문서번호	SETEC운영팀-95
보존기간	준영구
결재일자	2021. 2. 2.
공개여부	공개
방침번호	대표이사 방침 제(27)호
일상감사	2021. 2. 1.
		일상감사 제29호

★담당	팀장		본부장		대표이사
					02/02
협 조
		팀장
		예산기획

2021년도 전시 인큐베이팅 활성화 사 업 계 획 서

공간지원본부

SETEC운영팀

	고유사업	●	수탁사업			2021년도
정책사업	글로벌 창업기업 육성
	기업매출 증대 지원
	기업인재 양성 및 채용지원
	기업기술 경쟁력 강화
	콘텐츠산업 활성화
	산업거점 활성화	○

2021년도 전시 인큐베이팅 활성화

사업계획서

SETEC운영팀

목   차

Ⅰ		2020년 주요성과	02
Ⅱ		2021년 사업목표 및 중점추진방향	03
Ⅲ		2021년 사업예산	06
Ⅳ		세부 추진계획	07
Ⅴ		추진일정	11

Ⅰ		2020년 주요성과

1	2020년 주요 성과

○ (전시 인큐베이팅 프로그램 체계적 운영) 전시회 성장 단계별 지원 차등화 시스템 도입

- 전시회 발굴, 경쟁력 강화 컨설팅, 주최사간 멘토링 연결 등 체계적 지원

【전시 인큐베이팅 프로그램 단계별 주요 추진내용】

단계	신규전시회	유망전시회		우수전시회
추진내용	· 新주제 기획전시회 선발 - 마이다이어트페어 - 한국정리수납 박람회	· 전시회 경쟁력 강화 지원 - 컨설팅, 멘토링 - 브랜드 개발 · 전시회 개최 지원(홍보 등)		· 유망전시회 육성 멘토 참여 · SBA 공동주최 전시회 개최 - 1:1 비즈니스 상담회 진행 - 수익금 일부 기부 진행
	(사진) 신규전시회 지원 업무협약	(사진) 개발된 브랜드 및 활용결과		(사진)세텍메가쇼 개최사진 및 기부금 전달

○ (중소기업 판로·마케팅 지원) 코로나19로 위축된 중소기업의 판로지원 확대

- 우수전시회 ‘세텍메가쇼’ 공동개최와 유망전시회 ‘비건페스타’ 지원으로 기업 판로 지원

전시회명	비건페스타	세텍메가쇼
참관객수	15,400명	20,290명
참가기업수	109개사 77부스	303개사 320부스
매출지원효과	(현장판매) 440백만원	(현장판매) 1,424백만원 (상담회) 16,482백만원

2	우수 성과사례

○ (전시산업 선순환 체계 구축) 성장된 전시회가 신규/유망 전시회의 성장 지원하는 체계 마련

- SETEC을 통해 성장된 전시회에 투자하고, 창출된 수익으로 인큐베이팅 프로그램 운영

- 중소전시주최사의 신규 전시회 개최지원 가능한 안정적 기반 확보

【전시 인큐베이팅 프로그램 선순환 체계도】

Ⅱ		2021년 사업목표 및 중점 추진방향

1	고객 분석

○ (전시산업) 경제적 목적으로 제품·기술·서비스를 전문전시장에서 일정 기간 전시하는 산업

- (위기) 코로나19 확산에 따른 전시회 연기/취소로 산업 침체

‣ 2020년 1~8월 기준 국내 전시회 322건 중 223건 취소, 피해액 3,200억원

(윤상현 의원실 국정감사 자료, 2020. 10.)

