문서번호	국제협력과-3922
결재일자	2012.4.18.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관		해외언론팀장	국제협력과장
협조
	주무관

2012 해외언론 활용 서울홍보마케팅 추진계획

국제협력과

(해외언론팀)

2012 해외언론 활용 서울홍보마케팅 추진계획

영향력 있고 파급효과가 큰 해외 주요 언론매체를 대상으로 서울만의 매력과 우수한 시책들을 지속적으로 노출시켜 글로벌 도시 서울의 브랜드 이미지 제고와 외국인 관광객 및 외국 투자유치 증대에 기여하고자 함   ※관련근거 : 국제협력과-165(‘12.1.6)호

Ⅰ		추진방향 및 목표

1		추진방향

❍ 서울만의 매력과 서울시의 특화정책을 중심으로 세계 주요 외신 특집 기획보도 유치와 맞춤형 취재지원으로 서울 집중노출

❍ 외신과의 지속적인 네트워크 구축 및 유관기관․글로벌기업과의 공동 마케팅 추진으로 시너지효과가 큰 외신 홍보마케팅 전개

2		추진목표

❍ 해외언론에 지속적 서울노출(연 400회 이상)

Ⅱ		세부추진계획

1		특집보도 유치 및 맞춤형 취재지원

❍ 해외언론의 보도 포커스에 맞춘 보도 유치 및 취재지원

- 매체별 : 권역별 TV, 라디오, 신문, 잡지, 통신, 온라인 매체 등

- 권역별 : 총 125여 개국 약 1,800개 매체 중심

· 미주권 : 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질 등 26개국 362개 매체

· 구주권 : 영국, 독일, 프랑스, 터키, 러시아 등 36개국 533개 매체

· 아태권 : 호주, 뉴질랜드, 싱가폴, 태국, 인도 등 23개국 363개 매체

· 중동·아프리카권 : 남아공, UAE, 요르단, 이스라엘 등 35개국 300개 매체

· 중어권 : 중국, 대만, 홍콩 등 3개국 136개 매체

· 일본권 : 50여개 매체

- 내   용 : 원스톱 맞춤형 취재지원

· 서울에 대한 특집기획보도 및 서울방문 취재 유치

· 서울방문 취재시 취재주제에 맞는 일정 제안 및 기획

· 취재주제에 적합한 서울시 관계자 및 전문가 인터뷰 추진

· 촬영 또는 취재요청 장소추천 및 사전 협조, 통역 및 차량지원

· 취재의 성격이나 내용에 맞는 자료 및 정보제공(프레스킷, 사진, 제반 계획 등)

외신 취재지원 예산 지원기준

□ 지원대상 : TV, 신문, 잡지, 통신 등 영향력이 큰 해외언론매체의 서울

관련 특집기획보도를 위해 서울을 방문하는 외신 기자단

※ 발행부수, 시청률, 배포지역, 광고비 등을 고려하여 홍보마케팅 파급효과가 큰 외신대상 지원

□ 지원범위

❍ 항 공 : 이코노미클래스 왕복 기준

❍ 숙 박 : 1박당 20만원 이내, 최대 5박

- 항공과 숙박의 경우 방송매체는 최대 3명, Print매체는 최대 2명까지 지원

- 개인적인 룸서비스, 인터넷사용, 부대시설 이용료 등 지원불가

❍ 교 통

- 소규모 기자단(1~3명) : 인터내셔널 택시 활용

- 그룹 기자단(10명 이상) : 전세버스 활용

❍ 통 역 : 서울시 관계자 인터뷰시 제공 (단,서울시 정책 관련 외부 전문가 지원도 가능)

- 전문통역사(단가) : 1일 6시간 기준 90만원

※ 한국외국어대학교 통번역센터 요율 기준(1시간 미만 60만원, 6시간 초과시 시간당 10~15만원)

❍ 에스코트, 가이드 등 : 전문적인 취재지원을 위해 필요시 투입

- 해당국가 언어 구사 가능한 인력 투입(1일 9시간 기준 25~35만원)

