시민과 함께 만드는

서울 대표 도시브랜드 시민참여 운영계획(안)

시민의 공감과 참여로 함께 만들어가는 서울 대표 도시브랜드를 위하여 다음과 같이 다양한 시민참여 계획을 운영하고자 함

Ⅰ		근 거

○ ‘서울브랜드 개발 추진 기본계획’(‘14.10.14, 시장방침 249호)

Ⅱ		시민참여 역할

○ 서울 대표 도시브랜드 개발의 처음부터 끝까지 참여

○ 서울의 정체성을 찾기 위한 담론의 장, 열린 회의에 참여하여 의견 제시

○ 설문, 선호도 조사, 브랜드 결정과정에 참여하여 다양한 의견 개진

○ 서울 대표 도시브랜드 개발 이후, 공감과 확산 과정에 참여

Ⅲ		시민참여 과정

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Ⅳ		주요 참여 주체

참여주체	인원	주요역할
서울얼굴가꿈단	246명	· 시민참여 과정에서 주도적 역할 수행 · 성별, 연령별, 지역별 고루 구성 · 시민 열린회의, 우리의 서울이야기, 선호도 평가 및 최종 결정 과정 참여
우리의 서울이야기 참여 시민	1,200여명	· 우리의 서울이야기(총 11회)에 함께할 서울시민
미래세대 참여단	20명	· 시민 열린회의 참여 · 어린이청소년위원회 위원으로 추천·구성
외국인·다문화가족	10명	· 시민 열린회의 참여 · 서울생활살피미, 다문화가족지원센터 신청자로 구성 * 외국인 명예부시장 포함
싱크 (광고·홍보전문가 그룹)	269명	· 서울시와 다양한 민간 거버넌스를 이루고 있는 그룹으로, 브랜드 개발 과정에서 창의적인 아이디어 수렴
각종 공모전 수상자	1,200여명	· 서울시 각종 공모전에서 수상한 서울시정에 대한 관심도가 높은 시민들로, 다양한 의견 수렴
대학협력사업 참여 대학생	480명	· 서울시 정책사업 홍보전략 과정에 참여한 학생들로, 다양한 의견 수렴
서울클럽	71명	· 해외 주요국(뉴욕, 베이징)의 인사들로, 서울의 정체성 및 선호조사시 의견 교환
서울메이트	192명 (32개국)	· 서울시 해외 온라인 홍보채널을 통해 소통할 수 있는 내·외국인으로 의견수렴 및 확산에 참여
서울브랜드추진위원	23명	· 서울 대표 도시브랜드 개발의 중심축 역할 *내부위원은 제외
계	3,711명

Ⅴ		시민참여 방식

☞ 1단계 : 서울의 정체성 논의 과정 참여

□ 서울, 도시브랜드 열린 시민회의

○ 추진방향

- 모든 논의과정에 시민이 주체로 참여하여 함께 만들어가는 도시브랜드 개발 추진

- 서울얼굴가꿈단 중심으로 서울의 정체성을 찾기 위한 사회적 공감 및 합의과정 진행

○ 추진목표

- 서울의 정체성을 구성하는 주요 핵심가치(키워드) 논의 및 우선하는 가치 도출

○ 추진기간 : ‘15.2.7~5.30

○ 참여인원 : 회당 150명 내외

○ 추진체계

①1차 열린 시민회의 (‘15.2.7) (브레인스토밍)		· 서울브랜드, 서울의 과거, 현재, 미래, 시만참여의 역할 등 논의
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②우리의 서울이야기( ‘15.2.27~5.1) (분야별 논의)		· 산·강, 수도, 거리, 맛 등 서울에 대한 분야별 토의 · 각 주제에 대한 가꿈단 참여 발제 및 토의 진행
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③2차 열린 시민회의(5.15 예정) (발제 및 토론)		· 문화, 경제, 역사 등의 관점에서의 서울의 핵심가치 및 키워드 모색을 위한 2차 논의
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②3차 열린 시민회의(5.22 예정) (발제 및 토론)		· 서울의 핵심가치 및 키워드 의견수렴 결과 공유 및 우선가치 도출
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	서울 대표 도시브랜드 개발 및 도시브랜드 기본계획에 반영

