2020 서울-타시도 연계 버스자유여행상품(K-트래블버스) 개요

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□ ’20년 사업개요

○ 사업기간 : '20년 1월 ~ 12월

○ 추진체계 : 市 · 타 지자체 · 한국관광공사 업무협약 및 역할 · 예산 분담으로 공동추진

- 서울시 : 사업총괄, 운영여행사 공모ㆍ선정, 홍보마케팅

- 타 지자체 : 코스개발, 공동 홍보, 홍보비 지원 등

- 한국관광공사(KTO) : 홍보마케팅 지원 등

- 전담여행사 : 상품운영, 모객 등  ※ 서울시에서 제한경쟁입찰을 통해 선정

○ 사업대상 : 방한관광객, 주한외국인, 다문화가정 등

○ 운영상품 : 총 10개 (1박2일 7개, 3박4일 2개, 6박7일 1개 *첨부 참조

- (1박 2일) : (화-수) 대구, 보령-공주, 동남권(부·울·경) /(목-금) 강원, 전남, 경북, 충북

- (3박 4일) : (동부권)대구-경북-강원, (서부권)충북-공주-보령-전남-동남권

- (6박 7일) : (10개시·도) 충북-공주-보령-전남-동남권-대구-경북-강원

□  ’20년 추진현황

○ 10개 지자체 및 한국관광공사 업무협약 체결(2월)

- 지자체 별 코스 개발 및 홍보마케팅비 분담, 관광공사 홍보마케팅 지원 등

○ 브로셔(한,중,일,영,베트남어/10만부) 및 홍보 동영상 제작·배포(6월)

- 서울시내 주요호텔, 게스트하우스, 관광안내소 등 브로셔 배포(7월~)

- ’20년 신규코스(보령·공주,동남권) 유투버 활용 동영상 촬영 및 게시(6월)

○ 국내외 배포용 여행 매거진 광고(8월~)

- 여행전문 잡지(Festivalall)에 K-트래블버스 시리즈 기사게재를 통한 국내외 홍보극대화

- 매월 총 2만부(국,영문)를 32개국 한국문화원 및 국내 관광안내소, 인천국제공항 등 배포

- 7개월간(8월~익월2월) 각 4페이지 기획광고 게재(한달에 1코스씩 7개코스 소개)

○ SNS 채널 등 온라인 홍보마케팅 활성화(8월~)

- 기존 운영중인 SNS(페이스북, 인스타 등) 언어 추가(러시아어, 베트남어)로 홍보 강화

- 구글 키워드 광고로 홈페이지 유입량 증대 및 거주외국인 대상 홍보

- 해외 인플루언서(유튜브) 활용 k-트래블버스 홍보 챌린지 진행

○ 인플루언서 활용 마케팅을 통한 거주 외국인 대상 프로모션(추진중)

- 국내 거주 외국인 인플루언서(구독자 2만명 이상) 섭외, 인플루언서와 동반하는 K-트래블버스 여행 기획(인플루언서 1명당 5-8명 유료 참가자 모객)

※ 8월부터 추진하려고 했으나, 사회적 거리두기 2단계 격상으로 중단, 최근 거리두기 1단계로 완화되어(10.12~) 다시 추진 중

○ K-트래블버스 온라인 설명회(박람회) 추진(11월)

- 온라인 설명회 개최(라이브 스트리밍 및 종료 후 녹화본을 통한 재확산)

- B2B(지역별 주요여행사 15개 내외) 및 B2C(국내 유학생) 대상 홍보 집중

- 프랑크푸르트, 방콕, 하노이, 북경, 블라디, 알마티 등 6~7개 지역 대상

※ 20년은 코로나19로 인한 해외 입국자의 자가격리 의무화 등에 따라 실질적 관광객 입국 중단으로 K-트래블버스 운영은 잠정 중단상태로,  코로나19 이후 관광 활성화에 대비하고자 K-트래블버스 홍보마케팅에 집중하여 비대면 홍보마케팅 추진 중

