 결과를 보고하고자 함

1		추진배경 및 사업개요

추진근거

2022년 서울문화재단 3대 전략 10대 혁신안 ‘서울예술인희망캠페인 전개’ 발표(2022.1.26.)

대표이사 방침 제 133(홍보마케팅팀-312호, 2023.03.22.)호 「2023 서울예술인희망캠페인 기본계획」

홍보마케팅팀-730(2023.08.24.)호 「본관23 서울예술인희망캠페인 예산변경」

사업개요

사 업 명: 2023 서울예술인희망캠페인

사업기간: 2023.3.~12.

사업목적: 지원사업 미선정 예술가 포함 예술가/예술활동까지 폭넓게 홍보하여 지원 여부와 관계없이 지속가능한 창작이 가능한 예술생태계 조성

사업예산 : 200,000천원

사업구성

추진목표	예술현장의 콘텐츠 발굴과 홍보를 통한 예술의 가치 확장
사업구성	재단 홈페이지 내 홍보플랫폼 운영		- 재단 홈페이지를 통한 서울에서 활동하는 예술인 및 예술단체 누구나 행사정보를 등록할 수 있는 홍보플랫폼 <오늘의 서울> 운영 및 관리
	예술인 홍보 확산	①외부채널 (공통홍보)	- 포털사이트(네이버, 카카오) 이용자 대상으로 캠페인 참여 문화예술행사 개별 배너광고 실시
		②내부채널 (개별홍보)	- 재단 홍보 채널(월간지_문화+서울, 유튜브_스팍TV, SNS_페이스북, 인스타그램)을 활용한 캠페인 등록 문화예술행사 개별 소개 진행

2		사업 운영결과

<오늘의 서울> 홍보플랫폼 운영 및 관리

운영기간: 2023. 3.~12.

운영내용

- 재단 홈페이지 내 문화예술정보 홍보플랫폼 ‘오늘의 서울’ 운영 및 관리

- 서울에서 활동하는 예술인 및 예술단체 누구나 행사정보를 직접 등록 가능

- 등록된 문화/예술행사 총 467건(지원사업 미선정건 366건, 약 78%) 전수 홍보 및 참여예술인 2,964명 홍보

- 분기별 문화예술행사 등록건수

구분	공연	전시	축제/행사	교육/체험	기타	합계
1분기	52	16	1	-	4	73
2분기	59	19	4	10	2	94
3분기	109	29	7	13	6	164
4분기	93	30	4	8	1	136
합계	313	94	16	31	13	467

- 분기별 참여예술인 수

구분	공연	전시	축제/행사	교육/체험	기타	합계
1분기	252	74	-	-	-	326
2분기	511	51	25	17	-	604
3분기	914	141	29	9	5	1,098
4분기	784	121	28	3	-	936
합계	2,461	387	82	29	5	2,964

※ 세부 리스트 붙임 1. 참조

※ 캠페인 참여 예술인 및 단체는 문화/예술행사의 정보(행사명, 기간, 참여자 등)를 직접 등록하므로, 상기 표의 참여예술인 수는 해당 예술인 및 단체가 직접 입력한 수를 집계하였음.

예술인/활동 홍보 확산: ①외부채널 ※ 세부 홍보내역은 붙임 2. 참조

홍보기간: 2023.6.12.(월)~12.10.(일)

홍보내용

- 포털사이트 이용자 대상으로 캠페인 참여 문화예술행사 중 총 103건 개별 배너광고 진행

- 개별 배너광고를 통해 진행되는 홍보의 경우, 별도의 콘텐츠 제작이 필요하여 외부에 노출되는 별도 기준 없이 ①신청양식의 정확한 정보 입력여부, ②공식 홍보물(이미지 파일) 등록여부, ③재단 지원사업 선정여부(미선정 우선 기회), ④등록일 등을 종합적으로 고려하여 운영

