문서번호	보육담당관-5587
결재일자	2016.3.29.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	보육기획팀장	보육담당관	여성가족정책실장
박진영	고광현	배현숙	03/29 엄규숙
협 조	현장점검팀장		지선병
	시민소통담당관		김영환
	보육평가팀장		장상용
	미디어협력팀장		김득삼
	국공립확충팀장		임성진
	보육사업팀장		양순철
	보육지원팀장		김준민

시민이 체감하는 보육시책 홍보계획

2016. 3.

여성가족정책실

(보육담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	■	□
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	■	□
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

시민이 체감하는 보육시책 홍보계획

국공립어린이집+1000 확충계획 등 주요 보육시책을 효과적으로 알려 사회적 공감대를 강화하고 서비스 공급의 효율성을 높이고자 함

□ 추진근거 : 국공립어린이집+1000 확충계획(시장방침 334호,‘14.12.4)

□ 추진배경 및 목적

❍ 보육서비스 수요가 구체적으로 요구되고 비판여론 발생시 급속히 확대 재생산되는 경향으로 불필요한 오해를 사전에 차단하기 위해서는 시책에 대한 선제적이고 적극적인 안내 필요

❍ 보육시책에 대한 시민들의 올바른 이해와 인식을 바탕으로

단기적으로는 국공립어린이집 확충사업 등 시책사업의 추진동력 강화를 위한 다각적인 지원과 협조를 유도하고

장기적으로는 부모들의 보육에 대한 두려움을 해소하여 저출산 위기 극복에 기여

□ 추진방향

❍ 시민의 공감과 관심을 끌어내는 타깃별 차별 홍보로 서울시 보육시책에 대한 이해관계자의 적극적인 참여와 호응 유도

- 이해관계를 고려한 정책대상별 홍보방법, 활용매체 차별화

❍ 국공립어린이집 +1000 등 핵심사업 위주 고밀도 홍보로 각인효과를 제고하고 시책에 대한 긍정적인 이미지 확산

❍ 서울시 보유매체와 우호매체를 적극 활용한 밀착 홍보로 투입예산 대비 노출빈도 극대화

□ 추진계획

❍ 홍보대상 주요시책

- 국공립어린이집 +1000 확충사업(확충성과 및 서비스 개선대책)

- 안심보육 시책(아동학대 예방, 어린이집 안전관리 관련 사업)

- 공동육아 등 부모의 양육지원 시책(우리동네 보육반장, 녹색장난감도서관, 육아품앗이, 부모교육, 아이조아 아빠교실)

- 어린이집 지원시책(안심회계컨설팅, 아이조아 서울 맞춤컨설팅)

- 보육교사 지원시책(대체·보조교사 지원, 보육교사 업무경감 대책)

❍ 홍보방법 및 시기

- 서울시 보유 영상매체 송출 및 관리시설물 게첨    : ‘16.4~5월

- 서울시 및 유관기관 홈페이지 배너(또는 팝업)활용 : ‘16.4~5월

- 서울시 발간책자, 자치구 소식지, 반상회 등 주민접점 매체 활용 : 연중

- 공중파 특집방송 방영, 일간지 기획기사 게재      : ‘16.4~7월

- 콘테스트, 이용수기 공모 등 현장과의 쌍방향 홍보 : ‘16년 하반기

❍ 소요예산 : 360백만원

- 공중파 특집방송 송출 및 일간지 광고 : 160백만원

‣ 공중파 방송 제작·송출 100백만원, 일간지 지면 광고 60백만원

- 서울시 보유 매체 활용 및 콘테스트 등 : 90백만원

‣ 지하철 내, 가로판매대 40백만원, 리플릿 등 인쇄물 20백만원

‣ 명품국공립 콘테스트 및 1000번째 국공립 개원행사 30백만원

- 사무관리비 등 : 110백만원

‣ 영아보육 프로그램 보급 50백만원, 국공립 중간평가 40백만원

‣ 신규-기존시설 멘티-멘토 결연 10백만원, 간담회·설명회 10백만원

□ 세부 추진계획

시민이 체감하는 홍보 콘텐츠 제작

1. 국공립어린이집 BI 인지도 강화

❍ ‘희망의 노랑새’ = ‘서울시 국공립어린이집’ 으로 각인 유도

❍ 홍보 콘셉트 : “국공립어린이집, 이렇게 확충했습니다”

- “어린이집에 대한 시민의견, ○○○로 보내주세요”

