“문화와 예술로 행복한 도시 만들기”
문서번호	메세나팀-737		★사원	팀장	본부장
보존기간	준영구				전결 11/11
결재일자	2020.11.11.
공개여부	공개		협 조
			사원

	2020년 서울메세나 얼라이언스 추진계획

2020년 서울메세나 얼라이언스 추진계획

서울문화재단의 중·장기적인 문화예술후원 확대를 도모하기 위해 민관협력 네트워크 체계인 『서울메세나 얼라이언스』를 지속적으로 운영함으로써 기부자와의 협력관계를 견고히 하고 서울메세나 브랜드를 강화하고자 함

1		추진근거

▢ 대표이사방침 제70(2020.02.13.)호 『2020년 서울메세나사업 기본계획』

2		추진배경

▢ 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)에 대한 요구가 지속가능한 경영을 위해 확대되고 있는 추세임

▢ 최근 5년간 국내 기업의 사회공헌 규모에 관한 통계를 보면 대내외 경제 상황이나 경영 실적이 지출 규모에 영향을 끼치나, 전반적인 실적 악화에도 사회적 가치 확산 및 시대적 요구에 부응하기 위해 사회공헌 예산을 축소하지 않으려는 기업들의 의지를 확인할 수 있음

‘최근 5개년 기업 평균 사회공헌 규모 및 최근 5개년 기업 평균 사회공헌 증가율’ 「p. 4, 2019 주요 기업의 사회적가치 보고서」 (전국경제인연합회, 2019)

▢ 기업은 ‘선한 기업’ 이미지를 소비자 및 임직원들에게 주기 위해 공정거래, 봉사활동, 기부 등 다양한 유형의 사회적 공헌 활동을 실천하고 있으며, 연장 선상에서 문화예술발전을 위한 후원 활동(Mecenat)도 수행하고 있음

▢ 기업 메세나 활동 경향은 자선 성격의 단발성 후원 프로그램보단 지속가능하고, 장기적 지원을 통해 사회적 임팩트를 기대할 수 있는 전략적 프로그램을 원하는 기업이 증가하고 있음

▢ 그러나 사회공헌 영역으로서의 문화예술분야 지원은 취약계층 지원이나 일자리 창출 등에 비해 여전히 그 중요성 인식이 부족한 편이며, ‘예술 창작활성화 ⇨ 시민 문화예술향유를 통한 삶의 질 개선 ⇨ 사회적 가치 실현 및 기업 이미지 제고’로 순환되는 인식 전환을 위해 지속적인 협력 네트워킹이 필요함

지고 있

3		사업개요

▢ 사업명: 2020 서울메세나 얼라이언스

▢ 추진기간: 2020년 1~12월

▢ 사업 추진전략 체계도

미션				문화와 예술의 다양한 가치가 발현되고 공감되는 플랫폼
비전				문화와 예술로 행복한 도시 만들기
메세나팀 전략목표		핵심가치		협의와 협력을 위한 포용성
		전략목표		문화예술 기반 다각적 제휴와 소통
		전략과제		메세나 활동 촉진으로 사회공헌 영역 확장

사업명				서 울 메 세 나 사 업
사업목표				외부 제휴·협력을 통한 문화예술생태계 활성화
서울메세나 얼라이언스 추진과제		○ 재단-주요기부자(후원기업)간 밀착형 네트워크 구축 ○ 대내외 상황(코로나19 여파 등) 고려한 메세나 협력 및 후원 지속을 위한 기부자 예우프로그램 기획‧운영 ○ 서울메세나 얼라이언스 브랜딩 강화 위한 전략적 홍보
세부실천 방안		(*코로나19 확산 장기화에 따른 비대면 문화예술향유 프로그램 기획‧운영) ① 주요 후원기업 대상 재단 창작공간 입주 예술가와 협업한 예술키트 제작‧배포 ② 2020년 제휴사업 성과 영상 및 웹 브로슈어 제작‧배포, 감사패 수여 ③ 상시얼라이언스 프로그램 운영 - 서울시 민관협력, 서울시 및 문화체육관광부 사회공헌 표창 추천 - 재단 월간지 <문화+서울> 인터뷰를 통한 후원기업 관계자 및 제휴사업 홍보

4		세부 추진계획

▢ 2020 서울메세나 얼라이언스 추진방향

○ 추진목적

- 후원기업에 대한 예우프로그램 제공 및 잠재기부자 대상 메세나 사업 홍보를 통해 재단의 민관협력 인프라를 확대하고, 서울메세나 브랜드를 강화함으로써 문화예술분야 중·장기적 후원 활성화 도모

○ 운영방식

- 코로나19확산 장기화에 따라 기존 대면 방식의 얼라이언스 프로그램 ⇨ 비대면 예우프로그램 기획‧제공

- 주요기부자 및 잠재기부자 대상으로 재단의 우수사례 공유를 통해 차별화된 사회공헌사례로서의 문화예술의 가치 전파

○ 얼라이언스 타겟

- 효과적인 메세나 얼라이언스를 위해 지속적인 협력관계 구축이 가능한 기업‧기관을 얼라이언스 타겟으로 설정

현 후원/협력관계 (VIP 및 일반 멤버)	잠재 후원/협력관계
비대면 예우프로그램(예술키트 등) 기획‧제공 우수 제휴 사례 바탕으로 성과 공유를 위한 영상 및 웹브로슈어 제작‧배포 감사패 수여 및 제휴사업 후원사 홍보 다각화	잠재 기부자 대상으로 후원 제안 등 서울문화재단 제휴 우수 사례 공유 및 아이디어 제안
제휴사업 관련 서울시, 언론사 문화부 기자대상 보도자료 작성 및 배포 재단 홈페이지, SNS를 통한 제휴사업 상시 공유 다양한 사회공헌 자료 제공을 통한 문화제휴 확산