- (변화) 하이브리드, 온라인 등 전시회에 IT 활용 비중 증가

국내 사례

해외 사례

(하이브리드) 서울카페쇼

- 오프라인 전시회 개최와

생방송 중계, 네이버 쇼핑

중계 등 온라인 행사

동시 진행

▲ 전시장 내 마련된 온라인 라이브 행사

(온라인) 중국 캔톤페어

- 2.5만 개 기업이 참가하는 중국 최대

규모 수출입 박람회가 온라인 개최

	▶

(온라인) 집코노미 박람회

- 참가기업 부스가 배치된

전시홀 내부 모습을 VR로

재현하는 방식의 온라인

박람회 진행

▲ 전시장 현장을 재현한 온라인 전시회

(온라인) 미국 SXSW, CES

- 미국 대표 전시회가 2021년

온라인 개최 예정

○ (전시주최사업자) 전시회를 기획 및 운영하는 주최자로서 SETEC의 최우선 고객

- (피해증가) 2020년도 코로나19로 인한 전시회 취소, 연기 등으로 큰 피해

- (비용증가) 전시회 방역 강화에 따른 개최비용 증가 등

- (개최기회) 전문전시장에서 소규모 주최사의 신규 기획전시회 개최 기회 확보 어려움

- (산업변화) ‘오프라인 축소/온라인 성장’과 기존 산업에 IT 도입 경쟁 심화

2	사업목표

○ (산업 활성화 지원) 전시산업 활성화에 기여하는 전시장 운영의 사회적 기능 강화

- 온라인/하이브리드 전시회 등 변화하는 산업에 전시주최사의 적응 지원

- 산업 내 주요 기관, 단체와 적극적 협력을 통한 효율적·효과적 지원

○ (테스트베드) 신규 전시회가 개최되고, 유망 전시회가 성장할 수 있는 기회 제공

- 중소 전시주최사의 신규 기획전시회의 개최기회와 성장 지원

- SETEC 전시회가 서울 대표 전시회로 성장할 수 있는 안정적 지원

○ (체계화) 육성 프로그램 운영에 전문성 강화

- 인큐베이팅 단계별 프로그램 체계화로 특정 전시회 지원 혜택 편향 지양

- 인큐베이팅 프로그램 운영에 산업 내 전문가와 협력 강화

3	2021년 중점 추진사항 및 사업효율화 방안

① 전시 인큐베이팅 프로그램 운영

○ 전시회 성장 수준별 차등 지원 및 주최사 간 네트워킹 활성화 추진

○ 기선발 신규전시회 개최 지원 및 각 전시회별 개최성과 평가를 통한 지원단계 상향 조정

※ 전시 인큐베이팅 활성화 사업체계도

육성단계

발굴단계

육성단계

투자단계

세부단계

신규전시회

유망전시회

우수전시회

투자전시회

중점목표

新주제의 미개최 전시회 선발

전시회의 핵심경쟁력 강화

전시회의 질적/양적 확장

‘SBA’의 역할 전환

투자형 전시회

선발방법

및

운영

프로그램

[선발방법]

·공개모집을 통한

국내 전문전시장

미개최 전시회 선발

[운영 프로그램]

·전시장 대관 확보

·대관료 50% 감면 지원

[선발방법]

·신규전시회 개최

성과평가를 통해

유망전시회 선정

[운영 프로그램]

·전시장 대관 확보

·대관료 50% 감면 지원

·‘SBA-주최사’간

전시회 성장에 대한

논의 확대 및 역할분담

체계 구축

·홍보, 마케팅 등

전시회 성장 적극 지원

·경쟁력 강화 컨설팅

및 멘토링 지원

[선발방법]

·유망전시회 개최

성과평가를 통해

우수전시회 선정

[운영 프로그램]

·전시장 대관 확보

·대관료 50% 감면 지원

·전시회 공동투자 및

이익 공유

·비즈니스 기능 강화

·공동주최 추진하며,

‘SBA-주최사’간

업무분장

·신규전시회 육성

프로그램 멘토 참여

· ‘SBA-주최사’간

사업적 제휴 관계로

전환

· 육성 사업 종료

· 전시회 공동투자 진행

*전시주최사가 상기

사항 비수용 시

사업 종료

단계별

최대

지원기간

2년

2년

3년

-

○ (우수전시회 운영효율화) 민간 주최사와 협력으로 추진하는 공동주최 전시회 협력방식 변경

- 안정적 전시회 개최 지원을 통한 성장지원의 개념 확대 및 투자방식 간소화

기존		개선
‣추진방향: 민간주최사와 전시회 공동주최를 통한 개최지원 및 중소기업 판로확대 지원 ‣공동주최 사업비 운영방식 · 전시장 대관 무료 · 감면된 대관료와 인건비를 SBA의 현물투자로 인정 · 관리비, 홍보비 등 비용 집행 분산	▶	‣추진방향: SETEC을 통해 성장한 전시회를 전시산업 내 리더로 육성하기 위한 안정적 성장 지원 ‣공동주최 사업비 운영방식 · 전시장 대관료 50% 감면 · 현물투자(대관료, 인건비) 삭제 · 비용 집행 일체화하여 현금투자 항목 간소화

