문서번호	주택정책과-11362
결재일자	2013.7.8.
공개여부	대시민공개
방침번호

					시 민
주무관	주택정책팀장	주택정책과장	주택건축정책관		주택정책실장
정미숙	박희균	서성만	강맹훈		07/08 이건기
협 조
	시민소통담당관			강필영
	언론담당관			윤종장
	뉴미디어담당관			민경세
	공동주택과장			이계섭
	공동주택관리팀장			김성건

「맑은 아파트 만들기」홍보 계획(안)

2013. 7.

주택정책실

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 □	(		)	무 □
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 □
	●	전문가	:	유 □	(		)	무 □
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 □
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 □
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 □
				취약계층 □ 성인지 □ 장애인 □ 디자인 □
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 □
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 □
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 □
	●	기업	:	유 □	(		)	무 □
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)	무 □
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 □
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 □

「맑은 아파트 만들기」홍보 계획 (안)

아파트관리 혁신방안의 일환으로 추진 중인「맑은 아파트 만들기」사업의 안정적 정착과 시민공감대 확산을 위해 종합 홍보계획을 수립․추진하고자 함.

Ⅰ		홍보방향

○ 다양한 콘텐츠 활용으로 시민관심 유도 및 부조리 척결의지 확산

○ 시민참여 및 온․오프 매체를 활용한 양방향 소통홍보 추진

○ 서울시의 아파트 부조리 척결의지가 시민의식 개혁으로 이어지도록 홍보

○ 맑은 아파트 만들기 민관합동조사 결과, 제도개선 사항 등 전략적 홍보추진

Ⅱ		홍보전략

○ 홍보 T/F팀 운영, 맑은 아파트 만들기 추진 관련 집중 홍보

○ 아파트관리실태 공공조사 결과 등 사업추진 성과 지속적인 보도자료 제공

○ 포스터 및 영상 홍보물 제작․활용으로 홍보 시너지 효과 제고

○ 합리적인 용역, 공사 등 아파트관리 모범사례 발굴, 스토리텔링  구성 체감홍보

○ 효율적인 아파트관리 방안에 대한 관련전문가의 릴레이 기고 및 기획기사

- 아파트관리 실태, 주요 부조리 유형 및 사례 소개를 통한 입주민의 관심제고

Ⅲ		추진체계

																	주택정책실장
																																					미디어특보
																																					민생경제자문관
		시민소통기획관																			주택건축정책관																	대 변 인
시민소통담당관									뉴미디어담당관									주택정책과											공동주택과									언론담당관
	• 홍보자문․협조 홍보예산 지원																			• 홍보계획, 홍보물 제작 설명회 개최, 모니터링 결과 정리																		• 언론모니터링 및 언론대응
					□ □																			□ □														□ □
				유관기관																		자 치 구																언론․방송사

□ 기능 ․ 역할

시민소통기획관

◊ 홍보용 포스터, 동영상 제작 지원협조

◊ 옥외전광판, 미디어보드 등 시보유 영상매체, 지하철, 버스 광고면 등 배정 협조

◊ 언론․방송사, 인쇄매체, 온라인 매체 등 활용 홍보추진

대변인

◊ KBS(추적60분), YTN 등 주요 방송사 기획보도 홍보 추진

◊ 언론보도 관련 (보도자료, 기자설명회 등) 매체활용 연계 홍보

주택정책실

◊ 홍보물 제작․배포, 기관․부서별 협조 사항 요청 등

Ⅳ		세부 추진계획

□ 포스터 제작

주택정책실

◊ 종          류 : 가로형 포스터 2종,  세로형 포스터 1종,

◊ 규격․제작수량 : 1,000㎜ × 255㎜, 500㎜ × 700㎜ . 약 22,000매

◊ 소  요  예  산 : 총36,000천원 (부착비 포함)

◊ 활          용

- 공동주택 의무관리대상단지, 구․동주민센터 등

- 지하철 내부 모서리 : (1,750면)

- 버     스  : 버스슬라이딩 도어(1,306면)

- 가로판매대 : 측면(600면)

<가로형 포스터 시안> : 지하철 모서리 광고용

<세로형 포스터 시안> : 아파트 게시판, 구․동주민센터 등

정책 캠페인

◊ 정책홍보 : 시민소통담당관 10대 주요 정책홍보 이미지 활용(7~8월)

◊ 활    용 :

- 가로판매대․구두수선대 정면(115), 지하철․버스슬라이딩 고정창 등(684)

- 세금고지서 (210만부)

- 서울사랑(7월호), 자치구 소식지(6월호)

<포스터 시안>                   <활용 이미지>

□ 홍보 동영상 제작․활용

○ 제작분량 : 약 20초

○ 제작형식 : 포스터, 사진 컷 활용 편집

○ 주요내용 : 공동주택 통합정보마당 홈페이지 안내 및 공동주택 관리센터 운영 안내

○ 제작비용 : 자체제작 추진(비예산)