○ 논의 주체

- 서울얼굴가꿈단, 미래세대참여단, 외국인·다문화가족, 서울브랜드추진위원

《특별초청 : 미래세대참여단/ 외국인·다문화 가족》

❖ 서울의 미래를 살아갈 미래세대(20명), 외국인·다문화가족(10명)을 특별초청하여 다양한 세대·계층 의견 종합 수렴

❖ 미래세대참여단(20명)

- 어린이·청소년위원회 참여위원(청소년담당관 추천 구성)

초등	중등	고등
5명	5명	10명

※ 청소년 명예부시장 포함

❖ 외국인·다문화가족(10명)

- 서울생활살피미, 다문화가족지원센터(외국인다문화담당관)으로부터 추천

※ 외국인 명예부시장 포함

□‘우리의 서울이야기’(토크콘서트)

○ 추진목적

- 서울의 자연, 역사, 문화 등의 요소에 대해 시민과 함께 생각을 공유하는 시간 마련

- 서울의 정체성을 구성하는 중요한 요소들에 대한 소중함과 핵심적인 가치 발견

○ 추진개요

- 기간/일시 : ‘15. 2. 27.(금)~5. 8.(금), 19:00~21:00 ※ 11회

- 장    소 : 신청사 시민청, 다목적홀 등

- 참여인원 : 회당 100명(시민 60명, 가꿈단 40명)

○ 진행방식

- 전문가 발제→ 가꿈단 발제→ 전문가, 가꿈단, 브랜드추진위원 토의 진행→ 마무리

연번	분야	일 자	이야기 주제	출 연 자	장 소
제1회	역사1	2. 27(금)	서울, 산과 강을 이야기하다 - 서울의 자연환경, 생태지리적 조건 살피기	신정일(문화사학자, ‘새로 쓰는 택리지’ 저자)	시 청사 다목적홀
제2회	역사2	3. 6(금)	서울, 수도를 이야기하다 - 근대도시형성 이후 수도 서울의 변천사	최종현(통의도시연구소 소장, ‘오래된 서울’ 저자)	시 청사 다목적홀
제3회	교류1	3. 13(금)	서울, 만남을 이야기하다 - 카페, 광장 등에서의 교류	정윤수 (문화평론가, ‘인공낙원’ 저자)	시민청 태평홀
제4회	교류2	3. 20(금)	서울, 시장을 이야기하다 - 상권형성과 소비방식 변화	박은숙 (고려대 강사, ‘시장의 역사’ 저자)	시민청 바스락홀
제5회	느낌1	3. 27(금)	서울, 노래를 이야기하다 - 노래에 녹아든 서울살이	이영미(대중음악·드라마 평론가, ‘광화문 연가’ 저자)	시민청 워크숍룸
제6회	느낌2	4. 3(금)	서울, 맛을 이야기하다 - 고유음식, 맛의 변화, 세계화 바람	박정배 (음식평론가, ‘음식강산’ 저자)	시민청 태평홀
제7회	공간1	4. 10(금)	서울, 문화를 이야기하다 - 책방, 극장, 공연장 등 문화 향유	백선혜 (서울연구원 연구위원)	시민청 이벤트홀
제8회	공간2	4. 17(금)	서울, 거리를 이야기하다 - 주요 건축물과 거리 탐색	서현(한양대 건축학과 교수, ‘그대가 본 이 거리를 말하라’ 저자)	시민청 바스락홀
제9회	공존1	4. 24(금)	서울, 서울 속의 세계를 이야기하다 - 외국인 마을, 다문화와 공존	정기선 (IOM이민정책연구원 선임연구위원)	시민청 태평홀
제10회	공존2	5. 1(금)	서울, 세계 속의 서울을 이야기하다 - 국제 도시 서울이 갖춘 것과 갖출 것	이지상 (여행작가, ‘도시탐독’ 저자)	시민청 미정
제11회	특별	5. 8(금)	어린이들이 말하는 미래 도시, 서울	-	시민청 미정

