문서번호		서울금융복지상담센터-3346		★주임		운영총괄팀장		센터장
보존기간		년
								전결 09/19
결재일자		2019.09.19.
				협조	주임 김세준				팀장 김연정
공개여부		공개
					팀장 김현대
방침번호		서울금융복지상담센터장 방침 제(44)호
	서울금융복지상담센터 버스매체 활용 광고 계획

서울금융복지상담센터 버스매체 활용 광고계획

서울금융복지상담센터의 대시민 인지도 향상 및 센터 사업에 대한 관심 증대를 위하여 시민들이 자주 이용하고 접할 수 있는 대중교통 매체인 버스에 센터 이미지 광고를 게재하고자 함

1		추진 근거

□ 2019년 서울금융복지상담센터 홍보계획(서울금융복지상담센터-제529호, ’19.2.20.)

2		추진 목적

□ 금융복지상담이 필요한 시민에게 서울금융복지상담센터 지역센터를 알리고자 시민 접근성이 높은 광고 매체(버스)를 선택 인지도 제고

□ 홍보 미비 자치구, 취약계층 거주지 중심으로 버스노선을 지정하여 보다 높은 홍보 효과성 도모

3		추진 계획

□ 광고 개요

○ 기    간: 2019. 10월  ~ 12월까지 총 3개월 간

○ 내    용: 서울금융복지상담센터 사업 홍보

○ 활용매체: 마을버스 5개 노선, 총 7개 버스

지 역	노 선
금천(마을버스)	금천1-1번(2대), 금천 3번(1대), 금천 6번(1대)
노원(마을버스)	노원 8번(1대), 노원 15번(2대)

○ 매체 및 노선 선정의 이유

(버스매체 선정 이유)

- 버스매체는 다른 대중매체에 비해 이용객 외에도 운행시 외부 노출 빈도가 높고, 노선 선택 폭이 넓음

(마을버스 노선선정 이유)

- 마을버스는 지선버스에 비해 해당구를 중심으로 운행하는 노선을 선택 할 수 있어 지역센터가 위치한 지역구 내 시민에게 집중적으로 홍보하는 이점이 있음

- 타 지역센터에 비해 내담자 문의수가 적거나, 홍보가 미흡한 지역센터를 선정하여 근거리 마을버스를 선택

- 해당 마을버스 노선 중 운행 거리가 길고, 취약계층 분포가 높은 노선을 선택

□ 광고 방식

○ 이미지 홍보물 디자인 제작

- 서울금융복지상담센터 사업을 이미지화 하여 시민들의 관심 유발

- 사업의 주요 내용 및 사업 방향성을 간단명료하게 제시

- 지역구에 위치한 지역센터명, 대표번호를 넣어 센터 인지도 제고

금천구청에는 서울금융복지상담센터가 있습니다!

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1644-0120

광고 디자인 의뢰안

○ 버스 외부 광고판 활용하여 홍보물 노출

- 서울금융복지상담센터 광고 이미지 버스 외부 바디에 부착

- 홍보가 필요한 센터 입주기관 인근, 임대주거지역 등 취약계층 밀집지역을 위주로 노출하여 홍보 효과를 높임

(참고사진) 2018년 마을버스 외부 바디 광고 사진

□ 광고 기대 효과

○ 서울시민에게 빚문제를 함께 고민하는 센터의 존재 인지도 향상 기대

○ 적은 예산으로 최적화된 노선을 지정하여 홍보효과 극대화

4		추진 일정

□ 계획 수립 및 디자인 의뢰 .................................... 2019. 09.

□ 광고 업체 선정 (한국언론진흥재단 대행) ...................... 2019. 09.

※「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」 및 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령」에 의거하여 광고 업무를 한국언론진흥재단(문화체육관광부 산하)에서 총괄 대행함

□ 광고 진행 ........................................ 2019. 10. ~ 2019. 12.

□ 광고 캠페인 결과 보고 ....................................... 2019. 12.

5		예산 사항

□ 소요예산

○ 총 예 산: 금12,527,900원(금일천이백오십이만칠천구백원)

○ 세부내역

항목		산출내역						금액(원)
마을버스 A	외부바디	390,000원	×	3개월	×	3대	=	3,510,000
마을버스 B	외부바디	420,000원	×	3개월	×	3대	=	3,780,000
마을버스 C	외부바디	450,000원	×	3개월	×	1대	=	1,350,000
인쇄 및 부착	마을버스	50,000원	×	1면	×	7대	=	350,000
광고료 부가세 10%								899,000
한국언론진흥재단 광고대행 수수료 10%								988,900
디자인	외부바디	1,650,000원			×	1식	=	1,650,000
합계								12,527,900

※ 마을버스 A, B, C는 노선 별 단가에 따라 나뉜 그룹임

○ 예산과목: 법률 및 금융복지서비스 지원. 금융·복지의 융합적 상담과 복지서비스 운영. 서울금융복지상담센터운영. 행사홍보비.

6		행정 사항

□ 한국언론진흥재단 정부광고 요청

□ 광고디자인 의뢰 및 광고 매체 업체 선정

□ 12월 회계마감 관련 지출처리 재무팀 협의철저

□ 광고 집행 후 결과보고 작성.  끝.