문서번호	뉴미디어담당관-8312
결재일자	2014.9.2.
공개여부	부분공개
방침번호

			시 민
주무관		미디어협력팀장	뉴미디어담당관
협조	창안팀장
	미디어기획팀장

「함께서울」

포털 공동 캠페인 추진 계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

「함께서울」포털 공동 캠페인 추진 계획

‘민선 6기 시정철학’에 대한 시민의 공감을 높이고 ‘2014 정책박람회’에 시민의 참여를 높이기 위해 민간포털과 공동으로 캠페인을 추진하고자 함

Ⅰ		추진 개요

▢ 추진 근거

❍ 2014 정책아이디어마켓 운영계획(사회혁신담당관-8080, 2014.8.20.)

▢ 추진 배경

❍ 민선 6기 핵심과제 ‘서울희망플랜 2.0’ 발표(’14.9.4.)

❍ 2014 희망서울 정책박람회 진행(’14.9.18.~9.20.)

▢ 추진 목적

❍ 민선 6기 출범 캠페인인「함께서울」인지도 제고

❍ 시민과 함께 만드는 민선6기 시정을 위해 시민의견 수렴

❍「2014 정책박람회」인지도 제고

▢ 제휴 대상

❍ 제휴 매체 : 포털 Daum(www.daum.net)

❍ 선정 사유

- ‘아고라’, ‘뉴스’, ‘까페’ 등의 서비스를 통해 네티즌의 참여가 활발히 이루어지는 포털

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▢ 캠페인 기간(안) : 2014. 9. 5(금)～ 10.12(일)

Ⅱ		세부 계획

▢ 캠페인 방향

❍ 민선 6기 출범 캠페인 슬로건을 온라인에 적극 활용하여 통합 마케팅 진행

❍「2014년 정책박람회」온․오프라인 연계 캠페인 진행

▢ 주요 내용

① ‘함께서울’에 바란다! 시민 제안 공모 이벤트

▶ 기간 : 9.5(금)~9.30(화)

▶ 방식 : ‘2014 정책아이디어마켓’과 연계, 서울 관련 시민제안 공모

(※ 주제 : 민선 6기 새로운 서울에 바란다, 민선 6기 핵심과제)

- 9월15일까지 접수된 시민의견은 2014 정책박람회 행사장에 전시

- 채택된 아이디어는 Daum을 통해 피드백(11월초 예정)

<그림1. 시민제안 공모 이벤트 구현안>

▶ 추진 체계

② 퀴즈로 미리 보는 ‘함께서울’

▶ 기간 : 9.15(월)~10.12(일)

▶ 방식 : 4대 정책목표의 핵심과제들이 가져오는 시민 삶의 변화, 시책이 주는 혜택 등을 퀴즈를 통해 재미있게 알아보는 이벤트

- 4대 정책목표와 핵심과제 또는 관련 시책을 돌림 정책판으로 구성하여

- 참여자가 ‘함께서울’ 버튼 클릭시, 돌림판 자동 회전

- 선택된 시책의 혜택을 미리 알아보는 재미있는 퀴즈 이벤트

※ ‘힌트’를 위해 관련 시책 사업을 안내하여 시정에 대한 인지도 제고 유도

<그림2. 퀴즈로 미리 보는 ‘함께서울’ 이벤트 구현안>

③ 블로거들의 정책박람회 취재 신청 이벤트

▶ 기간 : 9.11(금)~9.17(수)

▶ 방식 : 정책박람회 취재(9.20)를 위한 블로거들 신청 접수

- 세부 계획 별도 수립 예정 (뉴미디어담당관 미디어기획팀)

▢ 캠페인 화면 구성(안)

<그림3. 캠페인 화면 구성안>

▢ 광고 집행 계획

❍ 지면 및 노출 계획

지면	기간	사이즈 (픽셀)	노출량 (회)	공시금액 (VAT포함)	제안가 (VAT포함)
초기 상단	9.8~10.12	430*105	11,111,110	********	********
아고라상단	9.8~9.14	978*60	10,000,000	********
브랜드검색	9월	600*326	검색 수	*******
모바일 다음	9.5~10.4	640*96	19,090,909	********
모바일 검색	9월	-	검색 수	*******
Total	9.8~10.12	-	40,202,019	*********	********

