문서번호	도시브랜드담당관-7354
결재일자	2016.8.30.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	브랜드마케팅팀장	도시브랜드담당관
전소윤	代김란희	08/30 김동경

I·SEOUL·U 홍보물을 활용한 스포츠 연계 마케팅

2016. 8

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

- 서울브랜드 해외 인지도 제고 및 확산을 위한 -

홍보물을 활용한 스포츠 연계 마케팅

서울브랜드  홍보물을 통해 스포츠 연계 마케팅을 진행하여, 실시간 해외 매체 및 글로벌 시민에게 를 적극 홍보하고 도시브랜드를 확산하고자 함

□ 추진근거

○ ‘2018 월드컵 최종예선 한중전’ 서울월드컵경기장 유치에 대한 협조 요청 (체육정책과-8849)

□ 추진개요

○ 경기일정 : ’16. 9. 1.(목) 20시

○ 경기장소 : 상암 월드컵경기장 (한국 VS 중국)

○ 관람인원 : 6만 6천여 명 (중국 원정 응원단 3만 명)

○ 경기개요

- 2018년 러시아월드컵 본선 진출을 위한 아시아 최종예선 시작을 알리는 대한민국의 첫 경기

- 최종예선 경기 중 최고의 마케팅 파급력을 가진 중국과의 대결

○ 추진내용

- 서울시 홍보 및 관광 안내를 위한 참여 이벤트(포토존, 스포츠 게임 등) 진행 시,  페이스페인팅 타투 제공 (협조부서 : 관광사업과)

- 서울브랜드에 대한 친숙도 제고 및 글로벌 시민들의 공감대 확산

○ 홍보물품

-  페이스페인팅 타투 2종 30,000개 (하트형, 한글조합형)

서울브랜드 페이스페인팅 이벤트 타투 예시

□ 추진일정

○ 홍보물 발주 : ’16. 8월 넷째주

○ 홍보물 납품 : ’16. 8. 30.(화)

○ 이벤트 진행 : ’16. 9. 1. (목) 15:00 ~ 21:00

□ 기대효과

○ 미디어를 통한 서울브랜드  실시간 전 세계 노출

- 중국 내 TV시청자수 약 3억 명 예상, 시청자 수 대비 서울시 엠블럼 및 브랜드 노출효과 약 600억 원 예상 (스포츠 마케팅 그룹 “레퓨컴” 조사 결과)

○ 외신을 통한 서울 관련 기사 보도 및 서울브랜드 확산

□ 소요예산

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