②프로그램 운영 및 홍보 방법 개선

○ (운영개선) 전문가, 전시산업 관련 협단체 등 산업 내 인적자원의 적극적 활용

○ (홍보개선) SETEC 및 인큐베이팅 프로그램의 성과 확산 및 가치 향상

- 2020년도 주요 문제점과 2021년도 주요 개선방안

	(기존) 2020년도 주요문제점		(개선) 2021년도 인큐베이팅 프로그램 운영
운영	‣ 멘토링, 자문, 평가 등 프로그램 운영 시 일회적 전문가 활용 ‣ 전시주최자 등 산업 내 관계자의 의견 청취 및 반영 저조	▶	‣ 전시산업 전문가 자문단 위촉 및 수시 운영 · 지원 프로그램의 전문성 강화 ‣ 국내 주요 협단체를 통한 산업 내 관계자와 소통 확대 · 산업 관계자 의견을 지원 프로그램 개선에 적극 반영
홍보	‣ SETEC의 전시회 육성 프로그램 운영내용 홍보 필요 ‣ 전시회 개최 시 일회적, 개별적 지원으로 홍보효과 한계 발생 ‣ 전시 인큐베이팅 프로그램의 중장기 계획 미비		‣ SETEC 전시 인큐베이팅 프로그램 홍보 작업 진행 · 프로그램 전용 홍보 체계 개발 ‣ 전시 인큐베이팅 프로그램 참여 전시회 홍보패키지 운영 · 홍보역량 집중을 통한 홍보 운영 내실화 ‣ 전시 인큐베이팅 프로그램 참관객 만족도 통합 관리 · 전시회별 설문조사 비교 분석 자료 등 DB 구축 · 참관객 의견 수렴 및 개선방안 도출

③ 환경변화 적응 및 경쟁력 강화 지원

○ 전시산업의 주요 기회와 위협 요인으로부터 적응 및 경쟁력 강화 지원

- IT기술 활용 전시회 개발 등 경쟁력 강화를 위한 맞춤형 교육 프로그램 개발

- 온라인/하이브리드 등 새로운 유형의 전시회 도입에 대한 산업 내 지속적인 연구를 위한 교육 프로그램 개발 및 네트워킹 활성화

Ⅲ		2021년 사업예산

○ 세부사업(내용)별 소요예산

구분		세부내역			예산액 (천원)
		건명	산출근거
전시 인큐베이팅 프로그램 운영	자문단 운영	회의심사수당	전문가 자문 및 멘토링 수당	200천원 × 5인 × 5회	5,000
		회의비	자문 및 멘토링 운영 회의비	150천원 × 4회	600
	프로그램 홍보	광고선전비	홍보비	2,500천원 × 6회	15,000
		일반수용비	홍보 프로그램 운영 경비	118천원 × 1회	118
	소 계				20,718
신규/유망전시회 지원	신규전시회 선발 및 유망전시회 개최 지원	지급수수료	유망전시회 개최 지원	10,000천원 × 1회	10,000
		회의비	신규/유망전시회 지원	150천원 × 2회	300
	소 계				10,300
우수전시회 공동개최	세텍메가쇼 2021	민간사업지원	전시회 공동주최 사업비	110,000천원 × 2회	220,000
		회의비	주최사 간담회비	150천원 × 2회	300
		일반수용비	전시회 운영 경비	150천원 × 2회	300
	2021 서울 카페&베이커리페어	민간사업지원	전시회 공동주최 사업비	110,000천원 × 1회	110,000
		회의비	주최사 간담회비	150천원 × 2회	300
		일반수용비	전시회 운영 경비	150천원 × 2회	300
	소 계				331,200
전시산업 전문 교육 프로그램 운영	교육 및 세미나 운영	지급수수료	교육 및 토크쇼 운영비	18,000천원 × 1회	18,000
		회의비	교육 및 토크쇼 운영 회의비	150천원 × 2회	300
		일반수용비	교육 및 토크쇼 운영 비품 구매비	200천원 × 1회	200
	소 계				18,500
총 계					380,718

