문서번호	도시브랜드담당관-5446
결재일자	2015.7.10.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	브랜드관리팀장	도시브랜드담당관		시민소통기획관
박순희	조병와	김동경		07/10 황보연
협 조
	시민소통담당관		김진만
	뉴미디어담당관		김은용
	주민지원팀장		이호진
	브랜드기획팀장		이주노

- 시민과 함께 하는 -

서울브랜드 아이디어 공모전 추진 및 홍보 계획

시민소통기획관

도시브랜드담당관

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	■	□
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	■	□
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	■	□
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	■	□
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	■	□
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

서울브랜드 아이디어 공모전 추진 및 홍보 계획

국내외 시민이 함께 하는 서울브랜드 개발을 위해 아이디어 공모전을 개최하고 다양한 홍보방안을 통해 많은 시민들의 참여를 독려하고자 함

Ⅰ		추 진 방 향

□ 시민주도형 브랜드 개발을 위해 국내외 시민의 적극적인 참여와 관심 유도

□ 온라인을 중심으로 다각도 온오프라인 집중 홍보하여 브랜드 붐업 조성

□ 시민이 아이디어를 제안하고 브랜드․BI․시민 등 전문가가 우수작 선정

Ⅱ		추 진 전 략

□(공모) 전 세계 시민 대상, 청소년부 신설 등 다양한 지역․계층 참여 유도

□(심사) 응모작 심사에 시민거버넌스가 참여하여 시민 선정 브랜드 개발

□(홍보) 대중 접점 매체 활용 노출 최대화 및 브랜드 전문가 집중 공략

Ⅲ		추 진 일 정

□ 공모기간 : 7.13. ~ 9.1.(홍보 ~ 접수)

공모 작품 접수 등	▶	공모 작품 심사 (30안 선정)	▶	원안 전문가 정교화 작업 (10안)	▶	최종 3안 심사	▶	최종안 선정
7.13.~9.1.		9.2.~9.7.		9.9.~9.30.		10.1.~10.7.		10.8.~10.28.

Ⅳ		공 모 계 획

□ 공 모 명 : 시민과 함께 하는 서울브랜드 아이디어 공모전

□ 공모취지 : 서울의 정체성을 담은 브랜드(슬로건, BI) 개발

○ 서울의 과거․현재․미래 정체성을 반영하여 시민이 공감하는 브랜드 개발

○ 시대변화를 반영한 진화된 브랜드로 시민 자긍심 고취 및 도시 경쟁력 강화

□ 공모주제

서로가 공존하며 여유 있는 삶을 추구하는 열정 도시, 서울

○ 서울의 정체성 대표 키워드(핵심가치) : 공존하는 / 열정적인 / 여유 있는

서울의 정체성 대표 키워드는 기존 연구자료, 심층인터뷰, 표적 집단면접, 국내외 온라인 패널 조사, 소셜분석, 시민토크콘서트 우리의 서울이야기, 시민회의 등을 통해 전문가와 시민의 의견을 반영하여 최종 선정

□ 공존하는 ☜ 어울림(전통+현대, 자연+도시), 다문화적인, 배려하는

□ 열정적인 ☜ 젊은 문화가 있는, 트렌디한, 새로운 것에 도전하는

□ 여유 있는 ☜ 사람 중심의, 지속가능한, 환경 친화적인

□ 공모목표 : 12,000건(외국인 1,000건 포함)

○ 슬로건 10,000건, BI 2,000건(‘02. Hi Seoul 공모 시 8,064건 접수)

□ 분    야

○ 슬로건 : 서울을 대내외에 알리는 슬로건 ※ 국문 또는 영문

○ BI(심벌 또는 로고) : 서울을 대내외에 알리는 BI, BI+슬로건 가능

□ 응모자격 : 서울을 사랑하는 누구나(외국인 포함)

구 분	대 상 자	비 고
일 반 부	대학생(동등연령) 이상 내외국인	- 일반부 팀, 청소년부 팀 응모 가능 - 출품작 수 제한 없음 - 슬로건은 구분 없음
청소년부	초등학생 ~ 고등학생(동등연령) 내외국인