- 기존 후원사 대상으로 지속적인 후원 유치, 잠재기부자 대상으로 향후 새로운 제휴 사업 후원 유치를 위한 네트워킹

○ 주요 얼라이언스 멤버 구성

2020년 협력‧후원 기부자(개인/기업/기관 포함)
VIP 멤버(고액 및 장기 후원 멤버)	일반 멤버
- 기부금 또는 환산금액이 3천만원 이상 일 경우 - 3년 이상 지속적으로 후원한 경우 - 그 외 금액산정이 어려운 경우 재단 사업 추진에 상당히 유의미한 기여라고 판단되는 기부자	- 기부금 또는 환산금액이 3천만원 미만일 경우 - 서울메세나 지원사업 참여기업 등

- 2020년 기부자 외에 예년 기부자, 잠재기부자 등 추후 기부 가능성이 있는 대상으로도

얼라이언스 네트워크를 유지하여 신규 후원 도모 (잠재 멤버)

▢ 주요 얼라언스 멤버 대상 예우프로그램 추진

○ 비대면 문화예술프로그램 제공

- 재단의 창작공간 입주 예술가와의 협업으로 예술키트를 제작하여 주요 얼라이언스 멤버 대상 후원키트(how to 제작 영상 포함)를 제공함으로써 1)코로나19 장기화에 따른 대면 프로그램 추진이 어려운 시기에 문화예술 전문성을 바탕으로 후원자에 대한 지속적인 예우 진행 및 2)향후 후원기업·기관의 기타 사회공헌활동과 연계 가능성 모색

○ 2020년 제휴사업 성과 홍보물 (홍보영상, 웹브로슈어)제작 및 감사패 제공

- 2020년 재단 주요 제휴사업 성과 영상 및 문화예술 사회공헌 사례 웹 브로슈어 제작‧공유

- 후원기업 대상 감사패 (VIP, 일반멤버) 제작‧전달

○ 기타

- 후원사 대상 대표이사 친필의 연말 감사레터 송부

- 주요 후원기업 대상 서울시 및 문화체육관광부 주최 민관협력 표창 추천으로 재단과의 메세나 협력에 대한 지속적인 도모 및 기업 만족도 제고

- 남산예술극장 온라인 배리어프리 공연 초청

- 재단 홈페이지 및 기부플랫폼에 후원사 표기를 통한 브랜딩 홍보

▢ 상시 얼라이언스

○ 후원 기업/기관 CSR 담당자와의 네트워크 미팅

- 후원 대상 및 잠재기부자 대상으로 수시로 네트워킹 미팅을 진행하여 기업  동향 및 제휴 니즈 파악

- 문화예술의 사회적 가치 및 사회공헌으로서의 문화예술과 역할에 대한 자문 등으로 지속적인 결과 축적

- 서울시 민관협력협의체(사회공헌네트워크)에 지속적인 참여를 통해 서울시 산하기관 및 유관 기업과의 연계 시너지 효과 기대

○ 재단기부플랫폼 및 SNS를 통한 실시간 메세나 사업 공유 및 홍보

- 제휴 사업의 실시간 공유를 위해 일상적이고 즉각적인 모바일 접속 경향을 파악하여 재단 기부 플랫폼 ‘아트서울기부투게더(https://givetogether.sfac.

or.kr)’및 SNS을 통해 제휴 사례 홍보

- 특히 제휴 우수사례는 스토리텔링형 카드뉴스 제작을 통해 이미지 중심의    홍보 효과 제고

○  기타

- 얼라이언스 멤버대상 재단 정기간행물 ‘문화+서울’ 및 제휴가이드 배포

- 재단 문화예술제휴가이드북 업데이트를 통한 메세나 모범사례 구축 및 홍보

▢ 추진일정

항목	세부내용	1~4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
예우프로그램 기획 추진	예술키트제작 및 배포
	제휴사업성과영상 제작
	기타(감사패제작, 감사레터 배포 등)
상시 얼라 이언 스	제휴사업 미팅, 자문회의 등
	기타(사회공헌 정보 플랫폼 운영 등)

5		예산계획

▢ 소요예산: 금54,500,000원(금오천사백오십만원)

○ 예산과목

- 문화정책및경영시스템구축>제휴협력추진>서울메세나사업_기부활성화

예산항목		금액(천원)	산출내역
서울메세나사업_기부활성화		54,500
행사‧ 홍보비	행사‧홍보비	54,500
	◎ 서울메세나 얼라이언스 운영
	■ 예술키트 제작 및 배포	37,000
	예술키트 디자인 및 제작(아티스트 용역계약)/ 예술키트 500개 제작 기준	30,000	60천원	×	500개
	How to 영상 제작	5,000	5,000천원	×	1식
	키트 배포 운송료	2,000	100천원	×	20회
	■ 제휴성과 홍보물 제작	10,000
	2020년도 제휴사업 성과 영상 제작	5,000	5,000천원	×	1식
	2020년도 제휴사업 웹브로슈어 제작	5,000	5,000천원	×	1식
	■ 기타 예우 프로그램	7,500
	후원기업/기관 대상 감사패 제작(2종)	6,000	200천원	×	30개
	감사패 배포 운송료	1,500	50천원	×	30회

관련문서: 대표이사방침 제70(2020.02.13.)호 『2020년 서울메세나사업 기본계획』 1부.  끝.