❍ 식사비 및 간식비 : 식사시간 포함해서 취재지원이 이루어지는 경우 지원

- 오찬․만찬 : 1인당 5만원 이내

- 일반식 : 1인당 3만원 이내

※ 국가(도시) 및 매체 특성에 따라 지원범위 조정 가능

※ 2011년도 주요 추진실적 (총 418회)

○  미국 CNN(1.3, 서울 ‘제야의 종’ 타종행사 뒷이야기)

○ 터키 TV8(1.26, 2.2, 2.9, 서울특집 시리즈 3편 방송)

○ 러시아 TV Center(2.24, 서울의 선진 교통시스템)

○ 중국 인민일보(4.11, 무궁무진한 체험의 도시, 서울)

○ 미국 CNNGo(5.25, 서울이 세계에서 가장 위대한 도시인 50가지 이유)

○ 일본 NHK(7.6, 최근 젊은이들의 핫플레이스로 떠오르고 있는 서울)

○ 홍콩 NOW TV(7.24, 7.31, 8.7, 서울특집 시리즈 3편 방송)

○ 미국 History Channel(8.12, 한국의 발전 특집 다큐멘터리)

○ 미국 New York Times(9.29, 스마트도시 서울특집) 등

2		시장단 및 관계자, 전문가 인터뷰 추진

❍ 보도의 신뢰도와 파급효과를 높여줄 수 있는 인터뷰 적극 추진

- 시장 및 시장단, 실․국․본부장 등 서울시 관계자

- 취재 주제에 적합한 외부 전문가 등 (홍보대사 적극 활용)

인터뷰 요청접수	⇒	매체 및 인터뷰 주제 등 검토	⇒	시장단 보고 및 일정 확정	⇒	인터뷰 실시 및 결과보고, 기사모니터링 등 사후관리

※ 2011년도 주요 추진실적 : 총 96회

- 시장인터뷰 총 15회  / 관계자․전문가 인터뷰 총 81회

○  중국 일간지 인민일보 해외판(3.18)

○ 영국 통신사 Reuters TV(5.21)

○ 독일 일간지 Frankfurter Allgemeine Zeitung (11.22)

○ 일본 TBS TV (11.30)

○ 덴마크 일간지 인포마숑 (12.6)

○ 미국 일간지 Wall Street Journal (12.16) 등

3		글로벌 뉴스배급사․통신사 활용 외신 홍보마케팅

❍ 글로벌 뉴스배급사 활용 홍보마케팅

- 전 세계 주요 언론매체에 보도자료를 배포하는 글로벌 뉴스배급사 활용 서울관련 기사화 기회 확대

· 로이터 등 전 세계 130여 개국 138,000여개 매체에 실시간으로 보도자료를 배포하는 글로벌 뉴스배급사 활용

(PR Newswire, Business Wire 등)

❍ 세계적인 뉴스통신사 활용 홍보마케팅

- 세계 5대 통신사 적극 활용

(미국 AP, Bloomberg, 영국 Reuters, 프랑스 AFP, 독일 DPA)

