문서번호	민생경제과-3452
결재일자	2015.2.11.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	텃밭조성팀장	민생경제과장
최경선	오철선	02/11 정광현

도시와 농촌이 함께 만들고 함께 누리는

「2015 설 명절 서울장터」결과보고

2015. 2

경제진흥본부

(민생경제과)

도시와 농촌이 함께 만들고 함께 누리는

「2015 설 명절 서울장터」결과보고

도시와 농촌이 함께 만들고 함께 누리는 ‘설 명절 서울장터’를

서울광장에서 3일동안(2.6~2.8) 개최하고, 결과를 보고드림

Ⅰ		행사 개요

❍ 행 사 명 : “도시와 농촌이 함께 만들고 함께 누리는

2015 설 명절 서울장터”

❍ 기    간 : ’15. 2.6(금) ~ 2.8(일) <개막식 2.6(금) 14:00>

❍ 장    소 : 서울광장 남측 (스케이트장 뒤)

❍ 참가규모 : 전국 12개 시·도

❍ 장터규모 : 44개 시·군, 410여 농수특산물 참여

❍ 행사내용 : 개막행사, “떡꾹 떡 나눔행사”, 부대행사 및 체험행사,

전통시장 먹거리, 농수축특산물 전시․홍보․판매 등

❍ 사 업 비 : 300백만원(대외협력기금)

Ⅱ		추진 경위

❍ ’14.12. 1 : 농수특산물 한마당장터 기본계획 수립

❍ ’15. 1. 6 : 위탁운영업체 선정을 위한 제안서평가위원회 개최

❍ ’15. 1.16 : 위탁운영업체 계약체결(㈜아트카오스)

❍ ’15. 1.30 : “2015 설 명절 서울장터 세부추진계획” 수립

❍ ’15. 2.6 ~ 2.8 : “2015 설 명절 서울장터” 운영

Ⅲ		운영 결과

매출액 및 방문인원

(단위 : 천명/ 백만원)

날 짜	1/17	1/18	1/19	15‘설 매출합계 (3日, 42개 부스)	14’설 매출합계 (3日, 59개 부스)
매 출 액	300	480	380	1,160	1,203
방문인원	35	95	75	205	200

참여시도 및 판매대 설치

❍ 참여시도 및 판매대

구 분	계	광주	대전	인천	경기	강원	전남	전북	경남	경북	충남	충북	제주
참여 시군	44	1	1	2	4	4	4	7	9	4	3	4	1
판매대	42	1	2	2	4	4	4	4	5	4	4	4	4

❍ 축산물 판매 : 특장차 4대 운영(서울광장 서편4대)

개막행사

❍ 일시·장소 : 2015. 2.6(금).14:00/장터 메인 무대

❍ 참    석 : 행정1부시장, 조합법인대표 및 시민 등

❍ 행사내용 : 개회사, 개막 축하공연, 농수특산물 판매부스 순회 등

부대행사

❍ 장   소 : 가설공간 내부4,외부 5개소(몽골텐트)

❍ 행사내용

- 먹거리(외부) : 고구마․감자 즉석구이터 및 떡볶이, 어묵, 파전등

- 어린이 체험존(내부) : 미니 연, 문패, 복주머니, 복조리 만들기

- 기  타 : 현장인터뷰, 장터라디오, 레크레이션, 막걸리 시음 등

Ⅳ		결과 평가

총  평

❍ 20만 여명의 시민이 서울장터를 방문해 12억 이라는 판매실적을 기록하여 ‘14년 설 명절 서울장터에 이어 성공적인 농수특산물 직거래장터로 자리매김한 행사라 할 수 있을 것임

❍ 특히, 1,650㎡ 규모의 실내 행사장에 장터를 개최함으로써 추운날씨에도 불구하고 많은 시민들의 방문과 체류시간을 확보하였고 ‘사랑의 떡국 떡 나눔 행사’의 수익금을  기부하여 나눔의 가치를 실현함

