	2016. 12. 7.(수) 조간용
	이 보도자료는 2016년 12월 6일 14:15부터 보도할 수 있습니다.
					보도자료
담당부서 : 관광체육국 관광사업과				서울시 관광사업과장	오제성	2133-2770
				서울시관광마케팅팀장	조경익	2133-2772
사진없음 ▣ 사진있음 □ 매수: 9매				서울시 담당자	이경혜	2133-2773
				경기도 관광과장	라호익	031-8008-3330
				경기도 관광마케팅팀장	이흥수	031-8008-4728
				경기도 담당자	백명옥	031-8008-3325
				강원도 관광마케팅과장	전창준	033-249-3300
				강원도 해외마케팅팀장	이선종	033-249-2862
				강원도 담당자	주은정	033-249-2776
서울‧경기‧강원, '평창올림픽 특수' 해외관광객 유치 노린다 - 3개 시‧도 총 50억 투자해 공동 마케팅, 6일 서울시청서 지자체장 MOU… 서울시 제안 - 각 지역 겨울‧스포츠‧관광 매력담은 TV광고, 온라인 홍보영상 제작, 전 세계 확산 - 사전답사 초청 성격 팸투어, 내년 3개 시‧도지사+한류스타 해외도시 로드쇼 추진 - 2천 만 서울관광 조기 달성, 서울-지방 간 상생관계 구축, 스포츠관광 활성화 기대

□「2018 평창 동계올림픽대회(이하 평창올림픽)」라는 국가적 행사를 해외관광객 유치의 절호의 기회로 삼기 위해 서울시, 경기도, 강원도가 손을 맞잡고 공동 관광마케팅을 대대적으로 펼친다.

○「2018 평창 동계올림픽(’18.2.9~25)」과 「2018 평창 동계패럴림픽(’18.3.9~18)」이 강원도 평창, 강릉 및 정선 일원에서 열린다.

□ 이번 평창올림픽은 국내에서 열리는 첫 동계올림픽이자 88서울올림픽에 이어 30년 만에 유치한 올림픽으로서 총경제적 효과는 64조9천 억 원, 추가 관광 효과는 32조2천 억 원, 대회기간 중 방한하는  해외관광객은 39만 여 명, 이들의 지출규모는 7,213억 원에 달할 것으로 예상된다(현대경제연구원, 2011).

□ 공동 관광마케팅의 핵심은 평창올림픽을 위해 방한한 외국인들이 올림픽 행사뿐만 아니라 강원도와 인근 서울, 경기 지역까지 다녀가도록 유도함으로써 지역경제 활성화 효과를 극대화하는 것이다.

□ 이를 위해 3개 시‧도가 총 50억 원(서울시 30억 원, 경기도 10억 원, 강원도 10억 원)을 투자해 해외 TV광고, 온라인 홍보영상, 팸투어, 대형 이벤트 등 다방면으로 통합 마케팅을 전개한다. 내년에는 3개 시․도 단체장과 한류스타가 중국이나 일본, 동남아 등 해외 도시의 거리로 직접 나가 홍보하는 ‘해외 로드쇼’를 통해 적극적인 관광 세일즈도 펼친다.

○ 공동 마케팅 사업비는 방한 관광객 방문비율과 재정여건을 감안해 3개 시‧도가 각각 3:1:1로 분담, 사업비 예산을 확보할 계획이다.

□ 이와 관련해 박원순 서울시장, 남경필 경기도지사, 최문순 강원도지사가 6일(화) 14시15분 서울시청에서 만나 ‘「2018 평창 동계올림픽」공동 관광마케팅 업무협약’을 체결한다.

□ 동 협약을 시작으로 서울시가 주관 지자체가 되어 12월 중에 3개 시․도 실무협의체를 구성, 사업별 실행시기 및 방법과 시‧도별 역할 분담 등 구체적  협의에 들어간다. 특히, 마케팅 효과를 높이기 위해 세부 사업은 전문기업에 맡기기로 하고 기업 선정에 대한 부분도 논의할 예정이다.

□ 3개 시‧도가 추진할 주요 마케팅 사업은 ①평창올림픽 성공기원 대형 이벤트 개최 ②해외 TV광고 제작‧방영 ③온라인 관광 홍보영상 제작‧확산 ④해외 매체 팸투어 ⑤해외 도시 로드쇼(길거리 홍보)다.

□ 첫째, 대형 이벤트는 3개 시‧도 공동주최로 평창올림픽 개최 G(Game)-1년(’17.2.9), G-200일(’17.7.24), G-100일(’17.11.1) 즈음에 맞춰 각 지역에서 릴레이로 열린다. 우선 G-1년을 맞아 올림픽 개최장소인 강원도 평창 용평리조트에서 대규모 이벤트를  계획하고 있다.