· 전 세계 매체를 대상으로 뉴스를 배포하는 통신사의 특성을 최대한 활용 서울관련 기사 확산파급 및 노출 극대화

4		국내·외 외신네트워크 구축 강화

❍ 서울주재 외신과의 네트워크 강화

- 대   상 : 16개국 94개 매체 약 262명

․구미주 : Reuters, CNN, BBC, New York Times 등 50개 매체

․일  본 : 요미우리, 마이니치, 아사히, 니혼게이자이, NHK 등 23개 매체

․중어권 : 중국 인민일보, 신화통신, 대만 중앙통신사 등 13개 매체

․아태권 : 싱가폴 Channel NewsAsia, 베트남 Lianhe Zaobao 등 8개 매체

- 주요사업

① 주간단위 시정브리핑 및 주요 보도자료 제공

․SFCC 사무국에 브리핑자료 전달 및 기자단에 개별 E-mail 발송

․서울시의 주간 주요행사 및 보도계획, 시장일정 등 자료제공

② 외신기자대상 소규모 간담회 개최

․대  상 : 서울주재외신기자 및 서울을 방문하는 외신기자단

․방  법 : 국가별·매체별 간담회 수시 개최

- 간담회를 통해 기자들의 관심사항 파악, 사전대처 및 관련자료 제공

③ 공동행사 개최 및 주요행사 초청 등

․서울시 주요행사 초청 및 기자설명회, 기자간담회 등 초청

․체육행사, 자선바자회 등 공동개최 및 공동 캠페인 전개

❍ 해외거주 외신과의 네트워크 강화

- 대    상 : 2,400명

① 프레스투어 및 취재지원 참가기자 : 중국 인민일보 등 1,200여명 (2008~2011)

② 2010 서울 G20 정상회의 참가기자 : 영국 Financial Times 등 450여명

③ 2012 서울 핵안보정상회의 참가기자 : 일본 NHK, 미국 CNN 등 750여명

- 지속적으로 서울소식 및 주요 보도자료 제공

- 프레스킷, 홍보물 등 서울소식 지속제공으로 서울에 대한 관심 유지

5		외신용 보도자료 제작 및 배포

❍ 외신의 눈높이에 맞춘 보도자료 제작 및 배포

- 대   상 : 서울주재 외신 및 해외거주 외신 약 2,660명

- 언어권별 특성에 맞게 번역·편집하여 시의 적절하게 배포

- 서울관련 특집 또는 기획기사가 보도될 수 있도록 유도

※ 글로벌 뉴스배급사 및 세계적인 통신사 최대 활용하여 전 세계 배포

※ 2011년도 주요 추진실적 (총 50회, 128건 보도)

○  세계적으로 주목 받은 서울의 선진교통시스템 (3.2)

○ 3년 연속 ‘가장 가보고 싶은 도시’ 1위, 서울! (3.14)

○ 서울, 글로벌 금융경쟁력 16위로 껑충 (4.1)

○ 서울시 4년 연속 UN 공공행정상 수상 쾌거 (5.2)

○ 미리가보는 2015년 ‘최첨단 스마트 도시’ 서울 (6.16)

○ 서울시, 성장과 복지 균형 맞춰 ‘글로벌 Top5’ 도시 도약 (7.14)

○ ‘디자인서울’『인덱스어워드 2011』대상 수상 (9.5)

○ 서울시, 아시아 도시 최초로 뉴욕시와 도시 공동 마케팅 (10.4)

○ 서울시 여성친화정책, 메트로폴리스 어워드 특별상 수상 (11.25) 등

6		외신기사 실시간 모니터링 및 동향분석

❍ 서울관련 외신기사 실시간 모니터링 및 외신동향 분석

- 미국 다우존스그룹이 운영하는 뉴스검색 시스템(팩티바), 구글 등 검색포털사이트의 뉴스검색 서비스 활용 실시간 기사 검색

※ 팩티바(Factiva) : 전 세계 1,500여개 신문 및 3,500여개 잡지,

500여개 통신사 등 기사 검색 및 열람 가능

- 모니터링 결과를 바탕으로 외신동향을 파악․분석하여 효과적인 외신 홍보마케팅 전략수립에 활용

- 모니터링 결과는 각 실․국․본부와 업무에 참고할 수 있도록 공유

※ 모니터링 결과 자료제공 ― 시장단 및 실․국․본부장 등 250여명

❍ 허위보도 및 부정보도 게재 시 적절하게 대처

- 해당부서에 통보 및 확인

- 허위보도 게재 시, 해당 매체에 정정보도 요청

- 부정적인 보도 게재 시, 관련부서와 협의하여 해명 보도자료 등 배포

서울관련 외신기사 모니터링	⇒	기사번역	⇒	시장단 및 실국장단 보고	⇒ (허위보도 혹은 부정보도시)	정정보도 요청 혹은 해명보도자료 제공

7		글로벌기업 및 유관기관 외신 공동마케팅

❍ 추진방향

- 글로벌기업 및 유관기관과의 협력체계를 확대하여 저비용 고효율의 홍보마케팅 자원 발굴 및 지속적이고 안정적인 기반 조성

- 글로벌기업 및 유관기관이 보유하고 있는 다양한 해외 네트워크를 활용하여 서울의 홍보채널 다각화

❍ 세부내용

- 해외문화홍보원, 한국관광공사, 대한항공, 아리랑TV 등 유관기관 및 글로벌기업과의 공동마케팅 추진으로 예산 절감 및 홍보마케팅 시너지 효과 극대화