❍ 작년 설과 매출액은 비슷하나, 판매 부스의 감소를 감안하면 일인당 소비는 많은 편이었으며, 방문자 중 실(實) 소비자 비중이 컸음. 또한, 행사 전 세계, 국민일보, 경향신문 등 주요 일간지 및 MBC, KBS 등 지상파 방송으로 방문자 수 증가함

❍ 한편, 행사차량의 광장주변 무단주차와 장애인 진입로의 급경사 불만족 의견이 접수되어 개선해야 할 과제로 남았음

❍ 스케이트장운영등 실내에서 운영하여 면적이 협소하고 혹하기 및 폭설에 대비한 견고한 시설물 설치가 불기피하여 대형텐트를 설치했지만 안전성의 우려가 있어 ‘16년 이후 설 명절 장터는 운영을 중단하게 되었음

개막행사

❍ 잘한 점

- 레크리에이션 전문 MC 진행과 남진의 공연으로 시민 호응이 높았고, 행사장 중간에 큰 휴식공간이 마련되어 시민들의 체류시간 확보

❍ 미비점과 개선대책

- VIP 불참 및 행사 직전 내빈 참석자 여부를 파악하고 안내 해야 했으나 그 부분은 소홀하여 진행에 차질을 초래

⇒ 행사시작전 내빈 참석자들의 참석 여부를 파악하는 등 식전대비 철저

농수특산물 전시․판매

❍ 잘한 점

- 실내행사장 및 택배서비스 운영으로 만족도 증대 : 동절기 행사임에도 불구하고 대형텐트 설치와 난방시스템 운영으로 적정 실내온도를 유지하였고 택배서비스 도입으로 시민과 참여농가의 만족도가 높음

- 참여시군 및 판매대 축소 : 작년에 장소가 협소하여 통행이 불편하였고 사고의 위험이 있어 이번 행사에서는 참여시군 및 판매대를 축소하여 공간을 확보하는 한편 판매대의 크기는 넓혀 참여시군의 많은 농수특산물을 진열

❍ 미비점과 개선대책

- 참여농가 다양성 부족 및 장애인 진입로의 급경사 : 안전을 고려하여 참여농가수의 축소로 판매품목도 감소하게 되었고 장애인 진입로의 급경사로 현장 민원이 발생

⇒ 업체별로 중복되는 품목을 피하도록 하여 다양한 판매품목을  확보하고 다음 행사시는 장애인 방문을 위한 편리성 제공

부대행사 및 체험행사

❍ 잘한 점

- 사회 공헌 및 전통시장 교류 : ‘떡국 떡 나눔 행사’ 운영으로 수익금을 기부하여 나눔의 가치를 실현(사랑의 연탄배달 - 91만원)하였고 전통시장들과 연계해 다양한 먹거리 제공

❍ 미비점 및 개선대책

- 특색있는 기부행사 부족

⇒ 명절의 의미가 담긴 기부행사를 날마다 다양하게 진행하여 시민참여 유도, 명절 및 기부의미 고취

Ⅴ		보도 및 홍보

보도 및 홍보 실적

❍ TV보도 : 7개社 7개 프로그램 방송보도

방송사	프로그램명	보도 일자	내용
TBS	굿모닝 서울	2/4	서울광장 설 직거래 현황
TBS	수도권 매거진 NOW	2/5	서울광장 설 직거래 장터 운영
MBC	이브닝 이슈	2/6	설 명절 서울장터 개장
T-브로드	이 시각 취재현장	2/6	행사개요 및 행사 취지 등 인터뷰
YTN	YTN 뉴스	2/7	서울장터 현장 취재 및 소개