○ 대  상 : 시민(서울거주시민, 서울브랜드에 관심 있는 타 지역 시민) 및              글로벌 시민(서울 등 국내 거주 외국인, 해외 거주 외국인)

□ 공모일정

○ 접수기간 : 2015. 7. 20.(월) ~ 9. 1.(화)

○ 심    사 : 9. 2.(수) ~ 9. 7.(월) 예정

○ 발    표 : 9. 8.(화) 예정 ※ 서울브랜드 홈페이지(seoulbrand.go.kr) 게시

○ 시    상 : 9. 9.(수) 예정

□ 응모방법

○ 접수방법

- 온  라  인 : 서울브랜드 홈페이지(seoulbrand.go.kr)

- 전자우편 : 운영사무국 대표 이메일

- 우편․방문 : (121-898) 서울시 마포구 월드컵북로4길 81 와와빌딩 2층

서울브랜드 아이디어 공모전 운영사무국(접수기간 내 도착분에 한함)

☞ 제안서 및 BI 작성 파일이 담긴 CD 또는 USB 제출

○ 제출서식 : 제안서 및 BI 작성 파일  ※ 파일명에 이름_연락처_작품이름 기재

- 슬로건 : 형식 제한 없음

- BI : A4 사이즈 이상 JPEG(jpg, png, pdf)파일, 10MB 이하

□ 선정기준

○ 슬로건․BI 부문(공통)

- 서울의 정체성 반영 정도, 독창성, 적합성, 명료성, 상관성, 확장가능성 등

□ 시상내역 : 총 1,360만원  ※ 선거법 제112조제2항에 따라 지급 가능

항 목	BI 부문				슬로건 부문
	일반부		청소년부
대상	1명	300만원	1명	100만원	1명	150만원
최우수상	1명	200만원	1명	50만원	1명	100만원
우수상	1명	100만원	1명	30만원	1명	50만원
아이디어상	7명	20만원	7명	10만원	7명	10만원

☞ 수상자 전원 서울시장 상장 수여 및 응모자명 전원 서울브랜드 백서에 수록

※ 단, 팀으로 응모한 경우 팀 단위(팀명) 상장 수여

□ 공모전 설명회

○ 일    시 : 2015. 7. 20.(월) 19:00 예정

○ 장    소 : 시민청 워크숍룸

○ 참여대상 : 서울브랜드에 관심 있는 누구나

- 전문가, 동종 업계 종사자 등 서울브랜드에 관심 많은 사람

- 서울얼굴가꿈단, 모두의서울, 우리의 서울이야기 참여자 중 희망자 등

○ 주요내용

- 브랜드 개발의 취지와 방향, 서울의 정체성 도출 과정 등 그간 추진사항 공개

- 공모주제(키워드)의 의미, 진행절차, 심사기준 등 공모전 관련 궁금증 해소

- 라이브서울 중계로 서울브랜드 개발에 대한 일반시민의 관심도 제고

○ 활용계획 : 설명회 영상 서울브랜드 홈페이지에 등록

- 공모전 취지, 서울의 정체성 도출 과정, 심사기준 등 상세한 정보 상시 공개

□ 공모전 전용 홈페이지 구축(붙임3 참조)

□ 공모전 사무국 운영(붙임3 참조)

Ⅴ		홍 보 계 획

□ 홍보방향

○ 단기간에 많은 참여를 이끌어내도록 집중적이고 전 방위적인 홍보

○ 공모전 안내는 물론 서울브랜드 구축의 의의, 진행상황 등 동시 홍보

- 서울브랜드 홈페이지 유입을 유도하여 그간 추진사항 및 브랜드 인지도 강화

□ 홍보기간(7.13. ~ 8.31.)