- 개별 배너광고는 격주별로 총 12회차 진행, 회차별 평균 약 9건 소개

홍보결과: 포털사이트(네이버, 카카오) 약 112백만회 노출 및 38만회 유입

구분		6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월	합계
네이버	노출수	7,466,562	9,903,626	13,989,744	12,660,916	12,717,151	8,804,847	3,591,242	69,134,088
	클릭수	15,128	21,521	38,121	29,826	29,971	23,567	8,289	166,423
카카오	노출수	3,721,744	4,088,721	15,086,558	10,359,053	9,317,524	6,980,221	3,673,993	53,227,814
	클릭수	8,902	14,098	64,262	53,248	38,263	30,229	9,625	218,627

예술인/활동 홍보 확산: ②내부채널 ※ 세부 홍보내역은 붙임 2. 참조

홍보기간: 2023.06.12.(월)~12.31.(일)

홍보내용: 캠페인 참여 문화/예술 행사를 대상으로 시기, 장르 등을 고려하여 일부 선정 후 재단 홍보채널을 활용한 개별소개 및 홍보 254회 진행

- 재단 SNS(페이스북, 인스타그램)를 활용해 격주 단위 캠페인 등록 예술활동 소개

: SNS 콘텐츠 ‘주간 브리핑’으로 격주 평균 11회, 총 164회 소개

- 유튜브 <스팍TV>에 월별 영상 제작/업로드를 통한 월 단위 캠페인 등록 예술활동 소개

: 월별 숏폼 영상콘텐츠 제작으로 월 평균 11회, 총 74회 소개

- 월간지 <문화+서울> ‘이달, 주목할 서울문화예술소식’에 캠페인 등록 예술활동(작품) 소개

: 7월호부터 12월호까지 월평균 약 3회, 총 16회 소개

- 분기별 개별홍보횟수 내역

구분		2분기	3분기	4분기	합계
SNS	인스타그램, 페이스북	18	55	91	164
유튜브	스팍TV	7	44	23	74
월간지	문화+서울	2	10	4	16
합계		27	109	118	254

관련 이미지

재단채널(SNS)를 활용한 홍보	재단채널(유튜브)를 활용한 홍보	외부(네이버) 광고를 활용한 홍보

3		캠페인 홍보결과

온·오프라인 홍보물 제작 및 활용

캠페인 홍보를 위한 홍보물 3종(포스터, 리플렛, 웹플라이어) 제작 및 배포

재단 창작공간 등 문화예술공간 관련 공간 실물 홍보물 비치

캠페인 참여 방법 및 사업내용 안내를 위한 홍보영상 제작

관련 이미지

캠페인 홍보물(포스터)	캠페인 홍보영상	리플렛 비치(대학로센터)

4		캠페인 평가 및 향후계획

운영성과

전년대비 삭감된 예산으로 인해 예산의 대부분을 소수의 대형 홍보매체(네이버, 카카오)에 집중하여 개별 배너광고 노출수 전년대비 141%(79백만회→112백만회) 증가, 캠페인 예산의 효율성을 높임

캠페인 등록 문화예술행사를 대형 홍보매체(네이버, 카카오) 개별 홍보해줌으로서 각 행사별 홍보효과를 제고함

향후계획

‘24년 해당 사업예산의 전액 삭감으로 외부 포털사이트 광고 추진 어려움

자체채널 ‘오늘의 서울’이 연간 60만회 이상 접속이 활발한 바, 해당 플랫폼은 기존대로 유지하여, 예술인의 활동 소식을 지속 노출할 계획

5		예산집행 결과

집행예산 : 199,945,000원(일억구천구백구십사만오천원)

예산과목: 정책 및 협력관리 > 대외협력 및 홍보 활성화 > 서울예술인희망캠페인

집 행 률: 99.97%

집행내역

세부사업	편성목	통계목	예산(단위:원)		집행률
			총예산	집행액
서울예술인희망캠페인			200,000,000	199,945,000	99.97%
	행사홍보비		200,000,000	199,945,000	99.97%
		행사운영비	10,000,000	9,945,000	99.45%
		광고선전비	190,000,000	190,000,000	100%

붙임	1. 2023 서울예술인희망캠페인 등록 문화/예술행사 리스트
	2. 2023 서울예술인희망캠페인 내/외부채널 홍보대상 리스트 각 1식. 끝.