문서번호	서울장학재단-2901		대리	부장	사무국장		이사장
보존기간	10년
							07/03
결재일자	2019.07.03
			김덕영	최준근	송연숙		유광상
공개구분	부분공개 ( 5 )
방침번호	제 호수 호
			협조자	대리		인은지

서울장학재단 신규 CI 및 홍보영상 제작 계획

2019. 7

(재) 서 울 장 학 재 단

서울장학재단 신규 CI 및 홍보영상 제작 계획

재단 설립 10주년은 맞아 새롭게 도약하는 서울장학재단의 브랜드 이미지 형성을 위해 새로운 CI(Company Identity)를 개발하고, 재단의 정체성 강화와 시민과의 친밀감을 제고할 수 있는 홍보영상을 제작하고자 함.

Ⅰ		추진배경 및 추진 목표

□ 관련

○ 2019년 홍보사업 기본계획(서울장학재단-2382, 2019.6.10.)

○ 홍보영상 제작 자문회의 결과보고(서울장학재단-2811, 2019.7.1.)

□ 추진배경

○ 설립 10주년을 맞아 새로운 재단의 BI(Brand Identity) 형성 필요

○ 공공기관의 경직된 이미지로 인한 장학생의 심리적 거리감 해소 필요

□ 추진목표

○ 재단의 미래 지향점을 표현할 수 있는 새로운 CI(Company Identity) 개발

○ 서울장학재단의 정체성을 확립하고, 타 장학재단과 차별화된 가치를 설명할 수 있는 BI 스토리 형성

Ⅱ		추진 개요

□ 추진기간 : 2019.7월 ~ 10월

□ 예산

○ 총 소요예산 : 50,000,000원(금오천만원)

- 예산과목 : 홍보사업비

- 서울시 희망기업 우선구매제도를 활용한 수의계약 추진

□ 과업범위

○ 신규 CI 개발

○ 홍보영상 제작 : 3편

○ 온라인 콘텐츠 기획, 구성 및 운영

□ 추진방법

○ 홍보영상 용역계약 업체 선정 및 기획․제작 단계별 주요 착안사항에 대한 전문가 자문 완료(‘19.6.28)

○ 종합홍보대행사 일괄 용역을 통한 CI 개발과 홍보영상의 통일된 방향성 확보

○ 재단 홍보 및 확산을 위한 온라인 콘텐츠 기획, 구성 및 운영

Ⅲ		세부과업내용

□ 신규 CI 개발 범위

○ 기본형(국문 및 영문)

○ CI 사용규정 지정

- 색상 기준 : 주색 및 보조색, 그리드, 배경색상 활용기준

- 국문/영문/혼용조합, 국문/영문 지정서체

- 좌우/상하/세로조합(슬로건 조합형)

□ 홍보영상 제작

○ 가까운 친구 같은 ‘서울장학재단’으로 포지셔닝
- 공공기관의 관(官)적인 이미지 탈피

- 바이럴(viral)을 고려한 감성적인 표현

○ 시리즈물(3편) 제작

- 사용매체를 고려한 편집(편당 각 15초, 20초, 1분 내외)

- 일관된 톤&매너 유지

□ 온라인 콘텐츠 기획, 구성 및 운영

○ 재단 홍보를 위한 온라인 콘텐츠 기획, 구성 및 운영

○ 블로그, SNS 게시 및 확산 유도(홍보영상 활용, 2개월간)

Ⅳ		세부추진일정

항목	7월				8월				9월				10월
	1주	2주	3주	4주	1주	2주	3주	4주	1주	2주	3주	4주	1주	2주	3주	4주
제작 계획수립	‣
용역업체계약	‣
영상제작(3편)		‣	‣	‣	‣	‣	‣	‣	‣	‣
CI 개발					‣	‣	‣	‣	‣	‣
온라인 홍보 운영									‣	‣	‣	‣	‣	‣	‣	‣

□ 세부 추진 일정

Ⅴ		행정사항

□ 계약 추진

○ 용역업체 산출기조초사

○ 1천만원 이상 계약 일상 감사 추진

□ 홍보물성별영향평가 심의 의뢰

○ 2019 투자출연기관 성별영향평가 운영계획(여성정책담당관-5012)

○ 심의 개선 요청 사항 반영 후 촬영