Ⅳ		세부 추진계획

1	전시 인큐베이팅 프로그램 운영

○ 전시 인큐베이팅 자문단 운영

- (추진방향) 산업 내 전문가 의견 수렴을 통한 사업 운영 전문성 강화

- (주요역할) 신규/유망전시회 성장 및 전시산업 활성화 지원사업 개발을 위한 자문

‣ 평가: 신규전시회 선발 평가, 신규/유망전시회 개최성과 평가

‣ 자문: 전시산업 니즈와 SETEC의 여건에 맞는 육성 지원 프로그램 개발 자문

- (구성계획) MICE산업 학계 전문가, 연구원, 산업 내 협단체 위원 등

○ 전시 인큐베이팅 홍보 프로그램(세텍초이스) 개발 및 운영

- (추진목표) SETEC 인큐베이팅 프로그램 인지도 제고 및 참여 전시회 홍보협력 활성화

- (추진방향) 인큐베이팅 프로그램의 우수성 홍보 및 참여 전시회 성공 개최 지원

- (추진내용)

◼ 세텍초이스: 전시 인큐베이팅 통합 홍보 프로그램

‣ 홍       보: 인큐베이팅 프로그램 사업 내용 및 참여 전시회 성공적 개최를 위한 홍보 지원

‣ 참관객 관리: 전시회 방문객의 경험에 대한 심층적 조사를 통해 전시회 만족도 통합 관리

‣ DB 구축: 전시회별 설문조사 비교 분석 및 개선 방안 모색을 위한 DB구축

‣ 홍보대상 및 중점 홍보내용

중점 홍보내용

지원

프로그램

SETEC 전시 인큐베이팅 프로그램

(가칭: ‘세텍초이스’)

▶

SETEC의 신규전시회

발굴 및 테스트베드

기능 등 산업 내 역할

참여

전시회

[우수전시회]

서울 카페&

베이커리 페어

세텍메가쇼 시즌1

[신규전시회]

마이

다이어트

페어

[신규전시회]

한국 정리수납

및 공간디자인

박람회

[유망전시회]

비건페스타

[우수전시회]

세텍메가쇼

시즌2

▶

전시 인큐베이팅 프로그램 전시회의 성공적인 개최 지원

개최시기

3월

5월

6월

7월

8월

○ 소요 예산: 총 20,718천원

구 분		산출내역		예산액(천원)
전시 인큐베이팅 프로그램 운영	회의심사수당	전문가 자문 및 멘토링 수당	200천원 × 5인 × 5회	5,000
	회의비	자문 및 멘토링 운영 회의비	150천원 × 4회	600
	광고선전비	홍보비	2,500천원 × 6회	15,000
	일반수용비	홍보 프로그램 운영 경비	118천원 × 1회	118
합 계				20,718

2	신규/유망전시회 지원

○ 신규전시회 개최 지원 및 선발

- (지원) 기선발 신규전시회의 개최 지원 및 성과 평가

‣ 지원내용: 2021년도 전시장 대관료 50% 감면, 통합홍보 지원 등

‣ 지원대상

전시회명	개최기간	개최규모	전시내용
마이다이어트페어	2021. 5. 28.~30.	SETEC 전관	식품, 피트니스, 컨설팅 등 다이어트 산업 전반
한국정리수납 및 공간디자인 박람회	2021. 6. 18.~20.	1,3 전시장	정리/수납 중심의 실내 디자인 제품 및 컨설팅

‣ 성과평가: 개최결과, 발전계획, 추진가능성 등을 평가하여 지속지원 및 단계 전환 결정

- (선발) 2022년도 개최 지원 신규전시회 선발

‣ 선발대상: SETEC 미개최 전시회

‣ 선발규모: 2개 전시회 내외

‣ 지원계획: 2022년도 대관 확보 및 대관료 감면 지원

‣ 추진계획: (4월) 공개모집 → (5월) 평가 및 선발 → (6월) 2022년도 대관 진행

‣ 선발 시 중점 평가내용: IT기술, 컨텐츠 결합을 통한 경쟁력 확보 계획 유무(하이브리드 전시회)

