붙임 1

정책브랜드 개발 계획서

담당부서
팀 장		전화번호
이메일		핸드폰

사업명	° 추진사업이나 계획이 무엇인지?
사업 배경	° 사업을 추진하고자 하는 배경은 무엇인지?
사업 목적	° 사업을 추진하고자 하는 목적은 무엇인지?
홍보 대상	° 어떤 시민들에게 홍보하고 싶은지?
가치 제안 및 전달 분위기	° 시민들에게 전달하고자 하는 가치 혹은 약속은? ° 어떠한 태도와 분위기로 전달하고 싶은지?
핵심 메시지	° 사업을 한마디 혹은 한문장으로 표현한다면?
사업 일정	° 전체 사업 일정은 어떻게 되는지? ° 사업 일정 중 브랜드 개발 기간은 어떻게 되는지?
홍보 예산	° 전체 사업 중 홍보 예산은 얼마인지? ° 브랜드 개발 예산이 따로 있는지?
기 타	° 사업관련 참고할 만한 다른 의견이 있는지?

※ 관련 사업의 추진계획 자료 제출

붙임 2

정책브랜드 개발여부 검토요구서

담당자명		전화번호
이메일		핸드폰

정책 분야	□ 복지 □ 경제 □ 문화 □ 환경 □ 교통 □ 안전 □ 소통 □ 혁신 □ 여성 □ 주택
정책 목표 이미지	□ 따뜻한, 온화한 □ 안전한, 트렌디한 □ 생동하는, 연결하는 □ 열망하는, 희망하는 □ 품격있는, 배려하는, 조화로운
상위 사업	□ 상위 기본계획 있음 (계획명: ) □ 상위 기본계획 없음 (본 사업 계획명: )
개발 유형	◎ 기관브랜드 □ 투자출연기관명 □ 사업소명 □ 산하기관명 ◎ 정책브랜드 □ 사업명(행정서비스) □ 행사명(축제, 박람회)
사업 기간	□ 단기(1년이하) □ 중단기(3년이하) □ 중장기(3년이상) □ 계속 사업
사업 예산	□ 연도별 예산( ) ※ 1년 ~ 5년이내 측정된 예산을 연도별로 기재
기존 브랜드 유·무	□ 부서내 정책브랜드 없음 □ 부서내 정책브랜드 있음 (브랜드명: )
소통 대상	◎ 관광객 □ 국내 □ 해외 ◎ 사업가 □ 기업가 □ 투자자 □ 기타 ( ) ◎ 주 민 □ 어린이 □ 청소년 □ 청년 □ 중년 □ 장년 □ 노약자 □ 여성 □ 장애인 □ 기타 ( )
브랜드 적용 (인쇄․출판물, 온라인매체)	□ 포스터 □ 리플릿 □ 소책자 □ 브로슈어 □ 현수막 □ 홈페이지 □ 페이스북, 트위터, 블로그 □ 모바일 □ 포털사이트 □ 기타 ( )
브랜드 활용 (옥외 노출)	□ 신문광고 □ 잡지광고 □ TV광고 □ 버스광고 □ 지하철광고 □ 버스 쉘터 광고 □ 기타

붙임 3

정책브랜드 개발내용 검토요구서

담당자명		전화번호
이메일		핸드폰

정책브랜드 기획	사전 조사	□ 고객분석 □ 기존 사례 조사 □ 국내외 정책 트렌드 조사
	컨셉	□ 공존의 서울 □ 열정의 서울 □ 여유의 서울 □ 개발한 컨셉 ( )
	이미지	□ 따뜻한, 온화한 □ 안전한, 트렌디한 □ 생동하는, 연결하는 □ 열망하는, 희망하는 □ 품격있는, 배려하는, 조화로운 □ 개발한 이미지 ( )
정책브랜드 네이밍	유형	□ 연상형 □ 비유형 □ 서술형 □ 슬로건형
	기법	□ 보통 명칭 네임 □ 서술형 네임 □ 연상형 네임 □ 임의적 네임 □ 조어적 네임 □ 기타( )
	평가	□ 직관적 이해가능성( ) □ 발음 및 표기용이성( ) □ 독창성( ) □ 확장성( ) □ 해당 카테고리 연결성( ) □ 기억용이성( ) ※ 괄호안에는 5점 평가, 자체 평가하여 점수 기재
정책브랜드 디자인	유형	□ 심볼형 □ 결합형 □ 워드마크형 □ 마스코트형 □ 인증마크형
	평가	□ 심미성( ) □ 주목성( ) □ 이해용이성( ) □ 확장성( ) □ 정책연상성( ) □ 정보전달성( ) ※ 괄호안에는 5점 평가, 자체 평가하여 점수 기재
	적용	□ 포스터 □ 리플릿 □ 소책자 □ 브로슈어 □ 현수막 □ 홈페이지 □ 페이스북, 트위터, 블로그 □ 모바일 □ 포털사이트 □ 신문광고 □ 잡지광고 □ TV광고 □ 버스광고 □ 지하철광고 □ 버스 쉘터 광고 □ 기타 ( )
정책브랜드 관리	상표출원 및 등록 여부	□ 있음 □ 없음

※ 정책브랜드 개발 내용 자료 제출(네이밍안, 디자인안 등)