❍ 주요일간지 및 인터넷 보도

매 체	보도일	내 용
세계일보	2/3	농축산물․제수용품 30% 저렴
서울경제	2/3	오는 6일부터 서울장광서 설 명절 장터
아시아투데이	2/3	설 음식 서울장터서 저렴헤가 준비하세요
국민일보	2/3	6일부터 410종 판매, 이웃 돕기 행사도 진행
대한뉴스	2/6	설 명절 서울장터 ‘북적’

❍ 보도내용 스크랩

< 세계일보 >		< 서울경제 >		< 아시아투데이 >		<대한뉴스 >

❍ ON-OFF Line 홍보

- 홈페이지(시․구)배너게재 및 블러그링크(1.21~2.8)

※ 장 터 블로그 :  http://blog.naver.com/smarket2015

- 가로등 배너 : 100조

․설치위치 : 세종로 60조, 을지로 40조)

․설치기간 : 2015. 1. 25 ~ 2015. 2. 8.

- 포스터 : 1,000부

․자치구에 배포하여 주민센터 등에 게첨 : 500부

․행사장 주변 아파트 및 상가 등 출입구에 게첨 : 500부

․부착기간 : 2015. 1. 25 ~ 2015. 2. 8.

- 안내 리플릿 : 5,000부

․사용방법 : 행사장에 비치하여 행사참여자에게 배부

․사용기간 : 2015. 2. 6 ~ 2015. 2. 8.

- 초대장(연하장) 홍보 : 5,000부

․배포방법 : VIP 초청 50부, 자치구 3,000부, 시청주변 2,000부

․배포기간 : 2015. 1. 31 ~ 2015. 2. 2.

- 대형현수막 : 1개

․설치위치 : 장터(가설공간) 텐트 남측에 게첨

․설치기간 : 2015. 2. 4 ~ 2015. 2. 8.

□ 영상 홍보 : 전광판

- 기  간 : 2015. 1. 27 ~ 2015. 2. 10

- 표  출 : 대형전광판, 버스정류장 안내 TV, 지하철 영상 등

※ 대형전광판 100여개, 버스정류장 영상TV 30여개, 전화부스내 영상 1,000여개, 지하철 내 대형모니터(5개소),  시구청 안내 스크린 26개

Ⅵ		사업비 정산

사업비 집행현황

(단위:천원)

계약금액	집 행 액	선 급 액	향후 지급액
294,800	294,800	147,400	147,400

사업비 집행내역

(단위:천원)

구 분	집행내용	집행예산	비 고
① 행사기획	· 행사 기본기획, 디자인, 큐시트, 시나리오 작성 등	1,000
② 시스템	· 음향, 조명, 영상, 중계, 특수효과, 전력, 컨테이너	35,700
③ 행사장 구성 물품	· 대형텐트,안전구조물, MQ켄트, 안전시설물, 전기가설, 무대제작 외	132,850
④ 홍 보	· TV생방송, 온라인 홍보,홍보 동영상제작 외	12,000
⑤ 공연/ 인건비	· 연출, 보조연출, Staff, 경호 외 등	13,010
⑥ 프로그램 구성비	· 떡국 떡 나눔행사, 콜센터 외	7,150
⑦ 개·폐막식 등	· 사회자, 축하공연	36,000
⑧ 행사운영	· 행사보험, 청소용역, 회계정산 외	10,350
합 계	① ~ ⑧까지의 합	248,060
대행수수료	합계의 10% 미만	20,000
부가가치세	(합계+대행수수료)의 10%	26,800
총 계	합계+대행수수료+부가가치세	294,800	만원단위 이하절사

※ 행사 전경

□ 개막행사

식전 행사		인사말씀		개막 축하공연		가래떡 커팅식

□ 어린이 체험존

□ 농수특산물 전시․홍보․판매

경 남		경 북		충 북		충 남

□ 축산물 판매 및 먹거리

축산물 판매		축산물 판매		축산물 판매		먹거리

□ 부대행사

떡국떡 경매		제수용품 경매		장터는 음악을 싣고		고구마 구이터