· 신유형 전시회 적극적 유치를 통한 전시장의 테스트베드 역할 강화

· 미래지향적 전시회 발굴로 인큐베이팅 프로그램 운영 목표 달성

○ 유망전시회 성장 지원 및 선발

- (지원) 유망전시회 비건페스타 2년차 지원

‣ 지원내용: 2021년도 전시장 대관료 50% 감면, 통합홍보 지원, 경쟁력 강화 프로그램 지원

‣ 지원대상

전시회명	개최기간	개최규모	전시내용
비건페스타	2021. 7. 9.~11.	3 전시장	생활양식 비건 관련 식음료, 생활용품 전시회

- (선발) 2022년도 성장 지원 유망전시회 선발

‣ 선발대상: 2021년도 신규전시회 중 선발

‣ 선발규모: 2개 전시회 내외

‣ 추진계획: (5, 6월) 전시회 개최 → (9월) 전시회 개최성과 및 발전가능성 평가 → (10월) 선발결정

○ 소요 예산: 총 10,300천원

구 분		산출내역		예산액(천원)
신규/유망전시회 지원	지급수수료	유망전시회 개최 지원	10,000천원 × 1회	10,000
	회의비	주최사 간담회 등	150천원 × 2회	300
합 계				10,300

3	우수전시회 공동개최

○ 추진내용

- (우수전시회 운영) 기업 판로확대 효과적 지원 가능한 우수전시회 공동주최 형태 운영

구 분	세텍메가쇼 2021 시즌1&2	2021 서울카페&베이커리페어
개최기간	(시즌1) 2021. 3. 18. ~ 3. 21. (시즌2) 2021. 8. 26. ~ 8. 29.	2021. 4. 22. ~ 4. 25.
개최장소	SETEC 전관, 컨벤션센터	SETEC 전관, 컨벤션센터
주최/주관	SBA, 메가쇼	SBA, 미래전람
개최규모	200개사(250부스), 2만여명 방문	150개사(200부스), 1만여명 방문
전시품목	생활, 주방, 가구 등 소비재 전 품목	커피, 차, 베이커리 등 카페 관련 제품
부대행사	· 대형유통사 입점설명회 · 1:1 구매 및 수출상담회 · 신제품 쇼케이스	· 1:1 비즈니스 매칭 · 신제품/인기제품 쇼케이스
중점 추진내용	① 식음료제품 특성화를 위한 별도 부문 집중 운영 (가칭) 팔도밥상페어 ② 방역과 기업 판로지원을 위한 효율적 시식 집중 운영	① 기존 진행하던 ‘라떼 챔피언십’ 은 사람이 많이 몰릴 수 있어 미개최 ② 시음/시식이 없는 참여행사 “마스터 오브 카페” 추진

- (지원종료) 지원기간 장기화에 따른 2022년도 세텍메가쇼 공동주최·지원 종료 검토

‣ 추진내용: 지원 단계 전환 후 지속적 협력관계 구축(‘우수전시회’ → ‘투자전시회’)

‣ 세텍메가쇼 공동개최 및 지원기간: 2014~2021

‣ 주요성과: 전시회 12회 개최, 3,000개 기업 참가, 수익금 중 6,200만원 기부

‣ 전환내용: ① SETEC 전시 인큐베이팅 프로그램 자문위원 자격 부여 ② 전시회 공동투자 지속

○ 소요 예산: 총 331,200천원

구 분		산출내역		예산액(천원)
세텍메가쇼 2021	민간사업지원	우수전시회 공동개최 사업비	110,000천원 × 2회	220,000
	회의비	주최사 간담회 등	150천원 × 2회	300
	일반수용비	전시회 운영 경비	150천원 × 2회	300
2021 서울 카페& 베이커리 페어	민간사업지원	우수전시회 공동개최 사업비	110,000천원 × 1회	110,000
	회의비	주최사 간담회 등	150천원 × 2회	300
	일반수용비	전시회 운영 경비	150천원 × 2회	300
합 계				331,200

4	전시산업 전문 교육 프로그램 운영

○ 추진내용

- (추진배경)

‣ 온라인 시장의 성장으로 오프라인이 주를 이루는 전시회의 강점 약화로 시장 침체

‣ IT기술 접목이 활성화 되는 산업 변화 적응을 위한 산업 내 중소기업 지원 필요

- (추진목표)

