문서번호	홍보팀-460
보존기간	준영구
결재일자	2023. 3. 21.
공개여부	부분공개(6)
방침번호
일상감사	2023. 3. 20.
		일상감사 제106호

담당	팀장			실장
				전결 03/21
협 조
			예산기획
			팀장

중소기업 지원을 위한 시청역 지하철역사 조명광고 추진 계획(안)

"서울을 생각합니다.

또한 당신의 미래를"

서울산업진흥원

중소기업 지원을 위한 시청역 지하철 역사 조명광고 추진 계획(안)

서울 소재 중소기업 및 시민들에게 진흥원이 제공하는 다양한 지원사업을 효과적인

옥외 매체로 소개하고, 이를 통해 우수한 중소기업 성장 및 창업 인재를 양성할 수 있는

정보 제공 및 홍보를 지원하고자, 시청역 지하철 역사 조명광고를 추진하고자 함

Ⅰ				추진 근거

□ 「DMC 지하철 역사 조명광고를 통한 홍보 추진 계획」(홍보팀-306, 2023. 2. 24.)

□ 「2023년도 커뮤니케이션실 사업계획서」(대표이사 방침 제67호, 2023. 2. 13.)

Ⅱ				추진 목적

□ 서울 소재 우수 중소기업의 성장에 기여할 수 있는 광고 기반 서비스 제공

○ 중소기업에게 제공되는 진흥원의 다양한 지원사업(액셀러레이팅, 교육, 행사 등)을 서울 업무 중심거점을 통해 소개하고, 기관 사업과 연계하여 우수 기업·성과를 확산

⇒ 단순 기관 홍보가 아닌, 기업에게 도움을 줄 수 있는 “서비스 수혜자 중심” 홍보

연간 주요 지원사업 안내	우수 중소기업 홍보 지원	사업 연계 우수 성과 확산
(사업 공고, 행사·센터 소개 등)	(기업 및 상품·협업 사례 등)	(CES 참여 등 진흥원 수혜 성과 등)

□ 현업 부서의 광고 수요에 기반하여, 연간 일정 수립 및 매체 추가 확보 추진

○ 전사 수요조사를 통하여 확보된 자료에 근거하여 연간 조명광고 일정을 수립하고, 부서에서 희망하는 핵심 광고 거점에 신규 옥외 매체(조명광고)를 1기 추가 확보

⇒ 월 평균 3건 이상의 조명광고 수요를 충족시킬 수 있도록, 신규 채널 확대 운영

전사 사업 부서별 광고 수요 접수 완료				부서 수요에 근거하여 옥외광고 매체 추가 확보
					광화문 중심 업무지구	전철 이용객 多
총 10팀 13건 신청 접수		희망 광고 거점 1순위		연간 조명광고 일정 수립	광고 매체 추가 확대
(행사, 브랜드, 센터, 사업 등)		(광화문·시청·을지로) `22년 옥외광고 집행부서 담당자 설문조사 결과, “전광판/조명광고 희망지역” 1순위 : 광화문/시청/을지로		(월 2건 이상의 부서 광고 집행)	(부서 수요에 근거한 거점)