□ 둘째, 해외 TV광고는 한류스타가 출연해 평창올림픽과 더불어 각 지역의 겨울과 스포츠, 관광의 매력을 소개하는 콘셉트로 제작한다. 겨울과 동계스포츠에 흥미를 가질 동남아와 중동지역을 중심으로 방영할 예정이다.

□ 셋째, 3개 시‧도의 역사‧문화와 결합해 가지각색의 볼거리, 먹거리, 즐길거리를 담은 온라인 관광 홍보영상을 만든다. 파급력이 높은 유튜브, 바이두(중국 최대 검색 사이트) 등 SNS를 통해 ‘꼭 와보고 싶은 서울‧경기‧강원’을 전 세계에 널리 홍보한다.

□ 넷째, 사전 답사 여행 성격의 팸투어는 해외 언론, 여행사 관계자를 비롯해 최근 중국 유통업계에서 막강한 영향력을 미치고 있는 중국 ‘왕홍’ 등 세계 파워블로거를 대상으로 한다. 평창올림픽 G-행사, 지역 축제, 관광 성수기에 맞춰 초청해 3개 시‧도의 연계 관광자원을 체험하는 기회를 마련할 계획이다.

○ ‘왕홍’은 중국 온라인상의 유명인사라는 뜻의 ‘왕루어홍런(网络红人)’을 일컫는 말로서, SNS에서 활동하며 많은 팬과 영향력을 지닌 ‘파워블로거’들을 의미한다.

□ 다섯째, 3개 시‧도 단체장과 한류스타 등이 함께 한국 관광 주요 시장의 도시로 나가 거리에서 직접 현지인들을 만나 관광 세일즈를 펼치는 해외 도시 로드쇼도 추진할 계획이다

□ 한편, 이번 3개 시‧도 공동 관광마케팅 협약은 서울시가 지리상 인접해 있는 2개 도에 제안하면서 이루어졌다. 서로 상생 협력해 중복되는 마케팅 비용은 절감하고 시너지 효과는 높이자는 서울시의 의견을 경기도와 강원도가 흔쾌히 받아들이면서 성사된 것.

□ 서울시는 공동 관광마케팅 제안 배경으로 ▴올림픽 대규모 관광 특수를 활용한 ‘2천 만 서울관광시대’ 조기달성 ▴서울-지방 간 관광 콘텐츠 개발 협력으로 상생관계 구축 ▴스포츠관광 활성화를 들었다.

□ 우선, 올림픽 관람을 위해 방한한 해외 관광객들의 서울 관광을 유도함으로써 시가 목표로 하는 ‘2018년 2천 만 서울관광시대’ 달성 시기를 앞당기는 데 기여할 것으로 전망했다.

○ 서울시는 올해 역대 최대인 1,300만 명 이상의 해외 관광객이 서울을 방문할 것으로 내다봤다. 이와 더불어 방한 관광객의 약 80%가 서울을 찾고 있고 평창올림픽 전후 서울을 찾을 관광객까지 포함하면 2천 만 조기 달성이 가능할 것으로 기대된다.

□ 서울의 인프라만으로는 2천 만 관광객 수용에 한계가 있고 지방 역시 관광산업 활성화가 필요한 시점에서 서울-지방 간 협력을 통한 공동 관광 상품 개발이 필수적이다. 시는 3개 시‧도의 특성을 살린 관광 콘텐츠로 외래 관광객이 지방으로 분산되는 효과는 물론, 지방 관광을 위한 체류기간도 늘어나는 등 상생효과가 있을 것으로 기대하고 있다.

○ 우리나라를 방문하는 해외 관광객은 한류와 중국 관광객 덕분에 꾸준히 늘어 올해는 1,700만 명으로 사상 최대치를 기록할 전망이지만, 이 중 지방 방문율은 20% 정도에 불과해 서울과 지방 간 불균형 현상이 일어나고 있는 현실이다.

□ 스포츠 관광은 고부가․고품격 관광상품으로 전 세계에서 현재 주목 받고 있는 ‘특수목적 관광(Special Interest Tourism, SIT)’이다. 따라서 평창 올림픽을 계기로 국내에서도 ‘스포츠관광’이 활성화 될 것으로 기대된다.

○ 스포츠관광은 스포츠와 관광이 융‧복합된 관광상품으로 세계 관광시장의 5~10%(Biddiscombe, 2004)를 차지한다. 이미 선진국에서는 이미 국가발전 핵심산업 중 하나로 적극 투자‧지원되고 있으며  ’20년 까지 매년 10%씩 성장(Hudson, 2003)할 것으로 예상되고 있다.

○ 국내 지자체들도 외래 관광객 방문 활성화를 위해 세계적인 스포츠 이벤트를 유치‧개최하고, 지역의 자연‧역사‧문화자원을 연계해 체험형‧체류형 스포츠관광 상품을 개발해야 하는 시점이다.

