문서번호	도시브랜드담당관-8230
결재일자	2019.9.16.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
실무사무관		브랜드관리팀장	도시브랜드담당관
최명자		안영미	09/16 김동경
협조

서울브랜드「스토리텔링」콘텐츠 제작․확산계획

2019. 9.16.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

서울브랜드「스토리텔링」콘텐츠 제작․확산

청년 스타트업 기업과 협업을 통해 서울브랜드의 제작과정, 브랜드의 핵심가치 등을 스토리텔링 형태로 엮은 콘텐츠를 제작․확산하여 서울  브랜드()의 국․내외 인지도 및 호감도를 제고하고자 함

1		추진방향

▢ 국내․외 소셜미디어에 활용할 수 있는 디지털 맞춤형 콘텐츠 제작

▢ 공모를 통해 선정된 청년 스타트업 기업과 협업하여 역량 있는 청년 홍보 크리에이티브를 제고하고 초기 자립 지원

※ 추진근거: 서울시 핵심사업 홍보콘텐츠 제작 참여 청년 스타트업 선정 결과 보고(시민소통담당관-8208, 2019. 5. 24.)

2		추진계획

▢ 제작방향

○ 서울시 도시브랜드 제작 과정에서 시민들의 참여와 노력, 어려움 극복 등을 인터뷰 형식으로 스토리텔링화

○ 서울브랜드 의 핵심 가치인 「공존, 열정, 여유」를 서울의 도시적 가치를 보여주는 개장 공간과 연계

○ 개장 공간 묶음 브랜드「잘 생겼다! 서울 2019」공간 등을 대상으로  ‘역사‧경제‧자연‧상생’ 등을 주제로 디지로그적(디지털+아날로그) 콘텐츠 지향

▢ 제작개요

○ 제작방법 : 대상공간 현장 촬영으로 시리즈 형태

- 브랜드 제작과정 및 각 공간에 담겨있는 이야기와 의미를 인터뷰와 해설   형식으로 스토리텔링하는 콘텐츠로 제작

○ 콘텐츠 구성 : 영상 및 해설 등 10편으로 구성

- 나레이션, 현장스케치(인서트), 인터뷰

- 5분 내외의 해설 영상 등

○ 주요타켓 : 서울 거주 2030, 밀레니얼 세대 및 해외 관심자

○ 주요내용 : 브랜드 제작 과정 및 서울시 주요정책 현장 스토리화

① 도시는 어떻게 브랜드가 되었나 (시민인터뷰 등)

② I․SEOUL․U는 왜 그렇게 욕을 먹었을까?

③ I․SEOUL․U는 차기 정권에도 살아남을 수 있을까?

④ 역사를 잊은 도시에 미래는 없다 ‘서소문 역사박물관’

⑤ 한강의 기적? 도시와 경제의 상관관계 ‘서울혁신파크’

⑥ 서울에서 우리 아이들과 숨쉬고 살 수 있을까? ‘서울식물원’

⑦ 수도권 인구 49.9%, 서울에서 꼭 살아야 할까? ‘상생상회’

⑧ 서울사람들의 걸음 속도는? ‘서울로 7017’

⑨ 불이 꺼지지 않는 도시, 서울 ‘밤도깨비 야시장’

⑩ 다양한 사람들이 공존하는 도시 ‘모두의 학교’

※ 기획 방향 및 촬영 여건, 심의에 따라 각 편별 내용 및 장소 변경 가능

▢ 제작업체: ***********

○ 디지털 콘텐츠 제작분야 창업업력 3년 이내의 서울시 청년기업으로 「2019년도 청년 스타트업 공모」선정기업

▢ 활용계획

○ 서울브랜드 페이스북, 유투브, 서울시 외국어홈페이지 등 보유채널과 연계하여 확산

○ 해시온채널 (유투브, 페이스북, 카카오, 네이버 플랫폼) 배포 예정

3		행정사항

▢ 추진일정(안)

○ 프로젝트 기획안 작성	:  ‘19. 9.16(월)

○ 홍보물 심의(서면), 계약의뢰       : ~ ‘19. 9.20(금)

○ 콘텐츠 촬영 및 영상 제작(초안)    : ~ ‘19. 9.24(화)

○ 영상물 심의                        :  ‘19. 9.25(수)

○ 콘텐츠 촬영 및 영상 제작(보완)      : ~ ‘19. 9.30(월)

- 심의완료 영상부터 순차적으로 더빙 작업 진행

○ 완성된 영상 콘텐츠 확산            : ’19.10. 1(화) ~

- 평균 주 2편씩 영상 콘텐츠 확산

▢ 소요예산(안)

○ 소요금액: ****************

○ 예산과목: 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 도시브랜드 마케팅, 사무관리비(100-201-01)