□ 수요조사 개요

○ 목  적 : 전사 수요 접수를 통한 연간 홍보 일정 및 매체 운영 계획 수립

○ 일  정 : 2023. 3. 2. (목) ~ 3. 7.(화) / 사내메일을 통한 부서별 접수

○ 결  과 : 총 6개 본부 10개 팀 13개 요청 접수 완료

본부명	부서명	광고내용	개시일정	일 수	구 분
교육본부(2)	고용지원팀	워케이션(2회)	5~6월 / 9~10월	60	사업 신청
	교육3팀	청년취업사관학교(2회)	3~4월 / 7~8월	42	브랜드 홍보
마케팅본부(3)	판로개척팀	S-Live 공간	4월 or 5월	30	센터 소개
		서울어워드 X 비더비 팝업	10월 or 11월	30	행사 소개
	글로벌마케팅팀	트레이드온 플랫폼	4월 이후	30	브랜드 홍보
뷰티산업본부(3)	뷰티기업육성팀	비더비 X 아로마티카	5월 ~ 6월	60	행사 소개
	뷰티산업전략팀	뷰티위크 연계 패션쇼	8월 ~ 9월	42	행사 소개
	뷰티패션제조팀	성수 제조산업 허브	6월 이후	60	센터 소개
창업본부(2)	창업정책팀	Try Everything 2023	8월 ~9월	46	행사 소개
		스타트업 플러스	4월 ~ 10월	210	브랜드 홍보
미래혁신단(1)	혁신기업팀	DDP 서울콘 연계 행사	12월	30	행사 소개
콘텐츠본부(2)	콘텐츠마케팅팀	SPP 2023	10월 ~ 11월	61	행사 소개
		원천 IP 발굴 공모전	6월	30	사업 신청

1. 총 13건 접수 : 행사 소개 6건, 브랜드 홍보 3건, 센터 소개 2건, 사업 신청 2건

2. 월 평균 3건 : 최다 신청 일정 6월(5건), 최소 신청 일정 12월(1건)

※ 부서별 사업 일정 상 광고 시기 또는 게시 대상 등이 일부 변경될 수 있음

※ 각 부서별 세부 신청내용 및 연간 광고 일정 내용은 ‘첨부. 부서별 신청서’ 및 ‘첨부. 조명광고 추진 일정표(안)’ 참조

Ⅲ				매체 개요

□ 계약기간 : 2023년 3월 ~ 2024년 3월(12개월)

□ 광고대상 : 시청역 인근 대중교통 이용 직장인, 市 담당자 및 시민

광화문 중심 업무지구 및 지하철 정보	- 서울의 대표 도심인 광화문·종각·을지로 인근의 중심 업무지구이자 전통 업무 지구 - SK, 한화그룹 등 대기업, 동아일보, 조선일보 등 주요 언론사, 은행권 및 시청 소재 - 일 평균 9만 명이 이용하는 시청역 광고를 통해 공공·민간기업 종사자 및 시민 대상 출처 : 서울 열린데이터 광장, “서울시 지하철호선별 역별 승하차 인원 정보” 시청역 1·2호선 일일 승하차 인원
[광고 매체 현황]	시청역(2호선) 역사 내 8번 출구 방향 지하 2층 대합실 조명광고(규격 : 400cm × 200cm)
시청역 8번 출구 방면 해당 매체 전경(지하 2층 대합실)			8번 출구 인근 주요 건물(서소문 2청사 120m, 시의회 200m 등)

□ 집행매체 : 2호선 시청역 역사 내 8번 출구 방면 조명광고

○ 송출기간 : 2023년 3월 ~ 2024년 3월

○ 소요예산 : 47,960천원(부가세, 언론재단 수수료 포함)

○ 홍보내용 : 중소기업 성장을 위한 지원 사업, 주요 행사, 성과 확산 등

중소기업 지원 내용 홍보 : 창업지원, 교육지원 등		진흥원 및 사업부서 연계 우수 중소기업 성과 확산 등

Ⅳ				운영 개요

□ 운영 내용

○ 대   상 : 시청역(2호선) 8번 출구 방면 조명광고(지하2층 대합실, 400cm × 225cm)

○ 내   용 : 중소기업 지원을 위한 사업부서 주요 정보 연간 제공

- 역사 내 설치된 대형 벽면 광고판에 이미지 제작 광고물 개시

※ 진흥원이 제공하는 중소기업 지원 안	내, 본부별 주요 기업·성과 소개 등

○ 일   정 : 계약일로부터 1년(12개월)

□ 운영 방법(안)

○ 진흥원·본부별 주요 홍보물 연간 개시

- 기관 캠페인 광고 및 주요 사업 연간 교차 개시

- 계약 체결 후 전사 안내 이후 사업부서 요청 수시 접수

항 목	매체 섭외·계약		사업 안내		부서별 신청		광고 개시
담 당	홍보팀		홍보팀		부서별 홍보 담당자		홍보팀
과 업	계약, 대금 지급 등		광고물 규격, 규정 등		광고물 디자인*		광고 일정 확정
기 간	`23. 3.		`23. 3.		상시 접수		연간 집행 (~24. 3.)

