싱가포르국립대 리콴유 정책대학원 교수 면담계획

싱가포르국립대 교수단의 방문에 따라 우리시 우수정책 홍보 및 싱가포르와의 교류협력을 활성화하고자 함

□ 방문일정 : 2014. 2. 26(수) 10:00~10:30(30′)

※ 면담 후 문화관광디자인본부 실무자 인터뷰 예정(도시브랜딩, 관광정책 관련)

□ 장    소 : 1부시장 집무실

□ 방 문 자 : 싱가포르국립대학교 리콴유정책대학원 부교수 3인

1		○ 이 름 : 헹 이쾅 부교수(Associate Prof. Heng, Yeekuang), 싱가폴인 ○ 경 력 : 런던정경대학원 국제관계학 박사, 리콴유 정책대학원 국제관계 부교수, 런던 국제전략연구소 선출회원 등
2		○ 이름 : 푸채론 오라 부교수(Assistant Prof. Poocharoen, Ora), 태국인 ○ 경력 : 시라큐스대학교 행정학 박사, United World Colleges 태국 국가위원, 공공부문 개혁 및 성과관리제도 등 연구
3		○ 이름 : 주유민 부교수(Assistant Prof. Joo, Yumin), 한국인 ○ 경력 : 메사추세츠 공과대학 도시지역개발학 박사, 리콴유 정책대학원 부교수(’12~), 아시아지역의 개발과 도시화 등 연구

□ 면담안건

○ 서울의 도시브랜딩 전략, 민관협력 사례

○ 아시아도시와 정책교류 및 협력 방안 등

	【 주요 방한 일정 】
□ 방한기 간 : 2014. 2. 24 ~ 28 □ 방한목적 : 싱가포르 국립대학교 리콴유 정책대학원 연구과제 수행차 - 아시아대도시(서울, 도쿄, 방콕) 거버넌스 연구 □ 주요일정 - 2.25(화) : 서울연구원 방문, 인터뷰 - 2.26(수) : 조명래 단국대 도시계획과 교수 면담(13시~) - 2.27(목) : 강명구 국제도시개발협력단장 면담(오전)

『싱가포르국립대 교수단』

인터뷰 참고자료

- 일    시 : 2014.2.26.(수) 10:00~10:30(30분간)

- 장    소 : 1부시장 집무실

- 방 문 자 : 싱가포르 국립대 리콴유 정책대학원 부교수 3인

진행언어 : 한-영

서울특별시

국제교류담당관

목    차

1. 서울시의 브랜드 전략은 무엇인지? [시민소통담당관]

누가 아이디어를 냈으며, 서울시를 홍보할 때 무엇에 초점을 맞추는지? 지난 몇 년 사이에 브랜드 전략이 바뀌었는지? 바뀌었다면, 그 이유는 무엇인지? 누가 이런 변화를 주도했는지? 서울시 브랜드 전략의 타겟층은 누구이며, 어떻게 전략을 추진해 나가는지?

2. 어떤 기업이나 NGO가 서울시의 브랜드 및 관광 정책에 관여하고 있는지? [관광정책과]

어떤 프로젝트에 참여하고 있으며, 어느 쪽에서 이런 프로젝트를 주도하는지? 브랜드 및 관광 정책 수립 시, 서울시는 기업과 시민사회와 어떤 관계를 맺고 있는지? 이런 분야와 관련한 민관협력 사례가 있는지? 있다면, 이에 대해 어떻게 평가하는지?

3. 서울시는 국제적인 네트워크 또는 플랫폼과 어떤 관계를 맺고 있는지? [국제교류담당관]

시장들의 네트워크나 협회 등에 가입했는지? 아시아 도시들과의 정책교류 및 경험 공유의 예시가 있는지?

4. 서울시 브랜드 전략의 성공과 효과를 측정할 수 있는 데이터가 있는지? [시민소통담당관]

성공의 척도나 지표를 어떻게 결정했는지? 브랜드 전략의 효과가 나타나고 있다면, 어떤 분야에서 나타나고 있는지? 시정 만족도 시민 설문조사 등의 자료가 있다면, 자료를 보고 싶음

【 영어 질문지 】

1. What are Seoul City’s branding strategies? Who developed the ideas, what aspects do you focus on when promoting Seoul and why? How have the strategies evolved over the years and why? Who are the drivers for change? Who is the target audience and how do you implement your strategies?

2. Which companies and NGOs are engaged with the City government for branding and tourism strategies? What kind of projects are they? What are the arrangements / relationships with the private sector and civil society, and who initiates such projects?  What is your experience and assessment of such public-private partnerships? Please give examples of projects.

3. How does the City government interact with international platforms? Are you a member of associations, like Mayors networks? Please give examples of policy transfer and collaboration between other Asian cities?

4. Do you have any data to assess success and effectiveness of Seoul’s branding strategies? How did you decide on measures and indicators of success? Do you see branding strategies effects and if so, into which fields? If possible, could you share annual performance reports for the city or citizen satisfaction surveys?

1. 서울시의 브랜드 전략은 무엇인지? [시민소통담당관]

누가 아이디어를 냈으며, 서울시를 홍보할 때 무엇에 초점을 맞추는지? 지난 몇 년 사이에 브랜드 전략이 바뀌었는지? 바뀌었다면, 그 이유는 무엇인지? 누가 이런 변화를 주도했는지? 서울시 브랜드 전략의 타겟층은 누구이며, 어떻게 전략을 추진해 나가는지?

○ 1~2page 이내로 작성, 상세내용은 별도자료로 첨부

2. 어떤 기업이나 NGO가 서울시의 브랜드 및 관광 정책에 관여하고 있는지? [관광정책과]

어떤 프로젝트에 참여하고 있으며, 어느 쪽에서 이런 프로젝트를 주도하는지? 브랜드 및 관광 정책 수립 시, 서울시는 기업과 시민사회와 어떤 관계를 맺고 있는지? 이런 분야와 관련한 민관협력 사례가 있는지? 있다면, 이에 대해 어떻게 평가하는지?

○ 1~2page 이내로 작성, 상세내용은 별도자료로 첨부