- 포스터, 서울시 보유 홍보매체, 홈페이지, SNS 등을 통한 노출 최대화

- 접수 초기(~8월초) 언론매체 광고, 라디오 인터뷰 등 영향력이 큰 매체 집중 홍보

□ 홍보전략

□ 디자인전문가, 브랜드․광고․홍보 전공자 등 숙련자 집중 참여 독려

□ 서울 프렌즈, 해외통신원, 외국인학교 재학생 등 외국인 대상 홍보 강화

□ 홈페이지, 민간포털, 지하철, 버스 등 온오프라인 시민 접점 매체 활용

□ 홍보포스터(제작방향)

○ 기존 홍보콘텐츠(정도전 안) 변형 및 신규 안(하이서울) 개발

(정도전 안)		(하이서울_국문 안)		(하이서울_영문 안)

○ 국내외 온·오프라인 통합 홍보

- 시 보유 온·오프라인 매체의 적극적 활용

- 민간 공모전 사이트, 언론 · 방송매체 광고, 포털 활용 및 협력

- 외국인 대상 영어, 중국어 등 외국어 활용(하이서울 안)

□ 매체별 세부 홍보 방안

○ 오프라인: 언론매체 지면 광고, 간행물, 지하철 등 홍보효과가 큰 매체 중심

○ 온라인: 포털 검색어, 언론사 배너, SNS을 통해 브랜드 홈페이지 유입에 주력

○ 우편 또는 메일 : 관심도가 높은 직업군, 대상층을 중심으로 1:1 참여 독려

오프라인

언론매체		7~8월	‘시민과 함께 하는 서울브랜드 공모전’ 광고 및 기사 게재
	① 1차 홍보(7월) □ 일간지 광고(8): 조선일보, 한겨레신문, 한국일보, 서울신문, 내일신문 한국경제, 머니투데이, 코리아헤럴드 □ 주간지 광고(2): 시사IN, 여성신문, 대학내일 □ 일간지․회원지 광고(8): 여성조선, 월간중앙, Seoul city, News world 오늘의 한국, 대한언론, 자치발전, 한국지방자치학회보 ② 2차 홍보(8월) □ 일간지 광고(8): 중앙일보, 동아일보, 경향신문, 국민일보, 세계일보 매일경제, 헤럴드경제, 코리아중앙데일리 □ 디자인 잡지 : 월간디자인, 대학내일 특집기사(단신뉴스) 게재
방송매체		~7월	TV, 라디오 인터뷰 및 보도자료 배포
	□ 라디오(인터뷰) - TBS 라디오 ‘서울속으로’(월~금 11:10~15), ‘퇴근길 이철희입니다’ (금, 18:45~55), YTN 라디오 ‘수도권투데이’(수 9:30) - TBS eFM 라디오(영어 방송) 시정 뉴스 □ 신 문 : 7. 15(수) 보도자료 배포 □ 아프리카 TV : 공모전부터 천인회의까지 홍보, 방송 협력 □ 시청방송 소통방통 영상 제작․배포
인쇄매체		7~8월		포스터 게재 또는 공모 안내문 삽입
	□ 간행물(발행부수) - 서울사랑 7월호(5만): 개인구독자, 복지관, 경로당, 병원 등 다중이용시설 - 내친구서울 여름방학호(35만): 초등학교(599개), 특수학교(25개), 서울도서관 - 자치구 소식지 7월호(266만): 구민, 동 주민센터, 복지관 등 □ 문화예술프로그램 리플릿 8월호(18천부) □ 세금고지서 : 재산세 고지서 690만부(7월), 균등분 주민세 420만부(8월)

영상매체		7~8월	공모전 안내
	□ 함께서울 문화톡톡 게시판(7.10~25/7.25~8.10) : 27,753면 □ tbsTV K리그 생중계 자막(케이블TV, IPTV, 포털, tbs교통정보 앱) □ 자치구, 사업소, 투자출연기관 보유 매체(LED 전광판, LCD 모니터 등) □ 시민청 키오스크․게시판, 정부서울청사 전광판 등
지하철 홍보매체		7~8월	홍보 포스터 게재(국문2종, 영문1종)
	□ 함께서울 게시판(3종, 390개소 1,170면) □ 지하철 승강장 안전문(주요 역사 10면) □ 지하철 와이드칼라(주요 역사 10면) □ 지하철 출입문 상단 스티커(1,2,3,4호선 1,470면) □ 역사 광장 등 기둥 랩핑(서울역 기둥 4개소, 8면)
버스 홍보매체		7~8월	홍보 포스터 게재 또는 공모전 음성 안내
	□ 버스 쉘터 전면 광고(10면) □ 버스 내부 하차문 스티커(500면) □ 버스 안내방송 음성 광고(시내버스 7,600여대)
기타		~7.17	공모 요강 참여 안내 및 배너 링크
	□ 공무원 대상 - 행정포털(시, 자치구, 교육청) 업무공지 게시판 게시, 홍보 배너 등록 - 중앙부처, 지방자치단체, 자치구, 시 산하기관 등 전 공무원 참여 요청 - 서울시 전자결재 기안문에 홍보 문구 삽입 □ 찾아가는 응답소 차량(외벽) : 포스터 부착