참고자료	2020년 K-트래블버스 운영코스

구분	지역	요일	운영코스		상품가
1박 2일	전남	목-금	1일	서울-섬진강기차마을-여수엑스포공원(스카이타워),오동도-석식–여수밤바다(낭만포차,해상케이블카)	USD220
			2일	순천만-낙안읍성-중식-서울
	경북	목-금	1일	서울-한지체험장(탈만들기체험)-중식-하회마을-불국사-석식-첨성대, 동궁과월지	USD220
			2일	(의성) 고운사-(의성) 민산정(한복체험, 꽃차체험)-중식-서울
	충북	목-금	1일	서울-도담상봉-중식 -단양강 잔도길-만천하스카이워크-호텔- 석식 –수양개빛터널(야경)	USD220
			2일	청풍나루-청풍문화재단지–고추장만들기체험-중식–청풍호관광모노레일 또는 케이블카-서울
	대구	화-수	1일	서울-서문시장(중식)-약령시한의학박물관(족욕체험)-김광석길-동성로-석식	USD220
			2일	동화사-팔공산케이블카-중식-땅땅랜드치킨체험테마파크(중식)-서울
	강원	목-금	1일	서울-오죽헌(또는월정사)-강릉중앙시장(중식)-컬링체험-안목항커피거리-도깨비촬영지(영진해변) BTS정류장 –석식	USD220
			2일	고성통일전망대-DMZ박물관-중식-서울
	보령공주	화-수	1일	서울-대천해수욕장(해양레일바이크)-중식-개화예술공원-보령중앙시장-공주-석식	USD220
			2일	공주한옥마을-송산리고분군(무령왕릉)-공주국립박물관-중식-마곡사-서울
	부산울산경남	화-수	1일	(울산)중식-고래문화마을-태화강(십리대숲)-(부산)감천문화마을-부평시장(깡통시장)-광안대교 야경-석식	USD220
			2일	(진주)진주성-중식-산천동의보감촌-서울
3박 4일	동부권	수	1일	서울-(대구)서문시장-김광석길-한의약박물관-동성로-땅땅랜드 치킨체험태마파크 및 석식	USD550
		목	2일	(대구)팔공산케이블카-(영천)한의마을&와이너리체험또는염색체험-중식-(경주)첨성대-동궁과월지-석식
		금	3일	(경주)불국사-(강원)삼척레일바이크 또는 케이블카-영진해변-석식
		토	4일	(강원) 고성통일전망대-DMZ-중식-서울
	서부권	일	1일	서울-(충북)청남대-(공주)중식-무령왕릉-공산성-국립중앙박물관-보령	USD550
		월	2일	(보령)대천해수욕장 레일바이크-개화예술공원-중식-(목포)유달산노적봉-석식-평화광장 음악분수
		화	3일	(목포)근대역사문화관-갓바위-(여수)여수엑스포공원 스카이워크-여수밤바다
		수	4일	(진주)진주성-중식-서울
6박 7일	전국일주	일	1일	서울-(충북)청남대-(공주)중식-무령왕릉-공산성-국립중앙박물관-보령	USD990
		월	2일	(보령)대천해수욕장 레일바이크-개화예술공원-중식-(목포)유달산노적봉-석식-평화광장 음악분수
		화	3일	(목포)근대역사문화관-갓바위-(여수)여수엑스포공원 스카이워크-여수밤바다
		수	4일	(여수)오동도-(진주)중식-진주성-진양호 전망대-(대구)석식
		목	5일	(대구)팔공산케이블카-(영천)한의마을&와이너리체험또는염색체험-중식-(경주)첨성대-동궁과월지-석식
		금	6일	(경주)불국사-(강원)삼척레일바이크 또는 케이블카-영진해변-석식
		토	7일	(강원) 고성통일전망대-DMZ-중식-서울