’16년 풍수해보험 홍보 추진 계획

2016. 4.

	목 차

Ⅰ. 추 진 배 경	1

Ⅱ. 추 진 전 략	1

Ⅲ. 분야별 세부추진계획	2

Ⅳ. 기관별 추진사항	5

Ⅴ. 예산 집행계획	6

Ⅵ. 향 후 계 획	6

붙임1 : 2016년 풍수해보험 홍보 추진계획(양식)	7

붙임2 : 2016년 ○/4분기 풍수해보험 홍보 추진실적(양식)	8

Ⅰ. 추진배경

❍ 최근 몇 년 동안 대형 자연재해가 없어 풍수해보험에 대한 관심이 줄어들고 가입율이 점차 하락함에 따라 활성화 대책 필요

❍ 재해발생시 재난지원금에 의존하는 경향이 높고 다수의 국민이 풍수해보험 상품에 대한 이해가 부족함에 따라 인지도 제고 전략 필요

< 풍수해보험 예산 집행액 >

구 분		‘08년	‘09년	‘10년	‘11년	‘12년	‘13년	‘14년	‘15년
예산 (억원)	보험료	63.5	63.5	63.9	87.8	90.4	125.4	139.8	192.4
	집행액	전액집행							114.9

※ ‘15년 불용액 77.5억(39.7%)

☞ 홍보 대상 : 농가(1,177천가구), 단독주택(4,390천가구) 소유자

Ⅱ. 추진전략

❍ 태풍․대설 등 풍수해 집중 발생 시기 이전 풍수해보험 집중가입기간* 설정 총력 홍보 추진

* 태풍 등 여름철 재해 대비(5～6월), 대설 등 겨울철 재해 대비(10～12월)

❍ 국민 스스로 보험가입 필요성 인지 및 자발적 가입유도를 위해 정부지원정책 등 풍수해보험의 가시적 혜택에 대한 정보 제공

- 최근 TV에 방영된 보험금 지급사례, 보험료 인하, 재난지원금 반복지원 제한 정책 등에 관한 정보제공으로 가입 유도

❍ 풍수해보험의 안정적 정착 및 활성화를 위해 취약시설 등 소유자 중심의 현장 밀착 맞춤형 홍보 실시

- 상대적 피해 위험도가 높은 취약시설 및 상습피해지역을 대상으로 집중홍보 실시

Ⅲ. 분야별 세부 추진계획

□ 국민생활과 밀착, 파급효과가 큰 대중매체를 통한 홍보 추진

❍ (방송) 공중파․케이블TV 및 라디오 등 방송매체를 통한 홍보

- 풍수해보험 주요 가입대상층을 고려한 방송 매체 및 시청대를 선정하여 CF 집중 광고 실시

- '15년 제작․방영하여 긍정적 평가를 받은 CF 동영상 재활용

* 가입문의 전화번호 등 일부 변경내용 편집

- 지자체 및 보험사에 배포하여 자체 홍보 동영상으로 활용

CF영상(2015년 제작)	포스터/리플릿(2015년 제작)
☞ 마을이장을 주인공으로 풍수해보험의 필요성 및 단체가입의 장점 전달	☞ 풍수해보험이 비가 오나 눈이 오나 자연재해로부터 지켜줌을 전달(‘16년 신규제작 예정)

❍ (신문) 주 수요층의 접근성이 좋은 신문사를 통한 홍보

- 농민신문 등 풍수해보험 수요층인 농민층 대상의 접근성이 좋은  신문사 선정, 기획기사 및 신문광고를 통한 타깃 홍보 실시

□ 주민의 관심 유발을 위한 지역별 현장 밀착 맞춤형 홍보 실시

❍ (주민설명회 개최) 지자체․보험사 공동 찾아가는 주민설명회 개최

- 지역주민을 대상으로 한 지자체 및 유관기관의 각종 교육․회의시 풍수해보험 상품 설명시간 배정(홍보물 및 판촉물 배포 병행)

* 보험금 지급사례, 예년에 비해 낮아진 보험료, 풍수해보험 신규 상품, 재난지원금 대비 풍수해보험 상품가입의 유용성 등을 강조

❍ (전담창구 설치) 지자체 전담창구 설치 및 공공장소 활용 홍보

- 읍․면․동사무소(주민센터)에 풍수해보험 전담창구 설치․운영

- 승강장, 대합실 등 다중이 이용하는 공공장소에 배너․포스터 게시

❍ (지역행사 연계) 전국 지역별 축제 등 지역행사와 연계한 홍보

- 지역별․계절별로 진행되는 각종 축제 등 지역행사 시 유관기관 합동 홍보부스 설치, 가두캠페인 및 홍보 이벤트 실시

□ 국민과 양방향 정보소통을 위한 온라인 홍보 강화

❍ (온라인 홍보) 국민안전방송 및 외부협업 채널 등 활용(홍보담당관 협조)