❍ 주요 광고 노출 위치

<그림4. Daum 초기상단(좌), 브랜드검색(우) 화면>

※ 캠페인 페이지 제작은 Daum에서 무상으로 지원

Ⅲ		행정 사항

▢ 부서별 협조 사항

❍ 정책아이디어마켓 시민의견 검토 및 피드백 자료 전달 총괄                         ------------------------- 사회혁신담당관

❍ 시민의견 검토 및 향후 계획 수립  -------------- 사업담당부서

※ 지원 : 사회혁신담당관

▢ 소요 예산

❍ 사 업 비 : 금66,000,000원(금육천육백만원) [VAT 포함]

❍ 예산과목 : 시민소통기획관 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민 소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 민간포털 협력 마케팅, 일반운영비, 사무관리비

❍ 지급 방법

- 한국언론진흥재단*에 캠페인 업무 대행 의뢰 후, 언론재단의 청구에 의해 Daum으로 광고비 집행

* 정부광고시행에관한규정 및 정부광고업무시행지침 제3조(광고업무대행)에 의거

※ 따로 붙임 : 「함께서울」Daum 광고 제안서.

【참고】퀴즈 이벤트 내용 (예시)

구분	질문
안전한 서울	Q1. 싱글 여성 등 1인 가구를 위해 택배기사가 수령인 집 큰처 보관함에 물건을 넣어 두면, 주문자가 택배함에서 찾아가는 서비스가 많은 시민들의 호응을 받고 있다고 한다. 서울시는 2015년 50곳에서 100곳으로 확대 운영하며, 2018년까지 300개소까지 점차적으로 확대할 계획이라고 한다. 이 서비스는 무엇일까? ① 안심택배함 ② 안정택배함 ③ 대리택배함 ④ 보관택배함 Q2. 다음중 지하철 이용시의 안전 상식이 아닌 것은? ① 계단 우측보행 ② 지하철 에스컬레이터 한줄서기 ③ 열차 내 비상 장치는 긴급 상황에만 사용
따뜻한 서울	Q1. 서울시는 2014년에 이동식 OOOO방 차량을 보유하고 있는 <전국재해구조협회>와 OOOO차량 지원을 위한 MOU 체결을 통해 중증 장애인 및 독거 어르신을 위한 OOOO지원 서비스를 운영할 계획이다. ① 이불빨래 ② 이용미용 ③ 화장세안 ④ 집안청소 Q2. OOOO는 누구일까요? 서울시는 125명의 우리동네 OOOO을 선발하였습니다. 이 분들은 우리동네에서 아이를 믿고 맡길 수 있는 어린이집은 어디에 있는지, 동네에서 아이와 나들이 할만한 장소는 어디에 있는지 등 육아와 관련된 고민과 궁금증을 해결해 주시는 분들입니다. ① 반상회장 ② 동네반장 ③ 골목대장 ④ 보육반장
꿈꾸는 서울	Q1. 서울시의 이 프로젝트는 신규 인력 양성 사업 추진을 통해, 창조인재 양성의 질과 양적인 측면을 동시에 확대 강화할 계획이라고 한다. 이 프로젝트의 이름은? ① 장영실프로젝트 ② 이순신프로젝트 ③ 정약용프로젝트 ④ 집현전프로젝트 Q2. 아래의 세 친구가 원하는 목적을 달성하기 위해 찾아가면 좋을 곳은 어디일까요? 세 친구 서현, 윤아, 태연은 올해 OO대학교를 졸업하고 멋진 직장 여성이 되기 위해 취업을 알아보고 있습니다. 세 친구는 어디를 찾아가면 도움을 받을 수 있을까요? ① 일자리플러스센터 ② 서울교통정보센터 ③ 서울보육정보센터 ④ 서울아동복지센터
숨쉬는 서울	Q1. 2013년 기준, 미세먼지를 발생하는 배출원별로 측정했을 때 가장 많이 발생하는 배출원은? ① 자동차 연소 ② 난방 ③ 발전 ④ 건설기계 Q2. 에너지 수요 감축 및 신재생 에너지 생산 확대를 위한 종합 대책으로 2014년까지 최소한 원전 1기에서 생산되는 전력량을 절감하고자 추진하고 있는 사업은 무엇일까요? ① 가전하나 줄이기 ②원전하나 줄이기 ③동전하나 줄이기 ④사전하나 줄이기