❍ 추진방법 : 대행업체 활용 시 보유 영상매체 송출 및 시설물 포스터 부착

- 시 보유 전광판(100개소), 버스 내 운전석 뒤 영상매체(1,000개소) 지하철 내 TV, 각 구청 민원실 영상매체 송출

- 서울시 홈페이지, 서울시 모바일 ‘내손안의 서울’, SNS 등 활용 홍보

- 지하철 모서리, 가로판매대 등에 포스터 부착

‣ 지하철 모서리 28,074개소, 가로판매대 1,360개소 중 협의 설치

- ‘서울사랑’, ‘내 친구 서울’ 등 서울시 정기 간행물에 국공립 BI 삽입

❍ 시행시기 : ‘16.5~

❍ 소요예산 : 30백만원

- 지하철 모서리 광고 2,000개소 이상(장당 2,300원), 가로판매대 100개소 이상(개소당 36,200원), 포스터 디자인 비용 등

2. ‘우리동네 국공립어린이집 확충’정보 실시간 제공

❍ 확충 승인 후 개원과정(일정)을 실시간으로 제공

❍ 추진방법 : 서울시 보육포털, 육아종합지원센터 홈페이지 안내

- 25개 자치구 확충승인 정보, 개원예정 일정 등 안내

❍ 시행시기 : ‘16.4월 ~

❍ 소요예산 : 비예산

3.  보육시책 홍보물 제작, 배포

❍ 주요 보육시책별 내용, 진행일정, 참여방법 등을 다양한 형태로 안내

- 도표, 사진자료 등을 활용, 시각적 전달 효과 제고

- 시민들의 궁금한 사항을 Q&A 형태로 제작, 이해하기 쉽게 설명

❍ 추진방법

- 보육정책 웹진 발송

‣ 매월, 부모/보육교직원/시민 등 대상

‣ 서울시육아종합지원센터 뉴스레터 활용

- 시 발간 ‘서울사랑’에 수시로 보육시책 게재, 어린이집에 비치

‣ 국공립어린이집에 아동의 등하원시 보호자 구독용으로 비치(매월 1,000부)

‣ 시행시기 : ‘16년 4월~

- 서울시 보육정책 리플릿 제작, 어린이집 비치 및 부모교육시 배포

※ 리플릿 예시

- 시 모바일 ‘내 손안의 서울’ 활용, 테마별 보육시책 안내

‣ 계기별 시민기자·작가 현장취재, 관련 영상 및 현장소식 지속 게재

‣ 홈페이지 메인화면 배너 노출 및 뉴스레터 발송

- 기타 시 대표 SNS(트위터, 페이스북, 카카오스토리 등) 활용 홍보

❍ 소요예산 : 20백만원(디자인 및 인쇄비)

현장과 함께하는 쌍방향 홍보

1.‘명품 국공립어린이집 콘테스트(가칭)’ 추진

❍ 시민이 직접 시설환경, 보육프로그램이 우수한 국공립어린이집 선정

- 시민, 전문가, 학부모가 선정하여‘(가칭)명품 국공립어린이집’ 명패 부착

- 시 및 유관기관, 보육관련 매체(베이비뉴스, 베스트베이비 등)에 게재

- 익년도 지도점검 유예, 보육교직원 자긍심 고취를 위한 인센티브 지원

❍ 추진일정

- 4~ 5월 : 명품 국공립어린이집 신청 및 심의 기준 마련

- 6월      : 후보 신청 접수(부모, 어린이집, 자치구 등 추천)

- 7~ 8월 : 심의회(보육전문가, 부모, 보육교사 등) 구성 및 심의

- 9~11월 : 명품 국공립어린이집 선정, 명패 수여(보육인의 날 행사시)

❍ 소요예산 : 10백만원(현장실사 및 심사비, 명패제작비 등)

2. 1000번째 국공립어린이집 개원행사 개최

❍ 국공립어린이집 1000번째 개원에 즈음하여 전체 국공립어린이집이 참여하는 성과대회 개최

- 전환시설 대상 멘토-멘티 협약식 개최 및 멘토 위촉장 수여

❍ 개최시기 : 4월

❍ 추진방법 : 국공립어린이집 연합회와 공동 추진

❍ 소요예산 : 20백만원

3. 민간포털내 콘텐츠 플랫폼 활용 국공립어린이집 추진성과 안내

❍ Naver 포스트 및 Daum 브런치의 ‘서울씨’ 활용

❍ 이미지 및 웹툰 등의 형식으로 주요 프로그램을 스토리텔링으로 안내

4. 인터넷·뉴미디어 활용, 자생적 홍보마케팅 확산

❍ 네이버 지식in, 위키피디아 등에 시민이 스스로 묻고 답하는 보육콘텐츠 정보마당 개설

❍ 국공립 1000번째 개원행사시 파워블로거 등 1인 미디어와 현장 동행 취재를 통한 콘텐츠를 생산, 바이럴(viral) 마케팅 유도

5. 보육시책 우수사례 공모

❍ 부모 등 시민대상 보육시책 이용사례를 수기형식으로 공모

- 스토리텔링형 스티커로 제작, 지하철 내부, 시 보육 시설물 등에 부착

- 우수사례 수기집 제작 배포

❍ 제작유형 : 스티커 및 인쇄물

❍ 추진시기 : ‘16년 하반기

❍ 추진방법 : 서울시육아종합지원 센터와 공동추진

❍ 소요예산 : 10백만원

- 지하철 모서리 2,000개소 이상(장당 2,300원), 홍보물 디자인 비용 등

지상파, 신문사 등 언론매체 연계 홍보

1. 공중파 다큐멘터리(또는 기획보도) 제작 방영

❍ 주요 보육시책 추진현황 및 성과, 부모의 역할 등 제작 송출

- 주말 가족이 함께 시청하는 시간대 활용 : 특집 또는 다큐 프로그램

- 프로그램 중간에 홍보영상 삽입 및 대담프로그램에 패널로 참여

‣ SBS 생방송 좋은아침 : 여성정책 대담프로그램에 패널로 참여(4.19 방영)