- 국민안전방송 ‘안전韓-TV’홈페이지(tv.mpss.go.kr) 및 국민안전처 홈페이지 표출

- 외부 협업 채널(8종) - 다음 TV팟, 네이버 TV캐스트, 사회안전방송, 충북방송, 서경방송, 스마트 DMB앱, CU편의점 모니터 등 활용

❍ (간접광고) 만족도 설문조사 등을 통한 풍수해보험제도 간접노출

- 보험가입자 대상 설문을 통한 만족도 조사 및 개선의견 수렴

- 풍수해보험 홈페이지 실시간 모니터링을 통해 고객의 소리․FAQ에 즉시 대응하고 수혜자 감동스토리, 다양한 동영상․사진 표출

□ 지자체 및 보험사업자 등의 자발적인 홍보참여 유도

❍ (홍보공조) 지역 풍수해보험 우호적 지원 관계자와 홍보 공조

- 이․통장 등 마을 대표, 젊은 농업경영인, 손해평가인 등 풍수해보험 지원 관계자와의 정기적인 간담회 실시 및 홍보 요원 활용

❍ (홍보참여) 5개 보험사 등 유관기관 자발적 홍보참여 유도

- 보험사(자사․계열사) 전광판․사내방송, 홈페이지․블로그․트위터, 정기 간행물 등 온․오프라인 매체를 통한 홍보 지원

- 보험사 자체 홍보 예산을 활용, 언론․시내버스 등 대중교통을 이용한 배너광고 및 각종 이벤트 진행 협조

- 농협방송(NBS)을 활용, 전국 4,500여개 농협창구를 통한 풍수해보험 홍보영상 방송

❍ (인센티브) 풍수해보험 사업 유공자 포상을 통한 인센티브 지원

- 지자체․보험사의 적극적인 참여를 유도하고자 홍보 및 가입 유치에 공적이 있는 유공자를 선발, 정부표창 수여(12월)

Ⅳ. 기관별 추진사항

(국민안전처)

❍ 공중파․케이블TV 및 라디오 등 방송매체를 통한 CF 홍보(5~7월, 10~11월)

❍ 주 수요층인 농민층 대상 접근성이 좋은 신문사(농민신문 등) 선정, 기획기사 및 신문광고를 통한 타깃 홍보(6월, 11월)

❍ 다음 TV팟, 네이버 TV캐스트 등 외부협업채널을 통한 홍보(연중)

❍ 지자체․보험사의 찾아가는 주민설명회 및 지역행사 시 홍보 지원(연중)

❍ 신규 실손형 상품, 인하된 보험료 등 ‘16년부터 달라지는 풍수해보험 안내 홍보물 및 포스터 제작․배부(수시)

❍ 홍보 우수사례 발굴․전파(연중) 및 풍수해보험 사업 유공자 포상(12월)

(지방자치단체)

❍ 지역실정에 맞는 맞춤형 연중 홍보 추진계획 수립․제출(‘16.5.13한)

❍ 시․도 단위 자율기획홍보 협의체 구성(5월중)․운영(연중)

❍ 읍․면․동사무소(주민센터)에 풍수해보험 전담창구 설치(연중)

❍ 홈페이지 등에 풍수해보험 가입 안내 배너 게시(연중)

❍ 각 지자체의 보험료 등을 반영한 홍보물 제작․배포(수시)

❍ 분기별 홍보실적 및 우수사례 제출(매 분기 익월 10일까지)

(보험사업자)

❍ 보험사별 풍수해보험 판매 촉진을 위한 계획 수립 및 홍보(연중)

* 근거 : 풍수해보험사업 약정서 제6조(수행업무)

❍ 농협방송(NBS)을 통한 광고, 각종 이벤트 실시 등 자발적 홍보 지원

❍ 국민안전처 및 지자체 주관 풍수해보험관련 행사 지원(연중)

Ⅴ. 향후계획

❍ ‘16년 풍수해보험 홍보 추진계획 통보(지자체․보험사) ❍ 지자체 자체 홍보계획 수립 및 취합 ❍ CF영상물 송출 방송매체 및 광고의뢰 신문사 선정 ❍ ‘16년 풍수해보험정책방향 권역별 지자체 교육 실시 ❍ CF영상물 방송 송출 및 신문사 광고(기획기사 포함) 실시 ❍ 풍수해보험 포스터 및 리플릿 제작․배부 ❍ 풍수해보험 인지도 조사 및 업무 유공자 표창	: ’16. 4월 : ’16. 5월 : ’16. 5월 : ’16. 5월 : ‘16. 5월~ : ‘16. 5월~ : ‘16.12월