온라인

민간포털		7~8월	홍보 배너 연계 및 검색어 노출
	□ 인터넷 언론사 배너 광고 - 머니투데이, 민중의소리, 데일리안(7.20.~8.19., 1개월 간) □ TVCF 홈페이지(tvcf.co.kr) : 핫이슈존 배너 및 각종 게시판 게시 □ 인터넷 포털(daum, naver) - ‘서울, 서울시, seoul’ 검색 시 공모전 표출, 연관 검색 키워드 등록

홈페이지		~7.17.	홍보포스터, 공고문 게재 및 배너 링크
	□ 서울시 대표 홈페이지 - 서울시 국문(seoul.go.kr), 서울시 외국어(english.seoul.go.kr) - 서울브랜드(seoulbrand.go.kr), 서울문화포털(culture.seoul.go.kr) - 서울시공식관광정보사이트(visitseoul.net), 모바일서울(m.seoul.go.kr) - 내 손안의 서울(mediahub.seoul.go.kr): ‘서울브랜드’ 새소식 코너 개설 □ 유관기관 홈페이지 - 서울디자인재단(seouldesign.or.kr) 공모전 게시판 - 자치구(25개), 시․사업소․투자출연기관(133개) 등 배너 링크 - 지하철 웹진(webzine.smrt.co.kr, 서울메트로 도시철도 공동 발행)
소셜미디어		~7.24.	정도전이 되어 주시오! 등 공모 문구 표출
	□ 내국인 대상 - 서울시 트위터(@seoulmania), 원순씨 트위터, 페이스북(seoul.kr) 등 - 유관기관 및 자치구 운영 대표 트위터, 페이스북, 블로그 등 - 서울얼굴가꿈단 홍보모니터링단, 모두의서울 등 개인 SNS, 블로그 등 □ 외국인 대상 - 페이스북(영어, seoul korea), 야후일본블로그(일본어) - 웨이보(중국판 트위터), 시나블로그(중국어), 런런왕(중국판 페이스북)
공모전 전용 사이트		7.13~9.1		배너 광고 게재
	□ 씽굿(thinkcontest.com)			□ 대티즌(detizen.com)