○ 활   용

- 옥외 전광판 : 민간 LED (102개소)

- 미디어 보드 : 여의나루역, 동대문역사공원역 등 (3개)

- 지하철 : 승강장, 대합실, 전동차 행선안내기 등(25,648개소)

- 버  스 : 내부 모니터(1,000개소), 중앙차로 정류장 PDP(30개소), 정보시스템단말기(18개)

○ 홍보방법 : 세부 실행방안은 시민소통기획관, 행정국 협의 추진

□ 기자설명회 개최

○ 시   기 : 7월 초

○ 내   용 : 시구 합동조사결과 주요 적출사례 및 향후 부조리 척결 방안, 법령개정 건의 사항 등

○ 방   법 : 보도자료 작성 배포, PPT 제작, 설명회 Q&A작성,

□ 간행물 등 매체별 맞춤형 홍보

○ 홍보시기 : 기자설명회 개최와 연계하여 홍보

○ 홍보내용

- 합리적인 용역, 공사 등 아파트관리 모범사례 소개로 시책 추진효과 제고

- 감동이 있는 아파트 주민공동체 활동 사례

- 갈등극복을 통한 상생협력 사례 발굴, 수시 기획 홍보

- 주요 부조리 사례를 통한 효율적인 아파트 관리방안 모색

- 외국 사례를 통한 우리의 아파트 관리문화 개선방향 제시 등

○ 홍보방법

- 간 행 물 : 서울사랑      → 기획기사, 포스터 등 게제(5만부)

자치구 소식지 → 기획기사, 포스터 등 게제(319만부)

- 방송매체 : SBS(생활경제), YTN라디오(수도권투데이),

TBS 라디오(서울속으로, 생방송 오늘)

- 언론매체 : 한겨레, 경향, 문화 등 주요일간지, 지역신문 등

- 뉴미디어 : SNS, 블로그, 서울톡톡, 라이브서울, 인터넷언론매체 등

- 인쇄매체 : 자치구 반상회보, 서울사랑 등

□ 권역별 순회교육 실시

○ 기    간 : 2013년 하반기

○ 대    상 : 동대표, 관리소장, 입주민, 공동주택 관리 유관 시민단체 등

○ 방    법 : 법률․회계 자문가 강사 초빙, 자치구 8개 권역별 순회 교육

○ 교육내용 : 아파트관리 혁신방안, 개정준칙안, 통합정보마당 이용방법 등 설명

Ⅴ		소요예산

○ 예산내역 : 총36,000천원

※ 부착비 : 지하철내부, 버스 등 면당 1,100원 소요

○ 예산과목 : 주택정책실 공동주택과, 이웃과 함께하는 공동체문화 조성, 공동주택 커뮤니티 활성화 및 공동 주거문화 개선, 살기좋은 아파트 공동체 활성화, 사무관리비

Ⅵ		추진일정

○ 홍보물․간행물 디자인 심의     : ‘13. 6월

○ 시․구 합동조사결과 기자설명회 : ‘13. 7월

○ 홍보물․영상물  배포 및 상영   : ‘13. 7월

○ 공동주택관리센터 운영          : ‘13. 7월

Ⅶ		부서별 협조사항

소 관 부 서	추 진 사 항
언론담당관	․언론보도 관련(보도자료, 기자설명회) 등
시민소통담당관	․ 콘텐츠 기획․홍보용 포스터, 영상물 제작 지원협조 ․ 옥외전광판, 미디어보드 등 시 보유 영상매체 배정 ․ 지하철(모서리, 스크린 도어 등), 버스 광고면 배정 ․ 주요일간지 광고 및 기획보도, 매체 배정관리 등 ․ 서울사랑, 자치구 소식지 등 인쇄매체 활용 홍보 ․ YTN 등 방송사 기획방송, 라디오캠페인 홍보 협조
뉴미디어담당관	․블로그, 트위터, 페이스북, 미투데이, 서울톡톡 등 SNS 홍보 ․라이브서울 등 인터넷 방송 프로그램과 연계 홍보 ․인터넷 언론사 활용 홍보 등
시민봉사담당관	․비리신고센터 운영 협조(120다산콜센터)
교통방송본부	․TBS 라디오․TV를 활용한 캠페인 광고 등 기획홍보
행 정 과	․반상회 자료 수록 홍보
교통정책과	․포스터 부착(버스 및 지하철 역사 등)
자치구	․구 홈페이지 게재, 주민센터․복지센터 포스터 부착 (공동주택 의무관리대상 단지, 구․동주민센터)
투자출연기관	․홈페이지, 웹진, 간행물 기사 게시, 배너홍보 ․자체 보유 게시판 활용 포스터 부착
서울메트로 도시철도공사	․포스터 부착 ․지하철 스크린도어 PDP, 행선안내기 등 홍보
주택정책실	․홍보물 제작, 지하철, 버스 인쇄 및 부착비용 등 지급 ․홍보물 배포,