☞ 2~3단계 : 이미지 개발 시민 공모 및 평가 과정 참여

□ 이미지 개발 시민공모 참여

○ 서울의 정체성을 담은 슬로건·디자인 분야 시민공모

- 열린회의, 우리의 서울이야기 등을 통한 서울의 정체성 논의 결과 및 서울연구원 문헌조사 결과 등을 바탕으로 ‘서울의 정체성’을 담은 시민 공모 추진

- 공모기간 : ‘15.5월~7월(예정)

○ 서울 대표 브랜드 아이콘 및 상품개발 위한 디자인 오디션

- 서울을 대표하는 아이콘 개발 및 상품화 공모(서울디자인재단 주관, 서울시 후원)

- 오디션 기간 : ‘15.2월~5월(*2.2 현재 총 000여명 응모)

《 디자인 오디션 ‘더메이커스’ 》

❖ 공모주제 : 서울을 대표하는 아이콘을 개발하고, 이를 상품화하는 방안 제시

❖ 디자인재단과 SBS CNBC(경제전문채널) 방송 협력 오디션 방식의 시민공모

❖ 진행절차

공모	⦊	1차 선발	⦊	본선 심사	⦊	인큐베이팅	⦊	결선
· 일반시민, 대학생 등 대상 공모		· 접수된 아이디어를 기본으로 서류전형 ⟶ 40명 선발		· 40명 대상 면접 심층심사 ⟶ 파이널 5명 선발		· 파이널 5명 대상 전문가를 통한 인큐베이팅 추진		· 파이널 5명의 디자인오디션 개최
‘15.1.19.~2.28		‘15. 3. 6.(금)		‘15.3.13.~3.16.		‘15.3.19.~3.31.		‘15. 4월말~5월초 (총 2회 방송)

□ 시민공모 평가 과정 참여

○ ‘더메이커스’ 디자인 오디션 평가 참여 : ‘15.5월

○ 슬로건/디자인 공모 평가 과정 참여   : ‘15.7월

○ 브랜드 이미지 후보안 선호도 평가 참여 : ‘15.8~9월

☞ 4단계 : 브랜드 결정과정 및 공표·확산 과정 참여

□ 서울 대표 브랜드 결정과정 참여

○ 서울브랜드 결정방식(안) - 현장 평가제 추진

-  ‘서울시민’이 직접 참여하고, 결정과정을 서울시민 전체가 공유 가능

- 참여방식 : 현장투표, 실시간 온라인 참여, 전문가 평가단 의견 통해 결정

○ 추진일정 : ‘15.9월(예정)

□ 브랜드 공표· 확산 과정 참여

○ 참여시민, 서울브랜드추진위원회, 서울시 공동 브랜드 공표행사 추진

- 서울브랜드 개발 처음단계부터 함께한 시민, 서울브랜드추진위원회, 서울시가 공동으로 준비하여 축제의 장으로 추진

○ 서울의 대표브랜드가 지속적으로 확산될 수 있도록 시민참여 온오프라인 캠페인 추진

○ 추진일정 : ‘15.10월(예정)

Ⅵ		향후 주요 일정

○ 시민 열린회의(1차) : ’15.2.7

○ 우리의 서울이야기(11회) : ’15.2.27~5.8

○ 시민 열린회의(2차) : ’15.5.15(예정)

○ 시민 열린회의(3차) : ’15.5.22(예정)

○ 슬로건/디자인 공모 : ’15.5~7월

○ 슬로건/디자인 분야 평가 : ’15.7~8월

○ 후보안 선호도 평가 :  ’15.8~9월

○ 최종 결정(현장평가제) : ’15.9월

○ 대표 도시브랜드 공표행사 : ’15.10월

○ 도시브랜드 확산 시민 캠페인 추진 : ’15.10월~