‣ SBS모닝와이드 : 생활정보 프로그램에 보육정보 제공(4월말이후 4회)

❍ 소요예산 : 100백만원(다큐멘터리 제작 및 송출비)

2. 인터넷 언론사 영상뉴스 제작 홍보

❍ 조선닷컴, 노컷뉴스, 한국아이닷컴, 아시아투데이 중 협의 추진

- 국공립 1000번째 개원행사와 연계, 영상뉴스 제작 방영(4월)

- 육아정보 제공 특화사업으로 ‘우리동네 보육반장’ 기획 취재(5월)

3. 언론사와 공동캠페인 추진     ※ 공동캠페인 콘셉트 별첨

❍ 주요 일간지와 함께 국공립어린이집 확충사업의 성과 공동캠페인 추진

❍ 홍보방법 : 지면광고 및 기획기사 게재

- 캠페인(안) : ‘보육걱정없는 서울, 서울시와 ○○신문이 함께 합니다’

- BI 및 슬로건 활용, 국공립어린이집+1000 확충시책 이미지 광고

- 독자층(부모, 교사, 시민) 눈높이에 맞는 보육정책 기획기사 게재

❍ 추진일정

- 3월 : 언론사 선정 기획기사 방향, 세부내용, 일정 등 협의

- 4월 : 캠페인 및 지면광고 협의 ※ 지면광고는 한국언론진흥재단과 협약

- 6월~ : 캠페인 전개 및 광고    ※ 기획기사(월 2회) 게재

※ 11월 보육인의 날, 장난감 나눔축제 등 보육행사와 연계 홍보

❍ 소요예산 : 60백만원

□ 유관기관 협조사항

❍ 시민소통담당관

- 공중파 프로그램 관련 방송사 협의 및 영상물 제작 지원

- ‘서울사랑’ 기획연재 지원, 전광판 등 영상표출 및 지하철모서리광고 등 포스터 부착 지원, 서울사랑 등 정기간행물 홍보

❍ 뉴미디어담당관

- ‘내손안의 서울’ 및 ‘서울씨’를 통한 홍보 지원, 인터넷 언론사 영상뉴스 제작 지원, 파워블로거 연계 홍보 지원

❍ 서울시육아종합지원센터

- 센터 홈페이지 배너 지원, 보육정책 웹진 발송, 서울시 보육정책 리플릿 제작, 보육시책 우수사례 공모 추진

※ 붙임 : 일간지와 공동캠페인 콘셉트

붙  임

일간지와 공동캠페인 진행 콘셉트

구분	주 제	주 요 내 용
1	서울아이 믿고 맡길 수 있는 보육정책 1	국공립 +1000, 내 아이도 갈 수 있어요 - 2018년이면 두 아이 당 한명 이용 - 서울시 공보육시설 OECD 국가 평균 달성
2	서울아이 믿고 맡길 수 있는 보육정책 2	어린이집 운영, 믿을 만한가요? - 어린이집 예산 구조 및 확충비 지원기준 - 안심회계컨설팅, 부모모니터링단, 안전수칙매뉴얼
3	서울아이 믿고 맡길 수 있는 보육정책 3	우리 어린이집 선생님은 달라요 - 보육서비스지원센터 보육교사 인력풀 - 아이조아 서울 맞춤컨설팅 - 영아보육 콘텐츠 개발 및 도입
4	서울아이 우리가 지켜요1	행복한 교사, 행복한 아이 - 대체교사, 보조교사 지원, 방문간호사 - 보육교사 업무경감, 전문가 상담
5	서울아이 우리가 지켜요2	신나는 육아를 위한 부모교육 - 어린이집 사전부모참여교육 - 아이조아 아빠교실(아버지 대상) - 조부모, 임산부 등 대상별 맞춤별 교육
6	서울아이 함께 키워요 1	아이 키우기 힘드시죠. 무엇이든 물어보세요 - 우리 동네 보육반장에게 물어보세요, 120 - 아이 잘 키우기 위한 협의회, 보육 반상회 - 내 아이, 남의 아이 함께 품앗이 육아
7	서울아이 함께 키워요 2	어떻게 놀아주죠? 함께 배우고 함께 키워요 - 26개 육아종합지원센터 역할 및 운영 - 녹색장난감도서관, 상상나라
8	서울아이 함께 키워요 3	특별활동 없는 어린이집, 부모부담 제로, 아이마음 행복 - 영유아 놀 권리(특별활동 상한제한 취지) - 재능기부, 지역연계 어린이집
9	우수어린이집 사례 1	시설/ 운영/ 보육과정/ 교사 등
10	우수어린이집 사례 2	시설/ 운영/ 보육과정/ 교사 등