- 해외지사 및 사무소에 서울 홍보물 등 비치

- 기타 해외 네트워크를 활용한 공동 프로모션 추진 등

- 공동 마케팅에 적합한 제휴대상 기업 및 기관 확대

※ 2011년도 주요 추진실적

○  대한항공과의 지속적 협력 마케팅 및 외신 공동 취재지원 추진

- 대한항공 86개 지사 활용 서울시 홍보, 쿠폰북 공동제작 및 배포(중국7만부, 일본5만부)

- 러시아 블로거단 및 공영방송 RTR TV 서울체험 및 서울특집방송 취재 등

○ 한국관광공사와의 MOU 체결(3.30) 및 외신 공동 취재지원 추진

－ 한국관광공사 28개 해외지사 활용 서울시 홍보물 배포 및 방송협력 사업 등

○ 해외문화홍보원과 방한 해외언론인 공동 취재지원 추진

－ 미국 USA Today, 포르투칼 Publico, 미얀마 MRTV 등

Ⅲ		추진방법 및 예산

1		추진방법

❍ 2012년 서울 브랜딩 전략 및 운영기본계획에 따라 선정된 해외종합마케팅대행사인 (주)엘에이치와 맺은 계약에 따라 추진

❍ 사업비는 대행사의 분기별 청구에 의거 지급하되 집행내역 증빙자료 등이 포함된 정산보고서 첨부

2		소요예산

❍ 해외미디어 취재지원 : 200백만원

- 산출내역

․특집보고 유치 및 맞춤형 취재지원 : 125백만원

․글로벌 뉴스배급사 등 활용 외신 마케팅 : 75백만원

- 예산과목 : 서울브랜드해외마케팅, 전략적해외마케팅, 해외미디어 취재지원, 일반운영비, 사무관리비(201-01)

❍ 유관기관 및 글로벌기업 공동마케팅 : 150백만원

- 예산과목 : 서울브랜드해외마케팅, 전략적 해외마케팅, 서울마케팅 글로벌네트워크구축, 일반운영비, 사무관리비(201-01)

참고자료 :  서울외신클럽(SFCC) 현황 1부.

[ 참고자료 ]

서울외신기자클럽 현황

□ 서울외신기자클럽 개요

❍ 공식명칭 : 서울외신기자클럽

※ 영문명칭 : Seoul Foreign Correspondents' Club(약칭 SFCC)

❍ 창립년도 : 1956년

❍ 매체 및 기자 현황 : 16개국 94개 매체 262명

- 구미주 : Reuters, BBC, New York Times 등 50개 매체

- 일  본 : 요미우리, 마이니치, 아사히, 니혼게이자이, NHK 등 23개 매체

- 중어권 : 중국 인민일보, 신화통신, 대만 중앙통신사 등 13개 매체

- 아태권 : 싱가폴 Channel News Asia 등 8개 매체

□ 서울외신기자클럽 회장단 (※ 2012.3.1 구성, 임기 1년)

❍ 회  장 : 스티브 허먼 (Steve Herman, 54세)

	現 Voice of America 서울지국장 (2010~ ) - 1959. 11. 20 미국 오하이오 출생 - 일본외신기자클럽(FCCJ) 회장역임(’96~’97) - 일본외신클럽(FPIJ) 의장 역임 (’98~’02) - VOA 남아시아 지국장 역임(인도,’07~’10)

❍ 이사진(6명)

제1부회장	제2부회장	총무이사	재무이사	감사	감사
사와다 가쓰미 (일본 마이니치신문)	노성해(루싱하이) (일본 CCTV)	유춘식 (영국 로이터통신)	최재웅 (일본 아사히신문)	쿠보 유이치 (일본 TBS)	이창호 (영국 로이터통신)