□ 박원순 시장은 “88서울올림픽에 이어 30년 만에 개최되는 평창동계올림픽은 역사적 의미는 물론 미래 먹거리인 관광산업 활성화를 통해 침체된 지역 경제에 활력을 불어넣는 계기로서 큰 의미를 갖는다”며 “서울시, 경기도, 강원도가 공동 관광마케팅을 펼쳐 평창올림픽의 성공적 개최를 지원하는 것은 물론 해외 관광객들의 지역관광까지 유도, 2천 만 서울관광시대를 조기에 열고 서울-지방 간 상생 발전할 수 있도록 전력을 다하겠다”고 말했다.

※ 붙 임 1. 서울‧경기‧강원 공동 관광마케팅 업무협약 체결계획

2. 업무협약서

｢2018 평창 동계올림픽｣ 계기 서울․경기․강원

공동 관광마케팅 업무협약 체결계획

□ 협약식 개요

○ 일시: '16.12. 6.(화) 14:15 ~ 14:40(25분)

○ 장소: 서울시청 브리핑룸(본관 2층)

○ 참석: 박원순 서울시장, 경기도지사, 강원도지사

	업무협약 주요내용
① 평창동계올림픽 성공기원 대형 이벤트 개최 ② 3개 시∙도 단체장이 참여하는 해외 로드쇼(길거리 홍보) ③ 겨울, 스포츠, 관광을 테마로 해외 TV광고 제작∙방영 ④ 역사, 문화, 관광을 결합한 온라인 관광 홍보영상 제작∙방영 ⑤ 3개 시∙도 연계 관광상품 개발을 위한 해외매체 팸투어 실시

□ 진행순서

시간	내용	비고
14:15~14:20(05‘)	공동 관광마케팅 사업 발표(PPT)	관광체육국장
14:20~14:23(03‘)	업무협약서 서명	3개 시∙도지사
14:23~14:32(09‘)	인사말	〃
14:32~14:40(08‘)	기자 질문 및 답변	〃

※ 2018평창동계올림픽 공동 관광마케팅 업무협약서

		서울특별시–경기도–강원도 2018 평창 동계올림픽 공동 관광마케팅 업무협약서 서울특별시와 경기도, 강원도(이하‘3개 시․도’)는 ｢2018 평창 동계 올림픽 및 동계패럴림픽대회｣의 성공적인 개최와 외래 관광객 유치 확대를 위해 상호 신뢰를 바탕으로 다음과 같이 협약을 체결한다. 제1조(목적) 본 협약은 ｢2018년 평창동계올림픽 및 동계패럴림픽대회｣를 계기로 3개 시․도가 해외 공동 관광마케팅을 함으로써 외래 관광객 유치를 확대함을 목적으로 한다. 제2조(공동사업) 3개 시․도가 추진하는 공동 관광마케팅 사업은 다음 각호와 같다. 1. 2018 평창 동계올림픽 성공기원 대형 이벤트 개최 2. 3개 시․도 단체장이 참여하는 해외 로드쇼(길거리 홍보) 3. 겨울, 스포츠, 관광을 테마로 해외 TV광고 제작․방영 4. 역사, 문화, 관광을 결합한 온라인 관광 홍보영상 제작․방영 5. 3개 시․도 연계 관광상품 개발을 위한 해외매체 팸투어 실시 6. 그 외 공동 관광마케팅을 위해 필요한 사업 제3조(사업기간) 사업기간은 서명한 날부터 ｢2018 평창 동계올림픽 및 동계패럴림픽대회｣ 폐막일까지로 한다. 제4조(사업비) 사업비는 서울(3):경기(1):강원(1)의 비율로 분담함을 원칙으로 한다. 다만, 3개 시․도의 재정상황 및 여건에 따라 상호 협의하여 조정할 수 있다.

제5조(실무협의체 구성) 사업 추진계획 수립, 추진방식 결정, 사업 집행 등 공동 관광마케팅 사업의 원활한 추진을 위하여 관련 부서 공무원으로 실무협의체를 구성․운영한다.

제6조(법적 구속력) 본 협약서는 3개 시․도에 의무와 권한 부여 등 어떠한 법적 구속력도 부여하지 않는다.

제7조(세부사항 등) 본 협약서에 명시하지 아니한 구체적 사항이나 이견이 있는 경우에는 상호 협의하여 정한다.

본 협약의 체결을 증명하기 위하여 3개 시․도는 본 협약서 정본 3부를 작성하여 각 기관의 대표자가 서명한 후 각 1부씩 보관한다.

2016년 12월 6일

서울특별시장	경기도지사	강원도지사
박 원 순	남 경 필	최 문 순