2019년 국외 옥외광고 우수지역 현장학습 추진계획

□ 학습개요

○ (학습목적) 선진 옥외광고 신매체·신기술 동향파악 및 제도조사를 바탕으로 옥외광고물 담당 공무원의 업무역량 증대 및 국내 옥외광고 산업진흥 활성화를 위한 정책 참고자료로 활용

○ (학습국가) 미국(뉴욕, 워싱턴, 시카고)

○ (학습기간) ’19. 5. 16.(목) ~ 5. 24. (금), 7박 9일간

○ (학습대상) 옥외광고 담당 25명 이내(옥외광고센터, 지자체) ※ 6급 이하 실무자 위주

○ (예    산) 1인 약 4,800천원 이내(지자체별 자체예산 사용) ※ 공무원 여비규정 준용

구 분	필요예산(천원)	비 고
운 임 비	3,410	· 항공 및 철도이용
체 재 비	1,370	· 숙박비, 식비, 일비 등
준 비 금	20	· 여행자보험 가입비 등

※ 상기 비용은 항공권 발권과정 및 내부 사정 등에 의해 변동될 수 있음

□ 현장학습 주요내용

○ (학습주제) 미국의 디지털 옥외광고 매체관련 선진 제도·법령 실태조사 및 옥외광고 신매체·신기술 동향 파악, 불법광고물 정비방안 등

- (디지털광고물 규제기조) 4차 산업혁명과 연계한 디지털광고물의 선진사례(설치·운영 현황파악 등) 및 규제기조 조사

- (신매체·신기술) 인터액티브 디지털 사이니지 관련 제도 · 가이드라인 조사(광고물 분류, 허용지역·설치위치, 표시방식 등) 및 운영현황 파악

※ 융합형·쌍방향 첨단 디지털 사이니지 설치·운영기준 및 관련규제 조사

- (공통) 유형별 불법 옥외광고물(지주형 광고물, 고정·유동 광고물 등) 정비방안, 공공디자인을 활용한 벽면이용간판 우수사례 파악 등

□ 협조사항 및 향후일정

○ 참가를 희망하는 지자체 옥외광고물 담당 공무원은 참가신청서를 ’19. 4. 11. (목) 10:00까지 한국지방재정공제회(한국옥외광고센터)로 공문 통보

※ 참가 신청자는 출장 허가 · 경비 집행 가능여부 판단, 관련 부서와 협의완료 후 제출

○ 참가자 명단 확정 통보(4.12.) 및 사전설명회(4.19.)

※ 지자체 참가 신청자 22명 초과 시, 옥외광고 관련 유공표창 및 업무기간, 근속연수 등을 고려하여 선발

붙임 1		국외 우수지역 현장학습 세부일정

일 자	지 역	교통편	시 간	세 부 내 용
1일차 5/16 (목)	인 천 뉴 욕	KE 085 전용차량	19:30 21:00 22:00	• 인천 국제공항 출발 • 뉴욕 공항 도착 (약 14시간 30분 소요) • 호텔 이동 및 체크인
2일차 5/17 (금)	뉴 욕	전용차량	10:00 13:00	• 공식방문 1 : 뉴욕시청 도시계획국 - 뉴욕시 간판개선·불법광고물 정비사업 추진체계 및 디지털광고물 적정표시 등 규제완화 조사 • 공식방문 2 : Lamar Advertising - 디지털을 이용한 버스 등 교통수단 이용광고물 운영현황(표시방법·크기 등) 조사
3일차 5/18 (토)	뉴 욕	전용차량	전일	• 현장학습 1 : 타임스퀘어 광고물 현황 파악(주간) - 타임스퀘어 디지털광고물 운영현황 조사 (콘텐츠 내용, 공익정보 송출비율 등) • 현장학습 2 : 첼시마켓 운영현황 조사 - 도시재생사업을 통한 상권 활성화 우수사례 조사 • 현장학습 3 : 타임스퀘어 광고물 현황 파악(야간) (빛공해 체감여부, 경제·문화 인프라 현황 등)
4일차 5/19 (일)	뉴 욕 워싱턴	전용차량	10:00 14:00	• 현장학습 4 : 브루클린·윌리엄스버그 방문 - 시가지 옥외광고(전통·디지털) 설치사례 조사 • 워싱턴으로 이동(약 4시간 소요)
5일차 5/20 (월)	워싱턴	전용차량	10:00 13:30	• 공식방문 3 : 미국옥외광고협회 OAAA - 옥외광고 산업 발전방향(산업계의 중장기 전략 등), 디지털광고물 효과측정·산업통계자료 공유
6일차 5/21 (화)	워싱턴 시카고	UA 721 전용차량	10:45 11:45 14:30	• 워싱턴 공항 출발 • 시카고 공항 도착 (약 2시간 소요) • 공식방문 4 : 시카고시청 건축과 - 중앙정부·지자체·유관기관 협력을 통한 불법 광고물 정비사례 및 감축방안 조사
7일차 5/22 (수)	시카고	전용차량	전 일	• 공식방문 5 : Clear Channel Chicago - 디지털 사이니지 등 디지털광고물 운영 현황 및 표시방법(설치위치, 표시방식 등) 조사 • 현장학습 5 : 밀레니엄파크 등 - 디지털 사이니지(크라운분수)를 활용한 공공디자인 우수사례 파악
8일차 5/23 (목)	시카고	전용차량 KE 038	09:00 12:25	• 시카고 공항으로 이동 (약 30분 소요) • 시카고 공항 출발
9일차 5/24 (금)	인 천		16:25	• 인천 국제공항 도착 (약 14시간 소요)

붙임 2		방문국가 및 도시 이동 경로

순 번	출발지	도착지	소요시간	이동수단
①	인 천	뉴 욕	약 14시간 40분 소요	항공이동
②	뉴 욕	워 싱 턴	약 4시간 소요	차량이동
③	워 싱 턴	시 카 고	약 2시간 소요	항공이동
④	시 카 고	인 천	약 14시간 소요	항공이동

붙임 3		팀(개인)별 업무 분장표(안)

조	조별 업무	개인별 업무
1조	■ 디지털 사이니지 ■ 미디어 파사드 ■ 디지털 빌보드 ■ 신매체·신기술 전반	■ 조 장 - 조 업무 총괄 - 보고서 최종 검토 ■ 총 무 - 조 단위업무별 보고서 검토 - 지출증빙서류 관리 - 이동 간 인원파악 ■ 조원 1(보고서 작성) - 조별 업무 보고서 작성 - 보고자료 취합 정리 ■ 조원 2(사진촬영) - 조별 업무 현장사진 촬영 - 기관방문 질의내용 작성 ■ 조원 3(업무지원) - 조원 1,2 지원(보고서 작성 등) - 기관방문 질의내용 작성·정리 - 기타 특이사항 보고 ※ 1개조 4~5명으로 구성
2조	■ 옥상간판 ■ 지주 이용 간판(도로변 광고물 포함) ■ 선전탑 ■ 공공디자인 활용 간판
3조	■ 가로형 간판 ■ 세로형 간판 ■ 돌출간판 ■ 창문 이용 광고물
4조	■ 입간판 ■ 현수막 ■ 벽보, 전단 등 ■ 교통시설 이용광고물 ■ 교통수단 이용광고물
5조	■ 현장연수 업무 총괄 ■ 타임스퀘어(자유표시구역) ■ 디지털광고물 규제완화 사례 ■ 연수내용 취합 및 결과 보고