‣ 변화하는 산업에 적응을 위한 전시주최사의 사업 추진력 강화

‣ 온라인/하이브리드 등 새로운 유형의 전시회 도입에 대한 지속적인 연구 활성화

- (추진내용)

① [교육] IT기술 활용 전시회 성장을 위한 전시특화교육 추진

‣ 추진방법: 전시산업 전문 교육기관 협업을 통한 맞춤형 교육 프로그램 개발 및 운영

‣ 교육기간: 1주 이내(상반기 추진)

‣ 교육계획

번호	교육명	교육내용
1	전시회의 디지털 트랜스포메이션	전시회 입장등록, 후기작성, 홍보 등 디지털화
2	온라인/하이브리드 전시회 개최전략	참가비 책정, 온라인 공간 구성, 파트너 발굴 등
3	IT기업에서 보는 전시회의 온라인화	기술적 실현가능성, 시장규모에 대한 업계의 시각
4	전시회에 필요한 IT 콘텐츠 개발	라이브방송, 영상, 참가기업 홍보 등
5	전시회 성장을 위한 데이터 운영 전략	참관객/참가기업 관리, 성과 분석 등

② [토크쇼] 전시산업의 주요 이슈에 대한 논의를 활성화하기 위한 토크쇼 추진

‣ 추진방법: 하이브리드형 토크쇼로 운영(온라인, 오프라인 병행)

‣ 추진회수: 1회 (하반기 추진)

‣ 추진계획

분야	추진목적	세부내용
신유형 전시회	최근 빠르게 성장한 하이브리드 전시회가 지속가능한 사업모델인지 연구 진행	· 국내외 개최사례, 효과, 비용, 관련 시장 규모 · 유통, IT업계에서 바라본 시장 내 가능성
해외 전시산업 동향	해외 주요 전시회 개최 상황 공유를 통한 향후 전시회 개최 전략 개발	· 전시산업 선진국의 주요 전시회 동향 · 국내 전시회의 성장 방향 논의

○ 소요 예산: 총 18,500천원

구 분		산출내역	예산액(천원)
전시산업 교육 프로그램 운영	지급수수료	교육 및 토크쇼 운영비(강사초빙, 용역료 등)	18,000
	회의비	교육 및 토크쇼 운영 회의비	300
	일반수용비	교육 및 토크쇼 운영 비품 구매비	200
합 계			18,500

Ⅴ		추진 일정

시기		추 진 건 명		세 부 내 용	소요예산
					금액 (천원)	누적비율
1월		▪자문단 운영		▪인큐베이팅 프로그램 자문단 모집 및 미팅	500	1%
2월		▪프로그램 홍보		▪통합 홍보 체계 구성 및 개발	5,000	2%
3월		▪우수전시회 공동개최		▪세텍메가쇼 시즌1, 서울카페&베이커리페어 개최	220,000	59%
		▪프로그램 홍보		▪인큐베이팅 통합 홍보 운영(세텍초이스)
4월		▪신규전시회 선발		▪2022 SETEC 신규전시회 선발	1,000	62%
		▪교육 프로그램 운영		▪전시산업 전문 교육 운영(IT)	10,000
5월		▪신규/유망전시회 지원		▪유망전시회 경쟁력 강화 지원	10,000	65%
				▪신규전시회 ‘마이다이어트페어’ 개최 지원
6월		▪신규/유망전시회 지원		▪신규전시회 ‘공간디자인 박람회’ 개최 지원	10,000	67%
		▪교육 프로그램 운영		▪전시산업 전문 교육 운영(전시 콘텐츠 개발)
7월		▪교육 프로그램 운영		▪전시산업 전문 교육 운영(해외 산업 동향)	10,000	70%
		▪자문단 운영		▪인큐베이팅 프로그램 중간 점검 자문
8월		▪우수전시회 공동개최		▪세텍메가쇼 시즌2개최	108,000	98%
9월		▪프로그램 홍보		▪홍보 성과 점검 및 고객 만족도 조사	500	98%
10월		▪자문단 운영		▪신규/유망전시회 전환 평가	500	99%
11월		▪교육 프로그램 운영		▪전시산업 세미나 개최	5,000	99%
12월		▪자문단 운영		▪프로그램 개선을 위한 산업계 간담회	218	100%

첨 부 1. 2021년 예산서(안) 1부.  끝.