※ 사업부서 광고물 개시에 수반되는 비용(디자인, 인쇄, 부착 등)은 해당 부서 예산으로 지급

※ 부서별 수요 접수는 연중 상시 진행하며, 사업 중요도 및 시급성에 따라 개시 여부 및 일정 확정 예정

- 광고 개시일 기준 사업부서 추진 과업 및 일정(안)

추진 과업	추진 일정(개시일 기준)					협 조
	30일 전	20일 전	15일 전	10일 전	5일 전
개시 일정·매체 확정	●					홍보팀
광고물 디자인 제작		●				부서 자체
시안 및 개시 일정 확정			●			홍보팀
홍보 협조 공문 발송				●		홍보팀
개시물 인쇄·작업 의뢰					●	수행사

○ 전사 광고 매체 활용의 형평성을 위한 기준 마련

- 수요조사 기준, ‘월 평균 3건’ 이상의 신청이 접수될 것으로 예상(평균 3.3건)

- 다양한 본부가 희망 매체를 활용한 광고를 집행할 수 있도록 운영 기준 필요

가. 동일 본부가 2회 이상의 광고 집행 시, 직전 집행한 지점의 매체는 사용이 불가함

나. 같은 시기에 복수 본부가 집행 희망 시, 매체 선택 우선권은 아래의 순서로 정함

① ‘직전 3개월’ 조명광고 이용이 적은 본부가 우선 선택할 것

② ①의 기준이 동일할 경우, 광고 대상 사업의 ‘최초 개시일’이 앞서는 사업

* 예 : 2016년 최초 개최된 행사 vs 2018년 최초 공모한 사업

☞ 상기 2가지 사업의 경우, 전자가 매체 선택권을 확보

다. 위 항목에 모두 해당하지 않는 경우, 월별 매체 이용 우선권은 추첨으로 정함

○ 광고 전문 업체를 통한 광고물 제작·개시

- 기 업 명 : 스토니애드(대표명 : 김의태, 영등포구 국회대로 50길 20)

- 과업 내용

∙ 광고 매체 계약 및 확정

∙ 광고물 제작 및 등록

∙ 기타 광고 집행 관련 추가 제안 등

□ 계약 방법

○ 방   법 : 한국언론진흥재단 의뢰를 통한 수의계약

- 업체명 : 한국언론진흥재단(대표자:표완수)

- 소재지 : 서울특별시 중구 세종대로 124(태평로 1가)

- 담당자 : 공공법인광고팀 심남숙(02-2001-7803)

[계약 근거 및 사유]

- 진흥원 계약규칙 제20조에 의거한 다른 법령에 따라 국가 또는 지방자치단체의 사업을 위탁 대행할 수 있는 자와 해당사업에 대한 계약을 하는 경우에 해당

- 정부광고 시행 규정 제5조(국무총리훈련 제541호, 개정 2009.10.6.) 및 정부 광고법 (법률 제15640호, 2018.6.12, 제정)에 의거하여 국가 행정기관, 지방자치단체, 공공기관, 지방공기업, 특별법인 등의 광고업무를 총괄 대행하는 한국언론진흥재단을 통해 계약

- 지방계약법 시행령 제25조 제1항 제8호 사목: 다른 법령에 따라 국가 또는 지방자치단체의 사업을 위탁받거나 대행할 수 있는 자와 해당 사업에 대한 계약을 하는 경우 한국언론진흥재단을 통해 광고 의뢰

