문서번호	도시브랜드담당관-9713
결재일자	2015.12.8.
공개여부	대시민공개
방침번호

						시 민
주무관		브랜드기획팀장		도시브랜드담당관
이승연		이주노		12/08 김동경
협 조

서울특별시 상징물 표준화 규정집 개정 계획

2015. 12.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	■	□
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

서울특별시 상징물 표준화 규정집 개정 계획

새로운 서울브랜드 디자인이 확정됨에 따라 ‘서울특별시 상징물 표준화 규정집’을 개정하고 그래픽 모티프를 추가 개발하고자 함

Ⅰ		추진배경

□ 추진근거

○ 새 서울브랜드 확정 및 조례 개정 계획 보고
[정무부시장 방침 제20호, 도시브랜드담당관-9434호(2015.11.30.)]

□ 추진경과

○ 천인회의(’15.10.28)에서 선정된 안에 대해 시민의견 수렴 및 전문가 논의를 거쳐 확정된 새로운 서울브랜드 디자인 확정(’15.11.25)

《서울브랜드 확정 절차》

시민 선정안		내부 확정안		공식안
(10.28.천인회의)	(11.25. 서울브랜드 길라잡이)			(2016.2월 조례 개정)

※ 브랜드 추가․변경을 위한 조례 개정안 검토를 위해서는 우선 개정 대상이 확정되어야하기 때문에 새로운 서울브랜드 디자인은 우선 확정

○「서울특별시 상징물 조례」에 따라 서울브랜드 관리를 위해 ‘서울특별시 상징물 표준화 규정집’ 개정 필요

제5조(상징물의 관리 등) ② 제3조제1호부터 제3호까지의 상징물을 사용하는 때에는「서울특별시 상징물 표준화 규정집」및「서울상징 해치브랜드 디자인가이드」에 따라 사용하여야 한다.

Ⅱ		추진계획

□ 추진내용(안)

	《주요 내용》
❖ ‘Hi Seoul’로 규정되어 있는 서울시 공식 브랜드를 ‘I․SEOUL․U’로 변경 ❖ 서울특별시 상징물 표준화 규정집 전체 편집 디자인 ❖ 다양한 매체 적용 가능한 그래픽 모티프 추가 개발 및 보완

○ 서울시 브랜드를 ‘’ 에서 ‘’ 로 변경 적용

- ‘서울특별시 상징물 표준화 규정집’ 브랜드 기본편의 브랜드 기본시스템, 응용시스템, 적용규정 등을 새로운 서울브랜드로 변경하여 적용

○ 서울브랜드 커뮤니케이션 현황 진단

- 기존 상징물 표준화 규정집 내용 검토 및 추가 개발 항목 설정

○ 서울브랜드 핵심 홍보매체 검토 및 주요 아이템 설정

- 전시회 등 주요 터치포인트 및 주요 아이템 그래픽 포맷 가이드 개발

○ 다양한 매체에 활용성을 높이기 위한 그래픽 모티프 추가 개발 보완

- 서울브랜드 로고 외에 서울브랜드 이미지를 전달하는 그래픽 모티프 개발

- 기존 dot에서 확장된 프레임 모티프 정교화(secondary motif 개발)

□ 추진방법

○ 전문 디자인 업체와의 수의계약을 통한 상징물 표준화 규정집 개정 및

그래픽 모티프 추가 개발

수의계약 대상여부 :「지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준」에 따라 추정가격 2천만원 이하  용역인 경우 금액 기준에 따른 1인 견적서 제출가능한 수의계약에 해당

Ⅲ		소요예산

□ 상징물 표준화 규정집 개정 및 그래픽 모티프 개발 용역
: 2천 만원(부가세 포함)

○ 예산과목 : 시민소통기획관, 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울브랜드 개발, 사무관리비(201-01)

Ⅳ		향후일정

□ 수의업체 선정 및 계약	:   ‘15.12월 중

□ 상징물 표준화 규정집 개정	:   ‘15.12월 말

□ 그래픽 모티프 추가 개발	:   ‘15.12월 말