대상자 맞춤형

우편발송		~7.17		홍보 포스터 게재 및 배너 링크
	□ 외국인 및 다문화 가정 대상(외국어 버전) - 대학교 어학당(19) 및 외국인․유학생 관련 단체(5), 대사관․관광청(39) - 서울글로벌센터(1), 글로벌빌리지원센터(8), 다문화가족지원센터(24) - 글로벌비지니스지원센터(2), 서울글로벌문화체험지원센터(1) - 공항, 항공사(18), 관광정보센터 및 안내소(11), 기념품숍(25) □ 어린이 및 청소년 대상(개소) - 초등학교(599), 중학교(384), 고등학교(318), 특수학교(28), - 도서관(34), 청소년 수련관(21) - 교육청 업무관리시스템 공지사항 공지 □ 디자인․광고 전공자 및 종사자 등 숙련자 대상(개소) - 전국 디자인, 광고, 도시브랜드 관련 전공학과(195), 디자인전문학원(6) - (사)한국브랜드디자인학회, (사)한국디자인단체총연합회 등 디자인 협회 - 힌국디자인진흥원, 디자인 편집숍 및 잡지사(51), 대기업디자인실 등 □ 사업소 및 유관기관(개소) - 자치구(25), 동 주민센터(434), 사업소(119), 공사재단(17), 협력기관(41) 등 - 미술관, 박물관, 도서관, 서울연구원, 문화재단, 디자인재단, 역사관, 한옥마을, 마을공동체 종합지원센터, 서울여성가족재단 등(37) - 마을예술창작소(23), 아트센터, 아트홀 등 민간 문화시설(22)
1:1 메일링(문자) 서비스			~7.31		공모전 안내 및 참여 독려
	□ 내국인 대상(명) - 내손안의 서울 뉴스레터(27만), 싱크(800), 대학협력사업 참여자(191) - 서울얼굴가꿈단(245), 모두의서울(100), 우리의 서울이야기 참여자(382) - 지하철 웹진 뉴스레터(2만), 디자인, 홍보, 브랜드 관련 파워 블로거 홍보 □ 외국인 대상 - 해외통신원(45개국, 273), 서울프렌즈(100), 서울메이트&서울클럽(263) - 서울시 외국어 e-newsletter(135백, 영어, 중문간체, 중문번체, 일문) - 서울관광마케팅 Seoul Tour+ newsletter, 해외 대표 도시 한인회 등

Ⅵ		소 요 예 산

□ 소요예산: 총 31,710천원(부가세 포함)

(단위 : 천원)

구 분	산 출 내 역(면수, 천원)	소요예산
총 계		31,710
홍보매체 포스터 제작․부착비	함께서울 게시판 포스터(1170면, 2,691) 지하철 승강장 안전문(10면, 3,700) 지하철 와이드 칼라(10면, 3,900) 지하철 출입문 스티커(1,470면, 5,880) 버스 내부 하차문 스티커(500면, 2,000) 버스 쉘터(10면, 600) 서울역 기둥 4개소(8개면, 920)	21,660
포스터 인쇄비	각 기관 발송용 포스터 인쇄(3,500부)	2,450
포스터 발송비	구․동, 대학교, 기업체, 문화시설 등 우편 발송(1,200건)	3,600
아프리카TV 방송협력비	BJ 릴레이 방송 BJ 섭외비(3명)	4,000

※ 일간지 등 언론매체 및 인터넷 언론사 광고는 해당부서 예산으로 집행

□ 예산과목

○ 시민소통기획관, 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울브랜드 개발 및 확산, 사무관리비(201-01)

Ⅶ		향 후 계 획

□ 공모전 설명회(7.20.)

□ 세부 심사기준 및 단계별 심사위원 구성 방침 수립(‘8월 중)

□ 수상작 원안 전문가에 의한 정교화 작업

○ 원안 10안 전문가 정교화(9.9.~9.30.)

○ 원안 3안 전문가 정교화(10.1~10.7)

○ 최종안 선정(10.8.~10.28.)

Ⅷ		행 정 사 항

○ 시민소통담당관

- 언론매체 광고, 영상매체 홍보, 함께서울 게시판․지하철․버스 등 보유매체    배정, 버스 안내방송 광고 제작, 소통방통 영상 제작․상영, 서울사랑 등 간행물    홍보, TBS 라디오 출연 지원, 시민청 포스터 게시 등

○ 뉴미디어담당관

- 서울시 트위터 등 대표 SNS 홍보, 아프리카TV 협력 지원, 인터넷 언론사     배너 광고, 인터넷 포털 홍보 지원 등

○ 시민봉사담당관 : 찾아가는 응답소 차량 홍보 협조

○ 자치행정과 : 서울특별시장 상장 수여 지원

○ 문화정책과 : 서울문화포털 및 문화예술프로그램 리플릿 홍보 협조

○ 관광사업과 : 공식관광정보사이트 안내 및 Seoul Tour 뉴스레터 발송

○ 국제교류협력과 : 해외통신원 대상 뉴스레서 발송 협조

붙임  1. 서울브랜드 아이디어 공모전 공고문(안) 1부

2. 홍보포스터(국문2종, 영문1종) 1부.

3. 서울브랜드 개발을 위한 공모전 계획서(용역사) 1부.  끝.