Ⅵ				향후 일정

□ 향후 추진 사항

○ 매체 계약 및 광고물 제작

- 언론진흥재단을 통한 광고 계약 체결(담당자 : 심남숙 차장)

- 광고 전문 수행 기업을 통한 광고물 제작 및 개시

○ 전사 조명광고 일정 공유 및 부서별 협의

- 전사 홍보담당자 대상 광고 일정·신규 매체 공유

- 부서별 광고물 제작 협의 및 월별 광고 추진

○ 진흥원 사명 변경 후 브랜드 캠페인 추진

- 캠페인 광고물을 제작 등 브랜드 캠페인 연계 광고 추진

- 2호선 행선 안내기, 본사 거이니지 등 다양한 옥외매체 연계 활용

□ 계약 및 기타 행정 사항

○ 언론진흥재단을 통한 계약 체결  : 2023. 3.

○ 매체 광고 개시 및 총 계약 기간 : 2023. 3. ~ 2024. 3.

[연간 계약 체결 사유]

해당 광고 매체 특성 상,

① 1회 이상 광고를 집행한 광고주에게 연장 우선권이 배정되며,

② 청약 기간(통상 전월 20일) 내 연장 요청과 동시 대금 지급이 불가한 경우 타 광고주가 선점할 수 있음

⇒ 연간 광고 집행을 통해 “기관 광고의 연속성을 확보”하고, 광고 효과성을 분석하여 “차년도 계약

연장 여부를 판단”하기 위하여 연말 계약 종료가 아닌 연간 계약을 추진(`24년 3월 계약 재협상)

※ 조명 광고 매체 특성 상, 1회 이상 광고를 집행한 광고주에게 연장 우선권이 배정되며, 청약 기간(통상 전월 20일) 내 연장 계약 및 대금 지급이 불가한 경우 타 광고주가 선점할 수 있음

□ 추진 일정

구 분	`23년		`24년
	3월	4월 ~ 12월	1월 ~ 3월
광고 매체 계약	●
매체 광고 집행	●	●	●
부서 광고 접수·개시	●	●	●
주요 광고 콘텐츠	진흥원 기관 홍보(사명 변경 이후), 본부별 주요 사업, 서울시정 관련 핵심 사업 등

※ 상기 일정 및 송출 콘텐츠는 기관·사업부서의 일정에 따라 변동될 수 있음

※ 각 부서별 세부 신청내용 및 연간 광고 일정 내용은 ‘첨부. 부서별 신청서’ 및 ‘첨부. 조명광고 추진 일정표(안)’ 참조

Ⅶ				소요 예산

□ 소요예산 : 일금 사천칠백구십육만 원 정(₩47,960,000-)

○ 예산 과목 및 계정

예산과목	예산계정	세부사항	금액(천원)
중소기업판로지원(2023~)	광고선전비	시청역 8번 출구 조명광고 × 1식	27,960
대외소통활성화(2023~)	광고선전비	시청역 8번 출구 조명광고 × 1식	20,000
합 계			47,960

※ 광고 직접비(광고료, 광고물 제작·설치비 2회), 부가세 및 언론진흥재단 수수료를 포함한 예산임

※ 본 예산에 포함된 광고물 설치비 4회(2회 무료) 외, 해당 광고 기간 동안 추가적으로 광고물을 변경 개시할 경우, 과업에 소요되는 건 별 제작·설치비에 대하여 별도 예산으로 집행될 수 있음

※ 광고비 지급의 경우, 한국언론진흥재단과 협의하여 분기 또는 반기 지급으로 연내 집행 예정

붙  임 : 1. 관련문서	1부

2. 정부광고 요청서	1부

3. 견적서	1부

4. 사업자등록증	1부

5. 부서별 신청서	1부

6. 광고 추진 일정표(안)	1부.  끝.