문서번호	도시브랜드담당관-5236
결재일자	2019.6.12.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관	시민소통기획관
김란희	박옥산	김동경	06/12 유연식

서울-몽골 울란바토르 자매결연 25주년 기념

서울시 도시 프로모션 추진 계획

2019. 6.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	■	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

서울-몽골 울란바토르 자매결연 25주년 기념

서울시 도시 프로모션 추진 개획

서울-울란바토르 자매결연 25주년을 기념하여 몽골 최대 축제인 ‘나담축제’ 및 ‘서울의거리’를 활용, 서울의 매력을 알리는 프로모션을 추진함으로써 도시선호도 제고 및 우호교류 증진에 기여하고자 함

1		추진 근거 및 방향

□ 추진근거

○ 2019 서울시 해외 홍보마케팅 종합 추진 계획

(도시브랜드담당관-1778, ‘19.02.27.)

○ 2019 서울시 해외 홍보마케팅 사업전문용역업체 선정 발주 계획

(도시브랜드담당관-2326, ‘19.03.14.)

□ 추진방향

○ 서울-울란바토르 자매결연 25주년 기념, 도시외교 차원에서 우호교류 증진에 도움이 될 수 있는 프로모션 내용으로 기획

○ 몽골 최대 축제인 나담축제와 서울시와의 친분을 상징하는 서울의 거리를 활용, 서울의 긍정적 이미지를 몽골 시민에게 감동적으로 전파

2		행사 개요

□ 주요행사

○ 나담축제 전야제(7.10.) 및 개막식(7.11.) 참가, 도시프로모션 행사 추진

○ 서울의 거리 “서울홍보부스” 운영(7.11.~7.12.)

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3		행사 내용

1. 나담축제 전야제 활용 도시 프로모션

○ 울란바토르시 수흐바타르 광장에서 서울홍보 프로모션 진행

- 수흐바타르 광장 집객수(예상) : 4만명

<수흐바타르 광장, 전야제 모습>

○ 프로모션 : 드론쇼

- 나담축제 개최에 대한 축하메시지 전달

- 서울-울란바토르 우정 및 서울홍보 메시지 전파

○ 몽골 나담축제 개막식 참관

- 몽골 대통령 참가, 몽골 방송 생중계

※ 칼트마 바툴가(Khaltmaa Battulga) 2017선출, 몽골 국회 민주연합 대표, 삼보선수 출신

- I·SEOUL·U 티셔츠 및 모자 착복, 구즈 활용 홍보

<나담축제 개막식 모습>

2. 서울의거리 활용 서울홍보부스 운영

○ 울란바토르 “서울의거리”에서 서울홍보부스 운영 및 이벤트 개최, 나담축제 관람객 및 몽골 한류팬 등을 대상으로 서울홍보

- 문화공연 등 다채로은 이벤트 개최

- 소셜 이벤트 존 운영 및 기념품 증정

- 서울시 글로벌 도시홍보영상 및 주요정책 홍보영상 송출

- 전시존 운영 및 서울홍보 책자, 화보집 배포

- 백월 등 각종 설치물에 I·SEOUL·U 노출 등

○ Seoul Stage 무대 공연 운영

- 커버댄스 대회 개최 : 커버댄스 인원 약 300명 이상 참가(예상)

- 미디어 퍼포먼스, 비트박스, 비보이 공연

- 서울-몽골 가수 친선 라이브 공연 등

4		홍보 활동

○ 디지털매체 활용 확산

- 홍보활동 스케치영상 현장 제작

- 디지털 채널을 활용, 해외 확산

· 서울시 글로벌 SNS채널(10개) : 페이스북, 웨이보, 인스타그램 등

· 소셜 이벤트 몽골 참가자의 SNS채널 확산 유도

○ 언론보도매체 활용 전파

- 한국 및 몽골 언론매체 연계를 통한 보도자료 배포

· 몽골 현지 홍보활동에 대한 보도자료 작성 및 배포

· 몽골 주재 한국 언론 및 몽골 현지 언론매체를 통해 기사 송출 유도

5		기대 효과

가. 도시외교 차원에서의 우호적 감정 및 교류 증진에 기여

○ 서울-울란바토르 자매결연 25주년을 기념하여 몽골 나담축제 전야제에 드론쇼를 통해 양 도시간 우정 및 친선을 확인함으로써 상대방 도시에 대한 선호도 제고

나. IT 및 문화콘텐츠 등을 통한 친근하고 선진적 서울의 도시이미지 전파

○ 서울홍보부스의 무대공연을 통한 커버댄스, 비보이 등의 한류문화를 직접 접하게 함으로써 최첨단의 서울의 도시 이미지 확산

○ 유투브, SNS, TV 등 언론매체를 통해 서울의 매력 및 우수정책을 널리 전파하게 함으로써 서울에 대한 도시가치 제고

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